中国文化艺术国际影响力年度报告（2018）图书
Annual Report on International Influence of Chinese Culture and Art (2018)
[内容简介] 本书既呈现了近年来文化艺术“走出去”的总体态势，又针对“一带一路”文化交流合作、中华优秀传统文化国际影响力、数字文化艺术“走出去”、海外受众进行了专题研究，还以中国对外演出公司、海外中国文化中心、国家艺术基金和舞蹈艺术领域具有国际影响力的项目为案例，解析其成功原因并提出建议，具有服务对外文化工作者、丰富相关理论的效用。
致谢
第一编 总报告
第一章 中国文化艺术国际影响力总论
第一节 近年来中国文化“走出去”总体态势
一 理论创新提供思想遵循和行动指南
（一）中国特色大国外交理论体系
（二）构建人类命运共同体理念
（三）“一带一路”重大倡议
（四）文明交流互鉴思想
（五）提高文化开放水平
（六）坚定文化自信
二 顶层设计进一步完善
三 创新实践成果显著
（一）中国特色文化外交成为中国特色大国外交的有机组成部分
（二）“一带一路”文化交流与合作促进民心相通
（三）文化开放水平稳步提高，服务国内发展大局能力显著增强
（四）对外文化交流、贸易、传播多维度创新，全面提升国家文化软实力
第二节 文化部、31个省（区、市）推动文化“走出去”概况
一 文化部推动文化“走出去”概况*
二 31个省（区、市）推动文化“走出去”概况*
1.北京市
2.天津市
3.上海市
4.重庆市
5.河北省
6.山西省
7.辽宁省
8.吉林省
9.黑龙江省
10.江苏省
11.浙江省
12.安徽省
13.福建省
14.江西省
15.山东省
16.河南省
17.湖北省
18.湖南省
19.广东省
20.海南省
21.四川省
22.贵州省
23.云南省
24.陕西省
25.甘肃省
26.青海省
27.内蒙古自治区
28.广西壮族自治区
29.西藏自治区
30.宁夏回族自治区
31.新疆维吾尔自治区
第三节 中国文化艺术国际影响力评估
一 思想理念层面，构建人类命运共同体的共识基础持续增强，中国智慧、中国方案受到国际社会广泛关注
二 地域层面，“一带一路”朋友圈不断扩大、民心相通指数持续上升，“中拉文化交流年”等重大活动填补或加强了中华文化影响力的空白或薄弱地带
三 话语权层面，中国在多个多边文化合作机制中发挥重要作用，已成为世界遗产大国，所主导的手机（移动终端）动漫标准成为国际标准
四 内容层面，中华文明特别是中华优秀传统文化的价值认可度提高，春节进一步成为全球共享的世界性节日，中国艺术剧目节目进入外国主流演艺市场
五 受众人群层面，外国政要出席中国主导的文化活动的频次增加，海外知识阶层与中国学者开展思想对话的意愿提高，普通民众对中华文化的印象正在刷新
六 主体层面，海外中国文化中心等官方驻外文化机构辐射力增强，国有文化企业和文化机构海外知名度提升，国际文化博览会平台受到海外客商青睐，知名文化人、艺术家频频亮相国际舞台
七 手段层面，“互联网+”打通对外文化交流“最后一公里”，文化产业“走出去”步伐加快，对外文化贸易和投资增长迅速，对外文化援助广受好评
第四节 增强中国文化艺术国际影响力的思考与建议
一 官民并举，进一步释放民间、社会参与文化“走出去”热情
二 结合中国特色新型智库建设，打造文化“走出去”专业智库，对文化“走出去”开展从理论体系到实践案例的全方位研究
三 加强文化“走出去”项目库、数据库建设，进一步破除部门间信息壁垒
四 构建文化“走出去”项目效果评估体系、国家文化软实力综合评价体系及指数测评体系
五 开展实证研究，科学认识文化产业“走出去”对于其他产业的带动效果
六 进一步整合地方文化资源，探索“一地一国一策”文化交流与传播方案
七 引导出口文化企业建立产业链竞争意识，突出外向型产品的文化属性，鼓励更广大企业在产品中“植入”中华文化元素
八 重视新媒体传播，推动文化艺术“走出去”与“互联网+”融合发展
九 加大跨文化人才培养力度，为高端人才在文化领域的发展提供保障
第二编 专题报告
第二章 “一带一路”文化交流合作研究
第一节 “一带一路”文化交流与合作总体进展
第二节 “一带一路”双边文化交流合作概况
1.哈萨克斯坦
2.乌兹别克斯坦
