Abstract

 摘要

 主要编撰者简介

 BⅠ 总报告

  B.1 用户、连接与网络：2015年全球传媒发展报告

   一 全球传播业概貌：结构与类型

    1.中国成为全球第二大传播市场，美国传播业收入位居全球首位

    2.电视收入仍保持增幅最大，互联网广告持续保持高速增长

    3.数字广告占比近30%，移动互联网广告成为数字广告市场的主力

   二 全球传播行为：使用与连接

    1.传统媒体使用行为持续减少，中国人对传统媒介使用度最低

    2.中国移动连接增幅最大，美国固话连接降幅最大

    3.中国百人宽带连接数最低，韩国宽带连接额定传输速率最高

    4.中国人的个人终端百人使用量最高，笔记本电脑拥有量最高

    5.近5年，中国电视数字化增幅最大，高清电视在主要国家的家庭拥有量相对最高

   三 社会化传播：网络与使用

    1.社交网络周使用比重意大利最高，日本最低

    2.18～24岁使用社交网络的人最多，脸书成为西方使用率最高的社交网络

    3.社交网络呈现高集中度，通过推特获取新闻的人占比最高

   四 新闻消费：数字用户与传统用户*

    1.网络已成为人们获取新闻的第一媒体，35岁以下的人群视网络为最具价值的新闻平台

    2.数字用户的比重已超过传统用户，传统用户呈现出“老穷低”的特征

    3.芬兰人最愿意为网络新闻付费，66%的智能手机用户看新闻

 BⅡ 国家篇

  B.2 探索与转型：2015年中国传媒产业发展报告

   一 总体发展概述

    （一）中央网络安全和信息化领导小组正式成立，政府更加重视互联网安全

    （二）《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》发布，媒体融合顶层设计进一步明确

    （三）传统媒体增长放缓，新兴媒体增长维持高速

    （四）全民阅读率有所提升，在线阅读增长明显

   二 行业与市场分析

    （一）新闻出版业

     1.行业发展进入中速阶段，数字出版继续维持高速

     2.传统出版物增速放缓，报纸出版下滑明显

     3.出版物出口突破1亿美元，版权输出与引进品种比例继续提升

     4.“双百亿”出版发行集团增至6家，15家报业集团出现亏损

     5.融合发展成为行业转型新趋势，出版史上最大跨国并购圆满收官

    （二）广播电影电视业

     1.行业收入增速放缓，收入结构继续调整

     2.人均电视收视时长持续下降，收视市场竞争依然激烈

     3.广播电视节目产量稳定，内容生产投入继续增长

     4.电影市场发展迅速，海外收入继续回升

     5.有线网络用户达到2.29亿户，中国广电正式挂牌

     6.4K超高清技术步入应用期，智能电视操作系统TVOS1.0开始规模应用试验

    （三）互联网及新媒体

     1.网民规模增速趋缓，手机带动网民增长作用减弱

     2.移动端使用率不断提高，即时通信类应用使用率超过90%

     3.网络广告市场规模持续扩大，增长速度略有放缓

     4.网络视频用户规模达4.33亿户，资本推动行业发展转型

    （四）代表性上市企业经营状况

     1.湖南电广传媒股份有限公司（电广传媒）

     2.中视传媒股份有限公司（中视传媒）

     3.北方联合出版传媒（集团）股份有限公司（出版传媒）

     4.乐视网信息技术（北京）股份有限公司（乐视网）

     5.广东广州日报传媒股份有限公司（粤传媒）

  B.3 移动化、社交化与数字化：2015年美国传媒发展报告

   一 概述

    （一）移动化

    （二）社交化

    （三）数字化

   二 主要行业与市场分析

    （一）报业

     1.报纸发行量继续下滑，移动端访问量超越桌面

     2.阅读体验仍停留在印刷报纸，只有5%的人仅通过移动设备来阅读

     3.报纸收入结构未变，采编岗位数继续下降

    （二）广播业

     1.网络广播收听率已居主导地位，达53%

     2.智能手机成为广播收听最佳渠道，用户比重达73%

     3.广播业整体广告收入下滑，数字广告和广播外广告增长喜人

    （三）电视业

     1.互联网电视快速发展，有线电视商业模式趋于式微

     2.电视剧娱乐体育类节目最受欢迎，男性成为收看OTT原创节目的主力

