《全球传媒发展报告》课题组

 主要编撰者简介

 社会科学文献出版社皮书系列

 法律声明

 Abstract

 BⅠ 总报告

  B.1 数字常态时代的全面战略转型

   一 2014全球传媒发展总貌：总额与结构

    1.电视业增幅最大，中国成为全球第三大传播业市场

    2.数字服务类收入增幅达12%，互联网接入服务收入增幅近68%

    3.全球数字广告收入占比达25%，亚太地区社交网络广告跃居全球第二

    4.互联网广告增长最快，报纸广告降幅最大

    5.中国移动连接增幅最大，法国宽带连接拥有量最高

    6.台式电脑拥有比重最高，中国的智能手机等新传播媒介拥有比重领跑世界

    7.看电视仍是全球最普遍的传播行为，用手机已成为中国最普遍的传播行为

   二 行业与市场

    （一）书报刊

     1.专业类图书数字化程度最高，中国将成为全球第二大图书市场

     2.全球报纸发行收入开始回升，“数字首位”已成为报业运营的新常态

     3.数字消费类杂志持续高速增长，中国的商业类杂志收入增幅最大

    （二）广播

     1.美国广播业收入仍居全球之首，中国位居第三

     2.数字广播转型路径仍不大清晰，融合化车载设备冲击着传统广播业

    （三）电视业

     1.付费电视收入增长最快、占比最大，金砖国家付费电视收入增幅领跑全球

     2.传统电视网络广告增长迅速，地面电视广告占比最大

     3.付费有线电视收入占比最大，数字有线电视收入复合增长率达9.6%

     4.美国稳居全球电视市场之首，沙特阿拉伯增幅最大

    （四）电影（娱乐）

     1.全球电影娱乐业收入即将突破千亿大关，OTT流媒体收入增长最快

     2.北美仍是全球最大的电影票房市场，中国即将成为全球第三大电影市场

    （五）互联网

     1.移动互联网接入复合增长率达13%，中国新增互联网用户占比最大

     2.互联网广告收入将超过电视广告，搜索类广告居全球付费互联网广告收入首位

 BⅡ 国家篇

  B.2 市场与技术双轮驱动：2014年中国传媒产业发展报告

   一 总体发展概述

    1.传媒领域大部制建设取得实质进展，部分领域政策有所松动

    2.《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》出台，传媒行业整体受益

    3.传媒产业继续平稳发展，互联网发展迅速

   二 行业与市场分析

    （一）新闻出版业

     1.行业运行整体平稳，数字出版增长迅速

     2.版权贸易活跃，外贸逆差进一步缩小

     3.报纸占出版物数量超过80%，电子出版物数量增幅超过20%

     4.出版传媒集团经营状况良好，三家企业入选“2013全球出版业50强”

