武汉文化创意产业发展报告(2015)图书
Wuhan Report on Cultural and Creative Industries(2015)
[内容简介] 本书围绕“文化创意产业与相关产业深度融合”这一主题,概括了2014年度武汉市文化创意产业及其与相关产业融合发展的概况,以传统媒体与新兴媒体融合、文化与科技融合、文化与金融融合等领域为切入点,分析了武汉特色文化创意产业发展的路径及取得的成果,同时也指出了现阶段武汉文化创意产业发展面临的困难和挑战,并对未来武汉文化创意产业的发展进行了展望。
《创意城市蓝皮书》总序
Preface to the Blue Book of Creative Cities
Abstract
摘要
Preface
前言
皮书数据库
BⅠ 总报告
B.1 2014年武汉文化创意产业发展现状与趋势
一 2014年武汉文化创意产业发展的新成就和新举措
(一)武汉文化创意产业发展的新成就
(二)武汉文化创意产业发展的新背景与新举措
1.宏观经济快速发展助力文化创意产业发展
2.文化体制改革深化促进文化创意产业发展
3.文化科技创新推动文化创意产业发展
4.政策体系逐步完善支持文化创意产业发展
5.人才支持政策实施引领文化创意产业发展
6.城市文化建设助力文化创意产业发展
(1)全国文明城市创建提升了城市文化品位
(2)城市形象塑造提高了城市文化美誉度
(3)城市文化“走出去”扩大了文化品牌影响力
(4)文化惠民工程激发了文化消费需求
二 2014年武汉文化创意产业发展的新特点和新趋势
(一)抢抓大数据产业发展机遇,促进文化创意产业转型升级
(二)把握新媒体发展机遇,推动传统媒体和新兴媒体融合发展
(三)完善“一区多园一带”机制,发挥特色示范园区创新引擎作用
(四)落实长江经济带发展战略,探寻城市群文化协同发展新路径
三 武汉文化创意产业发展面临的新难点和新问题
(一)消费结构有待优化
(二)特色文化品牌有待挖掘
(三)文化产业链条有待延伸
(四)产业化程度有待提高
(五)数字化转型有待提速
(六)文化创意产业人才培养有待改进
四 2015年武汉文化创意产业发展的新思路和新愿景
(一)2015年武汉文化创意产业发展的新思路
1.深化文化体制改革,加快启动国家文化创新改革试验区建设
2.强化“互联网+”思维,加强传统媒体与新兴媒体的深度融合
3.完善产业发展规划和政策支撑体系,推动区域城市间协同发展
4.优化文化产业整体结构,培育多样化的新兴文化市场主体
5.拓宽文化消费市场,精心打造文化惠民工程
6.汇聚人才资源,实现产、学、研有效对接
7.丰富融合内涵,促进文化与其他领域的融合发展
(二)武汉市文化创意产业发展的愿景
五 结语
BⅡ 行业报告
B.2 传统媒体与新兴媒体融合的理论与实践
一 传统媒体与新兴媒体融合的背景
(一)互联网技术的发展,促进了传统媒体与新兴媒体的融合
(二)受众对媒体信息获取方式的分众化
(三)国家政策对媒体融合的推动
(四)创意城市与媒体城市的转型,为媒体融合提供了发展契机
二 传统媒体与新兴媒体融合发展的理论
(一)关于媒体融合概念的界定
(二)关于媒体融合战略的理论研究
1.国外关于媒体融合战略的研究
(1)媒体融合的三个阶段
(2)媒体融合是一个协商与斗争的场域
(3)媒体融合是一个商业驱动与消费驱动的过程
2.国内关于媒体融合战略的理论研究
三 传统媒体与新兴媒体融合发展的实践——武汉市媒体融合的视角
(一)武汉市传统媒体与新兴媒体融合的成果
1.主动出击,对接数字出版:以长江日报报业集团为例
(1)构建立体交互的全媒体覆盖传播体系
(2)从单一传播功能升级为信息服务平台功能
(3)加快推动新闻出版数字化、网络化