     3.电视广告份额微增 数字广告持续走高

    （四）智能手机

     1.年轻人是使用智能手机的主力军，智能手机的覆盖率达71.4%

     2.安卓系统仍是主流，苹果依旧是最受欢迎的智能机品牌

     3.智能手机成为生活必需品，健康问题是手机上网用户最关心的问题

    （五）平板电脑和可穿戴设备

    （六）社会化媒体

  B.4 ICT技术政策与日本传媒产业的发展

   一 日本传媒产业总体发展状况

   二 日本传媒产业发展特征

    （一）ICT趋势明显，大数据运用成为热点

    （二）电视仍是传媒业主流，智能化和高清化成为发展方向

    （三）移动产业市场规模大幅上涨

   三 主要传媒产业发展概况

    （一）内容出版业

    （二）广播电视业

    （三）互联网

    （四）通信业

   四 日本传媒产业政策

    （一）智能日本信息通信技术战略

    （二）实行信息与通信技术人才养成计划

    （三）保护儿童及青少年的身心健康

    （四）改善视听障碍人士收视体验

    （五）个人信息的安全利用

  B.5 变与不变：2014年英国传媒市场发展报告

   一 行业概况

    （一）电视行业整体收益领先，移动端数字广告收入直线走高

    （二）技术进步带来媒体消费行为改变

    （三）新闻消费：传统与新媒体并行

   二 行业与市场分析

    （一）电视

     1.颠覆传统——行业收益第一，网络电视势不可挡

     2.内容为王——视频点播拓展了电视服务

     3.“反向”操作——视频网站与传统电视内容的结合

    （二）广播——BBC广播强势不可撼动

     1.行业收益下降

     2.广播传播路径的数字化转型

     3.广播行业的格局重组与博弈

     4.全国性DAB数字广播服务扩展

    （三）报纸

     1.报刊阅读全民化

     2.报刊阅读数字化、移动化

    （四）新媒体

     1.网络站点访问融入全球化

     2.音视频资源与移动客户端的加速结合

   二 发展趋势

    （一）入口的竞争

     2.移动设备发展改变受众媒体习惯

     3.不变与万变——传统媒体强势

  B.6 新媒体发展速度放缓：2015年法国传媒发展报告

   一 总体发展状况分析

    （一）广告收入：新媒体已与报刊的市场份额旗鼓相当

    （二）政府预算：视听产业预算金额未见明显变化，但预算结构已悄然调整

   二 行业与市场分析

    （一）报刊

     1.出版与发行：种数增加未能带来发行量的增长

     2.收入：报刊收入降幅接近2009年水平，订阅收入仍然小幅增长

    （二）广播

     1.广播市场：广告收入的变化幅度近年来首次超过1%

     2.数字化：DAB+标准的地面数字广播系统终获开通

    （三）电视

     1.收视情况：数字电视频道份额近年将稳定在21%左右

     2.电视收入：DTT免费频道收入总体增长，但发展不平衡

     3.电视节目：真人秀制作份额的大幅增加带来收视份额的小幅上涨

     4.数字电视：ADSL逐渐成为法国人看电视的接入方式

    （四）互联网

     1.订用：低速网络月接入时长不到2010年的一半

     2.收入：高速网络市场进入平稳发展阶段

    （五）电影

     1.基础建设：影院多屏化发展开始冲击中型影院

     2.电影制作：电影片均投资金额下降约2/3，跌至10年来的最低值

     2.观影市场：法国电影大获成功，创造多项历史好成绩

     3.电影出口：法国电影在海外电影市场取得近10年第二好成绩

    （六）图书

     1.图书出版：种数增加，印数减少，单册印刷量再降18%

     2.图书收入：学校教育类图书收入大幅下跌

     3.图书进出口：亚太地区成为法国第二大图书进口区域

    （七）音像制品

     1.唱片：迎来12年以来的首次增长，但其前景仍然堪忧

     2.录像制品：市场收入首次跌破10亿欧元

   三 市场主体分析

    （一）法国维旺迪集团市场表现：从综合性集团转型为传媒集团

    （二）拉加代尔集团市场表现：净现金及可支配现金流又回复到负数

   四 传媒政策分析

