摘要

 《两岸创意经济研究报告（2018）》编委会

 Ⅰ 总报告

  B.1 数字创意产业凸显优势 文化旅游融合开辟新局

   一 文化创意产业发展新战略与新布局

    （一）“十三五”规划指导下文化创意产业新布局

    （二）“走出去”战略推动文化贸易实现市场互利双赢

    （三）“乡村振兴战略”助推农业农村新产业新业态发展

    （四）“美好生活”新期待促进文化消费继续较快增长

   二 数字经济成为国家经济稳定增长新动力

    （一）数字经济成为驱动经济转型升级重要引擎

    （二）“互联网+科技”不断引爆数字经济新热点

    （三）网络文学进入全面发展与盈利期

   三 文化旅游产业在转型升级中快速发展

    （一）全域旅游优化文化旅游领域消费供给

    （二）乡村旅游和休闲农业融合发展前景广阔

    （三）文化创意加速旅游产业向文化内涵转变

   四 新时代创意经济发展的新定位和新走向

    （一）文化与旅游的多维度融合成为大势所趋

    （二）互联网时代短视频与粉丝经济将强势增长

    （三）人工智能不断创新升级文化创意服务体验

 Ⅱ 数字创意篇

  B.2 互联网文化产业平台模式

   一 平台模式之于互联网文化产业

   二 互联网文化产业平台模式发展方向分析

    （一）平台模式要有规模化的交易收入

    （二）平台模式要始终保持用户黏性

    （三）平台模式要具备扩展性

    （四）平台模式要实行多元化经营

    （五）平台模式要有最新技术的叠加

    （六）平台模式要进行多领域跨界

    （七）平台模式要建构有效宣传通路

    （八）平台模式要有云计算思考

   三 互联网文化产业小平台的生存之道

    （一）“垂直化+频道组合制”模式

    （二）“自有IP+文创电商”模式

  B.3 中国网络自制剧发展报告（2017）

   一 中国网络自制剧的发展进程

    1.萌芽期：2006～2010年

    2.上升期：2011～2013年

    3.成熟期：2014年至今

   二 我国网络自制剧的发展现状

    （一）近十年我国网络自制剧的产量

    （二）近三年我国网络自制剧的播放量

   三 我国网络自制剧的产业特征

    （一）产量、播放量集中于三大平台，增速明显

    （二）资金投入加大，制作成本上升，平台整合资源

    （三）喜剧、爱情剧、悬疑推理剧成主要题材

    （四）受众年轻化，付费会员占比上升，广告市场潜力巨大

    （五）精品化佳作频出，IP改编剧播放量巨大

  B.4 中国网络文学产业发展报告（2017）

   一 IP开发：网络文学产业的中心议题

   二 有声阅读：网络文学数字阅读的增长点

   三 内容生产：“网络现实主义”在路上

   四 网文出海：网络文学产业的海外战略

   五 新网文时代：开启网络文学产业新篇章

  B.5 中国数字出版产业发展报告（2017）

   一 我国数字出版产业规模快速增长

    （一）国家全面部署，促进产业优化升级

    （二）整体收入快速增长

    （三）用户规模持续扩大

   二 我国数字出版产业发展的显著特征

    （一）政策扶持，融合发展成主旋律

    （二）在线教育生态圈基本形成

    （三）网络游戏呈移动化、国际化、竞技化发展态势

    （四）网络文学运营模式多样，文化出海扬帆起航

    （五）网络直播成数字出版主要收入板块

    （六）有声阅读市场继续扩大

    （七）电子书销售继续增长

   三 我国数字出版产业的发展趋势

    （一）技术加盟，创造无穷潜能

    （二）关注内容，创造多元新价值

  B.6 中国VR/AR产业发展报告（2017）

   一 VR/AR产业的基本概念与技术沿革

   二 我国VR/AR产业的投资趋势

    （一）2016年：虚拟现实元年与行业洗牌

    （二）2017年：行业整体依然疲软，投资结构悄然改变

    （三）未来：行业整体加速发展，细分市场差距拉大

   三 VR/AR产业链分布及应用内容

    （一）硬件/实现

    （二）开发

    （三）应用程序

   四 我国VR/AR产业市场展望

  B.7 中国互联网广告市场发展报告（2017）

   一 互联网广告市场格局初定

    （一）BAT三大巨头占据半壁江山

    （二）BAT巨头和广告集团结盟

    （三）三大巨头外的若干黑马

   二 新技术赋能与新载体助力

    （一）人工智能赋能提高精准度和转化率