(4)积极拓展新平台和新业务
2.传统电视的全媒体重构:以武汉市广电集团为例
(1)积极发展“三网融合”新业务
(2)实现“三网融合·共建G3数字家庭”
(3)加快建设和完善数据网络
(4)电视的网络视频化
(5)加快推动全媒体的整合运用,推出“掌上APP”
3.出版业智能化发展:以武汉出版集团为例
(1)加快传统纸质出版物的数字化改造
(2)努力搭建网络销售平台
(3)试水网络教育出版
(4)引进新媒体人才
(二)武汉市新旧媒体融合出现的问题
1.融合观念处于被动阶段
2.媒介管理机制不完善
3.缺乏完备的市场体制
4.新媒体对旧媒体的依附仍然较强
5.技术与创新能力不足
6.复合型人才匮乏
四 传统媒体与新兴媒体融合发展的路径
(一)转变思想观念,树立真正的互联网思维
(二)加快顶层制度的设计与建构,推进媒体的实质性融合
(三)加快跨界并购与资源整合,打造媒体、创意、内容、平台、资本、技术全产业链
(四)深化文化体制改革,更加注重发挥市场机制在媒体融合中的作用
(五)坚持创意、媒体、城市的融合发展,打造创意媒体与现代城市空间
B.3 武汉市文化和金融结合的发展路径探索
一 武汉市文化创意产业及文化金融发展状况
(一)武汉市文化创意产业发展概况
(二)武汉市文化创意产业投融资现状
二 武汉市文化金融发展中存在的问题
(一)文化创意产业的融资效率受制于文化产业的特性
(二)文化产业融资渠道单一,缺乏市场化的融资体系
(三)文化产业投融资相关的配套体系不完善
三 金融支持文化产业发展繁荣的内在机理
(一)现代企业融资理论
(二)金融支持文化产业发展的产业选择基准
四 武汉市文化和金融结合的发展路径探索
(一)完善政府管理职能,加大政府对文化创意产业的支持
(二)开发多样化的信贷产品,加大文化产业的信贷投放
(三)建立与文化企业相适应的债券发行制度
(四)扩大文化企业直接融资的规模,构建多层次的资本市场
(五)积极利用小额贷款公司、互联网金融和众筹模式融资
(六)引导民间资本进入文化产业
(七)积极培育文化产业保险市场
(八)建立和发展金融支持文化产业发展的配套机制
五 结语
B.4 发展时尚产业 打造时尚之都
一 时尚产业的定义和特点
(一)时尚产业的定义
(二)时尚产业的特点
1.时尚产业的短期需求弹性小
2.时尚产业是创意密集型产业
3.时尚产业是高附加值产业
4.时尚产业的产业链长
二 武汉市时尚产业的发展现状
(一)时尚产业生产增长迅速
(二)时尚产业销售稳步增长
三 武汉市时尚产业发展的机遇和挑战
(一)武汉市时尚产业发展的机遇
1.武汉市时尚产业市场前景广阔
2.武汉市政府大力支持时尚产业发展
3.武汉市文化底蕴深厚
(二)武汉市时尚产业发展的挑战
1.时尚产业的发展蕴含风险
2.国际、国内时尚产业竞争激烈
四 武汉市时尚产业的优势和劣势
(一)武汉市时尚产业的优势
1.时尚产业发展基础较好
2.优秀设计力量集聚
(二)武汉市时尚产业的劣势
1.缺乏高端设计人才
2.技术创新力度不够
3.规模经济水平低
4.品牌建设滞后
5.未形成完整产业链和产业集群
五 武汉市加快时尚产业发展、打造时尚之都的路径
(一)加强顶层设计和战略谋划
(二)加大人才培养和引进力度
(三)利用荆楚文化资源进行原创设计
(四)大力推进技术创新
(五)推动时尚产业集聚
(六)推动时尚产业国际化合作
BⅢ 区域报告
B.5 武汉国家级文化和科技融合示范基地建设发展报告(2014年)
一 文化和科技融合发展成效卓著
(一)文化科技创新取得新突破
(二)文化科技产业展现新活力
(三)融合示范工程发挥新效应
(四)重点项目建设呈现新亮点
(五)政策保障体系形成新支撑
(六)工作协调推进建立新机制
