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中国体育产业发展报告(2014)图书

Annual Report on Development of Sports Industry in China(2014)

SSAPID:101-1239-0327-52
ISBN:978-7-5097-6129-8
DOI:
ISSN:

[内容简介] 《中国体育产业发展报告2014》在继承和沿袭前两年优秀传统的基础上,进一步加强了对于年度热点话题的探讨和剖析。对国人关注的足球、篮球、排球三大球发展问题,青少年国民体质问题,于年度盛会全运会等热点话题进行了研究和解读,极大地提升了体育蓝皮书的实时性、前瞻性、权威性以及可读性。在立足于事实、数据、调研的基础上,通过专业视角和理性解读,给出最前沿的体育产业深度调查报告和研究成果。

相关信息

丛书名:体育蓝皮书
编 辑:张丽丽;王颉
出版社:社会科学文献出版社
出版时间: 2014年07月
语 种:汉文
中图分类:G8 体育

 体育蓝皮书编委会

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 法律声明

 Abstract

 社会科学文献出版社皮书系列

 BⅠ 总报告

  B.1 2013~2014年中国体育竞赛产业分析与展望

   一 体育竞赛产业的市场分析

    (一)人口

    (二)购买力

    (三)购买欲望

   二 中国特色的体育竞赛产业生产模式

   三 企业发展状况分析

    (一)企业类型

     1.国家体育总局系统的企业

     2.拥有强势媒体资源的企业

     3.拥有一定国际背景的企业

     4.拥有一定资本运作能力的企业

     5.拥有一定赛事资源的企业

    (二)企业运营状况分析

     1.市场状况分析

     2.企业运营分析

     3.发展前景

   四 结论

 BⅡ 分报告

  B.2 2011年我国运动竞赛业格局分析

   一 2011年中国运动竞赛业赛事特征分析

    (一)赛事的类型分布

     1.赛事的范围

     2.赛事的项目类型

    (二)赛事的项目分布

     1.赛事整体的项目分布

     2.国际赛事的项目分布

     3.国内赛事的项目分布

    (三)赛事的时间分布

     1.赛事整体的月度分布

     2.赛事整体的季度分布

    (四)赛事的地域分布

     1.赛事的城市分布

     2.赛事的省份分布

     3.赛事的区域分布

    (五)赛事的场馆分布

   二 2011年中国运动竞赛业项目特征分析

    (一)项目的赛事类型分布

    (二)项目的赛事时间分布

     1.项目的赛事月份分布

     2.项目的赛事季节分布

     3.项目的时间倾向性

    (三)项目的赛事地域分布

     1.项目赛事的城市分布

     2.项目赛事的省份分布

     3.项目赛事的区域分布

     4.项目的地域倾向性

   三 2011年中国运动竞赛业发展的相关性研究

    (一)关于经济发展水平的相关性分析

     1.GDP与赛事数量的相关性分析

     2.三次产业发展水平与赛事数量的相关性分析

    (二)关于市场容量的相关性分析

     1.人口与赛事数量的相关性分析

     2.人均消费性支出与赛事数量的相关性分析

    (三)关于体育发展水平的相关性分析

     1.竞赛成绩与赛事数量的相关性分析

     2.体育场馆与赛事数量的相关性分析

    (四)相关性分析小结

  B.3 2014年体育健身业格局与市场前景分析

   一 我国健身业发展的背景

    (一)我国体育健身业的政策背景

    (二)我国经济发展形势

   二 我国公益性健身事业的分析

    (一)我国政府对体育健身事业发展的支持

     1.政府职能的转变和国家对体育健身事业的重视

     2.“大群体”工作格局初步形成

     3.公共服务体系的完善

    (二)2013年我国健身活动丰富多彩

     1.青少年体育健身活动的开展

     2.全国各地的全民健身工作根据自己的地方特色,结合百姓需求打造品牌活动

     3.科学健身的推广活动

    (三)我国社团组织的发展

    (四)我国公益性健身业发展策略与展望

  B.4 体育用品业格局与市场前景分析

   一 全球体育用品业的发展现状

   二 中国体育用品业的发展现状

    (一)中国体育用品业的发展历程

    (二)中国体育用品业经济运行现状

    (三)中国体育用品业品牌现状

   三 中国体育用品业市场格局分析

    (一)中国经济环境分析

     1.我国GDP总量及分析

     2.我国进出口情况分析

    (二)中国体育用品业竞争格局分析

     1.行业竞争结构分析

     2.国际竞争力比较

    (三)运动器材

    (四)运动服装

    (五)运动鞋

    (六)户外用品

   四 中国体育用品业的发展趋势分析

    (一)中国体育用品业的优势与劣势分析

     1.中国体育用品业的优势

     2.中国体育用品业的劣势

    (二)中国体育用品业面临的机遇与挑战

     1.体育用品业面临的机遇

     2.体育用品业面临的挑战

    (三)中国体育用品业未来发展趋势预测分析

     1.体育用品出口回暖复苏

     2.体育用品呈科技化发展

     3.体育用品业呈集群化发展

     4.体育用品企业发展全球化进程加快

     5.体育用品企业发展路线多元化

     6.经营模式以“零售为导向”