3.巴基斯坦
4.俄罗斯
5.白俄罗斯
6.希腊
7.匈牙利
8.捷克
9.印度尼西亚
10.老挝
11.菲律宾
12.越南
13.柬埔寨
14.马来西亚
15.蒙古国
16.缅甸
17.斯里兰卡
18.阿根廷
19.智利
20.肯尼亚
21.埃塞俄比亚
22.土耳其
23.意大利
24.瑞士
25.波兰
26.塞尔维亚
27.西班牙
28.斐济
第三节 我国政府主导的“一带一路”文化交流品牌
一 欢乐春节：因地制宜 深度融入“一带一路”
二 “意会中国”：搭建中阿民心相通的桥梁
三 国家文化年：与沿线国家双边文化交流的盛举
四 丝绸之路（敦煌）国际文化博览会：沿线23国通过《敦煌宣言》
五 “汉学与当代中国”座谈会：思想交流 凝聚共识
六 丝绸之路国际艺术节：弘扬丝路精神
七 海上丝绸之路国际艺术节：展示“海丝”文化建设成果
八 中国新疆国际民族舞蹈节：丝绸之路经济带核心区的国际艺术舞台
第四节 “一带一路”文化交流的机遇、挑战与建议
一 中华文化“走出去”迎来战略机遇期
二 文化交流、文化传播、文化贸易面临新挑战
三 结合“一带一路”推动文化“走出去”的建议
（一）以习近平新时代特色社会主义思想为指引，深入阐释“文明互鉴观”，以文化交流合作为人类命运共同体构建和“一带一路”建设夯实共识基础和社会根基
（二）调研“一带一路”相关国家文化需求，制定、出台具有针对性的文化交流与合作策略，在双边文化协定的基础上探索“一国一策”
（三）构建“一带一路”文化交流合作大数据体系，建立“走出去”效果评估体系
（四）创新话语体系，文化交流与传播落到“通”和“同”
（五）加强文化交流、传播、贸易之间的协同发展
（六）扩大专业人才培养规模，加强跨文化培训
第三章 中华优秀传统文化国际影响力研究
第一节 中华优秀传统文化“走出去”现状
一 党和国家高度重视中华优秀传统文化“走出去”
（一）习近平用典，以中华优秀传统文化对外讲述中国故事
（二）中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，推动中华优秀传统文化“走出去”
（三）中宣部、国新办连年部署春节文化“走出去”工作，文化部、国侨办等部门的“欢乐春节”“四海同春”等品牌活动成为中华优秀传统文化“走出去”重要平台
二 中华优秀传统文化“走出去”的主要策略
（一）“古为今用”的文化理念和创新交流方式
（二）共同的价值和全球化的定位
第二节 “欢乐春节”：打造中华优秀传统文化的全球性展示平台
一 顶层设计逐年升级
（一）2015年：贯彻落实“品牌化”“本土化”“市场化”
（二）2016年：推进品牌建设、打造文化精品、发展春节文化贸易
（三）2017年：彰显价值内涵、体现春节特色、谋求广泛共鸣
二 “欢乐春节”规模与亮点
（一）2015年：800多个项目，受众面、项目数量、活动品质持续提升
1.10项子品牌形成完整体系
2.春节商机进入视野
3.全媒体手段充分推介
（二）2016年：项目总量超过2100个，海外受众超过2.5亿人次，影响广度、深度明显提升
1.融入当地主流社会
2.中外元素混搭创新
3.“海外春晚”创意凸显
（三）2017年：2000余场活动，海外受众达2.8亿人次，打造全球布局，国际影响力进一步释放
1.全球布局特征鲜明
2.外国政要关注度高
3.地方参与积极性提升
（四）“欢乐春节”的国际影响力
1.推动春节成为世界性节日
2.打造展示国家文化软实力的专门时段
3.春节文化助力“一带一路”民心相通
4.平台渐为外国文化机构和企业所看重
5.推动春节文化在年轻一代中生根
6.提升本土民众参与中国文化活动热情
第三节 文化“走出去”的区域样本——河南中原文化“走出去”观察
一 中原文化“走出去”的基本模式与途径
（一）积极开展中原文化“走出去”活动
（二）参与“欢乐春节”等国家品牌活动
（三）打造中原文化品牌产品
（四）借“一带一路”传播中原文化
（五）做强中原文化对外贸易
二 进一步推动中原文化“走出去”的建议
（一）构建对外文化交流传播体系
（二）实施外向型品牌带动战略
（三）加大对外文化人才培养力度
（四）结合“一带一路”建设加大中原文化的推广力度
（五）推动中医药文化“走出去”
第四章 数字文化艺术“走出去”研究
