上海传媒发展报告（2014）图书
Annual Report on Media Development of Shanghai(2014)
[内容简介] 本书以“主流媒体的公信力、传播力、影响力”为主题，梳理2013年以来传媒发展大势，关注重大舆论事件，追踪媒体热点，解读传媒政策，分析产业格局，强调提升主流媒体影响力，把握传播主导权，促进社会认同，建构和谐社会的必要性和紧迫性。全书聚焦于“主流媒体与传媒发展”这个核心议题，深入探讨传媒体制、传媒实践与传播效应的相互关系，关注在传媒格局演变的过程中，主流媒体的作用、参与社会建构的方式和路径，为上海传媒发展提供对策建议。
皮书数据库
Abstract
社会科学文献出版社皮书系列
《上海传媒发展报告（2014）》编委会
法律声明
主编简介
摘要
BⅠ 总报告
B.1 创新传播格局提升主流媒体公信力传播力影响力
一 2013年传媒综览
（一）新媒体全方位覆盖生活
（二）传统媒体转型的“生死时速”
（三）移动互联终端引领传媒变革
（四）超级平台型聚合媒介出现
（五）大数据促进产业升级
（六）政务微博提升网络舆论引导力
二 主流媒体的公信力、传播力、影响力与传媒发展
1.主流媒体
2.公信力、传播力、影响力
3.三力现状
4.提升策略
三 上海传媒观察与展望
（一）上海报业集团引领传统媒体创新转型
1.概况
2.整合转型的必要与动力
3.问题与建议
（二）自贸区促进文化贸易、传媒产业新发展
（三）政府网站、政务微博影响力全国居首
（四）上海传媒发展策略探讨
1.引导主流价值，发布权威信息，提升主流媒体公信力、传播力、影响力，把握传播话语权和舆论主导权，促进社会良性发展
2.高瞻远瞩，整合资源，创新模式，建设具有社会、政治、文化、经济全方位影响力的超级传媒巨头
3.明确战略，精准定位，推进体制机制改革，探索新媒体背景下的新型传媒方向、传媒道路
4.调整业务组合，增强竞争性，逐步剔除竞争性弱、成长性不足的业务，发展具备战略意义的、高增长的新业务
5.围绕核心价值定位，增强竞争力，采取品牌优先战略
6.创造条件，整合资源，建设传媒大数据平台
7.彰显专业精神，提升传媒素养，坚守传媒责任，打造权威媒体
BⅡ 热点聚焦
B.2 电视收视率的现状、问题及对策研究
一 电视收视率存在的根据和理由
1.可以比较科学地评估节目
2.可以比较明确地掌握市场动向
3.可以进行广告业务的扩展和管理
4.可以进行媒体内部的管理
5.可以为制订计划和决策提供参考
二 电视收视率存在的问题
1.指标很简单
2.评估很单一
3.后果很严重
三 应对电视收视率的对策
1.完善节目评估体系
2.深化制播机制改革
3.加强正面引导力度
4.研发科学市场参数
5.加大政策监管导向
6.探索国商分离路径
B.3 提升传播力，巩固公信力，扩大影响力
一 研究概述
（一）研究背景
（二）研究方法
二 研究发现
（一）主流媒体传播力分析
1.从媒体接触情况看，电视媒体最为普及，网络媒体知晓率最弱
2.从使用均值看，受众对主流媒体的依赖度总体偏低
3.从受众中经常使用者比例看，多数主流媒体的受众忠诚度有待提升
4.从主流媒体受众样本的青年人比例看，青年人并没有放弃主流媒体
（二）主流媒体公信力分析
1.上海主流媒体的公信力评价普遍较高，机关报最具公信力
2.从党员对党报的评价看，党报对党员的凝聚力较高；从群众对党报的评价看，党报在群众中也具有同样权威的地位
3.青年读者比中老年读者对主流报纸的公信力更为认可
（三）主流媒体影响力分析
1.从重大突发事件中受众的媒体选择看，上海电视台具有绝对的区域影响力
2.上海广播电台在国内重大突发事件发生时的第一影响力主要是补充性的，但在上海本地相关事件发生时，无论是第一影响力还是持续影响力都更为突出
