绪论
后记
上篇 基础理论
第一章 建设中国发展新闻学
第一节 方兴未艾的发展新闻学
第二节 促进发展是马克思主义新闻观的核心
第三节 中国发展新闻学的基本观点
一 弘扬主旋律,实现多样化,不断满足人民群众日益增长的知识文化需求,为国家的发展提供智力支持和舆论保障
二 坚持把社会效益放在首位,大力宣扬社会主义核心价值,大力弘扬优秀的民族精神
三 坚持正确的舆论导向,促进全国各族人民大团结,营造积极奋发向上的社会情绪,坚定不移地推进社会主义和谐社会建设
四 尊重民族多元文化,维护宗教信仰自由,维护民族团结,维护国家统一*
五 建立危机处理机制,冷静、客观、及时报道突发事件,满足民众的知晓权,化解矛盾转危为安,维护社会安定团结*
第二章 中国发展新闻学的理论来源与现实基础
第一节 从发展传播学到发展新闻学
一 发展传播学的兴起
二 发展新闻学的兴起
三 发展传播学与发展新闻学异同辨
(一)发展传播学与发展新闻学不同之处
1.学科源起不同
2.产生背景不同
3.关注范围不同
(二)发展传播学与发展新闻学相同之处
1.基本问题相同
2.基础理论相同
3.研究内容部分重合
第二节 从发展新闻学到中国发展新闻学
一 发展新闻学在中国
二 发展传播学在中国
(一)对发展传播学的介绍
(二)借鉴发展传播学研究传媒或传播学的发展问题
(三)借鉴发展传播学理论研究中国的社会问题
三 中国发展新闻学的提出与发展
第三节 中国发展新闻学的理论来源
一 发展传播学
二 发展新闻学
三 现代化理论
四 发展经济学、发展政治学及其他相关学科
第四节 中国发展新闻学的现实基础
一 贯彻落实科学发展观、构建和谐社会的时代背景
二 现代化图景的展现
三 新闻业发展实践
第三章 中国发展新闻学建设的五块基石
第一节 六大发展报道
第二节 监测发展风险
第三节 帮闲增加快乐
第四节 传媒业现代化
第五节 全球传播竞争
第四章 中国发展新闻学的新闻价值观
第一节 新闻价值观与发展观
一 发展观影响并建构新闻价值观
二 新闻价值观反作用于发展观
第二节 市场逻辑下的新闻价值观反思
一 以发展理念批判过分追求新奇性的价值取向
二 以发展理念质疑过分强调接近性的价值取向
(一)质疑过分强调地理接近的价值取向
(二)质疑过分强调利益接近的价值取向
(三)质疑过分强调心理情感接近的价值取向
三 以发展理念反思过分追逐娱乐化的价值取向
第三节 以发展理念重思新闻价值观
一 宏观层面:新闻传播与国家发展理论视野下的新闻价值目标
二 中观层面:科学发展观为新闻价值取向提供了本土化语境
三 微观层面:从效用角度探讨具体的新闻价值评价标准
第五章 媒体社会责任与新闻伦理
第一节 发展中国家的媒体责任
一 媒体社会责任理论探源
(一)社会责任理论产生的时代背景
(二)社会责任理论是自由主义理论的演化形态
(三)媒体社会责任的基本性质与内涵
二 发展中国家的媒体社会责任
(一)让受众充分接触及时、真实、客观、公正的信息
(二)让民意有充分表达的意见平台,做社会发展变革的监视器
(三)让社会目标与价值观充分呈现和阐明
第二节 中国传媒当前的伦理挑战
一 新闻传媒伦理失范的表现
(一)传媒与被采访对象(含消息来源)的关系
(二)传媒与受众的关系
(三)传媒与广告商的关系
(四)传媒与传媒之间的关系
(五)传媒与党政管理部门的关系
二 媒体伦理失范的影响与危害
第三节 新闻伦理失范成因分析
一 观念偏差必然导致行为失范
(一)错误的商业伦理观
(二)错误的新闻伦理观
二 观念正确而行为失范
(一)从个人的内部传播分析
(二)从媒介组织传播层面分析
(三)从媒介组织的结构与运作分析观念与行为的反悖现象
