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后记
Abstract
公式索引
摘要
附录二 北京奥运旅游调查问卷
附录一 Questionnaire of “Tourists’ Perceptions of Beijing”
第一章 节事旅游效应理论研究与实践回顾
一 节事理论研究
（一）节事概念的界定及其分类
1.节事（Festival and Special Event）
2.大型节事（Mega-Event）
（二）节事的类型划分
（三）国外节事理论研究概述
（四）国内节事理论研究概述
二 旅游目的地概念辨析及其系统界定
（一）旅游目的地概念
（二）旅游目的地系统的构成要素
三 大型节事对旅游目的地影响的理论回顾
四 奥运旅游研究现状
五 2008年奥运会对北京市及其他举办地的旅游影响研究
第二章 奥运对旅游目的地影响效应的历史借鉴
一 奥运与目的地旅游
（一）奥运经济
（二）奥运对目的地旅游业发展的影响
1.奥运会对目的地的直接旅游效应
2.奥运会对目的地的间接旅游效应
二 悉尼奥运会拉动目的地旅游的经验
（一）制定奥运旅游战略
（二）奥运旅游战略的实施
1.加强对外宣传，推广“澳大利亚品牌（Brand Australia）”
2.发展商务旅游、会展旅游
3.注重培育国内旅游市场
4.为旅游业设计行业市场活动计划
（三）后奥运战略
1.追踪调查奥运会对澳大利亚国际形象的影响
2.针对不同的细分市场进行不同的广告宣传
3.提高会议、研讨会、奖励旅游和展览业（MICE）的赢利水平*
4.举办大型活动
5.注重为游客提供高质量的旅游体验
三 奥运对旅游拉动效应的历史借鉴
（一）制定必要的奥运旅游战略
（二）塑造整体旅游形象，加强对外宣传
（三）与赞助商进行合作，实现双赢
（四）开发相应的奥运包价旅游产品
（五）积极发展商务旅游、会展旅游
（六）不可忽视会后战略的制定与实施
（七）危机管理必不可少
第三章 奥运旅游市场分析和预测
一 北京奥运旅游市场规模分析和预测
（一）北京市旅游统计数据分析和预测
1.北京市年接待海外游客统计数字分析及预测
2.北京市年接待国内游客统计数字分析及预测
3.北京市8月份接待国内外游客统计数字分析及预测
（二）奥运旅游问卷调查基本数据统计
（三）北京市奥运旅游人数预测
1.奥运前北京市接待奥运旅游人数预测
2.奥运中（2008年8月）北京市接待奥运旅游人数预测
3.奥运后奥运旅游人数预测
（四）北京市奥运旅游收入预测
4.海外游客奥运旅游收入预测
5.国内游客奥运旅游收入预测
二 天津等奥运举办地奥运旅游市场规模预测
（一）国外历史数据分析
1.近几届奥运会举办城市奥运期入境旅游概述
2.韩国1988年奥运会对入境旅游的影响分析
（二）天津等奥运举办城市入境旅游市场预测
1.天津等奥运举办地入境旅游统计数据
2.不受奥运会影响下的入境旅游市场规模预测
3.天津等地奥运旅游入境市场规模预测
三 中国奥运旅游市场的定性预测
第四章 扩大奥运旅游拉动效应
一 制定奥运旅游战略的必要性
二 奥运旅游战略的关键问题
（一）组织机构保证
（二）明确战略目标
三 奥运旅游促进战略的实施
（一）奥运旅游全方位营销
1.树立国际都市形象
2.打造都市旅游品牌
3.明确营销对象
4.政府主导、企业参与的奥运旅游营销模式
5.多种营销手段并用的奥运旅游营销形式
（二）奥运旅游运营国际化
1.公共环境
2.语言环境
3.文化环境
4.经营环境
（三）奥运旅游产品多元化
1.专项产品多样化
2.辅助产品丰富化
（四）奥运旅游目的地多极化
1.引导北京游客分流
2.以北京为龙头，串联其他旅游城市
（五）奥运旅游季节细分化
1.奥运会前——奥运期盼游
2.奥运中——奥运观摩游
3.奥运后——奥运回顾游
第五章 防止奥运会后旅游萧条的措施
一 奥运前——重在制定投资方略
（一）压缩奥运支出，降低奥运风险
（二）寻求多方支持，化解奥运风险
1.政府出资
2.民间资本
3.机构/个人赞助和捐赠
（三）合理利用资金，挤压奥运泡沫
1.加大基础设施和环境改善的投入
2.优化奥运场馆设计方案，节约工程项目投资
3.挤压房地产泡沫
4.分散投资阶段
二 奥运中——重在客流疏导