3.以新浪、腾讯为代表的商业门户网站对主流媒体的第一影响力形成绝对挑战
4.微博、微信作为另一支挑战力量，其表现尚不稳定
5.三家主流网站尚未能完全发挥新媒体优势，但具有较好的发展潜力
（四）总体分析
三 对策建议
1.主流媒体扩大影响力的关键在于全面提升传播力，应打破媒介形式的限制，积极探索一切可能的传播渠道
2.主流媒体应努力强化深度报道
3.主流媒体之间应形成错位竞争，以提升上海主流媒体的整体影响力
4.主流媒体应更多地从本地视角出发，多做上海受众关心的报道
5.三家主流网站应对自身的优势和劣势展开调研，对网站功能、网站发展做出重新定位
6.在新媒体环境下鼓励主流媒体进行更多赢利模式的创新
7.应注重媒体人队伍的管理及形象建设
四 结语
B.4 上海传统媒体转型发展新媒体报告
一 上海传统媒体转型发展新媒体的原因
（一）发展环境的需求：信息技术发展已经是大势所趋
（二）生存现状的需求：传统媒体陷入前所未有的生存困境
（三）受众接受的需求：接受信息的行为习惯已经改变
（四）宣传工作的需求：健康的舆论环境建设与舆论引导面临巨大压力
二 上海传统媒体转型发展新媒体现状及问题分析
（一）上海传统媒体转型发展新媒体现状
（二）上海传统转型发展新媒体存在的问题
三 上海传统媒体转型发展新媒体路径与经营策略建议
（一）上海两大报业集团合并后转型发展新媒体路径与经营策略分析
（二）上海文广集团转型发展新媒体路径与经营策略分析
（三）相关案例
1.第一财经数字媒体中心
2.观察者网
四 上海传统媒体转型发展新媒体未来可能遇到的难题与展望
（一）上海传统媒体转型发展新媒体的资本难题
（二）上海传统媒体转型发展新媒体的运营方式与影响力难题
（三）上海传统媒体转型发展新媒体的技术难题
（四）上海传统媒体转型发展新媒体的商业化生存难题
（五）上海传统媒体转型发展新媒体的人才队伍难题
B.5 “中国梦”社会化媒体传播的实证分析与对策研究*
一 研究方法
（一）研究方法
（二）术语说明
（三）样本选择
二 “中国梦”样本的结构及特征
（一）博文发布者身份统计
（二）博文发布的时间走势
（三）原创博文的地理分布
（四）原创博文的配图情况
小结：“中国梦”微博样本概貌
三 “中国梦”微博的传播主体研究
（一）政务账号粉丝量与活跃度
（二）媒体账号粉丝量与活跃度
（三）认证个人粉丝量与活跃度
（四）校园账号粉丝量与活跃度
（五）企业账号粉丝量与活跃度
小结：“中国梦”传播的用户参与
四 “中国梦”的内容及情感分析
（一）政务微博的内容及情感分析
（二）媒体微博的内容及情感分析
（三）个人账号的内容及情感分析
（四）校园账号的内容及情感分析
（五）企业账号的内容及情感分析
小结：“中国梦”的内容及情感分析
五 “中国梦”的话题阐释及传播策略
（一）政务微博话题及传播策略
（二）媒体微博话题及传播策略
（三）个人认证博文及传播策略
（四）校园微博内容及传播策略
（五）企业微博内容及传播策略
小结：中国梦的多元话语分析
六 “中国梦”的传播效果及对比分析
（一）政务微博的传播效果分析
（二）媒体微博的传播效果分析
（三）个人认证博文的传播效果分析
（四）校园微博的传播效果分析
（五）企业微博的传播效果分析
小结：“中国梦”的传播效果分析
七 研究发现：“中国梦”宣传传播过程中的障碍与症结
（一）“中国梦”的主流阐释和多维解构同时并存
（二）“中国梦”的叙事框架和传播策略急需落地
（三）“中国梦”的宣传传播效果和公众认知出现错位
八 研究建议：提升“中国梦”宣传传播阐释力和影响力的对策建议
（一）打通集体和个人的区隔，探索“中国梦”的落地方式
（二）提高主流平台的传播力，探索“中国梦”的传播路径
（三）改善“中国梦”的阐释方式，探索“中国梦”的表达策略