    （二）短视频为行业注入生长剂

   三 情绪营销的现象级互联网广告创意

    （一）情绪泪点式

    （二）情感共鸣式

    （三）情绪痛点式

  B.8 中国新媒体产业发展报告（2017）

   一 我国新媒体产业的基本特征

    （一）媒体融合不断深化

    （二）资源整合，催生共享经济

    （三）新媒体的个性化与交互性

   二 我国新媒体产业的发展现状

    （一）电子商务产业

    （二）网络广告产业

    （三）网络游戏产业

    （四）互联网视频产业

   三 我国新媒体产业发展面临的主要问题

    （一）内容的内涵欠缺

    （二）内容中的越轨和失控

    （三）新媒体技术发展致安全问题频出

   四 关于我国新媒体产业发展的思考

    （一）内容为王，价值引领，倡导工匠精神

    （二）新媒体技术理性应用

    （三）加强网络环境的管理

    （四）整合社会资源，理性发展共享经济

  B.9 我国网络漫画发展现状与趋势分析

   一 我国网络漫画市场规模与运营情况

    （一）市场规模

    （二）供需情况

    （三）国内竞争环境

   二 我国网络漫画产业的发展趋势

  B.10 人工智能的产业链构成与发展前景

   一 人工智能产业发展的环境

   二 人工智能的产业链构成

   三 人工智能在产业领域的应用

    1.机器人

    2. AI+金融

    3. AI+医疗

    4. AI+安防

    5. AI+家居

   四 人工智能产业的发展前景

    1.服务机器人的发展将呈现上升态势，尤其在家政服务、医疗机器人、物流机器人等方向上将继续发力

    2.各大科技巨头将积极构建人工智能生态系统

    3.人工智能的技术将重构各行业现有产业格局

    4.人工智能将创造出巨大商机和更多价值

 Ⅲ 创意乡村篇

  B.11 中国创意农业实践的得失与展望

   一 创意农业的缘起

    （一）理论溯源与概念内涵

     1.高融合性

     2.高创意性

     3.高附加值

     4.高集群化

    （二）创意农业实践的模式

     1.农业产业化模式

     2.文化资源利用模式

     3.生态资源开发模式

     4.城郊集约化模式

     5.休闲旅游模式

   二 创意农业的实践功能

    （一）活化利用农村文化资源

    （二）满足和释放文化消费

    （三）创新农业经济增长方式

    （四）承接城市产业梯度转移

    （五）促进对外文化交流

   三 创意农业发展的不利因素

    （一）文化生态面临威胁

    （二）文化消费观念尚未成熟

    （三）农村人力资源匮乏

    （四）新兴产业形式不完善

    （五）利益协调机制缺失

   四 创意农业未来展望

    （一）文化创意奠定发展基础

    （二）政策引导产业规范发展

    （三）产业融合提升产业价值

    （四）树立品牌引领消费

  B.12 台湾休闲农业发展报告（2017）

   一 台湾休闲农业的发展历程

   二 台湾休闲农场的发展现状

   三 以绿色旅游为原则的休闲农业导向

   四 台湾头城休闲农场典型案例分析

    1.特色资源盘点与创意体验活动转化成绿色体验活动

    2.绿色旅游的实践

  B.13 中国乡村旅游发展报告（2017）

   一 我国乡村旅游的发展现状

    （一）乡村旅游市场扩大，消费规模增加

    （二）乡村旅游投资规模增加，投资主体多元化，投资内容丰富化

    （三）乡村旅游扶贫富民效能继续释放

    （四）多产业创新融合，推动乡村旅游提质升级

    （五）乡村旅游业态丰富化，旅游产品多样化，旅游形态全域化

   二 乡村旅游的发展动力与现实瓶颈

    （一）乡村旅游的发展动力

     1.城乡居民旅游需求日益增长

     2.城乡居民旅游方式变化

     3.乡村振兴上升为国家战略

     4.国家政策全力推动支持

    （二）乡村旅游的现实瓶颈

     1.旅游科学规划欠缺，产品同质化严重，时效性现象明显

     2.乡村旅游投融资不足，资金缺乏阻碍项目落地

     3.乡村旅游自我造血功能不足

     4.基础设施和公共服务不完善，降低游客体验

     5.管理不规范，缺乏制度化约束

   三 乡村旅游转型升级的基本路径

    （一）加强科学规划、合理布局

     1.立足“乡村性”

