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中国视听新媒体发展报告(2013)图书

Annual Report on Development of China's Audio-visual New Media(2013)

SSAPID:101-2073-2326-93
ISBN:978-7-5097-4710-0
DOI:
ISSN:

[内容简介] 既有反映全面发展情况的“行业扫描”,又有深入研究问题、总结经验的“发展聚焦”,深刻剖析经典案例的“亮点展现”;既有对国内视听新媒体发展的重点梳理和系统分析,又有对世界视听新媒体发展的借鉴对比;既有发展呈现,又有“观点荟萃”。点面结合,深入浅出,理论联系实际,政策映照实践,实证研究结合规范研究,彰显较高学术价值。聚焦发展前沿,关注最新实践,研判未来趋势,突出前瞻性和指导意义。该蓝皮书是瞭望视听新媒体行业发展的窗口,是汇聚思想智慧、促进交流交锋的平台,是观测行业发展态势的风向标,是全面把握和研究视听新媒体发展的重要参考书和工具书。

相关信息

丛书名:视听新媒体蓝皮书
编 辑:曹长香
出版社:社会科学文献出版社
出版时间: 2013年06月
语 种:中文
中图分类:G2 信息与知识传播

 《中国视听新媒体发展报告(2013)》编写机构

 《中国视听新媒体发展报告(2013)》撰稿人名单

 摘要

 《中国视听新媒体发展报告(2013)》编辑委员会

 法律声明

 序

 总论

  视听新媒体发展的总体格局和基本趋势

   一 总体发展格局

    (一)视听新媒体*与传统广播影视媒体发展格局:前者强势进入视听节目服务市场,后者奋力开拓应对冲击

     1.视听新媒体快速发展

     2.传统广播影视奋力应对挑战

    (二)国有视听新媒体与商业视听新媒体发展格局:前者仍未摆脱传统体制机制束缚来做新媒体,后者不断创新理念与服务模式开拓大市场

     1.国有媒体基本还用传统思想做新媒体,市场竞争力不足

     2.商业视听节目网站以用户需求为导向、以技术为先导、以开放性平台作支撑、以资金作后盾,跻身为视听节目服务主体

    (三)中央级视听新媒体与地方性视听新媒体发展格局:前者面向全国全球市场向多元业务一体化发展,后者立足本土化服务维持生存

     1.中央级视听新媒体努力实现多元业务一体化发展

     2.地方性视听新媒体通过特色化、本土化服务和创新体制机制寻找商机

    (四)国外视听新媒体与国内视听新媒体发展格局:前者以发达国家为先导全面创新快速发展,后者紧跟国际潮流显现活力

     1.以美国为代表的发达国家以技术创新为先导引领全球视听新媒体发展

     2.中国视听新媒体积极追赶国际发展前沿,但相比发达国家还有巨大上升空间

   二 基本发展趋势

    (一)移动化:视听应用大规模向移动终端迁移

    (二)社交化:视听消费越来越多地通过社交网络实现传播

    (三)平台多元化:视听发布平台越来越丰富多元并趋向开放共赢

     1.视听发布平台越来越丰富多元

     2.视听新媒体发布平台越来越趋向开放共赢、聚结生态产业链

    (四)融合化:媒体、技术、社会之间趋于高度融合

     1.信息传播技术之间的渗透融合

     2.媒体之间的延伸融合

     3.媒体各要素的重组融合

     4.媒体与社会之间的互通融合

    (五)人性化:视听新媒体服务正在不断满足人们的个体化需求

 BⅠ 行业扫描

  B.1 互联网视听节目服务发展报告

   一 互联网视听节目服务发展现状

    (一)互联网视听节目服务运营主体格局基本稳定

    (二)内容来源多样,形态和数量丰富

     1.大量播出电台电视台节目内容

     2.加大原创内容制作力度

     3.引进购买国内外内容版权

     4.积极运营用户生产内容(UGC)

