编委会

 主编手记

 本刊声明

 媒介市场

  2017年中国数字营销行业发展调查报告

   一 研究缘起与背景

    （一）研究缘起

    （二）研究背景

   二 研究方法与研究设计

    （一）调查方法

    （二）研究对象

    （三）研究类目与测量

   三 调研数据结果

    （一）调查对象及其企业基本情况

    （二）行业现状分析

    （三）未来发展趋势

    （四）行业核心困惑和期望

   四 数据结果分析

    （一）突出广告主行业分析

    （二）广告形式及营销方式的发展趋势分析

   五 存在的问题

    （一）数据来源不充分

    （二）数据造假与流量作弊情况严重

    （三）效果评估体系不完善，缺乏业内统一的评估标准

    （四）消费者注意力碎片化，营销活动的热度难以维持

  中国互联网电视产业组织优化与政策创新研究

   一 中国互联网电视产业组织分析

    （一）互联网电视产业的市场结构

    （二）互联网电视产业的市场行为

    （三）互联网电视产业的市场绩效

   二 中国互联网电视产业政策分析

    （一）互联网电视产业政策的回顾与解读

    （二）互联网电视产业政策面临的挑战

   三 中国互联网电视产业创新对策

    （一）提供优质的互联网电视节目内容

    （二）创新互联网电视产业的技术手段

    （三）拓展互联网电视产业的增值业务

    （四）调整互联网电视产业的商业模式

    （五）强化政府规制与提供政策支持结合

  中国电影众筹商业模式发展现状调查

   一 中国电影众筹商业模式类型分析

   二 中国电影众筹商业模式的价值特点

   三 中国电影众筹商业模式面临的问题与对策讨论

   四 结语

  传统广告公司的数字化转型研究

   一 数字化技术给传统广告行业带来威胁和机会

   二 数字化与价值链再造

   三 传统广告公司转型的相关研究

   四 研究方法

   五 省广集团的数字化转型之路

    （一）资本运作：吸纳外部资源为己用，收购专门化的数字营销代理公司

    （二）公司结构：调整内部格局，成立数据中心部门，助力各事业部门

    （三）数字化人才运作：培养全能型策划人员，看重日常培训

    （四）打破既有陈旧价值链，搭建大数据生态系统

   六 省广集团数字化转型中的难点与痛点

   七 结语

 跨文化传播

  2017年跨文化传播事件评析

   联合国春节微博引发争议：节庆文化的碰撞与误读

   英国小哥侃“两会”——对异文化的符号解读

   德国抛出主导文化清单：多元文化能否平等共存？

   《战狼2》在美遇冷：影视传播遭遇文化差异

   夏洛茨维尔暴力冲突：种族主义的回潮

   鹿晗公布恋情——粉丝文化的网络狂欢

   麦当劳改名金拱门：跨国企业的全球本土化尝试

   《习近平治国方略：中国这五年》：国产纪录片的海外热播

   加拿大温哥华议会决议对排华历史进行道歉——移民史的跨文化反思

   奚梦瑶维密摔跤——全球化时代的面子协商

  在华留学生的跨文化媒介接触与中国形象感知

   一 文献综述

   二 研究方法

    （一）研究对象

    （二）研究问题与方法

   三 研究发现

    （一）在华留学生的留学动机：作为中国形象感知的先导

    （二）在华留学生对中国政府形象的感知

    （三）在华留学生对中国经济方面国情的感知

    （四）在华留学生对中国教育方面国情的感知

    （五）在华留学生对中国文化和中国国民素质的感知

   四 结论

    （一）在华留学生的跨文化媒介接触使用行为模式

    （二）在华留学生对中国国家形象的感知现状

    （三）影响在华留学生对中国形象感知的因素

    （四）提升在华留学生感知的中国形象的对策建议

  在穗非裔群体的健康信息寻求与健康促进研究