  B.5 体育场馆业格局与市场前景分析

   一 我国体育场馆现状

   二 中国体育场馆建设运营机遇分析

    (一)宏观环境分析

    (二)体育发展环境分析

   三 中国体育场馆运营建设新趋势分析

    (一)场馆建设由重竞技向竞技、全民健身并重转变

    (二)场地功能、类型多元化、科技化

     1.场地功能多样化、配套设施日益现代化

     2.场馆类型多样化

     3.场馆建设以人为本、广泛采用高科技

    (三)大型体育场馆投资多元化,运营回归公益化

  B.6 媒介融合对中国体育电视业的影响

   一 媒介融合对中国体育电视的冲击

    (一)中国体育电视媒介的整体生存状况

     1.中国体育电视整体萎缩但仍为主导

     2.国内体育电视传播格局:中央电视台独大地方顽抗

    (二)媒介融合浪潮对体育电视的冲击

     1.体育新媒体的崛起挤占体育电视市场份额

     2.体育新媒体传播特性更受青睐

     3.与新媒体相比体育电视媒介经营体制老化

   二 媒介融合下体育电视的发展之路

    (一)媒介融合下体育电视媒介的策略创新

     1.“融合”观念变为“转型”观念

     2.切勿围绕牌照做新媒体

     3.从生产“纯内容”产品到“内容+关系”产品

     4.规划好“眼球”运营、功能运营、情绪运营三阶段

     5.优化技术和内容人才管理,抢占节目形态制高点

    (二)广东体育频道的媒介融合实践

     1.广东体育频道简介

     2.广东体育频道的媒介融合发展思路

   三 结论

 BⅢ 热点篇

  B.7 中国三大球产业发展分析

   一 国外三大球及其产业发展经验借鉴

    (一)国际优秀球类联赛及其产业引介

     1.NBA

     2.NFL

     3.欧洲足球六大联赛

    (二)国际球类联赛成功经验

     1.内生型产业演进逻辑

     2.先进经验与特点

   二 中国三大球及其产业发展分析

    (一)中国三大球回顾

    (二)中国三大球产业发展概况

     1.演进逻辑

     2.运作模式

     3.产业概况

    (三)发展评价

   三 中国三大球产业的主要问题及其改善对策

    (一)存在的主要问题

     1.行政管制介入过于严重

     2.严重依赖外援

     3.急功近利,缺少稳定的长期战略规划

     4.强功利性,弱娱乐性

     5.草根运动开展不足,漠视联赛根基

    (二)改进的对策措施

     1.改革运动员管理方式

     2.形成相互信任的教练员与运动员关系

     3.球员技战术水平改善应建立在团队技战术水平之上

     4.维护媒介公共关系、与媒体建立战略合作伙伴关系

     5.严格规范三大球竞赛表演业,加强市场监管

   四 尾论:改革体制、尊重市场方能重振三大球

  B.8 全运会场馆探析

   一 辽宁全运会场馆基本情况

    1.沈阳

    2.大连

    3.鞍山

    4.抚顺

    5.阜新

    6.锦州

    7.营口

    8.铁岭

    9.盘锦

    10.葫芦岛

    11.辽阳

    12.丹东

    13.本溪

    14.朝阳市

   二 全运会场馆遗产分析

    (一)全运场馆,城市的新地标

     1.大连市体育中心一场四馆

     2.锦州滨海体育中心一场二馆

     3.丹东新城区体育中心一场三馆

     4.营口沿海产业基地奥体中心

    (二)节俭办全运,只是起点

    (三)共享全运,场馆先行

     1.免费开放

     2.优惠

     3.公益健身指导

     4.广场免费开放

     5.举办、支持公益活动,为社会提供丰富精彩的文化体育产品

     6.为运动队的训练提供训练保障

     7.提供应急避难服务

    (四)全运场馆,城市拓展的先锋营

    (五)高校场馆,教育与体育的有机结合

     1.体育教学、训练功能

     2.全民健身功能

     3.体育产业功能

    (六)全运场馆,先进体育文化的宣传阵地

  B.9 新形势下对全运会几个问题的分析

   一 新的社会经济形势下全运会的价值

    (一)全运会发展历程

     1.初步兴起时期

     2.全面停滞时期

     3.恢复发展时期

     4.深化改革时期

     5.转型发展时期

    (二)全运会的多元价值体系

     1.全运会的体育价值

     2.全运会的文化价值

     3.全运会的政治价值

     4.全运会的经济价值

   二 全运会举办地的选择标准

    (一)全运会举办地选择的经济因素

     1.GDP与全运会举办地的选择

     2.市场规模与全运会举办地选择

     3.小结

    (二)全运会举办地选择的体育因素

     1.运动竞技水平与全运会举办地选择

     2.体育资源存量与全运会举办地选择

     3.小结

   三 竞赛成绩之争本质上是经济实力的较量

    (一)全运会成绩与经济发展水平的相关性分析

     1.历届全运会成绩与GDP的相关性

     2.全运会成绩与GDP相关性的变化趋势

    (二)全运会成绩与富裕程度的相关性分析

     1.历届全运会成绩与人均GDP的相关性

     2.全运会成绩与人均GDP相关性的变化趋势

    (三)全运会成绩与市场规模的相关性分析

     1.历届全运会成绩与居民消费总额的相关性

     2.全运会成绩与居民消费总额相关性的变化趋势

     3.小结

  B.10 北京市东城区中小学体育学科教学质量监控与评价

   一 调查的目的与任务

   二 调查的范围、时间

   三 调查的方法与内容

    (一)方法

    (二)内容

   四 调查结果与分析

    (一)第一个维度调查问卷及反映了基本情况的十个方面

     1.教师性别

     2.教师年龄

     3.教师职称

     4.教师工作年限

     5.教师从事教学工作以前的学历

     6.教师现在的学历

     7.从教师工作之前在大学或中专等学校学习时最擅长的一项专业的情况看

     8.从教师现在所教的学科看

    (二)第二个维度调查教师培训和学习的基本情况的六个方面

     1.教师参加体育学科的培训学习的情况

     2.教师参加继续教育每周所用时间的情况

     3.教师每月参加体育学科研讨会的情况

     4.教师参加与体育学科有关的课题研究情况

     5.教师每星期根据自己的兴趣爱好看书的时间情况

     6.教师每星期上网浏览阅读的时间情况

    (三)第三个维度调查教师教学基本情况的十三个方面

     1.教师备一节常规课所用的时间

     2.教师备课时教学参考用书数量的情况

     3.教师备课时上网查找资料的情况

     4.教师运用现代教育技术做课件的情况

     5.教师备课时一般考虑的因素情况

     6.教师在从事体育教学的同时还担任其他学科教师的情况

     7.教师的工作量情况:工作量包括上课、带操、辅导课外体育活动和训练运动队等

     8.教师采用什么方式来使学生参与到教学中去的调查情况

     9.教师经常使用的教学方式的调查情况(以一个教学班为例)