    (三)互联网视听节目服务市场规模逐步扩大

     1.用户规模快速增长

     2.市场规模日益壮大

   二 互联网视听节目服务发展的主要特点

    (一)互联网视听节目服务与传统广电媒体的联动进入新阶段

    (二)互联网视听节目服务行业内部资源整合加剧

    (三)互联网视听节目服务行业多元竞争格局初步形成

    (四)移动互联网视听节目服务迅猛发展

    (五)新技术加快提升改造互联网视听节目服务

   三 互联网视听节目服务未来发展的主要趋势

    (一)多屏分发、多屏互动的服务与消费格局将逐步形成

     1.互联网视听节目服务多终端消费需求越来越旺盛

     2.互联网视听节目服务商积极发力多屏分发、多屏互动领域

    (二)互联网视听节目服务将逐步与各类互联网应用广泛融合渗透

    (三)互联网视听节目服务赢利能力将持续增强

     1.广告价值逐渐被认可,广告市场将保持快速增长态势

     2.付费模式正在酝酿,付费市场具有一定空间

     3.增值服务日益丰富,将带来新的赢利渠道

  B.2 IPTV发展报告

   一 IPTV相关管理政策情况

   二 IPTV发展现状

    (一)集成播控平台建设情况

    (二)业务运营和用户发展情况

    (三)技术发展情况

   三 目前IPTV发展面临的主要问题

    (一)不同参与主体之间的磨合尚需时日

    (二)业务类型还显单一

    (三)技术标准需要明确统一

   四 IPTV发展的方向

    (一)不断完善IPTV产业链

    (二)继续丰富IPTV业务形态

  B.3 手机电视发展报告

   一 手机电视业务准入情况

   二 网络基础设施建设情况

   三 集成播控平台业务发展概况

    (一)中央电视台集成播控平台

    (二)中央人民广播电台集成播控平台

    (三)中国国际广播电台集成播控平台

    (四)上海广播电视台集成播控平台

    (五)辽宁广播电视台集成播控平台

    (六)杭州广播电视台集成播控平台

   四 网络分发业务发展概况

    (一)中国移动手机电视分发业务

    (二)中国电信手机电视分发业务

    (三)中国联通手机电视分发业务

   五 手机电视发展趋势

    (一)节目分发质量进一步提高,节目内容更加丰富

    (二)赢利模式更加成熟,业务规模将取得快速发展

  B.4 互联网电视发展报告

   一 互联网电视发展环境

    (一)政策与管理日趋健全

    (二)技术环境不断优化

    (三)市场需求日益旺盛

   二 互联网电视发展现状

    (一)互联网电视发展总体情况

    (二)互联网电视集成平台发展状况

     1.技术建设情况

     2.内容建设情况

    (三)互联网电视终端设备发展状况

   三 互联网电视业务运营模式

    (一)合资模式

    (二)联合运营模式

    (三)独立运营模式

   四 互联网电视的发展趋势

  B.5 移动多媒体广播电视发展报告

   一 CMMB发展的总体情况

    (一)网络覆盖广泛,质量不断提升

    (二)运营支撑体系性能提高

    (三)节目内容更加丰富

    (四)新业务新业态不断推出

    (五)终端品种多样,用户初具规模

   二 CMMB发展的主要特点

    (一)加大宣传与营销,服务认知度越来越高

    (二)加强用户服务,用户满意度逐步提高

    (三)加强技术创新,以技术进步带动业务发展

    (四)国际应用迈出新步伐

   三 CMMB发展趋势

    (一)由频道运营向平台运营转型

    (二)由相对封闭向更加开放转型

    (三)由单一赢利模式向多元化模式转型

  B.6 公共视听载体发展报告*

   一 公共视听载体的发展现状

    (一)整体发展情况

     1.市场基本格局

     2.终端市场现状

     3.广告市场现状

     4.内容播放情况

    (二)车载移动电视发展情况

     1.终端市场现状

     2.广告市场现状

    (三)商业楼宇电视发展情况

     1.终端市场现状

     2.广告市场现状

    (四)户外大屏幕发展情况

     1.终端市场现状

     2.广告市场现状

   二 公共视听载体发展的主要特点

    (一)人屏互动提升内容的传播效果

    (二)多屏联动提升关注度

    (三)依靠数字化工具监测媒体播放

   三 公共视听载体的发展趋势

    (一)社会责任将进一步丰富媒体职能

    (二)内容建设将进一步提升媒体价值

    (三)跨媒体整合传播将成为强化商业价值的重要手段

    (四)移动和楼宇电视终端建设趋缓,户外大屏幕市场整合将进一步加剧

  B.7 移动互联网音视频发展报告

   一 移动互联网音视频市场规模

    (一)用户规模迅速扩张

    (二)移动互联网音视频收入规模

   二 移动互联网音视频网络发展状况

    (一)3G网络覆盖进一步扩大

    (二)无线局域网(WLAN)发展迅速

   三 移动互联网音视频内容发展状况

    (一)广播电视类应用快速兴起

    (二)互联网服务商音视频应用发展迅猛

    (三)电信运营商低调探索

   四 移动互联网音视频终端发展状况

    (一)移动智能终端规模快速增长

    (二)移动智能终端向平台化发展

   五 移动互联网音视频用户及其消费特征

  B.8 视听新媒体节目内容建设报告

   一 视听新媒体节目内容表现形态

    (一)传统广播影视节目

    (二)网络自制视听节目

   二 视听新媒体节目内容建设现状

    (一)节目整体影响力

    (二)节目制作主体

    (三)节目基本格局

    (四)节目交易方式

   三 视听新媒体节目内容发展趋势

    (一)视听新媒体节目内容影响力将进一步提升

    (二)网络自制视听节目进入快速发展阶段

    (三)视听节目内容建设环境将更加友好

  B.9 新型视听接收终端市场发展分析报告*

   一 中国视听新媒体接收终端市场发展现状

    (一)智能电视终端市场发展及特点

     1.智能电视终端市场发展情况

     2.主要厂商市场竞争策略(见表1)

     3.智能电视终端市场特点

    (二)智能手机终端市场发展及特点

     1.智能手机终端市场发展情况

     2.主要厂商市场竞争策略(见表2)

     3.智能手机终端市场特点

    (三)平板电脑终端市场发展及特点

     1.平板电脑终端市场发展情况

     2.主要厂商竞争策略(见表4)