第一节 数字文化艺术“走出去”现状
一 中国动漫“走出去”概况
二 中国游戏“走出去”概况
三 中国数字阅读“走出去”概况
第二节 数字文化产业“走出去”的机遇
一 政策机遇
二 市场机遇
三 技术机遇
（一）区块链技术
（二）AI人工智能
（三）VR/AR技术
（四）数字展演技术
第三节 加快数字文化产业“走出去”的建议
一 超前布局，引导数字文化创意与先进科技融合发展
二 集聚发展，充分发挥各类园区、基地作用，培育产业集群和产业链
三 加大政策保障，加强版权保护创新服务、智库建设和人才支撑
四 加大国际市场研究，参与数字文化产业国际分工与合作
五 发展数字传播，为推动文化“走出去”提质增效
第五章 中国文化艺术海外受众研究
第一节 外国政要接受度观察
一 外国政要来华进行国事访问、参加重要活动
（一）外国政要对重大外事活动中文化元素的接纳度观察
（二）外国政要参与在华举办的大型国际文化交流活动
二 外国政要参加海外“欢乐春节”活动
三 外国政要参与其他活动及相关反馈
（一）外国政要参与中国驻外使领馆举办的招待会
（二）访问团会见及驻外文化机构官员常规拜会
（三）其他相关活动
第二节 海外青少年群体接受度观察
一 针对海外青少年群体的部分活动
（一）在中国国内举办的部分活动
1.青年汉学家研修计划
2.中国—中东欧青年研修交流营、中国—中东欧舞蹈夏令营
（二）在国外举办的部分活动
二 海外青少年的反馈与诉求
（一）国内部分反馈
（二）国外部分反馈
第三节 思考与建议
一 加强顶层设计，从供给侧角度出发，做好文化“走出去”的内容规划
二 对受众群体及其需求进行调研、分析，提供具有针对性的内容供给
三 加强产品输出，通过走市场化道路，让中华文化拥有更广泛的受众
四 加强渠道建设，增加海外受众接触、了解、认知中国文化的入口
五 建立可靠的评估体系和数据统计体系
第三编 案例研究
第六章 中国对外演出公司案例研究
第一节 中演公司主要对外文化项目及其影响力
一 策划承办重大国事演出和文化年节活动
二 打造“中华风韵”高端文化品牌
三 推动“相约北京”成为一流国际艺术节
四 海内外商演
五 其他交流项目
第二节 中演公司重点项目案例
一 国事演出获高度评价，彰显过硬实力
二 项目思想内涵突出，“走出去”“请进来”并重，体现文明交流互鉴
（一）突出传统中国文化艺术形式的当代表达
（二）用世界性艺术语言讲好中国故事
（三）中外合作演出促进中拉文化艺术的融合
（四）借力拉美主流艺术节平台
三 搭建产业合作平台，后续文化贸易合作可期
四 传播有节奏有力度，掀起中外媒体报道热潮
一 张火丁京剧北美巡演的成功之处
（一）海外反响巨大，成为“文化事件”
（二）国内专家高度评价，被视为“走出去”范例
（三）上演完整剧目，改变京剧在海外的碎片化印象
二 来自中演公司的经验
（一）科学分析美国主流文化市场，以“人格化”走出去展示当代中国文化形象
（二）整合国内国际宣传推广资源，扩大巡演的社会影响力
（三）通过美国主流剧院的地标效应和国际影响力，吸引美国主流人群
（四）高效运营，全产业链支撑起专业化的服务体系
第三节 启示与发现
一 以全产业链支撑文化“走出去”，提高国际竞争力和话语权
二 面向主流剧目、主流剧场、主流媒体、主流观众，坚持双效统一，影响最有影响力的人
三 主动谋划、主动作为、精准发力，增强国有文化企业在“走出去”过程中的领航、破冰作用，填补空白领域，铸造“走出去”典范
四 中国元素、国际制作、中国故事、国际表述，发挥中外联合制作优势，推动中国演艺产业国际化进程
五 坚定文化自信，重视品牌活动和艺术家的号召力和影响力，推动外国人对中国文化艺术的心理从猎奇走向艺术欣赏，从“看热闹”走向“看门道”
六 探索“一带一路”国际文化装备产能合作，推动文化演艺装备“走出去”，走一条“软硬结合”的文化“走出去”新路
第七章 海外中国文化中心案例研究
第一节 海外中国文化中心发展建设概况
一 海外中国文化中心的宗旨与职能
二 海外中国文化中心建设发展历程
三 海外中国文化中心建设原则、程序
第二节 海外中国文化中心运营分析
一 配合国家战略和外交大局，抓好重要节点
二 积极融入当地生活，不断培育品牌活动
三 常规活动稳中求进，促使职能有效发挥
四 思想交流与信息服务并举，传播好中国声音
