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“动画+”:中国影视动画产业转型升级研究图书

Animation+: Research on Transformation and Upgrading of China's Animation Industry

SSAPID:101-1597-9125-80
ISBN:978-7-5097-9490-6
DOI:
ISSN:

[内容简介] 本书以中国影视动画产业作为研究对象,提出把转型与升级作为推进中国影视动画产业发展的战略举措,从宏观(产业)和微观(企业)两个视角入手,构建和提升中国影视动画产业发展的持续竞争优势。作者特别注重实证研究、案例研究,专程到国内各大动漫展会、生产企业、传媒、院校、协会和相关机构进行实地调研,考察了央视动画、奥飞动漫、华强方特、玄机科技、淘米、蓝弧文化等数十家企业,访谈了蔡晓东、蔡志军、尚琳琳、沈乐平、路伟、王巍、汪海兵等几十位领军人物。

相关信息

丛书名:
作 者: 张慧玲
编 辑:吴超
出版社:社会科学文献出版社
出版时间: 2016年08月
语 种:中文
中图分类:G0 文化理论

 文前彩插

 绪论

  绪论

 第一部分 理论篇

  第一章 影视动画产业特征分析

   第一节 影视动画的多重属性

    一 影视动画属于准公共产品

    二 影视动画是版权产品

    三 影视动画具有外部性

    四 影视动画在跨国贸易中存在文化折扣和文化增益

    五 影视动画具有横向和纵向区别

    六 影视动画属于创意产品,需求不确定,市场风险大

    七 影视动画影响力大,是文化传媒业的核心资源之一

    八 影视动画品牌具有典型的粉丝经济属性

    九 影视动画产业的文化经济特性

   第二节 动画企业的价值创造和风险控制

    一 动画产业的价值创造和产业价值链

     1.价值创造、价值链和全球价值链

     2.动画产业的价值创造与价值链

    二 动画产业的风险和风险控制

     1.动画产业的风险

     2.动画产业的风险控制

   第三节 影视动画产业的运营模式

    一 动画产业的商业模式概述

    二 影视动画产业的主要商业模式

     1.原创模式

     2.加工模式

     3.传播模式

     4.运营模式

   第四节 影视动画产业的品牌经济

    一 品牌在影视动画产业中的重要性

    二 动画品牌的三大主要类型

     1.动画企业品牌

     2.动画形象品牌

     3.动画作品品牌

    三 动画品牌的建设策略

     1.动画品牌定位

     2.动画品牌推广

     3.动画品牌延伸

     4.动画品牌授权

  第二章 中国影视动画产业发展状况

   第一节 中国影视动画发展历程

    一 中国影视动画的商品经济阶段(1923~1945年)

    二 中国影视动画的计划经济阶段(1945~1977年)

    三 中国影视动画在计划经济体制内的市场化探索(1978~1989年)

    四 中国影视动画在市场经济体制下的市场化改革(1990~2001年)

    五 中国影视动画在市场经济体制下的产业化发展(2002年至今)

   第二节 电视动画片生产与播出

    一 影视动画生产企业总体数量

    二 国产电视动画片总体立项和备案概况

    三 国产电视动画片总体制作生产概况

   第三节 电视频道播出状况

    一 全国电视动画播出机构概况

    二 全国电视动画整体播出数量

   第四节 动画电影生产与发行

    一 全国动画电影制作备案概况

    二 动画电影主要投资生产机构备案和制作情况

   第五节 网络动画生产与传播

    一 传统互联网动画生产和传播状况

    二 移动互联网动画生产和传播状况

    三 互联网全面颠覆和重塑动画产业

   第六节 中国影视动画国际合作

    一 影视动画进出口贸易

    二 影视动画服务贸易(OEM代工)