     3.平板电脑终端市场特点

   二 中国视听新媒体终端市场发展趋势、机遇与挑战

    (一)发展趋势

     1.终端与云计算技术融合将进一步深化

     2.终端人机操控将更具人性化

     3.多屏互动将成为终端的重要功能

    (二)机遇与挑战

     1.移动互联网快速兴起为终端发展带来重大契机

     2.三网融合政策实施助推终端快速发展

     3.商业模式尚不成熟成为制约终端持续发展的重要因素

  B.10 网络视听新媒体广告发展报告*

   一 网络视听新媒体广告市场发展现状

    (一)网络视听新媒体广告市场发展情况

     1.网络视听新媒体广告市场占互联网媒体广告市场比重情况

     2.网络视听新媒体广告对于其他网络媒体广告的影响

    (二)广告是网络视听新媒体的主要赢利模式

     1.广告是在线视频的主要赢利模式

     2.广告是在线音乐的主要赢利模式

     3.网络视听新媒体广告市场规模与结构

   二 网络视听新媒体广告市场细分情况及竞争格局

    (一)不同类型网络视听新媒体广告的发展情况

     1.在线视频网页端与客户端发展情况

     2.在线音乐网页端与客户端发展情况

    (二)网络视听新媒体广告的形式和计费方式

     1.在线视频广告的形式

     2.在线音乐广告的形式

     3.网络视听新媒体广告的计费方式

    (三)在线视频媒体广告营收份额

    (四)网络视听新媒体广告与电视等传统媒体广告的比较分析

     1.网络视听新媒体广告与广播电视广告规模对比

     2.网络视听新媒体广告与广播电视等传统媒体广告特征对比

   三 网络视听新媒体用户和广告主分析

    (一)网络视听新媒体用户分析

     1.网络视听新媒体的用户规模

     2.网络视听新媒体的用户结构

    (二)广告主网络视听新媒体广告投入分析

     1.网络视听新媒体在广告主预算中的比重及变化趋势

     2.在线视频广告主行业分布

     3.广告主选择网络视听新媒体广告的原因及遇到的问题

   四 网络视听新媒体广告发展的趋势与前景

    (一)政策和经济社会环境对网络视听新媒体广告发展的影响

     1.政策环境影响

     2.经济环境影响

     3.社会环境影响

     4.技术环境影响

    (二)网络视听新媒体广告发展的机遇与挑战

     1.网络视听新媒体广告的发展机遇

     2.网络视听新媒体广告发展面临的挑战

    (三)网络视听新媒体广告发展趋势

  B.11 视听新媒体技术发展与应用报告

   一 视听新媒体编解码和封装技术与应用

    (一)视频编解码技术

     1. H.264

     2. H.265

     3.自适应比特率编码

    (二)音视频封装技术

     1. WebM

     2. Flash

    (三)HTTP流化技术

     1. HTTP Live Streaming

     2. Smooth Streaming

   二 视听新媒体内容生产技术与应用

    (一)移动网络视频采集

    (二)视听新媒体内容元数据

    (三)内容保护技术

   三 视听新媒体传输分发技术与应用

    (一)内容分发网络

    (二)移动互联网

    (三)IPv6

     1.核心技术

     2.过渡技术

   四 视听新媒体接收终端技术与应用

    (一)终端硬件

     1.移动设备终端

     2.固定设备终端

    (二)操作系统

    (三)终端软件

     1.原生应用

     2. Web应用

   五 视听新媒体相关技术标准和安全技术体系建设要求

    (一)国外技术标准

     1. IPTV

     2. CDN

     3. DASH

    (二)国内技术标准

     1.国家广电总局相关标准

     2.工业和信息化部IPTV标准体系

     3.互联网服务统计指标体系

    (三)视听新媒体安全技术体系建设

     1.内容安全

     2.播出安全

     3.网络与主机安全

     4.运维安全

     5.物理安全

     6.管理安全

  B.12 视听新媒体政策与管理报告

   一 政策法规逐步完善

   二 行业管理扎实推进

    (一)规范行业准入,切实保障行业发展秩序

    (二)网络视听节目服务监管能力明显提高

   三 行业协会积极发挥管理协调作用

 BⅡ 发展聚焦

  B.13 网络广播电视台发展研究

   一 网络广播电视台的发展现状

    (一)CNTV:台网一体化发展模式

    (二)江苏网络广播电视台:依托品牌栏目台网融合发展模式

    (三)CUTV:城市广播电视台“联合+本土化”发展模式

   二 网络广播电视台面临的发展困境

    (一)市场份额较小,影响力不足

    (二)融资能力较弱,内容缺乏吸引力

    (三)体制机制不灵活,缺乏有效的人才激励机制

   三 推动网络广播电视台发展的对策建议

    (一)推动网络广播电视台体制机制创新

    (二)推进台网深度融合,加快向全媒体转型

    (三)立足优势资源,实现差异化发展

  B.14 商业视听节目网站上市研究

   一 商业视听节目网站上市现状

    (一)已上市的视听节目网站及上市方式

    (二)不同地点上市的原因分析

   二 上市对视听节目网站发展的积极推动作用

    (一)促进视听节目网站争取行业领先地位

     1.乐视网由名不见经传到业内领先

     2.优酷网率先上市确立龙头地位

     3.资本的力量促进了优酷网、土豆网的合并,实现了强强联合

    (二)提升视听节目网站的竞争力

     1.购买正版内容打造视听节目网站的核心竞争力

     2.升级服务器与带宽,改善收视体验

    (三)拉动相关产业发展

     1.对影视剧行业拉动明显

     2.对通信应用行业和新媒体相关制造业拉动明显

    (四)强化了对员工的激励作用

   三 更多的视听节目网站将在A股上市

    (一)当前是视听节目网站上市的黄金期