     2.实现全域化

     3.增强个性化

     4.提升品质化

    （二）创新乡村旅游的投融资渠道和方式

    （三）总结和构建乡村旅游带动乡村振兴的模式

     1.以乡村旅游发展为契机，带动乡村建立新的经济生产关系

     2.通过产业发展提升农村人口的自我发展能力，同时也吸引离乡农民回归，从而真正激发乡村活力，形成可持续的发展

    （四）建设完善基础设施和公共服务

    （五）完善行业标准，加强管理，建立游客反馈机制

    （六）吸引和培养人才投入乡村旅游行业

  B.14 乡村振兴目标下文旅融合的路径选择

   一 当前乡村振兴面临的主要难题

    1.基础设施薄弱

    2.传统农业萎缩

    3.劳动力空心化

    4.资源利用率低

    5.文化缺乏自信

   二 文旅融合促进乡村振兴的优势

    1.重塑城乡关系推动城乡优势互补

    2.在不破坏生态环境的前提下激活乡村资源潜能

    3.发挥乘数效应优势带动乡村综合发展

    4.重振乡村传统文化提升文化自信

   三 文旅融合促进乡村振兴的前景展望

    1.主题上更注重行业细分化和经营特色化

    2.产业上更注重不同产业的互动化、融合化

    3.战略上更注重发展内核的创新化、创意化

    4.要素上更注重“新乡民”“新乡贤”等人才的回流化

   四 文旅融合促进乡村振兴的基本路径

    1.做好顶层设计形成乡村文旅融合规划体系

    2.创新发展模式践行“文旅融合引导下的乡村综合发展模式”

    3.打造样板工程

    4.丰富文旅产品

    5.振兴“乡贤文化”

    6.理顺工作机制

  B.15 创意产业推动乡村振兴的基本策略

   一 创意产业推动乡村产业振兴的基本模式

    （一）政府主导模式

    （二）资金推动模式

    （三）资源转化模式

    （四）需求引发模式

    （五）创客带动模式

   二 创意产业推动乡村振兴的人才策略

    （一）大学生返乡创业

    （二）外出务工农民返乡创业

    （三）退役士兵返乡创业

    （四）外来创客乡村创业

   三 创意产业推动乡村文化复兴的重要举措

    （一）乡村文化资源再利用与提升

    （二）基础设施建设与机制创新并重

    （三）政府搭台与民众参与并举

    （四）拓宽投资融资渠道

    （五）以点带面实现乡村振兴

  B.16 在地文化融入文创品牌典型案例研究

   一 日月潭农产运销合作社

    （一）研究背景

    （二）日月潭农产运销合作社

    （三）品牌故事概念

    （四）文化背景

    （五）传说故事

    （六）结论

   二 高雄市红毛港文化园区

    （一）红毛港的历史背景与产业发展

    （二）红毛港文化与产品意象

    （三）文创商品研发管理流程

    （四）红毛港文创商品开发说明

    （五）结论

  B.17 特色小镇建设中的文化空间与社区营造

   一 闽台古镇和鹿港小镇之对比

    1.历史悠久，文脉相通

    2.城池尚存，格局未变

    3.民风古朴，信仰繁盛

    1.文化空间的差异

    2.开发和盈利模式的差异

    3.受益者的差异

    4.开发效果的差异

   二 特色小镇建设中的典型问题

    （一）特色小镇无特色

    （二）一枝独秀不成林

    （三）文化内功待修炼

    （四）短效经济瞎指挥

   三 特色小镇的文化空间营造和社区培育

    （一）文化造血

    （二）模式更新

    （三）产业革命

  B.18 创意农业的基本模式与发展策略

   一 多功能综合的“田园综合体”模式

    （一）“田园综合体”运营策略

     1.构建“田园综合体”的基本要素

     2.“田园综合体”的运营原则

    （二）台湾清境农场：成功的“田园综合体”

   二 超大面积的“农业景观”模式

    （一）农业景观模式的运营策略

    （二）浙江丽水青田小舟山“创意稻田”的经验借鉴

   三 以休闲度假为主的“田园农家乐”模式

    （一）“田园农家乐”模式的特点

     1.多功能性

     2.乡土性

     3.季节性

     4.综合效益

    （二）“田园农家乐”模式的运营策略

     1.“公司+农户”开发模式

     2.“政府+公司+农村旅游协会+旅行社”开发模式

     3.“农户+农户”开发模式

     4.股份制开发模式

    （三）广东顺德“长鹿休闲度假农庄”