    三 影视动画中外联合制片

     1.外方创意,中方制作

     2.深度合拍,挖掘题材

   第七节 中国影视动画产业政策与管理机制

    一 我国动画产业政策体系

     (一)我国动画产业政策的经济学理论依据

      1.产业政策理论

      2.规制经济学理论

      3.市场失灵和动画产业政策

      4.政府失灵与动画产业政策

      5.公共产品理论与动画产业政策

     (二)我国动画产业政策的主要内容及其实施效果评估

    二 我国动画产业的管理体制

     1.行业主管单位

     2.主要法律法规

     3.影视动画行业相关监管许可制度

  第三章 中国影视动画产业如何转型升级

   第一节 产业转型升级理论概述

    一 产业经济的内涵

     1.产业类别

     2.产业聚集

     3.产业经济

    二 产业转型升级的内涵

     1.产业转型升级的动因与推动力

     2.产业转型升级的行动特点

     3.产业转型升级的路径

   第二节 中国影视动画产业转型升级的决策依据

    一 发展环境:促进产业优化升级是全球经济发展的必然选择

     1.国际环境

     2.国内环境

    二 产业特性:中国影视动画产业属于低技术劳动密集型产业

    三 产业现状:中国影视动画产业的发展机遇与挑战并存

     1.我国影视动画产业优势

     2.我国影视动画产业劣势

     3.我国影视动画产业机会

     4.我国影视动画产业威胁

    四 发展周期:中国影视动画产业仍处于初级发展阶段

    五 发展趋势:中国影视动画产业将受益于产业融合和资源整合

     1.中国影视动画产业仍将保持快速增长

     2.行业洗牌将愈演愈烈,“马太效应”更加明显

     3.新媒体动画借助移动互联网创造高速增长

     4.三网融合催生的多屏互动模式将扩充对动画视频的需求

     5.动画产业开始受到资本追捧,资本化运作日益升温

     6.产业融合推动动画产业走向混业经营

     7.影视动画产业正在和相关产业加速融合

    六 中国影视动画产业存在的突出问题

   第三节 中国影视动画产业转型升级的战略举措

    一 中国影视动画产业转型升级的战略选择

    二 中国影视动画产业转型升级的基本思路

    三 中国影视动画产业转型升级的实施要点

     1.强化动画产业顶层设计,推动产业深度融合

     2.培育壮大动画消费群体,持续扩大动画产品和服务消费

     3.丰富动画产品类型,切实提高动画产品整体质量

     4.引入战略投资者,壮大影视动画企业

     5.实施产业集聚战略,构建合理产业生态体系

     6.积极发展网络新兴媒体,构建动画内容立体传播体系

     7.树立品牌形象战略,实施更加立体的营销模式

     8.深度推进动画产业国际化,持续扩大对外开放,促进国产动画“走出去”

     9.深化体制机制改革,加大政策扶持力度,改善产业宏观环境

 第二部分 案例篇

  第四章 央视动画:领跑中国影视动画的国家队

   第一节 从第一个“第一”到无数个“第一”

    一 中国电视动画的发展历程

    二 央视动画的精品动画时代

    三 央视动画的巨大转型节目

   第二节 从“中国制造”到“中国创造”

    一 央视动画的品牌理念

    二 央视动画的品牌战略

     1.优质知识产权(IP)是品牌的基础

     2.创意是动画作品的灵魂

     3.品牌运营是从名字变成品牌的最重要的环节

    三 央视动画的品牌升级

     1.选题升级:传承经典,历久弥新

     2.创作升级:接地气、正能量、最时尚

     3.传播升级:全媒体传播模式

   第三节 从“中国创造”到“中国创意”

    一 国内原创品牌“组合拳”战略

    二 主题性片目和重点片目的品牌打造

     1.主题片目的品牌打造

     2.重点片目的品牌打造

    三 国际的品牌升级和布局:“熊猫+”战略

  第五章 奥飞动漫:“中国动漫第一股”的转型之路

   第一节 十年磨一剑,品牌促转型

    一 缘起:“全国四驱车大赛”塑造“奥迪双钻”品牌

    二 蜕变:“玩具+动漫”的商业模式

    三 上市:中国动漫产业发展里程碑

   第二节 从“产业文化化”到“文化产业化”的成功转型

    一 “产业文化化”:企业具备造血功能

    二 “文化产业化”:打造动画形象

    三 以IP为核心布局全产业链

   第三节 泛娱乐传媒帝国的产业生态布局

    一 以IP为核心的生态系统

    二 第二次重大转型:“奥飞动漫”更名“奥飞娱乐”

  第六章 华强方特:为文化产业插上科技的翅膀

   第一节 “创、研、产、销”四位一体的产业发展引擎

   第二节 高科技门槛的“梦想工程师”

    一 文化科技主题公园打造“沉浸式体验”