     1.第一波上市已过去,第二波上市正在开启

     2.网络视频行业进入加速发展阶段

     3.国内A股对文化企业的扶持将惠泽商业视听节目网站

    (二)鼓励广电系统的视听节目网站上市

     1.支持广电系统视听节目网站上市

     2.做好广电系统视听节目网站的股份制改造工作

    (三)广电系统视听节目网站上市应注意的几个问题

  B.15 中外视听节目网站商业模式研究

   一 广告赢利模式

    (一)国外视听节目网站广告类型及收入情况

    (二)国内在线视频广告

   二 版权销售与自制内容模式

    (一)联合采购版权

    (二)版权分销业务

    (三)自制内容

   三 网络视频与社交网站结合模式

    (一)脸谱网(Facebook)视频业务快速崛起

    (二)腾讯打造V+视频平台

    (三)搭建视频社区

   四 用户付费模式

    (一)奈飞与亚马逊付费模式

    (二)国内视听节目网站的收费探索

   五 终端模式

    (一)内容提供商与设备制造商的结合

    (二)国内视听节目网站的主要做法

  B.16 微电影发展研究

   一 微电影的发展特点

    (一)多样化的传播途径使得关注度迅速提升

    (二)社会力量踊跃参与制作传播

    (三)逐渐形成相对固定的艺术特征

   二 微电影发展面临的问题

    (一)相关法律法规和管理相对滞后

    (二)作品数量庞大,精品不多

    (三)微电影持续发展的商业模式尚未成熟

   三 促进微电影发展的对策建议

    (一)进一步健全相关法律法规,规范行业发展

    (二)加强引导,进一步提高微电影创作质量

    (三)加强行业自律,促进行业可持续发展

  B.17 网络视频用户应用行为研究

   一 网络视频收看入口分析

    (一)用户对网络视频入口分类与选择

    (二)对网络视频品牌选择的原因分析

   二 用户网络视频收看行为分析

    (一)用户视频收看的时间和频度

    (二)用户对视频供应方的选择情况

    (三)用户对视频消费的内容偏好

    (四)网络视频与传统电视收视行为对比

    (五)网络视频与传统电视“双屏用户”分析

   三 网络视频不同商业模式的用户行为分析

    (一)用户对付费点播接受度分析

    (二)用户对网络广告容忍度分析

   四 结论

  B.18 网络视听新媒体经济影响分析

   一 网络视听新媒体整体发展情况

    (一)网络视听新媒体的快速发展推动大视频市场格局形成

     1.大视频格局用户现状

     2.大视频格局引致产业链变革

     3.大视频格局促进业务创新

     4.大视频格局使竞争走向“平台化”

    (二)网络视听新媒体在大视频市场中的竞争优势和地位日益凸显

   二 网络视听新媒体成为拉升经济的重要力量

    (一)网络视听新媒体市场总量分析

     1.广告市场分析

     2.非广告市场分析

    (二)网络视听新媒体对相关产业拉动作用分析

     1.网络视听新媒体对内容制作业的影响

     2.网络视听新媒体对版权市场的影响

     3.网络视听新媒体对信息基础设施的影响

     4.网络视听新媒体对前端系统及终端设备的影响

     5.网络视听新媒体对相关行业的拉动作用

     6.网络视听新媒体对电商的影响

     7.网络视听新媒体对社会资本与资源的吸纳

   三 实现商业模式创新是进一步提升网络视听新媒体经济影响力的关键

    (一)中国网络视频市场用户付费发展缓慢

    (二)“数字红利”及“人口红利”仍是网络视听新媒体发展的主要力量

    (三)商业模式创新才能持续提高网络视听新媒体的经济影响力

  B.19 广播电视台与网络视听新媒体融合互动研究

   一 广播电视台与网络视听新媒体融合互动现状

    (一)广播电视台与网络视听新媒体融合互动的主要模式

     1.广播电视台自办网络视听新媒体

     2.联合营销节目与广告

     3.共同开发新业务

     4.成立合资公司

     5.台网一体化发展

    (二)广播电视台与网络视听新媒体融合互动的主要特点

     1.融合互动的内容领域不断拓展

     2.台网融合互动向地市级广播电视台推进

     3.网络视听新媒体向广播电视台输出优质节目

   二 广播电视台与网络视听新媒体融合互动的效果

    (一)提升视听产业链价值

    (二)推动视听产业链整合与优化

    (三)带动视听服务全面升级

   三 广播电视台与网络视听新媒体融合互动发展趋势

    (一)台网融合互动将推动大视听传媒的形成

    (二)台网融合互动将推动形成新的视听市场竞争格局

    (三)台网融合互动将促进视听业向更广阔的社会服务领域扩展

  B.20 移动互联网:实现视听无处不在

   一 移动互联网的建设与发展

    (一)移动互联网的技术演进

    (二)移动互联网产业链初步形成

   二 移动互联网在云、管、端三个层面实现“视听无处不在”

    (一)移动智能终端的发展承载丰富的视听应用

    (二)云计算实现视听媒体跨平台跨终端精准营销

    (三)4G将解决视听应用的传输瓶颈

   三 移动互联网促进视听新媒体商业模式的变革

    (一)移动互联网发展促进视听新媒体移动消费时代的到来

    (二)视听新媒体服务以满足用户移动需求为核心

  B.21 云计算技术在视听新媒体领域的应用与发展

   一 云计算技术概念及关键技术

    (一)云计算的起源与概念

    (二)云计算的主要服务模式

    (三)云计算的关键技术和意义

     1.虚拟化

     2.多租户架构

     3.海量数据处理

     4.分布式

   二 云计算在视听领域的应用

    (一)以云计算架构建设媒体制播平台

    (二)以云计算技术提升计算密集型媒体业务处理性能

     1.云化转码

     2.云化编辑

     3.云渲染

    (三)以云计算模式开展运营服务

   三 云计算在视听新媒体领域的前景展望

    (一)云计算的诸多应用逐渐聚合成“媒体云”