     10.教师在本学科教学中能够关注达到教学目标程度情况

     11.教师在课堂教学中使用计算机的情况

     12.教师在课后进行教学反思的情况

     13.教师给学生布置课后作业的情况

    (四)第四个维度调查教师教学评价的几个方面

     1.教师给学生布置作业进行检查和评价的情况

     2.教师在教学中引导学生相互进行评价的情况

     3.教师在评价学生成绩时一般会考虑哪些因素的情况

     4.教师在体育教学中是否经常采用学生自我评价的情况

     5.教师在抽测班评价各项教学目标的情况

     6.教师在考试时经常测查学生哪些学习情况的调查

    (五)第五个维度调查教师态度、语言表达能力、与人交往能力的情况,这个维度采用自陈量表的形式来进行

   五 调查的结论

   六 建议

 BⅣ 经典案例篇

  B.11 中国马术赛事产业发展报告

   一 我国马产业的发展概况

   二 国内外马术赛事概况

   三 国际马联场地障碍世界杯中国联赛

    (一)赛事简介

    (二)赛事规格

    (三)赛事奖金分配

    (四)项目设置

     1.世界杯140~145cm级别

     2.100~110cm业余马主赛及青年赛级别

     3.青少年地杆赛级别

     4.俱乐部团体130cm级别

     5.年轻马赛级别

     6.青少年赛60~80cm级别

     7.俱乐部120cm个人级别

    (五)赛程设置

    (六)路线设计

    (七)裁判员

    (八)赛场平面图

    (九)受众分析

    (十)赞助商权益回报

   四 存在的问题及对策研究

    (一)国内马匹先天条件不足,大量比赛马匹需从国外购买

    (二)赛事数量不断增加,但质量良莠不齐,整体规格不高

    (三)赛事运营规范性与计划性不强

    (四)专业人才资源匮乏,无法满足赛事产业发展的需求

  B.12 山东省滨海休闲体育产业集群空间构建及对策研究

   一 滨海休闲体育产业发展顺应时代潮流

    (一)“休闲时代的到来”为体育产业提供了发展机遇

    (二)山东半岛诸多城市定位及宣传为滨海休闲体育产业在山东的发展提供新视野

    (三)滨海休闲体育产业集群构建顺应了国家城镇化建设和山东半岛城市群发展规划

    (四)以山东省为例为本文的理论观点建立实际支撑

   二 滨海休闲体育产业及体育产业集群概述

    (一)滨海休闲体育产业

    (二)体育产业集群

   三 山东省滨海休闲体育产业集群的空间格局构建

    (一)山东省滨海休闲体育产业链的延伸与拓展

    (二)山东省滨海休闲体育产业集群的空间格局构建

   四 山东省滨海休闲体育产业集群构建的对策研究

    (一)山东滨海休闲体育产业集群构建应以“中心镇”产业集群化发展模式,增强具有滨海特色的休闲体育产业核心品牌的培育

    (二)制定稳定、完善的扶持政策,建立完整、科学的滨海休闲体育产业统计指标体系

     1.制定稳定、完善的扶持政策,完善政府管理和决策政策

     2.建立经济扶持政策和社会促进政策

     3.加强科技支撑政策和循序渐进地建立完整、科学的滨海休闲体育产业统计指标体系

    (三)加强营销力度,强化品牌意识,突出打造产业交叉和产业融合的新产业集群,突出新区域、新模式、新发展的集群理念