    二 动画作品反哺主题公园的创意孵化器

   第三节 国际化起点的动画业务

    一 遍地开花的国内动漫业务

    二 奋力开拓国际市场

  第七章 玄机科技:打通IP全产业链

   第一节 优质IP孵化器

    一 独特的作品定位:青少年市场

     1.青少年作品:经典永恒,历久弥新

     2.青少年市场对作品要求高,市场风险大

    二 拥有粉丝群,形成双向互动

     1.与用户双向互动

     2.对观众真心尊敬

   第二节 崭新的语言方式:东方武侠

    一 高起点的技术应用:三维CG影像

    二 “十年磨一剑”的精品工程

   第三节 “秦时明月”系列的全品牌战略

    一 从电视动画到动画电影

     1.“白加黑”场次的开辟

     2.弹幕体验的创新

    二 从电视动画到动漫游戏

    三 从新媒体的崛起

  第八章 蓝弧动画是怎样炼成的

   第一节 从量变到质变

   第二节 技术与艺术的完美结合

   第三节 坚守内容为王

   第四节 畅销动画的关键概念

    一 一个核心:运用受众定位策略

     1.受众细分

     2.针对受众心理设计内容

    二 两个要素:好形象和好故事

     1.好形象要形神兼备

     2.好故事全方位打造

   第五节 衍生品与游戏是两大法宝

    一 重视衍生品开发

    二 进军游戏市场

  第九章 “互联网+”的淘米样本

   第一节 从游戏跨界动漫的淘米

   第二节 网络游戏:创造品牌的先导工具

    一 创造绿色儿童游戏传奇

    二 虚拟社区创造的IP品牌

     1.自主品牌

     2.代理品牌

    三 向手机游戏迈进

   第三节 从线上到线下

    一 动画电影和电视动画片

    二 品牌授权

    三 玩具设计和销售

   第四节 持续转型:儿童娱乐品牌

  第十章 《大圣归来》:“三级火箭”引爆十亿级动画电影

   第一节 现象级黑马电影

   第二节 巨大的IP价值

    一 小说《西游记》演绎的西游文化

    二 经典影视作品所塑造的英雄形象

    三 《大圣归来》对于大圣和英雄的诠释

   第三节 非凡的视听体验

    一 定位合家欢,目标受众群体全年龄化

    二 编剧采用“土法”炮制,叙事磕磕绊绊

    三 扎实技术功底造就影片过硬质量

     1.人物角色造型

     2.场景设计

     3.动画特效

     4.色彩运用

     5.音乐

   第四节 《大圣归来》病毒式营销引发“自来水”井喷

    一 借助核心粉丝扩展朋友圈创造涟漪效应

    二 国产动画“良心之作”戳中观众泪点

    三 受益于移动互联网下的社交红利

    四 合力造就的传播效果

 第三部分 借鉴篇

  第十一章 国际影视动画产业发展模式

   第一节 美国模式

   第二节 日本模式

   第三节 欧洲模式

    一 法国模式

    二 英国模式

    三 德国模式

   第四节 韩国模式

   第五节 加拿大模式

  第十二章 迪士尼:全产业链运作模式

   第一节 迪士尼的发展模式

    一 迪士尼发展路径之一:全产业链运作

     1.迪士尼的全产业链模式

     2.全产业链是成就百年基业的关键

     3.全产业链模式的优势分析

     4.全产业链模式的优势测算

    二 迪士尼发展路径之二:IP收购与受众扩充

     1.迪士尼的自有IP

     2.皮克斯的优质IP

     3.漫威的优质IP

   第二节 迪士尼的商业模式

    一 迪士尼的商业模式

    二 迪士尼的业务体系

   第三节 IP的培育机制:以漫威为例

    一 IP的培育机制

     1.IP孵化:集体创作

     2.IP运作:全产业运作

    二 IP运营案例“钢铁侠”系列

  第十三章 梦工厂动画:聚焦动画电影的针尖战略

   第一节 梦工厂动画公司的商业模式

   第二节 梦工厂动画公司的发展路径

    一 成长期:1994~2004年

    二 黄金期:2004年至今

   第三节 梦工厂动画公司的经营发展策略

    一 梦工厂动画公司的竞争优势

    二 梦工厂动画公司的发展策略

   第四节 梦工厂动画公司的突出业绩

   附录一·梦工厂动画公司电影国内票房收入排行榜(1998~2014年)