    (二)基于云的大数据处理技术将创造更多的增值业务

    (三)基于云计算的数字版权管理

    (四)应用云计算应注意的安全风险

  B.22 “宽带中国”工程实施对视听新媒体发展的影响

   一 “宽带中国”工程的主要内容

    (一)战略目标

    (二)主要任务

     1.加快发展宽带网络

     2.推进下一代互联网规模商用和前沿性布局

     3.加快推进三网融合

   二 中国宽带融合、泛在网络发展的情况

    (一)固定宽带网络发展情况

     1.中国固定宽带发展及与发达国家的差距

     2.“宽带中国”工程实施取得了初步的成果

    (二)无线宽带的发展情况

     1. 3G无线宽带的发展情况

     2. LTE的推进情况

    (三)三网融合推进情况

    (四)“宽带中国”工程需要长期统筹推进

   三 “宽带中国”工程将有力促进视听新媒体的发展

    (一)“宽带中国”工程对视听新媒体发展环境的影响

    (二)“宽带中国”工程对视听新媒体业务与产品发展的影响

    (三)“宽带中国”工程对视听新媒体关键技术与产业化的影响

    (四)“宽带中国”工程对视听新媒体运营效率的影响

  B.23 网络视听新媒体版权发展与保护

   一 中国网络视听新媒体产业版权发展现状

    (一)版权收入成为网络视听新媒体的重要收入来源

    (二)版权资源成为网络视听新媒体的核心竞争力

    (三)网络视听新媒体成为重要的内容生产者和版权所有者

    (四)网络视听新媒体版权经营逐渐规范

   二 中国网络视听新媒体版权经营面临的主要问题

    (一)网络视频盗版较为隐蔽,监管困难

     1.侵权盗版更容易更普遍

     2.盗版新技术层出不穷

     3.盗版时间越来越提前

     4.盗版产业化

    (二)相关版权立法滞后,版权保护出现漏洞

     1.传统版权制度中的核心概念逐渐模糊,网民版权意识淡薄

     2.惩罚力度过小,版权保护乏力

    (三)网络版权交易制度不健全,市场秩序有待规范

   三 加快完善版权制度,推动视听新媒体产业健康发展

    (一)建立公平合理的版权交易与定价维权机制

    (二)加大版权保护力度,严厉打击网络盗版

     1.建立节目多轮次播放权保护规则

     2.加强技术反盗版

     3.加强行业自律

     4.加大对盗版的打击力度

 BⅢ 亮点展现

  B.24 中国网络电视台:“一云多屏,全球传播”新媒体体系建设

   一 “一云多屏,全球传播”的基本架构

    (一)“一云多屏,全球传播”的基本概念

    (二)“一云多屏,全球传播”的技术体系

   二 “一云多屏”体系建设及运营现状

    (一)“一云多屏”体系建设情况

    (二)“一云多屏”体系运营实况

   三 “全球传播”体系建设及运营现状

    (一)“全球传播”体系建设情况

    (二)“全球传播”体系运营实况

  B.25 央广手机台:从无线广播到无线视听

   一 央广手机台运营现状

    (一)集成播控平台建设

    (二)用户发展

    (三)市场规模

   二 央广手机台的特色运营

    (一)版权集成:200多家内容商的手机电视版权合作

    (二)节目制作:短平快与大赛活动的结合

    (三)产品运营:充分遵循手机的使用规律

    (四)市场营销:广告和服务内置

    (五)技术升级:三屏互动

   三 手机电视发展的思考

    (一)商业模式正在调整:如何实现收入的稳定快速增长

    (二)移动互联网新媒体战略:智能化时代的手机电视如何发展

  B.26 国际在线:“网上中国电影周”探索视听国际传播新模式

   一 “网上中国电影周”的运作模式

    (一)政府协调支持

    (二)专业机构分工合作

    (三)国外合作媒体积极开展本土化推广

   二 “网上中国电影周”成功打造品牌

    (一)海外用户和点击量不断攀升

    (二)“网上中国电影周”成为中国文化传播的重要平台

   三 “网上中国电影周”的启示

    (一)视听节目是最适宜实现跨文化传播的内容之一

    (二)互联网是国际传播的重要平台

    (三)借船出海是有效的国际传播模式

    (四)版权保护是国际传播的重要保障

  B.27 名城苏州网:探索城市广电新媒体产业发展之路

   一 建立本地化信息服务平台,实现差异化发展

    (一)满足本地网民需求,打造本地信息权威发布平台

    (二)开发“无线苏州”平台,为本地用户提供全方位服务

   二 实施四大发展战略,探索多元化赢利模式

    (一)“1+N”发展战略:细分广告市场

    (二)融媒体联动战略:整合媒体资源

    (三)电子商务战略:拓展业务范围

    (四)区域扩张战略:占领周边市场

   三 打造网站品牌,挖掘新商机

    (一)积极组织各种活动,打造网站品牌形象

    (二)挖掘品牌价值,开发新商机

   四 尊重市场规律,实施公司化管理

    (一)建立适应市场竞争的快速反应机制

    (二)建立公平有效的内部激励机制