     5.新技术应用提速，与移动互联网的结合走向深入

    （二）广播电影电视业

     1.总体收入平稳增长，首次突破3000亿元

     2.广播电视节目产量稳步上升，上星频道成电视节目创新主力

     3.电视剧生产总体平稳，播出比重居各类节目资源之首

     4.有线电视企业拓展增值业务，跨界合作形式更加多样

     5.国产影片票房增长迅速，海外收益有所回升

    （三）互联网及新媒体行业

     1.互联网普及率增速放缓态势延续，智能手机成网民增长主要驱动力

     2.网络广告市场规模达到1100亿元，垂直搜索与视频成为亮点

     3.社交网站用户活跃度下降，社交性应用平台高速发展

     4.网络视频服务商内容投入加大，行业重组提高市场集中度

     5.互联网企业涉足硬件生产，集体发力客厅视听系统

     6. IPTV运营模式确立，电信运营商成为市场推广主力

    （四）主要上市企业经营状况

     1.湖南电广传媒股份有限公司（电广传媒）*

     2.中视传媒股份有限公司（中视传媒）*

     3.北方联合出版传媒（集团）股份有限公司（出版传媒）*

     4.广东广州日报传媒股份有限公司（粤传媒）*

     5.人民网股份有限公司（人民网）*

  B.3 移动互联全面深化：2014年美国传媒发展报告*

   一 概述

    1.借力大数据，打造精准营销

    2.社交媒体用户规模增加迅速，营销、社交完美结合

    3.电子产品使用率提高，数字媒体消费时间超过电视

    4.数字广告收入持续增长，营收转向移动终端

   二 主要行业及市场分析

    （一）电视

     1.互联网电视迅速发展，有线电视遭受冲击

     2.电视仍是获取新闻的主要途径，X世代和付费电视用户收看时间最长

     3.电视广告费用持续增长，电视广告和数字广告得到整合

    （二）广播

     1.传统广播走向数字化，网络广播的音乐听众大量增长

     2.智能手机增加用户收听行为，成为收听广播的重要渠道

     3.传统广播广告收入持续下滑，网络广播广告收入持续增长

    （三）互联网

     1. Facebook仍是最大的社交媒体，视觉内容应用在青少年中流行

     2.社交媒体营销持续升温，社交媒体分析工具流行

     3.视频网站用户激增，视频广告费用显著增加

    （四）移动设备

     1.移动设备普及率提高，多屏互动促付费订阅走红

     2.移动应用使用时间大幅增长，用户黏着度提高

     3.移动广告持续高速增长，侵蚀桌面广告份额

   三 发展趋势探析

    （一）移动互联网重构日常生活，媒体趋向多屏融合

    （二）商家日益重视移动互联，社交媒体、移动广告预算进一步增加

  B.4 日本出版产业的数字化转型

   一 日本传统出版业的衰落和数字出版业兴起

   二 数字出版产业的转型历程

   三 出版产业的创新举措

    1.出版社的数字化进程

    2.渠道创新措施

    3.营销手段创新

   四 数字出版产业的管理体制逐步完善

   五 结语

  B.5 数字媒体持续上扬，传统经营模式着力转型

   一 行业产值及总体市场环境

   二 行业和市场

    （一）报纸

    （二）杂志

    （三）图书

    （四）广播电视

    （五）电影和音乐

    （六）在线媒体

   三 2013～2014年德国传媒产业发展特点及未来发展趋势

  B.6 众筹、大数据和模式转型：2014年韩国传媒产业发展报告

   一 引言

   二 2013年以来韩国传媒产业的发展概况及主要成果

    （一）产业发展：韩国媒介产品出口与产业结构调整

    （二）媒介产业的销售额和出口额

   三 产业融资制度与实践的发展

    （一）电影产业投资新模式——“众筹”的制度化及其成果

    （二）首度在文化账户与电影账户等方面启用母胎基金*

   四 基于大数据平台之上的技术发展

    （一）对大数据概念及基本特征的认知

    （二）大数据与文化产业现状

    （三）广播业

   五 个案分析

    （一）《我是歌手》和《爸爸去哪儿》——2013韩国节目版式输出的成功样板

    （二）《来自星星的你》：新一轮“韩流”迅猛袭来的标志

   六 结语：“韩流”的复兴

  B.7 新旧媒体的“正和博弈”

   一 英国传媒产业概况

    1.以传媒为龙头的文化创意产业助力社会经济发展

    2.数字新媒体产业广告额稳增，移动广告成“黑马”

    3.“多屏互动”趋势明显，用电视机看“电视”仍是主流

   二 行业与市场分析

    （一）电视

     1.“第二屏”持续扩张，大数据助电视业“化危为机”