   附录二·梦工厂动画公司大事记

  第十四章 尼克罗迪恩:创作传播一体化的联动模式

   第一节 尼克罗迪恩的创办

   第二节 尼克罗迪恩的扩张发展

   第三节 尼克卡通的成功

   第四节 尼克罗迪恩的经营策略分析

    一 不断孵化衍生,构建电视频道群

    二 以播出带动制作,取得作品完整版权

    三 以系列化和品牌化衍生相关产品

    四 网站与频道互动,深度拓展用户

    五 游戏、社区与网站的多重结合

    六 不懈努力,试图曲线进入中国

   附录·尼克罗迪恩大事记

  第十五章 东映动画:从电影到电视的跨界互动发展

   第一节 半个多世纪的发展历程

   第二节 东映动画的商业模式

   第三节 东映动画的经营业绩

   第四节 东映动画的经营策略

    一 动画作品题材的多元化

    二 根据热门漫画改编,借船出海

    三 厚积薄发的原创动画

    四 动画作品的系列化、商品化和品牌化

    五 积极开拓海外业务

    六 不断追求技术创新

    七 上市融资,资本联姻

    八 谋求在中国的发展

   附录一·2000~2009年东映动画人均收入与十大动画电影票房收入

   附录二·东映动画大事记

 后记 温暖而百感交集的旅程

 序 不忘初心继续前进

本研究是国家新闻出版广电总局批准立项的2012年度部级社科研究重大项目,以中国影视动画产业作为研究对象,提出把转型与升级作为推进中国影视动画产业发展的战略举措,从宏观(产业)和微观(企业)两个视角入手,构建和提升中国影视动画产业发展的持续竞争优势。作者特别注重实证研究、案例研究,专程到国内各大动漫展会、生产企业、传媒、院校、协会和相关机构进行实地调研,考察了央视动画、奥飞动漫、华强方特、玄机科技、淘米、蓝弧文化等数十家企业,访谈了蔡志军、蔡晓东、尚琳琳、沈乐平、路伟、王巍、汪海兵等几十位领军人物,使得本研究内容获得了大量一手独家素材,大大加深了本课题研究的专业深度。

杨公朴、夏大慰、龚仰军:《产业经济学教程》(第三版),上海财经大学出版社,2008。

刘藩:《电影产业经济学》,文化艺术出版社,2010。

黄炳贺:《突破发展瓶颈:产业与企业的转型升级》,清华大学出版社,2014。

赵林海:《劳动密集型产业转型升级与持续竞争优势》,社会科学文献出版社,2012。

喻国明、张小争:《传媒影响力:产业价值链案例与模式》,华夏出版社,2005。

魏永刚等:《电视节目运营》,中国传媒大学出版社,2010。

张小争:《电影娱乐营销》,中国传媒大学出版社,2010。

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卢斌、郑玉明、牛兴侦:《动漫蓝皮书:中国动漫产业发展报告(2012)》,社会科学文献出版社,2012。

卢斌、郑玉明、牛兴侦:《动漫蓝皮书:中国动漫产业发展报告(2013)》,社会科学文献出版社,2013。

卢斌、郑玉明、牛兴侦:《动漫蓝皮书:中国动漫产业发展报告(2014)》,社会科学文献出版社,2014。

卢斌、郑玉明、牛兴侦:《动漫蓝皮书:中国动漫产业发展报告(2015)》,社会科学文献出版社,2015。

秦喜杰:《中国动画片的产业经济学研究》,中国市场出版社,2006。

李家国:《中国动漫产业结构优化研究》,南京大学出版社,2012。

宋磊:《保护与迷失:中国动画荧屏配额政策研究》,中国传媒大学出版社,2009。

邓林:《世界动漫产业发展概论》,上海交通大学出版社,2008。

赵小波:《欧洲动画论:法、英、德动画产业发展模式研究》,浙江大学出版社,2012。

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牛兴侦:《东映动画的原创之路》,《文化月刊》2010年10月。

牛兴侦:《尼克罗迪恩的儿童卡通王国》,《文化月刊》2010年11月。

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国家新闻出版广电总局网站:http://www.sarft.gov.cn/。

中国票房网:http://www.cbooo.cn/。

北美电影票房网站:http://www.boxofficemojo.com/。

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维亚康母公司网站:http://www.viacom.com/。

尼克网站:http://www.nick.com/。

日本映画制作者联盟:http://www.eiren.org/。

东映动画网站:http://www.toei-anim.co.jp/。

东映网站:http://www.toei.co.jp/。

维基百科:http://www.wikipedia.org/。

百度百科:http://baike.baidu.com/。

简 介:本书通过宏观、中观和微观的多层次研究精准把握中国动画产业发展环境,对中国动画各领域全年发展状况进行分析,对其未来发展趋势进行科学分析和预测判断。全书分为总报告、产业篇、分报告、专题篇、国际篇、附录等六个部分,对中国动画产业全年的总体及细分板块、热点问题进行了深入而透彻的分析。书中聚集动画产业,重点关注电视动画、动画电影...

出版社:社会科学文献出版社
出版时间: 2017年10月