  B.28 湘湖网:基层广电网络视听新媒体发展新探索

   一 湘湖网:在夹缝中创业

   二 盘活本地资源 开拓本土市场

    (一)借船出海,与萧山区相关网站进行内容合作

    (二)开发政务资源,与萧山区有关部门联合举办大型活动

    (三)拓展衍生市场,与萧山区培训机构合作开发培训项目

   三 融合创新 打造独具特色的内容产品

    (一)网络剧:艺术形式与广告宣传的融合创新

    (二)网络课程:传统课堂与网络宣传的融合创新

    (三)电影:品牌策划与联合制作的融合创新

    (四)整合视听资源,打造萧山新媒体旗舰品牌

  B.29 搜狐视频:综合全面的视频布局积极向上的价值引导

   一 秉承门户媒体气质,呈现多样化视频内容

    (一)建设综合性视听新媒体平台

    (二)发展内容丰富的视频播放平台

   二 凸显价值引导,打造“搜狐视频出品”独特品质

    (一)原创节目突出价值引导,担当媒体责任

     1.《向上吧!少年》——90后少年成长标杆

     2.《搜狐视频大视野》——历史情结与现实关怀的融合

     3.《先锋人物》——高端访谈精品之作

     4.“微栏目”——草根制作者的探索园地

    (二)网络剧及微电影追求品质与品位,铸造视听节目网站主流地位

  B.30 优酷:用户生产内容平台化、品牌化

   一 精心培育UGC资源

    (一)提升用户视频发布体验

    (二)打造热点事件首发平台

    (三)精心设计产品与网站功能

   二 UGC品牌化运营

    (一)设置议题,组织有品牌价值的UGC

     1.南方冰雪灾害直击现场

     2.汶川地震传扬大爱

     3.北京奥运记录圣火传递

     4.建国60周年见证辉煌

    (二)发起公益活动,UGC形成正能量

     1.“新公民爱心”公益项目

     2.让视频充满爱——讲述《老人与狗》的故事

     3.让视频充满爱——宣传“孝女黄凤”

     4.让视频充满爱——发起记录身边好心人活动

     5.让视频充满爱——树立“中国榜样”

    (三)组织大型网络综艺活动,提升拓展UGC品牌价值

   三 UGC品牌延伸与融媒体布局

    (一)与电视台融合互动

    (二)大力开发移动平台

  B.31 腾讯视频:开发用户资源 打造内容服务优势

   一 开发多平台的用户资源及其优势

    (一)打通腾讯旗下多个平台,实现视频的广泛覆盖

    (二)开发腾讯社交平台资源,提高用户活跃度

    (三)借势腾讯移动空间,为用户提供泛在化视频服务

   二 打造内容优势,铸造核心竞争力

    (一)汇聚海量优质视频内容,满足用户多样化需求

     1.采购大量正版精品视频内容,持续吸引用户

     2.与影视剧制作机构合作,向产业链上游拓展

     3.加强自制内容建设,提高自制内容专业水平

     4.鼓励UGC创作,提高UGC质量

    (二)精心运作重大体育赛事,打造视频服务品牌

   三 加大技术开发力度,改善用户视频体验

    (一)推出慧眼计划、火眼计划和超清计划,提供高清视频服务

    (二)建立亚洲最大内容分发网络(CDN),提高视频播放速度

    (三)建立“个人中心”,打造专属视听空间

  B.32 爱奇艺:打造视听节目网站立体营销模式

   一 依托百度搜索,打造“SWS”营销模式

   二 加强技术创新,丰富立体营销模式

    (一)独创视链技术,打造立体营销新工具

    (二)开发浮屏技术,创新广告展现方式

   三 加快营销手段创新,增强立体营销效果

    (一)整合营销

    (二)植入营销

    (三)高级定制

 BⅣ 观点荟萃*

  B.33 新媒体·新发展·新思维

   一 抓住信息传播关键节点,推动广播行业整体演进

   二 全媒体时代到来 终端及生产更趋专业细分

   三 电视媒体必须抢占高新技术制高点

   四 移动互联网是大势所趋 二维码是线上线下关键入口*

   五 每个观众都会拥有专属频道

   六 视频产业进入大数据和移动商业化时代

   七 互联网技术为传统电视开拓新疆土

   八 电视与互联网融合是大势所趋

   九 桌面的革命

   十 传统媒体内容搬家上App难获利

   十一 大数据价值堪比石油

   十二 广播电视台、家电厂商和IT企业成为智能电视领域三股力量

   十三 广播电视新媒体可以建立电子商务平台

   十四 视频行业开始新陈代谢

   十五 网络传播进入“个人门户”时代

   十六“云+端”时代或孕育出颠覆型公司

   十七 用户更注重体验而不是性能

   十八 移动领域赢利前景超过桌面

   十九 安卓与iOS之争是大势所趋

   二十 内容的未来是小众频道

   二十一 互联网对内容行业的影响超过电视

   二十二 视频行业已展开“军备竞赛”

   二十三 大数据与移动是推特的优势

 BⅤ 环球视野

  B.34 发达国家视听新媒体发展与管理

   一 发达国家视听新媒体产业发展情况

    (一)发达国家视听新媒体产业发展规模

     1.互联网用户基数快速增长,为视听新媒体业务发展提供了“市场土壤”