    （一）身边的媒体

    （二）倡导公众阅读计划

    （三）成立数字管理局

  B.7 数字时代的社会化生产与营销：2015年韩国传媒产业发展报告

   一 引言

   二 2014年以来韩国传媒产业的发展概况及主要成果

    （一）产业发展：韩国媒介产品出口与产业结构调整

    （二）重点产业发展战略

   三 数字时代社会化生产与营销的新发展

    （一）社会化生产的发展与传播

    （二）社会化营销的发展与传播

    （三）韩国媒介产业社会化生产与营销方面的典型案例

     1.“网络迷你剧”：企业“植入”市场的新形式

     2.企业老对手Daum和Naver的竞争

   四 结语

  B.8 数字化、社会化和移动化：2015年俄罗斯传媒产业发展报告

   一 2014年俄罗斯传媒产业总况

    （一）互联网产业

     1.互联网成为俄罗斯生活的一部分，但互联网企业分布呈高度地域集中性

     2.互联网与传统媒体平分市场秋色

     3.互联网广告被市场公认为是最有效的广告形式

     4.可穿戴设备成为互联网开发产业的高增长产业

    （二）电视产业

     1.广电数字化改造将近尾声，绝大部分居民已接收免费数字电视节目

     2.免费广电节目通过5个信道进行数字传输

     3.以特色节目和优质节目取胜

    （三）广播产业

     1.广播媒体广告市场急剧下降

     2.广播媒体的海外市场强大

     3.利用互联网新媒体进行市场营销

    （四）印刷媒体

    （五）广告业

   二 年度重点产业

    （一）社会化媒体成为互联网媒体市场的宠儿

     1.社会化媒体与服务最受网民喜爱

     2.社会化媒体成为俄罗斯互联网并购市场最活跃的因子

     3.社会化媒体广告在危机中逆势强劲增长

     4.社会化媒体成为广播电台扩大影响力的新选择

    （二）俄罗斯中小型企业首选互联网广告营销方式

    （三）移动互联网广告、RTB及自动化广告是俄罗斯最热门的互联网广告手段

     1.移动互联网广告是2014年的广告明星

     2.RTB广告前景美好

     3.自动化广告放量增长

    （四）数字内容产业

  B.9 图绘复杂的景观：2015印度传媒发展报告

   Historical Roots

   Rapid Expansion

   Newspapers

   Television

   Radio，Mobile and the Internet

   Engines of Growth：Population，Literacy，Urbanization and the Economy

   Diversity

   Issues in Indian media

 BⅢ 专题篇

  B.10 中国内地用户对有线数字电视机顶盒业务需求调研分析报告

   一 相关概念陈述

    （一）数字电视相关概述

     1.按清晰度分类

     2.按传输途径分类

    （二）机顶盒相关概述

     1.按清晰度分类

     2.按信号流向分类

     3.按信号传输渠道分类

     4.按照业务和功能划分

   二 调研背景介绍

    （一）政策背景

     1.国家信息化发展战略

     2.“三网融合”发展战略

     3.“宽带中国”战略

    （二）市场背景

     1.有线数字电视机顶盒的发展趋势分析

     2.有线数字电视机顶盒市场现状分析

   三 调研结果及分析

    （一）受访者对有线数字电视机顶盒的使用行为分析

     1.超过50%的用户使用率构成了有线数字电视机顶盒在市场竞争中的用户基数优势

     2.在已有有线用户中，有线数字电视机顶盒的使用情况较稳定

     3.已有有线用户对机顶盒的使用仍然多处于“看电视”层面，而在“用电视”层面使用不足

     4.“免费赠送”成为有线数字电视机顶盒吸引用户的最主要因素，用户忠诚度不稳定

    （二）有线数字电视机顶盒用户的认知度分析

     1.用户对有线数字电视机顶盒与其他类型电视接收终端设备的区别认知模糊

     2.用户对有线数字电视视频基本业务与增值业务区别的认知欠缺

     3.用户对有线数字电视机顶盒基础业务的认知度较高，而对增值业务的认知度普遍偏低