二 文化和科技融合发展存在的主要问题
(一)产业总体规模与地区经济实力不相称
(二)创新创意能力与融合发展需求不匹配
(三)文化和科技融合发展区域特色不鲜明
三 文化和科技融合发展的路径思考
(一)完善文化和科技融合的技术创新体系
(二)夯实文化和科技融合的产业创新平台
(三)丰富文化和科技融合的政策扶持手段
(四)提升文化和科技融合的工作推进效能
B.6 坚持创新驱动 加大创业扶持
一 东湖高新区经济增长与产业发展概况
(一)经济保持平稳较快增长
(二)产业发展取得新突破
二 东湖高新区文化产业发展概况
(一)文化科技融合,产业格局初现
1.创意设计服务产业
2.光影互动体验产业
3.动漫游戏和影视产业
4.数字教育和出版产业
5.文化信息(传输)服务产业
(二)园区建设提速,产业特色彰显
(三)明确发展重心,扶持创新创业
1.出台创新驱动政策,加大支持培育力度
2.营造创新创业氛围,促进产业交流展演
3.搭建创新创业平台,加快企业孵化培育
三 发展战略目标
(一)加快产业集聚区建设,促进产城融合发展
(二)加快完善产业链,进一步扩大产业规模
(三)搭建文化科技对接平台,加大产业服务力度
(四)实施好示范工程,带动产业规模化应用
(五)加大版权保护力度,推动版权产业发展
(六)举办特色文化活动,提升光谷品牌效应
B.7 科技引领创新 文化服务发展
一 区域文化经济优势新瞰
(一)产业布局清晰,创新激发活力
1.经济实力不断增强
2.服务业形势良好
3.产业功能板块格局初成
4.创新引领增长
(二)文化服务发展,智慧引领江岸
1.保护传统,力促新发展
2.政府重视公共文化建设
3.打造智慧江岸
二 江岸区文化创意产业发展概况
(一)创新激发传统文化产业新活力
1.文化旅游产业
2.出版传媒
3.动漫设计产业
4.创意设计产业
(二)文化科技融合新型园区发展概况
1.黄浦文化科技园
2.武汉出版文化产业园
3.岱家山科技创业城
(三)江岸区文化创意产业发展的主要特征
三 江岸区文化创意产业发展的瓶颈
(一)新型园区建设初具规模,集聚效应初步显现,但区域品牌效应仍不明显
(二)投资主体较为单一,投融资政策无法满足企业发展的需要
(三)文化和科技融合创新能力仍显不足
(四)缺乏完善的公共服务平台
(五)人才机制无法适应新型园区发展的需要
(六)知识产权保护仍属薄弱环节
四 江岸区文化创意产业发展路径选择
(一)发挥比较优势,培育强势品牌
(二)建立健全投融资服务体系
(三)促进文化和科技深度融合
(四)完善新型园区公共服务平台
(五)创造良好政策环境,广纳高端创意人才
(六)营造有利于园区发展的产权制度环境
B.8 文化创意互相融合 园区集聚建构优势
一 武昌区文化创意产业发展现状
(一)文化创意产业增值突出
(二)文化创意产业示范园区、示范基地不断涌现
(三)文化创意产业重点项目稳步建设
1.东湖西岸文化传媒产业带
2.滨江商务文化休闲产业区
3.楚河汉街文化旅游商贸产业带
4.首义文化区
5.昙华林风貌体验区
二 武昌区文化创意产业发展的特点
(一)特色产业集群形成因地制宜
(二)多领域产业融合
1.文化产业与金融业相结合的新业态融合诞生
2.文化产业与科技化相结合的新业态融合涌现
3.诸业态融合开始试水
三 武昌区文化创意产业发展中的困难与挑战
(一)文化创意产业结构亟须调整
(二)政策体系建设有待完善
(三)缺乏创意和管理人才
四 武昌区文化创意产业发展的对策和建议
(一)积极发挥产业链条的延伸作用
(二)借力新业态拓展产业发展空间
(三)充分挖掘高等教育资源优势
(四)探寻市场化的机制模式
B.9 文化旅游携手并进 产业融合共谋发展
一 黄陂区文化与旅游融合发展的资源优势
(一)黄陂区文化旅游资源概况
