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 《全球传播生态发展报告（2021）》课题组

 Ⅰ 总报告

  B.1 2020年全球传播生态发展报告*

   一 各国强化对信息传播基础结构的重视

    （一）5G是当下，商用全面铺开

    （二）6G是未来，竞争格局加快形成

    （三）卫星互联网，着力天地一体化网络空间布局

   二 当今全球传播生态的六大特点

    （一）新旧交替：“看”与“听”进一步向线上迁移

     1.网络在线视频加速增长

     2.音频领域出现多个风口

    （二）十字路口：新闻业的危机与新机

     1.危机：假新闻全网蔓延，信息疫情席卷全球

     2.新机：世界需要真相，以公信力孕育新闻业振兴

    （三）产业创新：“云上”开拓全球传播新生态

     1.从生产到消费：云上媒介探索多元

     2.电商+直播成为新兴价值领域

     3.流媒体角力场版图更新

     4.长短视频互融的融合化发展

    （四）结构调整：产业可持续化成为传媒业必答题

     1.订阅依然是营收的重要组成部分

     2.灵活多样的营收模式建设

     3.产业融合趋势显著

    （五）技术赋能：智能传播近在咫尺

     1.技术赋能内容生产

     2.区块链技术进入稳步构筑轨道

    （六）信息规制：数字时代的权力制约与健康发展

     1.全球反垄断进程加快

     2.数字经济发展势头迅猛，数据安全与主权成为战略关切

     3.版权治理呼唤高效手段

   三 全球传播生态的发展语境与前沿问题

    （一）数字脱钩：信息传播基础结构的逆全球化

    （二）“潘多拉魔盒”：技术的“祛魅”与反制

    （三）新兴群体：儿童市场与银发经济成为全新增长点

    （四）复杂格局：国际传播能力建设机遇与挑战并存

 Ⅱ 政策—理念篇

  B.2 驻外媒体机构国际传播力提升之路探析

   一 运用“五到”工作法实现有效和精准传播

    （一）“想到”

    （二）“去到”

    （三）“采到”

    （四）“发到”

    （五）“独到”

   二 坚持中国视角，驻外工作应具备“六种思维”

    （一）底线思维

    （二）全球思维

    （三）本土思维

    （四）创新思维

    （五）数字思维

    （六）商业思维

   三 驻外媒体机构应处理好“七大关系”

    （一）对内报道与对外传播的关系

    （二）报与不报的关系

    （三）新闻与评论的关系

    （四）大小屏的关系

    （五）前后方的关系

    （六）全球四个区域制作中心的关系

    （七）驻外机构与当地国际组织、媒体机构和智库的关系

  B.3 中国国际传播的发展进程及主要特征

   一 中国国际传播的发展进程

    1.起步阶段（1949～1965年）：向世界说明中国

    2.滞退阶段（1966～1976年）：向世界宣示中国

    3.恢复阶段（1977～1989年）：让世界了解中国

    4.探索阶段（1990～2009年）：向世界说明中国

    5.发展阶段（2010～2020年）：让世界认同中国

    6.攀升阶段（2021～ ）：让世界尊重中国

   二 中国国际传播发展特征

    1.传播理念：从对外宣传到战略传播

    2.传播规划：从突进到务实

    3.传播属性：从一维到多维

    4.传播主体：从一元到多元

   三 结语

 Ⅲ 技术—热点篇

  B.4 5G背景下虚拟数字人在国际传播中的价值与应用*

   一 5G为虚拟数字人应用提供广阔发展空间

    （一）5G技术不断成熟，面向三大应用场景拓展新能力

    （二）5G商用持续发展，网络、终端、业务、用户齐头并进

    （三）数字社会新基建，5G与AI共助媒体深度融合发展

   二 我国与海外的虚拟数字人应用现状

    （一）日韩：虚拟偶像产业发达

    （二）欧美：影视与游戏引领风潮

    （三）国内：AI主播广泛应用

   三 虚拟数字人的技术体系与发展流变

    （一）虚拟数字人的三大技术：建模、驱动、渲染

     1.人物生成——建模

     2.人物表达——驱动

     3.合成显示——渲染

    （二）虚拟数字人的发展流变

   四 国际传播语境中的虚拟数字人

    （一）国际传播进入发展新阶段

     1.新形势下加强和改进国际传播工作

     2.全媒体时代国际传播的特征与问题

    （二）5G背景下虚拟数字人在国际传播中的价值体现

     1.国际传播语境中的媒体“中介物”