     2.收视时间更自主，娱乐内容仍为王

     3.BBC与ITV占据英国电视业龙头位置

     4.付费电视渐趋主流，电视广告收入比例稳中略降

    （二）报纸

     1.发行量持续走低，影响力不减当年

     2.数字+印刷：阅读方式多元

    （三）电影

     1.在与美国合作的基础上，全球竞争力持续稳增

     2.电视观影占据主流，点播行为趋于上升

     3.影院观影：青少年与老年

    （四）广播

     1.本地化与权威性：商业广播和BBC各有所长

     2.模拟广播向数字广播的全面转型

    （五）新媒体

     1.智能手机

     2.平板电脑

     3.社交网站

   三 发展热点

    1.“智能手机之沟”（smartphone gap）将持续缩小

    2.“可穿戴智能设备”将初获发展

    3.付费电视前途光明，受众测量更趋准确

   结语

  B.8 合作、融合、共进：2014法国传媒产业发展报告

   一 总体发展状况分析

    （一）广告收入：新媒体收入稳定扩张，广告市场转型已成必然趋势

    （二）政府预算：加强对外视听活动的支持力度

    （三）进出口贸易：文化产品进出口顺差进一步拉大，传媒相关产品逆差有所缩减

   二 行业与市场分析

    （一）报刊

     1.出版与发行：免费广告报刊锐减，致使报业结构产生变化

     2.收入：报刊订阅业务稳定，发行收入份额呈递增趋势

    （二）广播

     1.广播市场：收听时间接近10年最高值，广告收入进一步稳定

     2.数字化：数字广播系统进展有限，实验期再次延长

    （三）电视

     1.收视情况：数字电视频道份额增长，但速度放慢

     2.电视收入：公共基金强有力地支持电视市场

     3.电视节目：节目制作经费创历史新高，受众仍青睐于严肃性节目

     4.数字电视：数字频道向高清标准发展

    （四）互联网

     1.订用：低速网络订户的市场份额已不到1%

     2.收入：总收入增长速度继续大幅放缓

    （五）电影

     1.基础建设：影院资源的分配进一步集中和优化

     2.电影制作：制作与投资向法国独立影片倾斜

     3.观影市场：美国电影在法国取得超过50%的市场份额

     4.电影出口：亚太及拉美地区观影份额有较大幅度提升

    （六）图书

     1.图书出版：种数和印数均继续增长，而单册印数继续下降

     2.图书收入：整体下降，但人文社科类图书收入增长超过10%

     3.图书进出口：逆差有所拉大，与欧盟的交易呈现逆转迹象

    （七）音像制品

     1.唱片：种数激增未能带来销量和收入上的收益

     2.录像制品：DVD销售和收入继续减少，市场份额逐渐缩减

   三 市场主体分析

    （一）总体情况：收入略有增减，排名基本稳定，TF1跌出世界50强

    （二）法国维旺迪集团市场表现：媒体与内容收入继续稳定增长

    （三）拉加代尔集团市场表现：电子书业务在美国和英国市场继续大幅增长

   四 传媒政策分析

    （一）报刊资助策略改革：现代化与新读者

    （二）图书出版：图书支持计划

    （三）法国国家电影中心的“新媒体项目帮助计划”

    （四）“4欧元电影票价计划”

  B.9 CanCon：发展与保护中的加拿大数字内容产业

   一 加拿大内容产业的制度框架和发展概况（2012～2013）

   二 加拿大不同行业数字内容的分行业发展

    1.在线视频

    2.数字广播

    3.数字出版

    4.电子游戏

    5.移动内容和应用（APP）

   三 CanCon和加拿大数字产业的未来

 BⅢ 专题篇

  B.10 全球电视节目收视情况及发展趋势报告

   一 全球代表性国家的电视节目收视情况及特点分析

    （一）美国：体育节目最有群众市场，老牌真人秀收视稳定

    （二）英国——节目模式输出大国，国内电视市场一家独大

    （三）韩国——韩剧、综艺平分秋色，真实的综艺节目风格独特

    （四）日本——体育节目受关注，谐星成综艺主力

    （五）中国——节目模式依赖引进，韩国节目或将成为“新宠”