    （三）有线数字电视机顶盒用户满意度分析

     1.用户对有线数字电视机顶盒提供的各项业务满意度总体偏低，尤其是在增值业务方面

     2.用户对高清双向数字机顶盒性能体验的满意程度总体偏低

    （四）有线数字电视机顶盒用户需求分析

     1.用户对有线数字电视机顶盒的增值业务需求尚不显著，但用户对“用电视”的机顶盒新功能心存期待

     2.多屏互动、同步院线电影点播两种服务的满意度与重要度相关性最强，可重点推广

    （五）用户付费意愿分析

     1.用户为有线数字电视业务付费的意愿普遍不强

   四 基于调研结果的有线数字电视机顶盒市场发展战略

    （一）明确趋势，顺势而为

    （二）认清现实，扬长避短，打造核心竞争力

    （三）直面竞争，借力发展

    （四）市场推广策略

     1.关注用户需求，重视用户体验

     2.制定合理的定价策略

  B.11 全球视听新媒体产业发展情况和趋势研究

   一 全球视听新媒体产业发展情况

    （一）互联网用户规模不断扩张

    （二）在线视频产业持续增长

    （三）OTT TV发展迅速

    （四）IPTV步入缓慢发展期

    （五）在线收入支撑音乐产业收入增加

    （六）传输网络产业发展迅速

   二 全球视听新媒体产业发展的特点和趋势

    （一）视听服务成信息通信产业跨界融合焦点

    （二）“视听+”成为新媒体产业做大做强的重要途径

    （三）跨屏、分享等消费行为更加普遍

    （四）移动视听服务发展迅速

    （五）优质原创内容成为竞争重点

    （六）互联网视听服务国际化

    （七）互联网视听服务领域寡头格局形成

    （八）网络安全问题日益得到重视

  B.12 跨界与创新：CCTV证券资讯频道的运营模式分析

   一

    （一）当前证券资讯频道的运营模式

    （二）当前运营模式存在的危机

     1.频道落地覆盖不增反减

     2.互联网金融的冲击

     3.资讯产品的高端定位和高端价格，将很多投资者拒之门外

    （三）转变运营模式的客观环境

     1.对“政治红利”的认识，体现为国家对文化产业发展的大力支持上

     2.全民炒股让证券资讯频道有了更广泛的社会基础

     3.技术革新对于证券资讯频道来说，既是竞争压力，更是业务创新和发展的助推器

   二

    （一）跨界：频道的重新定位——传媒金融机构

     1.跨界第一步：从“证券资讯提供商”向“金融资讯提供商”转变

     2.跨界第二步：拓展频道衍生产业——金融理财产品

    （二）跨界：电视+互联网+移动互联多渠道发展

     1.多方式继续推进频道落地

     2.推进与网售代理商的合作

     3.把握移动互联的动向、占领新的平台和渠道

    （三）跨界：深化品牌整合营销

     1.加强与金融机构的合作

     2.加强频道代言人的推广

     3.频道大型活动的策划与执行

  B.13 传统电视如何应对新媒体时代：融合与用户

  B.14 中央电视台俄语国际频道对外传播中的问题与改进策略

   一 央视俄语频道概况及特色

   二 俄语国际频道对外传播中存在的问题

    （一）传播内容缺乏针对性和独创性

     1.内容缺乏针对性

     2.栏目设置上缺少独创性

    （二）受众定位不精准影响传播效果

    （三）栏目品牌认知度低，影响传播范围及效果

   三 央视俄语国际频道对外传播的改进策略

    （一）传播内容策略

     1.调整节目内容针对性——强调“中国特色”

     2.创新栏目设置——注入文化和历史元素

    （二）加强市场导向和频道品牌建设以扩大频道影响力

 《全球传媒发展报告》课题组

 皮书数据库

《全球传媒发展报告（2015）》围绕“社会化生产与营销”这一主题，共分总报告、国家篇和专题篇三大板块，分析了2014～2015年世界主要国家和地区传媒发展态势。总报告从全球传播业总貌、传播行为、社会化传播和新闻消费四个层次分析了全球信息传播发展态势。国家篇从总体发展概况、行业与市场结构和发展趋势三个层次分别梳理和分析了2013～2014年中国、美国、日本、英国、法国、韩国、俄罗斯和印度等国家和地区的传媒市场发展情况。专题篇则从社会化传播影响的角度讨论了全球视听新媒体、有线电视机顶盒、传统电视转型等问题。