1.殷商盘龙远古文化资源
2.汉魏木兰孝女文化资源
3.二程宋明理学文化资源
4.黎元洪近代名人文化资源
(二)黄陂区文化与旅游融合发展的优势
1.资源种类齐全,精彩纷呈
2.“品牌化”突出,极具核心竞争力
3.文化内涵丰厚,为文化与旅游融合注入源源不断的动力
二 从木兰5A级景区看黄陂区文化与旅游融合发展的现状和不足
(一)发展现状
(二)存在的不足
1.文化内涵挖掘不够,缺乏市场竞争力
2.环保意识有待提升,缺乏自然和谐力
3.管理体制尚需整合,缺乏向心力和凝聚力
4.宣传营销方式有限,缺乏品牌认可度
5.旅游产品设计缺乏新意,缺乏乘数效应
三 黄陂区加强文化与旅游融合发展的思路对策
1.秉承产业融合理念,以文化助推旅游业
2.发挥龙头引领作用,彰显特色品牌效应
3.强化品牌营销意识,加大对外推广力度
4.加强基础设施建设,完善交通旅游线路
5.加强人才队伍建设,培养专门复合人才
6.整合区域优势资源,打破行政壁垒限制
7.积极谋求管理创新,着力推动产业融合
B.10 以创意农业为特色文化创意产业快速发展
一 东西湖区文化创意产业发展概况
(一)产业规模快速扩大
(二)文化市场日趋规范
1.加强对网吧的监管工作,营造良好的上网环境
2.抓好出版物市场的管理工作
3.明确演出市场的准入机制,加强歌舞娱乐场所的监管
4.落实影视管理,抓好影视安全保障工作
(三)涌现了一批有影响力的文化创意品牌
1.以武汉客厅为载体的一系列会展活动硕果累累
2.以东方马城为依托打造国际“赛马之都”
二 农业创意产业成为东西湖区发展的新热点
(一)农业创意产业的概念与类型模式
(二)东西湖区大力发展农业创意产业有其历史必然性
1.创意农业之路是东西湖区农业进一步发展升级的客观需要
2.东西湖区具备承接武汉市发展创意农业的客观条件
(三)东西湖区创意农业发展成效显著
1.乡村休闲旅游整体发展迅猛
2.乡村休闲游内容不断扩展,品牌影响力增强
3.一批重大创意农业项目稳步快速推进
(四)东西湖区创意农业发展中暴露的问题
1.创意农业发展模式陈旧,产业链开发不够深入
2.创意农业文化附加值低、缺乏创意
3.创意农业项目同质化严重
(五)针对东西湖区创意农业发展现状的几点建议
1.推动文化创意产业与农业深度融合
2.创新乡村休闲文化游的经营模式
3.完善财政支持制度
BⅣ 案例分析
B.11 搭建数字化平台 构“三圈一体”促全媒体转型
一 全媒体的内涵与传统报业转型
二 长江日报报业集团全媒体转型的实践探索
(一)打造“三圈一体”传播圈层,实现全媒体战略布局
1.核心圈
2.支柱圈
3.延展圈
4.一体推进
5.加大投入,孵化和培育新产品新项目
(二)搭建数字化平台,全面实施数字技术战略
1.数据中心
2.网站
3.长江智慧云报亭
4.移动智能报刊
5.全景武汉
6.报刊发行数据分析系统
7.移动互联网应用
(三)实施采编流程升级,积极推行全媒体设备改造
(四)顺应变革趋势,不断拓新报业经营市场
三 长江日报报业集团全媒体转型的启示
(一)以互联网思维为导向转变理念
(二)以科学技术为支撑建好平台
(三)以文化为核心做好市场融合
B.12 拥抱移动互联网 探索媒体融合之路
一 “掌上武汉”的建设情况
二 拥抱移动互联网的武汉广电模式
(一)“掌上武汉”问政频道,打造城市治理新平台
(二)整合社会资源,打造本地综合服务平台
(三)借助新兴技术,提供个性化服务
1.云计算和数据挖掘技术
2.广告投放技术
3.物联网互动技术
(四)多屏互动,开创社交互动新局面
三 武汉广电媒体融合的思考
(一)注重媒体内容建设,增强核心竞争力
(二)更新观念,树立互联网思维
(三)完善广电媒体融合集成平台建设