     2.国际传播语境中的商务“代言人”

     3.国际传播的文化“化身”

  B.5 国际传播中网红发展现状与运营策略

   一 国际传播发展现状和趋势

    （一）社交媒体平台成为国际传播主战场

    （二）基于社交媒体网红的传播逐渐成为有效传播

   二 国际社交媒体网红传播特性与作用

    （一）国际社交媒体网红的传播特性

     1.国际网红的地区性和跨文化性

     2.国际网红具有一定的周期性和滞后性

    （二）国际社交媒体网红的传播作用

     1.国际传播的“中外有别”与“外外有别”

     2.“共同的意义空间”是双方交换意义的前提

   三 国际社交媒体平台头部网红分析

    （一）国际主流社交媒体平台头部网红情况

     1.Facebook

     2.Twitter

     3.Instagram

     4.YouTube

    （二）国际社交媒体平台的网红特点

     1.头部网红多为名人明星或组织机构官号，呈现多平台运营特点

     2.网红具有个性化风格定位，新闻类和娱乐类内容更受欢迎

   四 国际社交媒体网红的运营策略思考

    （一）内容创意层面

     1.把握不同国家之间文化和经济的差异，社交媒体内容创作需要使用地道语言

     2.软性传播与情感传播的方式更符合国际网红传播调性

     3.注意FOMO原则，坚持原创内容的持续创作和传播

    （二）账号运营层面

     1.聚焦主流社交媒体平台，打造主账号，组团式大带小

     2.账号运营要有一定的产品思维

     3.账号粉丝的精细化、分众化运营

    （三）网红传播合作层面

     1.在确定稳定性和效果的基础上逐步加深合作

     2.舆论监测和网红的危机管理

   五 结语

  B.6 中国海外网络传播力建设测量体系与实践

   一 背景与问题

   二 中国海外网络传播力建设测量指标构建

    （一）本研究评估指标框架

     1.第一层次指标：在场

     2.第二层次指标：评价

    （二）中国海外网络传播力建设测量指标的权重与算法

     1.具体指标体系权重

     2.具体算法

   三 2020年中国大学海外网络传播力测量

   四 2020年中央企业海外网络传播力测量

   五 结语

 Ⅳ 市场—生态篇

  B.7 变局与变数：新冠肺炎疫情下的全球新闻传播发展趋势*

   一 主流媒体的“回暖”及“复位”

   二 社交平台的“井喷”与“大考”

