2013年传媒蓝皮书编委会

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 2013年传媒蓝皮书课题组

 摘要

 BⅠ 总报告

  B.1 大传媒时代的“变”与“势”

   一 研究方法与基本概念

   二 传媒产业的结构性变化

   三 中国传媒产业规模与结构

    （一）产业总体概况

    （二）产业发展特点

     1.电视业继续霸主地位

     2.社会化媒体爆发式增长

     3.报业经营形势严峻

   四 大传媒时代的传媒产业之“变”

    1.大传媒产业的出现

    2.移动互联上的大传媒平台

    3.网络环境与受众环境的变化

    4.三频融合、三网融合与产业融合

    5.传媒企业成长与资本运营

   五 2013年传媒产业之“势”

    1.政治改革与政策环境

    2.宏观经济

    3.传媒产业预测

  B.2 微电影、大数据、三网融合

   一 传媒业地域关键词

    1.国际关键词

    2.省区市关键词

   二 传媒业行业关键词

    1.加快出版传媒集团改革重组，运营商、电商构建数字出版平台

    2.手机终端争夺战，迎接移动互联新时代

    3.传媒集团与上市公司成为媒体关注中的重点

   三 传媒业年度热词

    1.微电影（117）

    2.三网融合（79）

    3.大数据（20）

  B.3 2012年传媒政策的影响与传媒业未来走向

   一 2012年涉及传媒业发展的主要政策

   二 政策对传媒业的影响乃至推动作用

    1.“限娱令”“限广令”，促使电视节目转变经营思路

    2.传媒企业争相上市，资本运作开创新局面

    3.大部分非时政类报刊转企改制，市场化步伐加快

    4.跨行业跨区域跨所有制经营，传媒业呈多元化发展趋势

   三 传媒业未来走向

    1.传媒业或陷入马太效应，强者愈强

    2.在传媒业的转型中，“三屏合一”“报网屏”互动是趋势

    3.赢利模式是否对头，成为衡量传媒业成功与否的重要因素

    4.从单一经营向多元化发展

 BⅡ 中国电视产业发展报告

  B.4 2012年中国电视产业发展概要

  B.5 变局、转型与移动

   一 2012年中国广播影视产业发展总貌

    1.广播电视总收入首破3000亿元，电影市场年均增幅领跑世界

    2.移动多媒体初具产业规模，网络覆盖居世界首位

    3.三网融合在纠结中前行，广电全媒体建设步伐加速

    4.广播影视国际传播全方位推进，新媒体国际化步伐提速

   二 2012年中国电视产业发展分析

    1.内容生产转型开启，求变求新蔚然成风

    2.国产纪录片蓬勃发展，社会效益和经济效益双丰收

    3.电视剧产量持续增长，综艺娱乐节目模式大兴

    4.卫视市场变局，开放性电视平台构建力度加大

    5.电视数字常态时代即将来临，电视机日渐成为家庭信息娱乐终端

   三 发展趋势预测

  B.6 变局中的电视节目内容触点延伸

   一 收视总量变化

   二 频道竞争格局变化

    （一）整体市场竞争格局

    （二）各级频道内部的竞争态势

   三 电视内容竞争的演进与区隔

    （一）各类节目整体播出与收视状况

    （二）电视剧、新闻、综艺三大类节目收视表现

     1.背景介绍

     2.电视剧收视表现

     3.新闻节目收视表现

     4.综艺节目收视表现

   小结

  B.7 2012年中国电视购物行业发展报告

   一 市场规模与格局

   二 我国电视购物行业发展特点与趋势

    （一）依托广电资源，公司制运作

    （二）传统电视直销公司市场萎缩，电视购物频道逐渐成为主流

    （三）电视购物产品总体呈现出以耐用消费品为主，快速消费品为辅的产品结构

    （四）电视购物节目直播成为趋势

    （五）电视购物行业双向扩张

  B.8 格局变幻，好剧维新

   一 创作与播出

    （一）六成电视剧属原创，改编型作品居辅助地位

    （二）类型化创作趋势出现，小众题材更容易出名编

    （三）收视市场上逐步形成一线“金牌”编剧圈

   二 发行与播出

    （一）电视剧行业投资热情高涨，获批发行量居高不下

    （二）电视剧资源流通速度加快，近一半新剧当年首播

   三 收视与播出

    （一）电视剧占1/4总播出量，占1/3总收视量

    （二）现代剧占主角，年代剧其次，古装剧为辅

    （三）制作、播出与观众共同选择出主力题材

    （四）女人、老人、闲人是忠实的观众

    （五）电视剧全天编排，观众晚间集中收视

   四 竞争特点与格局

    （一）对观众注意力资源的争夺，省卫视整体占优

    （二）对优秀剧目资源的争夺，强势平台占优

    （三）收视扁平化、平庸化，顶尖剧目严重缺乏

    （四）市场重新洗牌，竞争格局有待明朗

    （五）独家首播成为竞争利器，多家首播胜在联合

   五 海内外明星剧目

    （一）内地剧：《国门英雄》《甄嬛传》分别引航全国、地方市场

    （二）海外剧：整体表现低迷，唯有《走出迷茫》收视率破1%

 BⅢ 中国报刊产业发展报告

  B.9 2012年中国报刊产业发展概要

  B.10 2012年中国报业关键词

   关键词一 业绩不佳

   关键词二 初步完成

   关键词三 清新文风

   关键词四 法人微博

   关键词五 “官网”上市

   关键词六 云报纸

   关键词七 奇招迭出

   关键词八 改头换面