(四)培养新型队伍,为媒体融合打好人才基础
四 结语
B.13 基于O2O商业模式的传统激光企业转型路径探究
一 基于O2O商业模式的“金运模式”
(一)O2O商业模式的概念及其特点
(二)“金运模式”的内涵
二 金运激光转型升级的典型特征
(一)满足个性需求,注重产品创新
(二)打破传统格局,进行模式创新
(三)改变制作定式,实现思维创新
三 基于O2O的“金运模式”对传统企业转型的意义
(一)明确企业优势,专注企业新路径
(二)抓住市场机遇,聚焦企业新模式
(三)关注体验式消费,实现企业新思维
四 结语
B.14 移动互联网时代新兴文化科技企业的突围
一 移动互联网市场的现状及发展趋势
(一)市场发展迅猛,能量势不可当
(二)传统产业升级,文化科技闪耀
(三)巨头抢滩圈地,行业竞争惨烈
二 百纳信息技术有限公司的发展启示
(一)扁平企业管理,委员制效率为先
(二)重视人才培养,狂热于技术创新
(三)布局蓝海市场,差异化产品竞争
(四)精熟当地文化,本土化产品特色
(五)包容快速试错,极致化产品性能
(六)融合文化科技,致力于产品升级
(七)安心战略规划,放长线培育市场
三 移动互联网时代文化科技企业发展思考
(一)创新企业管理制度,激发员工创业热情
(二)建立全球战略思维,蓝海突进红海竞雄
(三)谋划全局万世基业,打造重点拳头产品
(四)坚持用户需求至上,众包协作口碑营销
(五)促进科技创新驱动,拒绝简单零和游戏
(六)重视文化科技融合,助推产业“互联网+”
(七)勇担社会进步责任,以梦为马书写传奇
B.15 用户感知 创通信行业设计解决方案标杆
一 开展以用户感知为前提的研发工作
(一)用户感知的作用与价值
1.用户感知的作用
2.用户感知的价值
(二)设计思维下用户感知的特点
1.设计思维的特点
2.用户感知的特点
3.两者互通特点
(三)开展用户感知的条件
1.建立以用户为中心的研发机制
2.强大的工业设计积累能力
二 充分发挥用户感知思维的力量与优势
(一)用户感知的力量体现
1.用户感知依托工业设计改革传统的研发模式
2.用户感知依托工业设计改革传统的品牌建设
(二)用户感知的优势对比
1.以产品为导向的研发模式的缺陷
2.以用户为导向的研发模式的优势
(三)用户感知的整体意识
1.用户感知是一种顶层思维
2.工业设计的执行模式
三 为用户感知创造正确的环境与位置
(一)用户感知的归属与划分
1.产品需求与工业设计共同决定用户感知
2.用户感知划分的内容
(二)用户感知的环境建设
1.用户感知所需的行业环境
2.用户感知所需的企业环境
(三)协调用户感知与设计体系的关系
四 明确品牌建设中用户感知的价值
(一)品牌建设、用户感知与工业设计的关系
1.品牌建设、用户感知与工业设计的关联
2.工业设计定位于设计服务层面的原因
(二)用户感知实现的品牌差异化与家族传承化
1.用户感知层面下对品牌差异化的影响
2.用户感知映射在家族传承方面的体现
(三)用户感知带来的设计改善与品牌创新的驱动力
五 结语
B.16 强化客户感知能力 全面提升武重集团品牌价值
一 “互联网+”引发武重集团工业设计发展方式深刻变革
二 武重集团变革的具体体现
(一)创新工业设计,助力提升武重集团数控机床品牌价值
(二)基于产品和技术货架的“家族化”工业设计
(三)基于互联网智能制造的武重集团工业设计成果斐然,荣获国内装配制造业界第一个“红点奖”
(四)真正做到“客户至上,体验为王”
(五)基于“互联网+”,把握装备制造业的工业设计转型方向
三 结语
BⅤ 理论探究
B.17 文化与科技融合视阈下武汉文化创意产业发展路径探析
一 文化与科技融合以及文化创意产业研究的背景
(一)背景概述
(二)文化与科技融合的内涵界定