第四节 不同伦理阶段的科学介入
一 以全备的预先教育建立正确的新闻伦理观
(一)学校教育
(二)在职教育
(三)受众教育
二 以明确的伦理主体与成熟的伦理模式带出理性的行为
(一)明确新闻伦理主体(明确传媒的新闻主体地位)
(二)引入伦理抉择模式
三 以多元化的社会反馈系统形成健康的事后评价机制
中篇 新闻现代化
第六章 21世纪的发展报道
第一节 新闻现代化的品种创新
一 新在现代化框架
二 新框架四大视角
(一)前沿创新
(二)风险警示
(三)历史贯通
(四)人的现代化
三 新闻报道现代化
第二节 发展报道的新闻价值取向
一 价值要素一:希望
(一)时代主题的展现
(二)时光隧道中的成就
(三)增加民众选择的机会
二 价值要素二:方法
(一)创新示范
(二)思路启迪
(三)统筹兼顾作为方法论
三 价值要素三:快乐
(一)从GDP到GNH
(二)节庆欢乐颂
第三节 三重再生产超越历史初稿
一 选材的制度安排
二 文本的框架策略
三 勾销空间对中国的特殊意义
第七章 促进发展的舆论引导
第一节 舆论引导与发展
(一)评价作用
(二)建设作用
(三)批判作用
(四)监督作用
第二节 舆论引导三个场
一 新闻舆论场:舆论引导的关键
(一)遵循传播规律
(二)提高引导能力
(三)讲究引导艺术
(四)建立引导新格局
二 口头舆论场:舆论引导的基础
(一)有效解决问题
(二)重视意见领袖
(三)建立公正制度
三 网络舆论场:舆论引导的新挑战
(一)引入舆情监测和分析
(二)强化主流网站的议程设置
(三)建立正面回应制度
第三节 重视舆论监督
一 舆论监督的主体、对象及内容
(一)舆论监督的主体
(二)舆论监督的对象及内容
1.对公共权力的监督
2.对公共事务的监督
3.对公众人物的监督
4.对其他社会热点的监督
二 新闻媒体的舆论监督功能
三 网络舆论监督的积极作用
第八章 矛盾凸显期的媒体应对
第一节 实事求是 正视矛盾
一 社会转型时期的基本矛盾
二 正视矛盾是新闻本质的体现
三 新闻传媒是解决社会矛盾的重要力量
第二节 舆论监督 揭露矛盾
一 社会舆论与公共领域
二 传媒在舆论监督中的地位作用
三 新闻舆论监督的原则与艺术
第三节 危机传播 应对矛盾
一 危机与危机事件
二 传媒在危机管理中的地位作用
三 建立危机传播的长效机制
(一)危机预警机制
(二)信息披露机制
(三)快速反应机制
第四节 构建和谐 化解矛盾
一 加强和谐文化建设
二 疏导化解社会矛盾
三 促进社会公平正义
第九章 当代受众分析
第一节 人口变化与传媒
一 人口增长,带动媒体总量需求增长
二 人口移动加强,改变媒体地域分布种类与数量
三 社会阶层分化,为传媒种类及风格多样化、多元化创造条件
第二节 受众需求新特点
一 “信息过剩”时代受众地位与角色变化
(一)信息相对过剩与传统媒体传受关系的变化
(二)新媒体环境下受众地位与角色特点
二 受众信息需求与接受特征分析
(一)受众对新闻信息需求的工具性与消遣性
(二)受众获取新闻信息的途径多样化
(三)受众接受新闻信息的互动性、参与性
(四)大众传媒开发更多黄金时段、黄金版面的方便性与可能性
(五)大众传媒以多种多样传播方式达到最佳传播效果
(六)社会民主意识、民主观念日盛,受众话语日趋多元
第三节 开发非受众
一 平衡地域差异,积极扶持农村地区、欠发达地区传媒发展
二 平衡城乡差异,满足农村地区、欠发达地区人们对新闻信息需求
(一)城乡千人拥有报纸数量存在巨大差异
(二)城乡拥有广播电视媒介存在较大差异
(三)城乡互联网普及程度存在巨大差异
(四)城乡之间移动电话存在较大差异
三 充分发挥传媒功能,提升全民族知识文化水平和物质生活水平