     2.在线视听消费与产业规模不断扩张

     3.广告向视听新媒体迁移趋势更加明显

    (二)发达国家视听新媒体产业链布局与发展

     1.正版专业内容越来越成为视听新媒体消费的重要方面

     2.集成发布平台多元化

     3.光纤宽带和移动互联网发展迅速

     4.智能化和便携性成为终端发展方向

     5.跨平台视频消费成为常态

   二 发达国家视听新媒体主要业务模式

    (一)视频服务

     1.在线视频

     2. IPTV和OTT TV

     3.移动视频

    (二)音频服务

     1.数字音频广播

     2.卫星广播

     3.在线音频

   三 发达国家视听新媒体监管情况

    (一)十分重视视听新媒体的公共服务问题

    (二)积极探索视听新媒体社会联合监管

    (三)逐步借鉴传统视听服务的监管规则

   四 发达国家视听新媒体发展的几个趋向

    (一)“电视触网”将引发新一轮“客厅革命”和“掌上革命”

    (二)越来越多的“新闯入者”快速跻身为市场主体

    (三)视听新媒体监管政策趋向平等对待,扶植发展

    (四)视听新媒体越来越深度嵌入人们的日常生活

  B.35 欧盟视听新媒体规制研究*

   一 媒介融合背景下欧盟视听新媒体规制的形成

    (一)内容监管演变:从电视无边界到视听媒体服务指令

    (二)传输网络监管演变:从单向开放到对称准入

    (三)监管机构演变:成立“融合+联合”监管机构

   二 现行欧盟视听新媒体规制:特征、原则与内容

    (一)规制特征:两级规制与区别监管

    (二)规制原则

     1.欧洲一体化原则

     2.公共利益原则

     3.技术中立原则

     4.分级监管原则

     5.言论自由原则

     6.文化多样性原则

    (三)规制内容

     1.欧盟一体化

     2.商业性传播规制

     3.少数族群与弱势群体权益保护

     4.禁止煽动仇恨情绪和反对歧视

     5.编辑责任认定与内容服务商说明

   三 欧盟新媒体规制措施:限制、引导与扶持

    (一)限制与惩戒

    (二)引导

    (三)扶持与激励

   四 欧盟视听新媒体规制的启示

    (一)启示

     1.各司其职,逐步融合

     2.继承传统,谨慎立法

     3.运用多种手段实现政策目标

    (二)问题

     1.技术多样抑或技术统一

     2.平衡发展抑或优先带动

     3.跨域传播抑或信息安全

  B.36 英国BBC发展视听新媒体的经验及其借鉴

   一 BBC发展视听新媒体的媒介环境

    (一)技术性基础要素发展提速

    (二)受众媒介消费习惯快速转换

    (三)视听新媒体领域竞争加剧

    (四)英国视听媒体政策不断调整

    (五)BBC视听新媒体进一步发展的内部环境

   二 BBC发展视听新媒体的基本做法

    (一)内容建设新举措

    (二)渠道新发展

    (三)经营管理新手段

    (四)全球竞争与业务拓展

   三 BBC发展视听新媒体的经验借鉴

  B.37 英国维珍传媒的新媒体战略*

   一 维珍传媒实施新媒体战略的背景

    (一)发展现状

    (二)传统业务

    (三)媒介融合背景下维珍传媒面临的挑战和发展需求

   二 维珍传媒的新媒体战略和新媒体业务

    (一)实施新媒体战略

     1.“下一代电视”战略(Next Generation TV)

     2.“下一代宽带接入”战略(Next Generation Broadband Access)

     3.“多屏融合”战略(Multi-Screen Convergence)

    (二)发展新媒体、新业务

     1.维珍视频点播

     2.超高速宽带业务*

     3.移动业务

     4.组包业务

   三 维珍传媒实施新媒体战略的启示

    (一)立足视频业务,拥抱互联网

    (二)超高速宽带成为有线电视运营商的新王牌

    (三)融合组包策略提升服务性价比,快速吸纳用户

  B.38 美国葫芦网的发展模式研究

   一 Hulu网的运营情况

    (一)用户规模

    (二)市场规模

   二 Hulu网的内容运营模式

    (一)Hulu的内容构成

    (二)高品质的观赏体验

    (三)便捷化的操作体验

    (四)智能化的功能体验

   三 Hulu的商业模式

    (一)资本构成

    (二)赢利模式

     1.广告模式

     2.付费模式

    (三)内容联合及原创

    (四)平台多元化和社交化

   四 Hulu面临的挑战与困境

  B.39 美国阿卡迈公司:云端的媒体分发

   一 网络视听新媒体行业发展趋势及带来的挑战

    (一)视频浏览移动化

    (二)视听节目网站功能越来越复杂化

    (三)网络视频高清化

    (四)日益增加的安全威胁

    (五)视频的全球投递和分发

   二 Akamai云媒体分发平台特点及其行业价值

    (一)Akamai媒体分发平台特点

    (二)Akamai对媒体行业的价值

     1.为媒体提供可靠、可用和可扩展的存储

     2.实现视频的流畅播放和更好的视频体验

     3.为多种设备类型提供可用内容

     4.保护视频内容

   三 Akamai在媒体行业的服务案例

    (一)2007年美国职业篮球联赛(NBA)

    (二)2010年世界杯(FIFA)