（四）注重“平衡传播”的技巧，寻求“中国梦”的沟通效果
BⅢ 公信力
B.6 互联网政治的现实与未来*
一 公共性政治与传媒：思想内涵的解析
二 网络自由主义与市民社会观念
三 网络消费民粹主义
四 互联互通的美好新世界？
B.7 网络新闻从业者的工作常规
一 新闻生产中的常规
二 网络新闻的来源
三 网络新闻的时间
四 网络新闻的选择
五 结语
B.8 为读者提供思想的乐趣
【实践篇】思想，是一张报纸的灵魂
一 常规报道：注重突出文化内涵
二 娱乐新闻：尴尬与探索
三 非主流题材：小题大做、冷题热作
四 风格：极致化操作
【探索篇】报纸的价值与核心竞争力
一 网络时代的报纸突围
二 尊重知识人的职业空间
【未来篇】城市文化符号与国际化竞争格局
B.9 摇滚吧，新闻
一 引言
二 方法论
三 研究发现
四 讨论
1.微博在外媒对中国的报道中占重要位置吗
2.三家欧洲报纸使用微博时的一致和差异
3.微博，能否被当作报道中国新闻的新来源
五 结论
B.10 寻找企业发展和公共服务之间的黄金平衡点
一 介绍
二 文化体制改革及其双管齐下的议程、国家财政扶持的公共文化机构的回归
三 作为主流的文化产业
四 媒体行业中的企业发展和公共服务之间的相互关系
（一）电影产业
（二）数字电视
五 讨论与结论
B.11 后斯诺登时代的美国互联网治理
一 奥巴马与“中国黑客攻击论”
二 从斯诺登爆料到“中美战略与经济对话”
三 美国网络管制发展史
四 小结
BⅣ 传播力
B.12 2013年上海报业变革分析
一 变革背景
（一）全球报业衰退趋势
（二）新媒体的冲击
二 变革原因
（一）顺势而为
（二）因势而变
三 变革过程
四 当前格局
五 结语
（一）发展趋势
（二）相关建议
1.形成差异化发展格局
2.采取多元化经营策略
3.追求更高的发展目标
B.13 主流文化价值体系的新媒体传播*
一 研究背景及意义
二 研究对象和研究方法
三 研究发现
（一）传播现状
1.从账号活跃度看，图片类信息更新频率高于文字类信息
2.从月均热度看，文化精品类文字信息热度最高
3.综合博文热度和账号活跃度看，二者无直接关联
（二）传播特征
1.从账号来源看，优质账号质量稳定度较高
2.从媒介表现形式看，点点网最常用的表现形式是图片，最主要的表现形式是文字
3.从主题看，情感类博文热度较高，旅行风景类和励志类次之
（三）传播规律
1.点点网热度较高的博文在新浪微博的关注度均较低
2.点点网用户“喜欢/赞”功能的运用频率最高
3.信息扩散模式比较
四 结语
B.14 新闻媒体微信公众平台发展现状与思考
一 潜力平台：媒体机构转战微信生态圈
二 猛进观察：新闻媒体微信公众平台现状扫描
（一）所处阶段：极速生长、格局未定
（二）运营主体：多方参与、内外有别
（三）内容策略：跨界混搭、注重体验
（四）推广策略：混媒互推、重活动营销
（五）盈利现状：零星尝试、整体不明
三 新闻媒体微信发展中的核心关系
B.15 刍议新老媒体融合发展*
一 传统媒体办新媒体——上海报业集团的新探索
（一）此次改革的三个焦点问题
（二）上海报业集团办新媒体的“三把火”
1.集团与百度合作互联网搜索产品“上海频道”
2.解放日报社酝酿数字阅读产品“上海观察”
3.集团开通微信微博账号
二 新媒介寻求与传统媒体合作——《赫芬顿邮报》的国际化战略
（一）对《赫芬顿邮报》国际化战略的多种解释
（二）《赫芬顿邮报》通过国际化实现专业新闻媒体化
1.改组自身，追求新闻原创性
2.寻求外部合作，实现专业新闻媒体化
（三）从媒介到媒体——Web2.0的新闻属性回归与创新
三 新闻性是媒体的永恒生命
B.16 媒介环境论的视角：广播媒介的新机遇*
一 广播媒介的言语特征：媒介环境论的视角
二 广播媒介的出路：媒介—文化的新思路
附录*