     1.项目选址适宜

     2.项目定位准确

     3.参与性原则

 Ⅳ 影视演艺篇

  B.19 中国音乐与演艺产业发展报告（2017）

   一 2017年我国音乐产业的基本特征

    （一）音乐版权之争二度爆发，竞争进入白热化状态

    （二）中国嘻哈音乐文化借力综艺节目异军突起

    （三）消费升级下的音乐产业跨界创意营销玩不停

    （四）音乐短视频火力全开，进入增长爆发期

    （五）音乐教育仍在投资风口，资本助推行业发展

   二 2017年我国演艺产业的基本特征

    （一）专业剧场总体稳健增长，话剧成为最受欢迎的演艺市场

    （二）舞蹈市场基本与上年持平，原创作品大量涌现

    （三）儿童剧市场发展稳定，一线城市为消费主力城市

    （四）中国音乐剧市场井喷，行业呈现“爆炸式”增长态势

    （五）原创剧目、经典剧目和国外引进剧目构成话剧市场主要格局

   三 我国音乐与演艺产业的发展趋势

    （一）演艺与数字产业的跨界融合将成为行业未来新的增长点

    （二）沉浸式演出成为我国旅游演艺的主要发展趋势

    （三）音乐产业的区块链开始萌芽

    （四）原创音乐作品及原创音乐人成为行业新的争夺板块

    （五）粉丝经济成为未来数字音乐发展趋势

  B.20 台湾流行音乐产业发展报告（2017）

   一 台湾流行音乐产业发展状况

   二 台湾流行音乐产业的发展环境

   三 台湾流行音乐的产业特点

    （一）流行音乐中心

    （二）演唱会

    （三）音乐节

    （四）Live House

  B.21 中国电影产业发展报告（2017）

   一 我国电影产业的发展现状

    （一）电影票房规模总量保持上升势头

    （二）国产电影影响力大幅提升

    （三）大片大票房现象突出

    （四）电影类型多样，风格百花齐放

    （五）影院建设热度不减

   二 电影产业发展的特点

    （一）口碑推动电影票房

    （二）影视企业业绩波动较大

    （三）电影档期成为催生票房的窗口

    （四）票务平台深度参与电影制作和互联网宣发

    （五）网络电影竞争加剧

   三 电影产业发展面临的问题

    （一）电影质量亟须提升

    （二）电影衍生品开发亟须加强

    （三）网络大电影亟须互动

    （四）电影市场结构亟须调整

    （五）影院扩张动力亟须转换

   四 电影产业的发展趋势

    （一）主流价值赢得主流市场

    （二）新技术催生中国电影的新业态

    （三）电影成为泛娱乐生态体系的新板块

    （四）“一带一路”开拓电影新市场

    （五）电影引领城市消费新模式

  B.22 影视剧的题材选择与市场境遇

   一 当下热播影视剧的题材选择策略

    （一）娱乐与主旋律完美结合的文化自信题材

    （二）叫好又叫座的现实反腐题材

    （三）“记录世界本来样子”的生活题材

    （四）与时俱进的主流价值观题材

   二 我国影视剧创作面临的市场困境

    （一）缺少优秀的影视剧创作人才

    （二）影视剧内容“注水”

