新媒体前沿发展报告（2015）图书
New Media Industries Frontiers (2015)
[内容简介] 本书对中国、日本、韩国、俄罗斯、法国、英国、美国和加拿大国家的新媒体发展及传统媒体转型做了研究，并对上海报业集团的新媒体转型、中国电视媒体APP应用的整体情况、移动独角兽Uber的演化逻辑、国家战略背景下的信息传播产业发展与互联网治理、移动应用程序的问题与治理、SoLoMo场景构建与受众媒介化变迁、微博语境下“可穿戴”认知的语义网及移动互联网时代的新内容新语法新维度等进行了深入探讨。
总论
移动之年：传统媒体的转型误区
一 移动之年是何年？
（一）2008年：全球移动宽带市场份额突破50%，首次超过固定宽带市场份额
（二）2011年：全球智能手机用户渗透率突破10%，社交媒体用户突破10亿大关
（三）2012年：中国成为全球最大智能设备市场
（四）2014年：英国移动广告收入首次超过报纸广告
（五）2015年：全球移动搜索量首次超过桌面搜索量
（六）2016年：全球移动广告收入将突破1000亿美元
（七）2018年：将有超过半数的手机用户使用智能手机，移动广告收入将超过全球媒体广告总收入的1/4
（八）2020年：全球将有500亿台联网设备投入使用，物联网产业规模达到5000亿美元
二 传统媒体的困境
（一）受众被分流
（二）收入被摊薄
（三）盈利模式青黄不接
三 传统媒体的转型误区
（一）SoLoMo之路本末倒置，错失“本地化”发展机遇
专题篇
新媒体时代传统报业集团内容生产的融合与创新初探
一 上海报业集团新媒体战略的三驾马车
（一）澎湃新闻：互联网第一时政品牌
（二）界面新闻：互联网金融和商业信息的专业服务商
（三）上海观察：新媒体中的《参考消息》
二 相关案例
（一）另类时政报道
（二）增强互动、优化用户体验
（三）“图解”让商业新闻变得有趣
中国电视媒体APP发展情况调查
一 电视媒体APP市场表现概况
（一）电视媒体APP的来源分布
（二）电视媒体APP研发概况
1.电视媒体APP的发布者和研发者
2.电视媒体APP安装包大小
3.电视媒体APP研发版本
4.近半年来电视媒体APP更新情况
（三）电视媒体APP下载量和用户评价概况
二 电视媒体APP发展因素分析
（一）电视媒体拥有的APP数量
（二）电视媒体APP基本功能分类
三 电视媒体APP发展的主要问题
（一）量多、质次、优少
（二）功能单一，缺乏内容
（三）跨界学习和模仿基本失败
（四）电视媒体APP的开发模式值得反思
SoLoMo场景构建与受众媒介化变迁
一 SoLoMo场景：信息网络的新兴传播单元
（一）空间的数字化变革
（二）社交、位置、移动
二 受众的媒介化：新型信息交换关系
（一）传播身份：受众与We The Media
（二）信息生产：PGC与UGC
（三）传播路径：从Consumer到Prosumer
Uber：移动独角兽的演化逻辑
一 便捷出行：Uber的创立及其商业模式
二 重构交通：Uber的价值逻辑
（一）碎片化供给
（二）网络效应
（三）共享经济
（四）重构交通
三 超越交通：Uber社区的建构
结语
国家战略背景下的信息传播产业发展与互联网治理
一 国家战略体系进一步丰富，顶层设计进一步调整
二 技术驱动继续发力
（一）宽带中国：信息基础设施的总体目标
（二）移动通信：双4G时代全面开始
（三）“互联网+”行动计划：产业升级的新方向
（四）信息丝绸之路：“一带一路”国家战略的信息基础设施
（五）媒体融合：传播领域新型主导力量的重塑
三 新时期国家战略背后的互联网治理变革
（一）治理主体：一元化互联网治理和多元化互联网治理的再平衡
（二）治理对象：分立式互联网治理和融合式互联网治理的再平衡
（三）治理方式：传统式治理和大数据式治理的再平衡
移动应用程序的问题与治理
一 移动应用程序的问题
（一）隐私信息管理漏洞
（二）威胁财产安全
（三）控制移动设备
二 移动应用程序乱象成因
（一）程序开发
（二）程序分发
（三）用户自身操作不当
（四）政府部门监管不力
三 移动应用程序的治理
（一）行业自律：各个环节建立行业标准
（二）政府监管：加强相关立法
（三）用户参与：提高用户的应用程序使用素养
微博语境下“可穿戴”认知的语义网分析
一 研究设计
二 研究结果
（一）关键词“可穿戴”的微博语义网
（二）关键词“可穿戴”微博语义网的聚类分析
1.子群一：“可穿戴”“科技”引发行业变革
2.子群二：五花八门的“智能”“产品”
3.子群三：“智能设备”与“健康”产业
4.子群四：“可穿戴”设备的技术取向
新内容，新语法，新维度
一 媒介内容面临的新挑战
（一）碎片化
（二）受众需求精确化
二 理解媒介内容变化：结构和互动
（一）文本结构