   二 全球电视节目的发展趋势

    （一）电视收视率统计的多样化趋势

    （二）网络视频平台自制节目的专业化趋势

   三 全球经典节目模式介绍

    （一）The Taste《黄金舌头》

    （二）The Biggest Loser《终极减肥者》

    （三）世界の果てまでイッテQ！《前往世界尽头的Q！》

    （四）しゃべくり007《闲聊007》

    （五）Running man

  B.11 北欧数字内容产业发展创新

   一 北欧文化创意产业发展概述

    （一）北欧的创新机制

    （二）创新中的北欧文化创意产业

    （三）北欧各国文化创意产业发展

     1.瑞典

     2.丹麦

     3.芬兰

     4.挪威

   二 北欧数字内容产业介绍

    （一）数字视频

    （二）动漫

    （三）游戏

     1.瑞典

     2.芬兰

    （四）音乐

     1.瑞典

     2.芬兰

   三 北欧数字内容产业发展的特点：以创新为驱动力

    （一）建立创新体制

    （二）构建区域联盟，提升国际实力

    （三）支持科技教育发展

  B.12 数字内容生产的五大误区

   误区一：科层制组织结构

    对策：网形组织结构

   误区二：单一产品形态APP

    对策：构建用户服务矩阵

   误区三：陈旧商业模式——广告与发行

    对策：满足不同用户需求，建立差异化付费模式

   误区四：土豪思维，不控制成本

    对策：开源节流、控制成本

   误区五：僵化保守，不懂迭代

    对策：灵活应变、迭代修正

   结论

  B.13 巴西媒体中的金砖国家传媒

   1.Introduction and methodology

   2.BRIC or BRICS？

   3.Russia coverage：the conflict in Syria and sports

   4.India as an economic parameter and cultural exchange

   5.China：partnership，threat and sporting power

   6.South Africa，Apartheid and the World Cup

   7.Conclusions

   8.References

  B.14 中国电视节目对外传播策略分析

   一 中国电视节目生产制作状况

    1.电视节目分类

    2.中国电视节目生产制作现状

   二 中国电视节目对外传播基本特征

    1.转变传播理念，提升新闻节目对外传播力度

    2.电视节目制作：全球化与本土化的结合

    3.电视节目的对外营销再创新高

    4.制作、推广具有中国文化内涵的电视节目

    5.强化电视节目的国际合作，采用多种形式“走出去”

   三 中国电视节目对外传播存在的主要问题

    1.宏观而言，对电视节目对外传播规律把握不够

    2.从微观而言，节目制作缺乏国际化表达，节目创新不足

    3.电视节目商业化运营水平较低

   四 中国电视节目对外传播策略分析

    1.加大力度，确保电视新闻在对外传播中的核心竞争力

    2.强化电视节目的本土化制作

    3.加强国际合作，注重节目版式输出

    4.借助全媒体，打造中国电视节目的对外传播新格局

   五 结语

  B.15 全球视听新媒体产业发展现状与趋势

   一 全球视听新媒体产业发展情况

    （一）互联网广告收入持续快速增长

    （二）互联网用户在数字视频上花费的时间越来越多

    （三）移动视听消费高速增长催生“低头族”

    （四）优质内容和直播节目的视听消费渐趋“设备无关”*

    （五）全球范围内数字鸿沟进一步拉大

   二 全球视听新媒体产业链布局情况

    （一）原创数字视听内容成为必争之地

    （二）视听新媒体产业展开全产业链整合

    （三）互联网发展的动力在于带宽提升和移动化

    （四）在线视听服务网站纷纷建设内容分发网络

    （五）终端新热点频出，可穿戴设备成新兴竞争力量

   三 全球视听新媒体主要业务模式

    （一）网络视频服务

    （二）网络音频服务

   四 全球视听新媒体产业发展几个趋势

    （一）全球互联网换代升级，移动连接将带动视听新媒体服务转型

    （二）数字视听内容价值链扩展，带动内容产业升级

    （三）用户体验成为主导视听新媒体服务市场的最主要因素

    （四）监管机构职能不断扩展

  B.16 浅析大数据时代Netflix的价值转移与创新

   一 Netflix的业务转移：从流通渠道到内容生产

   二 Netflix对传统价值链的创新

    1.生产制作：依托大数据实现内容的精准定制

    2.播放方式：一次性连播的剧集播放形式

    3.发行推广：从传统的内容变现末端到原创剧首播平台

   三 结语

  B.17 中国移动社交App赢利模式分析

   一 中国移动社交App发展现状

    （一）发展规模

    （二）月活跃用户数最新统计

   二 赢利模式探析

    （一）广告

     1.展示广告

     2.推广活动

     3.原生广告

     4.第三方合作

    （二）社交游戏

    （三）移动电商

    （四）增值服务

   三 案例分析——微信

    （一）微信的市场规模

    （二）微信的赢利模式

     1.广告

     2.社交游戏

     3.移动电商

     4.增值服务

   四 总结

 摘要

 皮书数据库

2013全球传媒步入数字常态时代的全面战略转型期，数字理念已经深入传媒业产销的各个环节，遍及社会生活的方方面面，形成数字文化，由此，全球传媒消费行为和内容生产方式开始发生深刻的转变，传媒企业战略由过去数字化转型向基于数字社会的全面转型转变。《全球传媒发展报告（2014）》围绕数字内容产业这一主题，分总报告、国家篇和专题篇三大板块，梳理和分析2013～2014年世界主要国家和地区传媒发展态势。总报告从发展总貌、行业和市场变化三个层次分析了2013～2014年全球传媒发展情况，特别是数字内容；国家篇从总体发展概况、行业与市场结构和发展趋势三个层次分别梳理和分析了2013～2014年中国、美国、日本、德国、韩国、英国、法国和加拿大等8个国家和地区的传媒数字内容产业发展；专题篇则讨论全球电视节目、北欧数字内容产业、Netflix转型和移动社交APP等8个专题。