    (三)2011年英国皇家婚礼

    (四)2012年伦敦奥运会

  B.40 日本手机动画发展

   一 日本手机动画发展历程

    (一)手机动画的定义及分类

    (二)日本手机动画的发展历程

    (三)日本手机动画发展的背景

     1.通信和手机技术的发展为日本手机动画发展提供了技术支持

     2.媒介融合使动画跨媒介传播成为可能

     3.日本民众对动画产品保持着旺盛的习惯性需求

   二 日本手机动画产业发展状况

    (一)日本手机动画主要内容提供商

    (二)日本手机动画播出平台

     1.专用手机动画电视频道——NOTTV

     2.视频分享网站——Niconico动画

     3.专业网站——Bandai频道

    (三)日本手机动画电信运营商

    (四)产业链合作

   三 日本手机动画产业发展前景

  B.41 数字网络技术环境下的韩国受众福利

   一 优化新技术环境下的视听服务成本体系,降低用户费用

    (一)推出用户便利指数,重建视听服务费用的概念体系

    (二)引入移动虚拟网络运营商,提升行业整体的竞争力

    (三)联合部署视听服务相关基础设施,提高设施利用率

   二 受众福利补贴性措施和个人权利保护

    (一)增强对低收入边缘群体的支持与援助

     1.帮助残障人士使用视听服务

     2.乡村地区视听媒体设施的部署

     3.保障边缘群体的受众福利

    (二)保障用户知情权并不断改善使用环境

     1.提高用户投诉处理效率

     2.保护用户知情权并建立用户索赔机制

     3.建立用户抱怨评估体系

     4.加强用户保护管理

     5.增强与用户的协调沟通

     6.对收视健康的关注

   三 建设文明向上的网络文化环境

    (一)开展网络数字媒体使用的伦理教育及相关活动

    (二)建立非法信息截获系统,增强虚拟空间的安全性

     1.防范有害信息的传播并减少垃圾邮件

     2.加强用户网络安全保护

     3.增强公众的网络安全意识及隐私保护观念

  B.42 中国台湾视听产业数字汇流*发展现状

   一 台湾传媒产业数字汇流政策

   二 台湾视听产业数字汇流的现状

    (一)有线电视是视听节目服务的主要方式,但用户满意度不高

    (二)互联网成为视听节目服务的重要平台

   三 台湾视听产业数字汇流发展的困境及原因分析

    (一)数字汇流的困境

     1.无线电视数字化压力巨大

     2.有线电视数字化动力不足

     3. IPTV推广困难

     4.本土视听节目网站遭遇境外网站竞争

    (二)台湾视听产业数字汇流滞后的原因分析

     1.用户电视使用习惯不易改变

     2.产业链发育不完善,缺乏大型内容生产商

     3.民营媒体小而散,民意反对传媒整合

     4.制度缺失,政策不彰

 BⅥ 附录

  B.43 附录一 视听新媒体相关政策法规名录

  B.44 附录二 2011~2012年中国视听新媒体发展大事记

   2011年

   2012年

  B.45 附录三 新名词·新概念

 皮书数据库

 Abstract

《中国视听新媒体发展报告(2013)》(2013年《视听新媒体蓝皮书》),是国家新闻出版广电总局发展研究中心编撰的第二部视听新媒体年度发展报告,着重反映2011年和2012年中国视听新媒体发展的总体情况。全书由“总论”“行业扫描”“发展聚焦”“亮点展现”“观点荟萃”“环球视野”和“附录”七部分构成。“总论”统揽全局、高屋建瓴,阐释了中国视听新媒体发展的总体格局,并对基本发展趋势作出分析和预测。“行业扫描”视野宏阔、信息丰盈,对互联网视听节目服务、IPTV、手机电视、互联网电视、移动多媒体广播电视、公共视听载体、移动互联网音视频等视听新媒体的各类业务形态,以及内容、终端、广告、技术、政策与管理等视听新媒体各个环节,进行总结与阐述,全面反映行业发展态势。“发展聚焦”研究深入、分析透彻,针对当前视听新媒体发展的重点、热点、焦点和难点问题,进行专题探讨,既有很强的现实性和针对性,又有一定的前瞻性和学术性。“亮点展现”浓缩精华、生动活泼,精选近两年来行业发展的典型案例,进行深入剖析,对业界具有重要参考价值。“观点荟萃”思考深邃、观点前沿,邀请二十余位国内外业界、学界知名专家,就媒介融合、视听新媒体发展等发表真知灼见,极具前瞻性和战略性。“环球视野”点面结合、精彩纷呈,既全面介绍了发达国家和地区视听新媒体发展与管理的总体情况,又重点分析了境外部分视听新媒体运营机构的成功做法与经验。“附录”资料权威、编排科学,简明扼要梳理了近年来视听新媒体相关政策法规、大事记以及新名词与新概念。全书致力于真实科学展示行业发展现状,敏锐深刻洞悉行业发展趋势,是全面把握和研究视听新媒体发展的重要参考书和工具书。

简 介:媒介融合时代,电视产业的生态环境正在发生剧变。一个新的、以“视频”为中心的硬件设备和视频内容产业,即“大电视产业”,应运而生。传统电视媒体分别与固定网络和移动互联网融合,衍生出IPTV(交互式网络电视)、OTT TV(互联网电视)、视频网站和手机电视等视听新媒体形态,电视产业向网络化和数字化方向快速拓展。在电信企业、I...

作者: 高红波
出版社:社会科学文献出版社
出版时间: 2018年09月