（二）内容与受众的互动
国别篇
中国新媒体概况及传统媒体与新媒体的融合
一 “数”说新媒体
（一）互联网用户接近6.5亿，约占全球互联网用户数量1/5
（二）即时通信用户接近6亿，其中手机用户占86%
（三）在线视频市场规模达245亿元，互联网视听节目服务机构达604家
（四）全国手机电视用户达5583万，共有34家机构获得手机电视服务资质
（五）数字电视用户达1.91亿，将近1/4为付费用户
（六）广电三网融合年收入近58亿元，占有线广播电视网络总收入的7%
二 传统媒体向纵深推进与新媒体的融合
（一）内容融合
（二）渠道和平台融合
（三）经营和管理融合
三 2014年中国新媒体发展的政策热点
（一）推动传统媒体和新兴媒体融合发展
（二）互联网内容管理规范化
1.各部门协同加大对互联网内容的治理力度
2.网络视听节目监管日益严格
3.加快知识产权法律体系建设
4.加强对互联网内容服务的法治化、规范化管理
日本社交媒体与传统媒体的融合
一 日本社交媒体发展现状
（一）日本社交媒体平台类型
（二）日本社交媒体的社会渗透
二 日本传统媒体的社交媒体化
（一）移动互联网时代的日本传统媒体
1.报业
2.广播电视
（二）传统媒体的社交媒体化
1.充分利用传统媒体的权威性
2.传统媒体与社交媒体的联通
3.与社交媒体相适应的新闻生产机制
媒介融合背景下韩国互联网电视市场竞争新格局
一 融合背景下平台多样性及竞争图景：变化中的内容传播环境和内容使用模式
（一）进化中的内容分配环境
（二）变化中的内容使用模式
二 什么是互联网电视——定义、分类及市场规模
（一）互联网电视媒介的定义
（二）互联网电视媒介的分类
三 全球背景下韩国互联网电视市场的基本格局
（一）全球互联网电视产业格局
1.电信服务提供商
2.广播电视服务提供商
3.设备生产商
4.软件供应商
5.互联网和OTT服务提供商
（二）韩国互联网电视产业格局
1.电信服务提供商
（1）韩国电信
（2）SK宽带
（3）乐金U+
2.广播电视服务提供商
（1）pooq
（2）tving
3.设备生产商
（1）三星电子（Samsung Electronics）
（2）乐金电子（LG Electronics）
4.其他
俄罗斯新媒体发展概况
一 移动终端用户数量超过个人电脑用户数量，近四成民众晨起第一件事为用手机上网
二 互联网广告逆市增长，互联网由大城市向乡村普及
三 广电数字化改造：俄罗斯信息社会构建基础
四 其他
（一）印刷媒体与广播踏上与互联网融合的转型之路
（二）跨境电子商务成为热点
（三）俄罗斯政府互联网管控措施
法国新媒体发展概况
一 互联网
（一）互联网用户超过5500万，渗透率达84%
（二）78%的网民使用2种及以上设备上网
（三）智能手机用户数量首次超过功能机用户，超过四成用户通过手机浏览网页
（四）将近六成互联网用户为社交媒体用户，人均拥有三个社交媒体帐号
（五）视频点播：收入增长率止跌回升，电影消费份额继续增加
二 传统媒体数字化
（一）数字广播电视
1.DAB+标准的地面数字广播系统终获开通
2.地面数字电视仍然是主流收视平台，ADSL收视系统增长迅速
3.网络视频：电脑仍是“第一屏幕”，终端移动化、受众年轻化成趋势
4.回看电视：超过七成互联网用户使用回看电视服务，收入增长趋稳
（二）数字出版
1.数字报刊：互联网收入的份额仍然很小
2.数字图书：致力于EPUB3格式的开发，以期与亚马逊抗衡
3.数字唱片：占唱片业1/4江山，收入增长波动较大
（三）数字电影
1.电影院数字化：2014年6月如期完成
2.3D电影：首映数量增加，票房下降
三 法国新媒体产业政策
1.“未来投资计划”第二阶段启动
2.数字管理局成立
3.网络信息产权保护
4.“校园连网活动”——超高速网络进校园
英国新媒体发展概况
一 互联网广告连续增长，移动广告涨势喜人
二 互联网基础设施建设过硬，超级宽带和移动宽带发展迅速
三 移动终端用户持续增长，匿名社交和陌生人社交在年轻用户群中兴起
四 数字电视发展良好，数字广播转换滞后
美国新媒体发展概况
一 美国移动互联网发展趋势
（一）用户数量呈几何级数增长，年轻用户成为中坚力量
（二）移动社交时代到来，人们对手机的依赖日益加深
（三）移动互联网创造了巨大的挑战和机遇
二 美国信息产业总体发展概况
（一）传统图书出版止跌回升，但报纸、杂志仍持续下滑
（二）传统广电产业继续保持增长态势且表现亮眼
（三）有线电视用户继续流失，在线视频蓬勃发展
（四）数字出版市场版图继续扩大
三 美国新媒体产业相关政策
（一）《基于社区的宽带解决方案》
（二）新“网络中立”法案
加拿大新媒体发展概况
一 技术：连接
二 用户：消费
三 媒介：融合、创新
《新媒体前沿发展报告》课题组