   一 背景

   二 研究问题

   三 文献综述

    （一）健康信息寻求及其影响因素

    （二）健康促进的发展与研究

   四 在穗非洲裔群体医疗健康调查的描述性分析

   五 在穗非裔群体健康信息寻求与健康促进的量化分析及质化调查

    （一）非洲裔群体健康信息寻求与健康促进的实证分析

    （二）非洲裔群体健康促进的质化调查

   六 在穗非洲裔人士健康信息传播与健康促进的提升策略

    （一）健康促进活动与规划应与非裔群体特征匹配

    （二）健康促进活动与规划需尊重非裔群体的健康信息寻求习惯

    （三）公立医疗机构在健康促进中的作用有待加强

   七 结语

 中西部研究

  2017年我国中西部传播创新报告

   引言

   一 加大传统媒体转型力度，加快媒体多样化尝试

    （一）搭建全媒体传播平台，“云、管、端”合作发力

    （二）持续推进跨界融合，尝试融媒体边缘突破

   二 把握互联网发展机遇，加快社会主义新农村建设

    （一）发展农村互联网传播，构建线上“三农”生态圈

    （二）多元路径助力精准扶贫，实现农业资源最优配置

   三 调动全媒体积极性，深入推进“一带一路”建设

    （一）建构良好的“一带一路”拟态环境

    （二）树立积极的“一带一路”国际影响力

   四 发挥媒体“桥梁”作用，巩固民族团结和社会稳定

    （一）传播民族文化，发展民族经济

    （二）树立危机意识，建立预警机制

  宁夏移民村的媒体使用与关系重构调查

   一 问题的提出

   二 电视：“第一媒介”在移民村的衰落

   三 人际传播：乡村共同体的维系

    （一）互联网与Y村日常生活

    （二）“致富能人”与互联网

    （三）Y村的网络公共空间

    （四）互联网与Y村文化重塑

   四 结语

  乡村传播视域下“精准扶贫”报道的效果研究

   一 引言

    （一）贫困农户的媒介接触与使用现状如何？是否存在“媒介接触”、“媒介使用”、“沟通交流”和“信息传播”上的“贫困”或障碍？

    （二）“精准扶贫”报道在乡村传播闭环中的效果如何？哪些方面有待改进？

   二 乡村传播及政策报道效果研究综述

   三 田野空间与调研设计

    （一）田野空间

    （二）调研设计

   四 调研结果与讨论

    （一）贫困户的媒介接触呈现以电视为主导的乡村大众传播模式，且受家庭经济收入状况的影响

    （二）构建面向贫困户的“精准扶贫”政策信息传播模式

    （三）当前“精准扶贫”报道与贫困户的媒介接触、信息传播和利益诉求相背离

    （四）交流的贫困彰显“扶贫先扶媒”的紧迫性

   五 结论

 媒体与社会

  澎湃新闻的互联网传播创新

   一 移动新闻客户端：专注时政与思想

   二 优质内容的特征与叙事

   三 创新表达的黄金法则：主流价值观的符号传播

   四 内容类平台的建设与推广

   五 结语：平台级新型互联网主流媒体的澎湃经验

  残障文化与另类新媒体传播：基于传播行动者的视角

   一 研究缘起、研究问题与研究方法

   二 历史变迁：从残疾人联合会到助残社会组织

   三 身份转变：从“残废”到“残障”

   四 残障文化的传播生态圈

   五 结论

  清明祭祖的文化传播意涵分析

   一 诗意的形式表达

   二 认同的隐喻方式

   三 信仰塑造的内在依据

   总结与讨论

《中国媒体发展研究报告》系教育部人文社科重点研究基地武汉大学媒体发展研究中心推出的前沿问题研究报告，聚焦互联网时代的媒体发展，使其深深植根于对中国传播创新的探究，充分发挥智库功能。为此，本刊试图与您一道，走进中国传播实践的前沿地带，深切关注其中的热点、难点、疑点，采用多种研究方法呈现中国传播实践，共同为互联网时代的中国传播开辟创新路径。加入本刊就意味着您已站在追求中国传播创新的行列。