   三 数字化转型大潮喜忧参半

   四 多元文化的变异与社交平台的治理

   五 结语

  B.8 国外知名财经媒体国际传播特点分析

   一 抢占全球金融信息服务市场，垄断全球金融信息传播主导权

    （一）强化金融数据聚合力，不断强化信息源优势

    （二）强化金融信息阐释权，凸显市场决策作用

    （三）强化高价值用户黏度，确保“数据即金钱”的市场价值

   二 坚持内容为王，打造融合化、垂直化、社群化财经新闻资讯产品体系

    （一）坚持内容为王，构建专业财经资讯产品服务体系

     1.强化媒体融合，形成数字消费闭环

     2.深挖垂类产品，满足分众化、差异化用户需求

     3.突出社群属性，打造社群化财经产品服务

    （二）注重用户分层化设计，抢占年轻化财经用户存量

     1.突出“视频+直播”打法，抢占财经流媒体市场

     2.打造泛财经化产品，提升数字原住民留存率

   三 中国财经故事关注度增强，凸显固有意识形态偏见及负面化情感引导

    （一）多样化呈现中国经济资讯，重点聚焦市场和政治新闻

    （二）涉华财经报道中特定议程设置呈现固有意识形态偏见

    （三）涉华报道负面情感倾向明显，报道中国难以公允客观

   四 坚持融合传播，不断增强国际财经报道的中国话语权

    （一）强化中国财经话语权建设，真实、客观、全面地展现中国经济全貌

    （二）注重财经资讯的情感引导，发挥社交平台情感传播优势

    （三）提升中国财经数据聚合能力和精准化服务水平，打造中国金融信息服务核心竞争力

  B.9 社交媒体时代中国文化国际传播影响力研究报告

   一 引言

   二 中国文化全球传播影响力研究路径与案例分析

    （一）以中国文化新闻高频词共现网络探究中国文化全球传播话语体系

     1.利用网络分析法构建中国文化新闻高频词共现网络

     2.《人民日报》中国文化对外传播话语体系案例分析

    （二）以传播广度、用户态度视角探究中国文化全球传播效果

    （三）以中国文化议程设置视角探究中国文化全球传播效果

     1.网络相似性分析方法

     2.中国文化对外传播网络议程设置案例分析

   三 中国文化全球传播存在的问题与制约因素

    （一）媒体间、平台间传播效果差距较大

    （二）传播广度与话题讨论度相对较弱

    （三）议程设置效果较弱，媒体与海外用户关注焦点“脱靶”