三 奥运后——重在延长奥运旅游季节
（一）共享奥运设施，打造奥运商圈
1.奥运比赛场馆及相关设施的布局
2.围绕奥林匹克公园，打造奥运商圈
3.其他奥运举办地的奥运场馆及相关设施
（二）拓展新思路，开发新产品
1.设计精品旅游线路
2.举办中国会展年及第四次中国旅游年
3.大力发展体育、商务、奖励和会展旅游
四 贯穿奥运始终——树立中国形象，强化“中国品牌”
（一）借助媒体
（二）吸纳国内赞助商
（三）与广播权拥有者合作
（四）建设奥运家庭
第六章 奥运会推动中国旅游产业转型战略
一 全球旅游产业状况分析
（一）发达国家旅游产业状况
1.旅游产业地位显著上升，已成为国民经济举足轻重的支柱产业
2.会展旅游、体育旅游等高端旅游市场蓬勃发展
3.旅游市场进一步细分，特色旅游悄然兴起
（二）中国旅游产业总体发展状况
1.中国已成为旅游大国，但与世界旅游强国仍存在较大差距
2.发展势头良好，但占国民经济的比重仍较低
3.旅游产业集中度偏低，旅游企业整体表现为小、散、弱、差
4.观光旅游仍居主导地位，且“走马观花”式的旅游依然普遍
二 奥运会对旅游产业结构调整的影响
（一）悉尼、汉城奥运会对举办国旅游产业的影响
1.悉尼奥运会——澳大利亚旅游产业结构升级的助推器
2.汉城奥运会——韩国旅游业振兴的开端
（二）北京奥运会将是中国旅游产业转型升级的契机
1.奥运会对中国体育旅游的影响
2.奥运会对中国会展旅游的影响
三 针对2008年奥运会，中国旅游产业的应对措施
（一）转变观念、健全体制，营造软环境
（二）利用各种资源，为旅游产业结构升级寻求多方支持
（三）扩大旅游企业规模，是旅游产业转型升级的重要体现
（四）依托科技进步工程，推动旅游产业结构的优化升级
（五）加快人才队伍建设，为优化产业结构提供智力保障
（六）开放旅游市场，吸引优秀企业参与旅游产业结构升级
四 中国旅游产业转型的方向
（一）产业内部结构——由一极支撑转变为多极支撑
1.会展旅游
2.商务旅游
3.度假旅游
4.体育旅游
5.特色旅游
（二）国民经济地位——由一般产业转变为支柱产业
（三）世界旅游地位——由旅游大国转变为旅游强国
第七章 奥运与北京旅游目的地的国际化
一 大型节事推动旅游目的地国际化的效应和机理研究
（一）大型节事推动旅游目的地国际化的效应研究
1.提高旅游目的地的国际知名度
2.对旅游目的地吸引力系统的影响
3.对旅游目的地支持系统的影响
4.提升旅游目的地的国际形象
（二）大型节事推动旅游目的地国际化的模型
1.大型节事增强旅游目的地国际竞争力
2.大型节事提高旅游目的地国际知名度
二 国际性旅游目的地的界定及其衡量指标体系
（一）国际性旅游目的地的界定及其特征分析
（二）构建国际性旅游目的地的衡量指标体系
1.年海外游客接待量
2.国际航空港年旅客吞吐量
3.轨道交通运营线路长度
4.国际电讯通达率
5.涉外饭店规模
6.世界文化遗产占有数
7.大型国际会议数量
8.外语普及率
9.社会安全指数
10.空气综合污染指数
11.人均公共绿地面积
三 2008年奥运会推动北京国际化的实证研究
（一）国际性旅游目的地衡量指标体系的应用
1.评价方法
2.评价结果
（二）北京与国际性旅游目的地的比较
1.年海外游客接待量的差距
2.国际吸引力的比较
3.设施方面的比较
4.人文环境的比较
5.生态环境的差距
6.国际比较的基本结论
（三）海外游客对北京国际化水平的直观印象
1.研究目的
2.调查方式
3.调查数据分析
（四）借助2008年奥运会推动北京国际化的策略
1.北京建设国际性旅游目的地的条件及障碍
2.北京发展成为国际性旅游目的地的目标模式
3.借助2008年奥运会推动北京国际化的策略
四 结束语
第八章 历届奥运会经验借鉴
一 巴塞罗那奥运会的旅游效应及其经验借鉴
（一）巴塞罗那效应
1.借奥运跳板成功转型
2.短期和长期的旅游拉动效应
（二）巴塞罗那模式经验分析
1.战略层面
2.战术层面
二 雅典奥运会旅游效应及其经验教训
（一）雅典奥运旅游效应分析
1.短期效应
2.长期效应
（二）雅典奥运旅游的经验教训
1.经验
2.教训
作者简介
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