B.17 从移动新闻客户端看传统媒体转型
一 全面进化的新闻景观
（一）传统媒体
1.直接制作本媒体的客户端
2.进驻或被整合进入其他客户端
（二）门户网站
（三）社交媒体
（四）科技创新型媒体
二 移动互联时代的网络新闻业
（一）新闻业
（二）新闻产业
（三）双重属性
三 对策与方向
（一）新闻业：高素质的内容供应商
1.内容生产精益化
2.整合与聚合：专业中介的力量
（二）运营新思路
1.信息产品观
2.商业模式方面的探索
四 结语
B.18 上海主流媒体微信公众平台研究
一 传统媒体微信公众平台崛起的背景
二 上海报业集团微信公众账号传播特点
（一）内容研究
（二）菜单与互动
（三）平台运用
三 传统媒体微信公众账号的传播力
（一）订阅
（二）用户实时消息
（三）打开和转发
四 主流媒体微信公众平台发展趋势及对策
（一）坚持内容为王，推送精品内容
（二）充分利用本地文化资源，塑造认同
（三）增强平台运用和数据挖掘
BⅤ 影响力
B.19 制度红利预期下的中国（上海）自由贸易试验区文化产业政策解读
一 负面清单
二 制度红利
三 创新文化产业管理
B.20 规制创新背景下的传媒有效竞争*
一 有效竞争的标准
二 竞争活力之市场结构评估：行政区域垄断限制竞争活力
（一）我国电视传媒进入壁垒很高
1.行政壁垒森严
2.经济壁垒较高
（二）企业数量多、集中度较高并存
（三）小企业协作总体不足
（四）产权结构优化缓慢
三 竞争活力之企业行为评估：竞争效率缓慢提升
（一）价格竞争有限，垄断竞争带来一定产品创新
（二）生产过程效率提升缓慢，产能过剩
四 规模经济、范围经济评估：重组受限，效率缓慢提升
（一）规模经济效应不充分，卫视市场同质生产者过多
（二）范围经济延伸逐步加速
小结 规制创新促进有效竞争
B.21 创意时代：传统文化创新与大众传媒功能
一 春节文化与中国传统农业社会“同构”
二 春节文化与现代社会的“异构”与“重构”
三 从上海实践看传媒在传统文化传承与创新中的作用
B.22 广电系网络电视台发展报告
一 网络电视台的发展现状
（一）三段格局
（二）三种做法
（三）母体带动
（四）市场排位
（五）个案描述
二 网络电视台的发展得失
（一）网络电视台发展“所得”
1.得到了更多认识和经验
2.得到了更多的本地市场
3.取得了一定的建设成绩
（二）网络电视台发展“所失”
1.没有充分发挥牌照优势
2.错失了最佳的卡位时机
3.偏离了互联网竞争规则
三 广电系网络电视台的未来发展
B.23 休闲信息传播方式转型研究
一 移动互联网优势及发展趋势
（一）移动互联网的优势
（二）移动互联网的发展趋势
二 在线休闲信息服务发展趋势
三 休闲信息传播方式转型的必然性
（一）信息传播技术发展层面
（二）旅游休闲行为特征层面
（三）适应消费者层面
四 移动互联网的旅游休闲信息传播应用及趋势
（一）移动互联网的旅游休闲信息传播应用分类
1.移动定位服务
2.移动信息服务
3.移动信息互动服务
4.移动支付
（二）移动互联网的旅游休闲信息传播发展趋势及特点
1.信息整合是移动互联网旅游的基础需求
2.移动客户端逐渐渗透到旅行全流程
3.用户需求多元化，多点式App应用应运而生
4.O2O模式成为趋势
五 休闲信息传播方式转型及携程战略
（一）休闲信息传播方式转型
1.“推送”（push）传播模式
2.“交互式”（interactive）传播模式
（二）2013年携程移动互联网发展战略
六 第三代休闲信息传播模式
（一）基于VoIP技术的交互性服务
（二）云计算成重头戏
（三）移动位置服务的新应用
（四）移动互联网与服务结合
B.24 后记
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