二 文化与科技融合视阈下武汉文化创意产业发展现状
(一)文化创意产业发展环境优化
(二)文化创意产业发展成就突出
(三)文化与科技融合发展效果显著
(四)文化与科技融合发展活力凸显
三 文化与科技融合视阈下武汉文化创意产业发展瓶颈
(一)发展观念滞后,特有优势发挥受阻
(二)复合型人才匮乏,成果转化质量不高
(三)内生动力不足,产业发展效率低下
1.文化发展创意不足
2.科技发展原创力不足
3.产业链带动能力不足
(四)机制保障薄弱,产业转型升级困难
四 文化与科技融合视阈下武汉文化创意产业发展路径
(一)互联网思维引领
(二)特色产业驱动
(三)全产业链推动
(四)外部环境支撑
五 小结
B.18 科技提升武汉文化产业竞争力路径研究
一 引言
二 武汉市文化产业发展现状及与其他城市的比较
(一)武汉市文化和科技融合发展现状
(二)武汉市与其他城市文化产业发展现状的比较
三 科技创新提升武汉文化产业竞争力的机理
(一)文化产业价值链“微笑曲线”
(二)科技提升文化产业竞争力的作用机理
1.良好的政策环境为文化科技创新提供保障
2.先进的生产要素是文化产业竞争力提升的内在驱动力
3.有序的市场竞争环境是文化产业竞争力提升的外在驱动力
四 科技创新促进武汉文化产业竞争力提升的路径
(一)优化科技创新政策环境,夯实文化产业结构优化升级的体制基础
(二)深入挖掘文化资源与文化人才,促进武汉市文化产业生产要素的重构
(三)建设云计算、大数据和物联网等基础设施,促进武汉市文化产业生产设施的重构
(四)构建个性化与定制化网状生产方式,促进武汉市文化产业生产思维和生产方式的重构
(五)构建新型商业模式及文化产品市场,促进武汉市文化产业商业模式的重构
(六)推动文化科技与互联网金融的深度融合,促进武汉市文化产业资金流的重构
B.19 新媒体时代武汉地区传统媒体的转型研究
一 武汉地区传统媒体转型现状
(一)媒体融合格局初显,产业规模逐步形成
(二)产品质量稳步提升,精品效应日益彰显
(三)数字技术应用广泛,平台搭建初显成效
(四)体制改革逐步深入,先行先试成绩突出
二 传统媒体转型发展中面临的挑战
(一)从传统思维到互联网思维的挑战
(二)从数量到质量的挑战
(三)从受众到用户的挑战
(四)从亏损到赢利的挑战
(五)从设置议程到被设置议程的挑战
(六)从意识形态主体到市场主体的挑战
三 新形势下传统媒体转型发展对策
(一)发挥内容专长与品质优势,以特色资源赢得市场
(二)融合科技力量与传媒业务,以技术创新驱动发展
(三)统筹信息资源与媒介平台,以一体化观念应对冲击
(四)打破地域限制与产业壁垒,以全局视角开展合作
(五)利用政策倾斜与资金扶持,以优势项目助力转型
(六)加强行业自律与业内监督,以责任意识强化导向
(七)狠抓人才选拔与后期培养,以人才驱动持久发展
B.20 武汉文化科技创新体制机制现状及思考
一 国内外文化科技体制机制发展现状
(一)国外发展现状
1.韩国
2.英国
3.日本
(二)国内发展现状
1.北京
2.台湾
3.上海
二 武汉文化科技体制机制发展成果
三 促进武汉文化科技创新体制机制的深度融合
1.建立跨界融合的决策管理机制
2.建立文化与科技融合产业的示范带动机制
3.建立完善的文化科技创新体制*
4.建立文化科技人才的创新培养机制*
5.完善文化与科技融合的市场体制
6.创新财政投入和融资机制
B.21 “互联网+”文化产业成为经济新的增长动力
BⅥ 附录
B.22 2014年武汉市文化改革发展大事记
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
《武汉市文化创意产业发展报告(2015)》编委会
主要编撰者简介