    （三）影视创作缺少传统文化与价值传承

   三 影视剧创作走出市场困境的思考

    1.进一步注重专业影视创作人才的培养

    2.影视剧的内容既要有审美观赏性，更要本着“内容为王”的宗旨，在作品内容上下功夫

  B.23 国产电影市场因素与发展要素分析

   一 高票房国产电影市场因素分析

    （一）国民文化消费能力提升

    （二）电影票房市场扩大

    （三）国产电影品质提升

    （四）观众素质和审美水平提升

   二 国产电影市场亟待突破的瓶颈

    （一）产品缺乏创意，题材单调

    （二）科技手段运用不足

    （三）衍生品开发欠缺

   三 促进我国电影产业发展的关键要素

    （一）注重电影创意人才培养

    （二）跨产业融合促进产业链形成

    （三）加快电影行业供给侧改革

    （四）进一步提升国产电影内容品质

 Ⅴ 热点聚焦篇

  B.24 亚洲会展产业发展报告（2017）

   一 亚洲会展产业发展现状

    （一）展览产业

    （二）会议产业

   二 台湾会展产业发展概况

    1.会展推动机构

    2.会展中心

    3.会展政策与营销策略

    4.会展表现

   三 关于亚洲会展产业发展的建议

    （一）除了以科技加强国际宣传，在国外继续举办各种营销活动

    （二）台湾应将会展营销宣传之资源分配

    （三）台湾的会议及展览目标市场可争取高利基产业且掌握政府五大创新产业政策发展的会议

  B.25 中国人像摄影产业发展报告（2017）

   一 我国人像摄影产业发展现状

    （一）人像摄影产业进入发展新时代，继续保持稳健增长

    （二）人像摄影产业致力于满足人民日益增长的美好生活需要，产业结构显著优化

    （三）创新成为行业发展第一动力，产业新增长点不断涌现

    （四）人像摄影产业继续为“稳增长、保就业、惠民生、促改革”做出贡献

    （五）诚信建设进一步加强，推动产业健康发展

    （六）“走出去”参与国际市场竞争，产业国际化程度不断增强

    （七）移动互联网加速整合人像摄影产业

   二 人像摄影产业发展过程中存在的主要问题

    （一）行业正处于转型升级的关键阶段，行业整体利润率增长放缓，行业进入微利期

    （二）产业集中度低，企业规模小，核心竞争力不强

    （三）人才成为制约产业健康发展的重要因素

    （四）产业部分企业陷入低效率、低品质、低满意度的恶性循环

   三 我国人像摄影产业的发展趋势

    （一）新科技革命将重构人像摄影业

    （二）行业进一步分化，优胜劣汰，行业独角兽企业加快上市进程

    （三）新媒体时代，人像摄影业充满机遇与挑战

    （四）摄影师个体价值被肯定，自由摄影师成为行业有益补充

   四 促进我国人像摄影产业健康发展的对策

    （一）加大政策扶持，完善行业监管，加强行业自律，营造行业发展的良好环境

    （二）坚持行业创新驱动，跨界融合，提质增效

    （三）重视产品创新开发，树立企业品牌，增强企业综合竞争力

    （四）加强人才队伍建设，提供智力支撑

    （五）加强国际合作交流，提升国际竞争力

  B.26 感性设计思维在工业设计中的应用

   一 产业升级与转型的触媒——感性设计

   二 以人为本之感性设计技术

    （一）感性工学

    （二）魅力工学

    （三）探求消费者满意之Kano质量模式

     1.“魅力的品质”（attractive qualities）

     2.“一元的品质”（one-dimensional qualities）

     3.“必要的品质”（must-be qualities）

     4.“无差别的品质”（indifferent qualities）

     5.“反向的品质”（reversal qualities）

   三 感性设计在工业设计中的应用

    （一）感性工学案例——“光学3D足弓压量测”

    （二）商品/服务魅力质量发掘案例——“社交网站互动设计质量属性解析”

  B.27 瑞典瓦萨博物馆对雄安新区博物馆建设的借鉴意义

   一 京津冀地区博物馆发展现状

    （一）京津冀地区文化事业费情况

    （二）京津冀地区博物馆机构情况

    （三）雄安新区现有博物馆情况

   二 作为典型案例的瑞典瓦萨博物馆

    （一）基本情况

    （二）参观环境与配套服务设施

     1.开放时间与展示空间环境

     2.展区和科普教育拓展

     3.导览帮助及参观计划

     4.硬件配套服务设施

   三 关于雄安新区博物馆建设的思考

    （一）博物馆从以物为中心转为以人为中心

    （二）博物馆将是一个多功能的集合体

    （三）城市文化遗产旅游将与博物馆紧密结合

  B.28 从文创园区到创意街区与文创小镇

   一 从文创园区到创意街区与社区营造

   二 文创小镇与文创街区典型案例分析

    （一）竹山小镇文创

     1.创业过程

     2.商业模式

    （二）大山北月

     1.创业过程

     2.商业模式

    （三）大稻埕的小艺埕

     1.创业背景

     2.商业模式

 Abstract

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? 《两岸创意经济研究报告（2018） 》由总报告、数字创意篇、创意乡村篇、影视演艺篇、热点聚焦篇五大部分构成。数字创意篇着重关注互联网文化产业的平台模式、人工智能的产业链构成等数字创意领域的关键问题，并就网络自制剧、网络文学、网络视频、网络漫画、互联网广告、VR/AR产业等重点业态发展状况进行了深度分析。创意乡村篇把重点放在中国创意农业的实践、乡村振兴目标下文旅融合的路径、特色小镇建设中的文化空间与社区营造等现实热点的探讨上。影视演艺篇对两岸电影、音乐产业的发展现状进行了深度分析。热点聚焦篇关注感性设计思维在工业设计中的应用、媒介嬗变与大众文创新生态、网络视听节目平台知识产权保护等热点问题。?2017年，我国创意产业重点业态、新业态继续保持优先发展。新时代背景下，人民对美好生活的期待与需要，将不断激活文化消费，促进创意产业成为国家经济稳定増长的新动力。未来几年，促进文化与相关领域深度融合，尤其是加快推进文化创意产业与旅游业深度融合，将是我国创意经济发展的新定位与新走向。方兴未艾的人工智能，将持续对文化创意产业产生重大影响，人工智能+文化创意产业将成为新趋势。