第十章 发展报道效果分析
第一节 发展报道的效果观
一 认识发展报道效果的特点,避免主观主义的发展报道观
二 发展报道效果的内涵与作用
第二节 受众心理需要是隐形轴心
第三节 提高效果的途径和法则
一 吃透上头 把好发展的脉搏
二 吃透下头 掌握发展中的民心
1.人性化拆迁,注重以情理感召为主导
2.理性化思考,切实把群众利益放在首要位置
3.柔性化管理,努力营造稳定和谐的良好氛围
第四节 发展报道的效果测评
第十一章 欠发达地区的新闻传播
第一节 一个欠发达地区的样本
第二节 欠发达地区的媒体关系
一 全国性媒体对欠发达地区的需求
(一)新闻采集的需求
(二)追求受众到达率的需求
(三)广告销售
二 欠发达地区对全国性媒体的需求
(一)主动传播新闻信息的诉求
(二)对致富信息的需求
三 区域媒体对欠发达地区的需求
四 欠发达地区对于本地区域媒体的需求
第三节 欠发达地区的主动对外传播
一 加强新闻策划能力
(一)明确欠发达地区新闻策划的主体
(二)了解不同类型媒体各自的特性,收集和筛选符合其需求的新闻信息
(三)对有新闻价值的政务信息进行新闻策划
二 深入贯彻落实《中华人民共和国政府信息公开条例》
三 利用互联网加强与全国性媒体之间的新闻交流
第四节 少数民族聚居区的新闻传播
一 对少数民族聚居区“信息沟”现象产生原因的探讨
(一)商业媒体缺乏进入的动力
(二)党媒实力弱小
(三)语言障碍
二 “信息沟”阻碍了少数民族聚居区国民意识的形成
三 亟须加快少数民族聚居区本地媒体的发展
(一)渠道到位
(二)内容到位
第十二章 国家发展与国际传播
第一节 历史沿革及理念嬗变
一 我国国际传播的历史沿革
(一)新中国成立至“文化大革命”时期
(二)1970年代末至1990年代初
(三)1990年代中期至今
二 我国国际传播理念的嬗变
(一)由“报喜不报忧”到追求全面传播
(二)由以“敌友亲疏”画线回归客观传播
(三)从“内外无别”到“内外有别”
第二节 我国国际传播的当前环境
一 当前国际政治、经济、文化环境
(一)国际政治环境
(二)国际经济环境
(三)国际文化环境
二 世界传媒的生态环境
(一)西方媒体的全球扩张
(二)广大发展中国家传媒的相对弱势
第三节 以国际传播促进中国发展
一 消除偏见与误解:塑造良好的中国国家形象
(一)及时回应国际社会的关注
(二)结合国际公众的实际,施行不同的传播方式
(三)对各种反华舆论进行有理有据的批驳
二 发展在国际上有影响力的国际媒体或媒体集团
(一)结合当前我国文化产业政策,推进传媒业向国际发展
(二)强化互联网等新媒体的建设
(三)培养大批新型的国际传播专门人才
下篇 传媒现代化
第十三章 媒体经营管理战略
第一节 内容为王提升影响力
一 坚持“内容为王”的两个原因
(一)媒介渠道难成核心竞争优势
(二)传媒多渠道盈利必须以内容质量为根基
二 “内容为王”的四个战略要点
(一)遵循“二八定律”,锁定撬动传媒经营的支点
(二)运用“长尾理论”,建立“多点助力区”
(三)提高“消费溢价”,培养品牌忠诚度
1.设定品牌建设目标确定品牌核心价值
2.打造特色提高受众选择的概率
3.理念的确定和营销
4.形象的设计和推广
(四)创新传播方式提升内容表现力
1.新闻采集方式的创新
2.新闻表达方式的创新
3.新闻栏目(频道)推介营销方式创新
4.受众反馈方式的创新
第二节 队伍建设增强凝聚力
一 优化队伍结构,吸引和留住人才
(一)建立健全“层级激励制”
(二)注重员工职业生涯设计
二 加强教育培训,提高队伍的综合素质
(一)注重员工多渠道“充电”
(二)以“培训学分制”确保培训实效
(三)构建产学研一体的人才培养体系