    (四)强调生态文明观念和着重服务改变观念,突出区域文化

    (五)系列化的滨海休闲体育产业创新,做到延长产业链,扩大产业面,形成产业群

    (六)积极引进世界级和国内的高水平体育赛事,注重媒体和滨海休闲体育产业的价值获取互动

  B.13 中国体育文化产业的新星

   一 北京华江文化背景概述

   二 华江的前身

   三 五环旗下的成长

    (一)华江文化大事记

    (二)企业品牌影响力

    (三)集团化架构的搭建

    (四)体育特许产业链的搭建

   四 体育文化特许商品的市场分析

    (一)目前国际上具有特许市场开发价值的体育品牌

    (二)体育特许商品开发与设计的类别

    (三)目标市场和目标客户分析

   五 华江核心竞争优势和经营策略

    (一)华江的核心竞争优势

     1.产品的研发设计

     2.供应链管理

     3.可持续发展与企业社会责任

     4.零售渠道的开拓

     5.高度的国际化适应能力

    (二)华江的商业模式

   六 坚守、共赢与创新的经营哲学

    (一)从遵守规则到制定规则

    (二)共赢的经营哲学

    (三)不断地创新才是真正不变的商业理念

   七 结论

 Contents

 摘要

通过诸多专家学者在过去一年的共同努力,《中国体育产业发展报告(2014)》终于即将问世。过去的一年中,在国家进一步强化发展文化产业的时代背景下,我国的体育产业保持了快速、平稳、高效的发展。第12届沈阳全运会的成功举办;群星璀璨、一票难求、火爆至极的2013年中国网球公开赛的成功举办;广州恒大足球俱乐部首夺亚冠联赛冠军,成功登顶亚洲之巅;女子网球选手李娜首夺年终总决赛亚军等;以上种种体育事件,为2013年我国体育产业的发展添上了浓墨重彩的一笔。但同时,全运会场馆的赛后运营问题、登顶亚洲之巅的广州恒大足球俱乐部无法掩盖三大球疲软不堪的事实、后继无人的体育人才培养等诸多问题亟待解决。作为体育领域的连续性年度报告,这本体育蓝皮书运用了调查法、数量研究法、文献资料法、定量分析法、定性分析法、个案研究法等多种研究方法。在对于体育竞赛业、体育用品业、体育健身业、体育场馆业等传统产业研究的基础上,紧紧围绕过去一年体育领域内的各种热点事件,包括但不限于对全运会、三大球的发展、传统体育电视媒体与新媒体的融合、马术赛事的发展等理论的研究和梳理,进一步拓宽了研究的广度、提升了研究的高度、挖掘了研究的深度。作为体育领域的行业报告,对体育竞赛业、体育用品业等主体产业的研究始终是不可或缺的。通过对赛事数据的分析与解读,本书全方位、多角度地呈现了我国体育竞赛业的发展状况,提供了别样的研究视角与维度。体育用品业整体发展态势不容乐观,企业想要突出重围,不断提升自身实力、做大做强是唯一渠道。新媒体的发展壮大,拓宽了体育赛事传播的渠道,传统体育电视媒体与新媒体的媒介融合发展成为大势所趋。经历了喜悦而又悲伤的2013年,我国足球、篮球、排球未来发展该何去何从?能否抓住机遇,实现逆袭是国人关心的话题。积极响应“节约办赛”的沈阳全运会的赛后场馆利用、全运会之于城市的意义、全运会与城市经济间的关系等问题同样值得思考与关注。本书还就体育人才培养中最一线的中小学体育教师状况进行了调查研究,对体育教师的现状进行了深入、细致的剖析,对体育人才未来的培养提供了有益的参考和借鉴。

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