五 助推“一带一路”文明互鉴和民心相通
六 文化中心全球联动模式从探索走向成熟
（一）时空跨度大，各中心联动
（二）项目内容丰富，形式多样，立体多维
（三）秉承“共享”理念，各文化中心积极与当地文化机构展开合作，在活动中融入当地文化元素
七 为国内“大文化”提供“走出去”平台
八 进一步探索合作共建模式，管理培训工作更加系统
第三节 来自马耳他中国文化中心的可借鉴经验
一 活动量多质优，打造多项品牌
二 高层政要助阵，广泛走进主流社会
三 加强与各方合作，本地化程度高
四 商业化经营取得较大突破
（一）“欢乐春节”的市场化运作
（二）尝试拓展儿童演出市场
（三）中医讲座试行售票
第四节 启示与建议
一 加强各方合作，有效统筹资源
（一）加强合作需要高效沟通
（二）加强合作需要打破藩篱
（三）加强合作需要有效统筹
（四）加强合作需要有的放矢
二 创新传播内容和手段，因地制宜开展特色活动
（一）创新传播内容
（二）创新传播手段
（三）因地制宜开展活动
三 发挥资源优势，增强品牌竞争力
四 加强经营管理和人才建设，让商业化运营成为有益补充
第八章 国家艺术基金资助“走出去”项目研究*
第一节 配合外交大局，展示中华艺术实力
第二节 从“走出去”到“走进去”
第三节 美美与共，彰显“中国故事”的丰富性
第四节 用好两种资源、两个市场
第五节 开展海外实训，培养国际化人才
第九章 中国舞蹈“走出去”研究
第一节 中国舞蹈“走出去”主体情况
一 国有文艺院团拓展国际朋友圈
二 社会组织积极“走出去”
三 舞蹈艺术院校国际交流活跃
四 民营舞蹈团、舞蹈工作室和个人舞蹈家成为“走出去”新生力量
第二节 中国舞蹈“走出去”的方式路径
一 平台与窗口
（一）搭乘知名文化品牌活动
1.海外“欢乐春节”活动
2.“中华风韵”品牌
3.“文化中国·四海同春”活动
4.丝绸之路国际剧院联盟
5.中东欧舞蹈夏令营
（二）以海外中国文化中心为窗口
（三）亮相国际知名舞蹈节、艺术节
1.上海国际艺术节
2.中国新疆国际舞蹈节
3.爱丁堡艺术节·中华文化艺术节
二 方法与手段
（一）“本地化”运营
（二）实景演出海外驻演
（三）中外联合排演
（四）输出原创品牌
第三节 中国舞蹈“走出去”案例
一 共通主题引发共鸣，实现“民心相通”
二 借力“一带一路”倡议，突破文化壁垒
三 与时俱进，找到讲好中国故事的有效方式
四 树立品牌，加强市场运作
第四节 思考与建议
一 注重“走出去”剧目的打造和甄选，加强中国民族芭蕾舞剧“走出去”
二 融合创新，探索舞蹈与电影等艺术门类之间的产品转换
三 搭上“一带一路”顺风车，开展丝路沿线舞蹈艺术交流
四 重视发挥市场作用，提升我国舞蹈产品的国际竞争力
五 加强理论研究，为中国舞蹈“走出去”提供智力支持
附录
一 近年来文化“走出去”相关政策文件目录
二 《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》
（一）重要意义和总体要求
1.重要意义
2.指导思想
3.基本原则
4.总体目标
（二）主要内容
1.核心思想理念
2.中华传统美德
3.中华人文精神
（三）重点任务
1.深入阐发文化精髓
2.贯穿国民教育始终
3.保护传承文化遗产
4.滋养文艺创作
5.融入生产生活
6.加大宣传教育力度
7.推动中外文化交流互鉴
（四）组织实施和保障措施
1.加强组织领导
2.加强政策保障
3.加强文化法治环境建设
4.充分调动全社会积极性创造性
三 《文化部“一带一路”文化发展行动计划（2016—2020年）》
（一）指导思想与基本原则
1.指导思想
2.基本原则
（二）发展目标
（三）重点任务
1.健全“一带一路”文化交流合作机制
2.完善“一带一路”文化交流合作平台
3.打造“一带一路”文化交流品牌
4.推动“一带一路”文化产业繁荣发展
5.促进“一带一路”文化贸易合作
（四）保障措施
1.组织保障
2.政策法规保障
3.资金保障
4.人才保障
5.评估落实
四 中国文化“走出去”研究论文存目
（一）2015～2017年在国内期刊上发表的中国文化“走出去”研究论文
（二）2015～2017年中国文化“走出去”研究学位论文
中国文化“走出去”研究报告编委会
总序言