三 完善考评机制,促进人才考评科学化
(一)降低绩效敏感,促考核科学化
(二)因地制宜采取多样化考核方式
四 树立团队理念,加强企业文化建设
(一)文化型团队
(二)学习型团队
(三)争先创优型团队
(四)以人为本的和谐团队
第三节 完善产业链成就竞争力
一 多元化之路:开辟“蓝海”完善产业集群
(一)关注相关优势领域
(二)上市融资寻超常规发展
(三)策划活动营销新产业
(四)建立联盟巩固纵深产业联系
二 集团化之路:深度整合降成本提效率
(一)市场博弈重构集团内媒介利益新格局
(二)纵向并购发挥协同效应
(三)更新观念、规范融合机制
三 数字化之路:抢占资源,做好新项目储备
(一)摈弃顾虑开展跨媒体售卖
(二)动用激励杠杆吸引数字人才
(三)抢占先机稳步推进
第十四章 传媒软实力建设
第一节 文化软实力到传媒软实力
第二节 中国传媒软实力分析
一 传媒软实力显著增强
(一)增强了中华民族的凝聚力
(二)扩大了中华文化的影响力
(三)锻造了世界级的传媒品牌
二 传媒软实力建设的不足
(一)传媒的普及率低,地区差异明显
(二)国际传播实力较弱
(三)传媒的影响力还亟待加强
第三节 提升传媒软实力的途径
一 消除地区差别,提高全民传媒普及率和利用率
(一)加大对中西部地区的传播基础建设
(二)注重传播内容的科普化和通俗化
二 提高国际传播力,增强在国际事件中的话语权
(一)优化组合,加大投入,提高国际传播力
(二)遵循传播规律,注重传播内容设置和策略运用
1.加强传播中国优秀的传统文化和民族精神
2.融入世界话语体系,遵循国际通行的标准和规范
三 打造品牌,提升传媒影响力
(一)铸造精神内核,提高公信力
(二)弘扬传媒文化,提高凝聚力
(三)塑造品牌,提高传媒影响力
第十五章 新媒体及其社会影响
第一节 新媒体在中国
一 新媒体发展概况
(一)受众群不断壮大
(二)盈利模式不断创新
(三)产业链日益完善
(四)广告主和风险投资商日益青睐
(五)外部环境逐渐改善
二 新媒体的发展趋势
(一)融合
(二)个性化
(三)移动化
(四)人性化
第二节 新媒体与传统媒体的竞合
一 新媒体与传统媒体的竞争
(一)分流受众
(二)争夺广告
二 新媒体对传统媒体的促进
(一)延长产业链
(二)拓展新业务
第三节 新媒体对现代化的影响
一 促进政治现代化
(一)新媒体搭建政府公共信息平台
1.引导舆论
2.紧急预警
3.开辟信息公开渠道
4.推进移动电子政务发展
5.促进个体参与公共事务
(二)新媒体改变政府宣传工作
二 推动经济现代化
(一)新媒体促进了中国知识产业的发展
(二)新媒体为中国传媒经济注入了新鲜的活力
1.广告市场快速增长
2.电子商务稳步上升
三 加快文化现代化
(一)促进了文化的通俗化和普及化
(二)促进了新的文化观的形成
(三)促进了文化交流的全球化
四 影响人的现代化
(一)获得新知与发展
(二)加强与现代社会的联系
(三)培养参与意识
(四)改变生活方式
第十六章 媒介融合与国家发展
第一节 媒介发展导致融合
一 产业化程度加深,新媒体产业发展迅猛
二 以报业为首的传统媒体产业瓶颈凸显
三 数字技术引发报业变革
第二节 全球媒介竞争推动融合
一 全球化和全球传播的本质
二 全球传播格局下中国媒体面临的挑战
(一)传媒资本市场竞争
1.西方媒体对中国市场的渗透
2.我国传媒艰难的国际化道路
(二)国家形象受到严峻挑战
第三节 我国媒介所有权的融合
一 理论渊源
二 政策支持
三 我国媒介所有权融合的尝试
第四节 中国媒介融合的发展方向
一 以媒介融合实现体制下的资源优化配置
二 通过媒介融合培养融合型传播人才
三 以媒介融合促进集团品牌创新