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企业并购审查中的相关市场界定 理论与案例图书
Relevant Market Definition in Merger Review : Theory and Cases
[内容简介] 本文首先以“什么是相关市场”、“为什么要界定相关市场”和“如何来界定相关市场”等基本问题和“并购案和非并购案是否适用同一个标准”和“供给替代在相关市场界定中的地位”等重要问题为主线系统梳理了国内外相关市场界定的理论和实证文献；然后，通过构建一个统一的分析框架，深入分析了不同情景下各种相关市场界定方法之间的联系，着力回答“在同一个案例中不同的相关市场界定方法是否会界定出相同的相关市场”；接着，放松一些假设，寻求破解现实中可能遇到而现有理论忽略的情景下，如何界定相关市场的问题；最后，通过可口可乐拟并购汇源案，详细回答如何在具体案例中界定相关市场的问题。
相关信息
前言
后记
Abstract
索引
摘要
第一篇 理论研究
第一章 绪论
第一节 相关市场界定的基本问题
一 相关市场的概念和内涵的演进
二 界定相关市场的目的
三 界定相关市场的意义
四 市场、产业与相关市场之间的关系
（一）市场和产业的概念
（二）市场、产业与相关市场之间的关系
1.市场与产业的关系
2.市场与相关市场的关系
3.产业与相关市场的关系
第二节 相关市场界定的重要问题
一 经济学和经济学家在相关市场界定中的作用
二 相关市场界定与并购模拟、UPP方法的关系
三 并购案与非并购案的相关市场界定是否适用同一个标准
四 供给替代在相关市场界定中的地位
第三节 国内研究现状
本章小结
第二章 相关市场界定方法
第一节 早期案例中提出的相关市场界定方法
一 需求交叉弹性法
二 合理的互换性测试
三 独有的特征和用途测试
四 子市场
五 聚类市场法
第二节 基于套利理论的方法
一 价格相关性检验
二 运输流量法
第三节 假定垄断者测试及其执行方法
一 假定垄断者测试
二 临界损失分析
（一）利润不变版还是利润最大化版
（二）损失的内涵和衡量指标
（三）如何估算临界损失
1.情景1：备选市场上只有一种产品
2.情景2：备选市场上有两种及以上产品
（四）如何估算实际损失
三 转移率分析
（一）Lerner方程的成立条件和代表性
（二）转移率分析的适用范围和局限性
（三）临界损失分析和转移率分析的优劣之争
四 临界弹性分析
五 剩余需求分析
六 机会成本法
本章小结
第三章 假定垄断者测试及其执行方法：一个框架
第一节 需求函数形式未知
一 基本设定
二 假定垄断者测试和临界分析方法之间的关系
三 假定垄断者测试的内部联系
（一）两种版本之间的联系
（二）“可以获利”版
（三）“将会获利”版
四 临界分析方法之间的联系
（一）“利润不变”版
（二）“利润最大化”版
（三）两种版本之间的联系
五 临界损失分析不同情形之间的联系
（一）单一价格上涨方式
（二）统一价格上涨方式
六 小结
第二节 需求函数形式为线性
一 基本设定
二 假定垄断者测试的内部联系
（一）“可以获利”版
1.单一价格上涨方式
2.统一价格上涨方式
（二）“将会获利”版
1.单一价格上涨方式
2.统一价格上涨方式
（三）两种版本之间的联系
（四）小结
三 临界损失分析和转移率分析之间的联系
（一）“利润不变”版
1.单一价格上涨方式
2.统一价格上涨方式
3.两种价格上涨方式之间的联系
（二）“利润最大化”版
1.单一价格上涨方式
2.统一价格上涨方式
3.两种价格上涨方式之间的联系
（三）两种版本之间的联系
四 临界损失分析的内部联系
（一）“利润不变”版
1.单一价格上涨方式
2.统一价格上涨方式
（二）“利润最大化”版
五 假定垄断者测试与临界分析方法之间的关系
六 小结
第三节 需求函数形式为不变弹性
一 基本设定
二 假定垄断者测试的内部联系
（一）“可以获利”版
（二）“将会获利”版
三 临界损失分析和临界弹性分析之间的联系
（一）“利润不变”版
（二）“利润最大化”版
（三）两种情形之间的联系
四 假定垄断者测试和临界分析方法之间的联系
五 小结
本章小结
第四章 临界损失分析：拓展和新思路
第一节 临界损失分析：一个新拓展
一 需求曲线存在尖点
（一）需求曲线存在尖点的原因
（二）需求曲线存在尖点对相关市场界定结果的影响
1.折向原点的需求曲线
2.折离原点的需求曲线
（三）基于推测变分技术的临界损失分析
二 边际成本可变
（一）边际成本可变的原因
（二）边际成本可变对相关市场界定结果的影响
（三）基于推测变分技术的临界损失分析
三 备选市场上存在互补性产品
（一）备选市场上存在互补性产品的原因
（二）备选市场上存在互补性产品对相关市场界定结果的影响
第二节 临界损失分析：一种新思路
一 单一价格上涨方式
二 统一价格上涨方式
三 两种价格上涨方式之间的联系
本章小结
第二篇 案例研究
第五章 相关市场界定的法律依据
第六章 可口可乐拟并购汇源案
第一节 案件简介
第二节 中国软饮料市场
一 中国软饮料市场的竞争状况
二 软饮料行业的经济特征
（一）市场进入壁垒较高
（二）存在区域市场分割
（三）具有规模经济和范围经济
（四）软饮料消费是一种差异化需求
（五）消费者有多重购买行为
第三节 涉案产品
第四节 需求系统的设定和估计
一 需求系统的设定
二 数据
三 估计结果
第五节 相关市场界定
一 相关产品市场
（一）替代性分析
1.需求替代分析
2.供给替代分析
（二）假定垄断者测试
1.以碳酸饮料为起点
2.以果汁为起点
（三）临界分析方法
二 相关地域市场
本章小结
第七章 Oracle/Sun并购案*
第一节 案件简介
第二节 相关产品
第三节 相关产品市场
一 横向竞争的相关产品市场
（一）需求替代顺序
（二）假定垄断者测试
1.第一步：考察跨平台的高端关系型数据库软件是否构成相关市场
2.第二步：考察高端关系型数据库软件是否构成相关市场
3.第三步：考察付费关系型数据库软件是否构成相关市场
4.第四步：考察关系型数据库软件是否构成相关市场
二 纵向限制的相关产品市场
（一）相关的上游产品市场
（二）相关的下游产品市场
第四节 相关地域市场
本章小结
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