    （四）缺乏强有力的传播渠道

   四 “文化杂糅”：中国文化对外传播的可能策略

    （一）宣传组织：聚集力量，依托主流媒体、借力社会组织与普通民众

    （二）宣传符号：质量优先，以优质外宣产品带动中国文化传播

    （三）宣传对象：打破黑箱，加强对海外受众群体的研究

    （四）宣传渠道：尊重差异化，发掘新的传播平台

  B.10 中国县级融媒体发展报告

   一 县级融媒体中心是我国融媒体中心建设的重要内容

    （一）县级融媒体中心是媒体融合的基层实践

    （二）服务群众大大拓展了县级融媒体中心的功能定位

    （三）可以作为地方治理能力提升的核心抓手

   二 我国县级融媒体中心发展现状与存在的突出问题

    （一）机构已经全部挂牌但不少尚未实现实质性运营

    （二）资源形式上实现了整合但并未实现实质性融合

    （三）省级融媒体技术平台基本上已经建成但实际效果一般

    （四）新闻内容生产上仍然重传统形式而互联网端投入不够

    （五）体制机制改革有进展但整体仍然严重滞后

    （六）人才得到补充但全媒体人才队伍建设仍任重道远

    （七）经营能力整体较弱导致自我造血能力不够

    （八）整体实力较弱需要多方面支持

    （九）东、中、西部地区的县级融媒体中心差距很大

    （十）部分县级融媒体中心存在流量造假现象

   三 进一步用好县级融媒体中心的对策建议

    （一）分好类：按照当地传媒业市场规模进行分类

    （二）定准位：成为当地治理能力提升的核心抓手

    （三）选好人：构建起精干高效的全媒体人才队伍

    （四）找对路：找对适合自身的发展路径

    （五）集资源：尽可能汇集当地的相关资源

    （六）活体制：为发展改革营造良好的体制机制保障

 Ⅴ 结构—国别篇

  B.11 俄罗斯新闻传播业发展报告**

   一 俄罗斯新闻传播业的基本结构

    （一）主流媒体的发展

     1.通讯社

      （1）塔斯社

      （2）今日俄罗斯通讯社

      （3）国际文传电讯社

     2.报纸

     3.广播及电视

    （二）新兴媒体的发展

   二 俄罗斯新闻传播业的政策及从业人员现状

    （一）俄罗斯新闻传播业的政策

     1.法律政策

     2.非法律政策

    （二）俄罗斯新闻从业人员现状

   三 从多元文化看外国媒体的发展——以中国媒体对俄传播为例

    （一）中国媒体在俄落地情况及传播实践

    （二）中国媒体对俄传播采取的主要策略

    （三）中国媒体在俄发展面临的机遇和挑战

   四 俄罗斯新闻传播业的成因分析与未来发展趋势

    （一）俄罗斯新闻传播业的成因分析

     1.国家层面——从多样，到垄断，再到可控传播

     2.媒体层面——政治正确与经济效益并重

    （二）俄罗斯新闻传播业的未来发展趋势

   五 结语

  B.12 白俄罗斯新闻传播业发展报告**

   一 白俄罗斯新闻传播业的基本结构

    （一）主流媒体的发展

     1.通讯社

     2.报纸

     3.广播与电视

    （二）新兴媒体的发展

   二 白俄罗斯新闻传播业的政策及从业人员现状

    （一）新闻传播业的政策

     1.新闻法规

     2.媒体国家管理机构

     3.国家媒体登记与相关制度

    （二）媒体从业人员资质要求

   三 外国媒体在白俄罗斯的落地及中白媒体合作

    （一）外国媒体在白俄罗斯的落地情况

    （二）中白媒体合作

   四 白俄罗斯新闻传播业的成因分析与未来发展趋势

    （一）白俄罗斯新闻传播业的成因分析

     1.政治因素

     2.经济因素

     3.科教人文因素

     4.组织推动因素

     5.外部因素

    （二）白俄罗斯新闻传播业的未来发展趋势

     1.多元化的媒体所有制继续发展

     2.对媒体的法律约束不断完善

     3.网络媒体的作用愈加突出

     4.媒介融合趋势不断增强

     5.传媒娱乐化和商业化趋势明显

   五 结语

  B.13 哈萨克斯坦新闻传播业发展报告**

   一 哈萨克斯坦新闻传播业的基本结构

    （一）主流媒体的发展

     1.通讯社

     2.报纸

     3.广播及电视

      （1）广播媒体

      （2）电视媒体

    （二）新兴媒体的发展

   二 哈萨克斯坦新闻传播业的政策及从业人员现状

    （一）哈萨克斯坦新闻传播业的政策

    （二）哈萨克斯坦新闻传播业从业人员现状

   三 从多元文化看外国媒体的发展——以中国为例

    （一）驻哈萨克斯坦外国媒体概况

    （二）中国驻哈萨克斯坦媒体概况

     1.新华社

     2.《人民日报》

     3.中央广播电视总台

     4.中国新闻社

    （三）中国驻哈萨克斯坦媒体与哈国内媒体的合作情况

   四 哈萨克斯坦新闻传播业的成因分析与未来发展趋势

    （一）哈萨克斯坦新闻传播业的成因分析

     1.政治转型的需要

     2.社会文化的需要

     3.国际交流的需要

    （二）哈萨克斯坦新闻传播业的未来发展趋势

   五 结语

  B.14 乌兹别克斯坦新闻传播业发展报告**

   一 乌兹别克斯坦新闻传播业的基本结构

    （一）主流媒体的发展

     1.通讯社

     2.报纸

     3.广播及电视

    （二）新兴媒体的发展

   二 乌兹别克斯坦传播业的政策及从业人员现状

    （一）新闻传播业的政策

    （二）从业人员现状

   三 从多元文化看外国媒体的发展

    （一）外国媒体在乌兹别克斯坦的落地情况

    （二）中国驻乌兹别克斯坦媒体概况

   四 乌兹别克斯坦新闻传播业的成因分析与未来发展趋势

    （一）乌兹别克斯坦新闻传播业的成因分析

    （二）乌兹别克斯坦新闻传播业的未来发展趋势

     1.网络媒体作用增强，媒介融合贴近生活

     2.不断完善法律框架，提高民主性与透明度

     3.加大对外传播力度，积极培养媒体人才

   五 结语

  B.15 阿富汗新闻传播业发展报告*

   一 阿富汗新闻传播业的基本结构

    （一）主流媒体的发展

     1.通讯社

     2.报纸

     3.广播及电视

      （1）广播

      （2）电视

    （二）新兴媒体的发展

   二 阿富汗新闻传播业的政策及从业人员现状

   三 外国媒体在阿富汗的传播

    （一）美国媒体在阿富汗的传播

    （二）英国媒体在阿富汗的传播

    （三）邻国媒体在阿富汗的传播

    （四）中国媒体在阿富汗的传播

   四 阿富汗新闻传播业的成因分析与发展趋势

    （一）阿富汗新闻传播业的成因分析

    （二）阿富汗新闻传播业的未来发展趋势

   五 结语

 《全球传播生态发展报告（2021）》学术委员会

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