  B.11 2012年中国报业广告市场分析报告

   一 2012年传统媒体广告市场持续低增长

    1.各类媒体广告低增长，唯独报纸下降

    2.传统媒体主要广告行业增速减缓

   二 2012年中国报纸广告市场趋势

    1.报纸广告处在广告恢复以来最困难的时期

    2.各区域报纸广告市场均面临困境

    3.经济发达城市报纸广告多在下降

    4.主要品牌报纸广告投放趋势各异

    5. 2012年报纸广告主要行业趋势

    6.房地产广告前低后高，复杂性大增

    7.商业零售业广告大幅下降成为报纸广告新的顽疾

    8.汽车行业广告一蹶不振

    9.娱乐及休闲行业广告急减速

   三 总结

  B.12 2012年全国报纸期刊发行市场大盘点

   报纸市场

    （一）综述

     1. 2012年全国报纸总销量下滑3.09%，三线城市降幅较大

     2.各地都市报销量普遍下降，竞争格局基本保持不变

    （二）2012年全国各类报纸发行特征及趋势

     1.生活服务类报纸：销量持续下滑，年轻读者有所流失

     2.时政类报纸：国民对时事问题关注升温，销量出现明显增长

     3.财经类报纸：零售市场不稳，摊主信心指数低迷

     4. IT类报纸：报纸种类不减，销量持续走低

    （三）2012年全国三大区城市报业盘点

     1.上海

     2.广州

     3.北京

   期刊市场

    （一）总述：期刊发行市场整体平均销量上涨，一线城市仍是竞争主战场

    （二）分述

     1.女性高端时尚类期刊：市场集中度高，主流期刊各自拥有优势区域

     2.女性综合类期刊：市场容量大，小开本成流行趋势

     3.汽车类期刊：一线城市竞争激烈，二线城市市场集中度高

     4.家居类期刊：销量上涨，优势媒体表现突出

     5.男性时尚类期刊：加大覆盖率二线城市，市场集中度高

     6.育儿类期刊：精准细分，市场具增长潜力

     7.财经类期刊：销量上涨，各城市表现不一

     8.时政类、体育类、摄影类、旅游类、文摘类等类别期刊：各自拥有读者群，贴近生活的是最受欢迎的

 BⅣ 中国图书产业发展报告

  B.13 2012年中国图书出版产业发展概要

   1. 2012图书出版业热点词

   2. 2012图书出版业热点机构

   3. 2012图书出版业热点政策

   4. 2013年图书出版业发展趋势

  B.14 稳步前行的中国图书出版业

   一 图书出版新政

   二 图书出版基本情况

    1.图书出版机构数据*

    2.图书出版数据*

    3.图书发行机构数据*

    4.图书发行数据*

    5.图书进出口数据

    6.图书版权输出与引进

   三 图书市场动向

    1.重点

    2.亮点

    3.看点

    4.难点

   四 2013年图书发展趋势*

    1.图书品种、总印数及销售额稳步增长

    2.出版体制改革进一步深化，新型市场主体基本形成

    3.出版集团和大型出版社的数字化能力显著增强

    4.“新”“旧”媒体与业态竞争进一步加剧，新的市场格局正在形成

    5.重大主题出版更受关注，精品图书实现社会效益与经济效益双丰收

  B.15 2012年中国出版业关键词

   1.“后”转企时代的道路选择

   2.数字阅读的生命力

   3.教辅新政下的市场洗牌

   4.电商之争趋向理性

   5.莫言获奖之于中国出版

   6.全民阅读面面观

   7.技术革新带来的可能性

   8.学术规范严标准

 BⅤ 中国广播产业发展报告

  B.16 2012年中国广播产业发展概要

  B.17 2012年中国广播行业变化与特征

   一 政策管理重心提升 横向合作渐趋活跃

   二 强化公共服务 加温对农广播

   三 广告增率领跑 续升难度加大

   四 网络广播仍不平衡 移动收听正在赶超

  B.18 2012年中国广播产业发展报告

   一 2012年广播媒体发展总结

    1.发展概况

    2.收听市场

    3.广告市场

   二 2012年广播媒体发展新特点

    1.跨媒体合作实现信息重组共享

    2.应急广播成国家级广播建设重点

    3.微电台打造年轻听众收听市场

   三 2012年广播媒体发展思考

    1.媒体融合，重在机制

    2.找准定位，创新诉求

    3.增强互动，提升影响

   结语

  B.19 2012年中国广播收听市场分析

   一 2012年广播发展逆势而上

   二 2012年广播细分市场日趋明显

   三 收听终端多样化、衍生多种广播传播形式

    1.手机广播存在较大的市场空间

    2.网络广播潜力无限

   四 2012年中国广播市场竞争现状

    1.节目评估考评机制带动节目质量上升，市场竞争更为激烈

    2.新闻、交通两类频率的势头持续强劲

   五 主要城市广播收听市场的竞争状况

    1.北京地区

    2.上海地区

    3.广州地区

 BⅥ 中国电影产业发展报告

  B.20 2012年中国电影产业发展概要

  B.21 2012年中国电影产业备忘

   一 数字解读：电影产量与电影消费大国

    1.电影故事片产量增长34%，中国跻身世界电影生产大国

    2.电影票房增幅约30%，中国内地成为世界第二大电影市场

    3.电影观众人次稳步增长，全国人均每三年进影院观看一次电影

    4.内地银幕数量突破1万块，3D银幕总数居全球第二

    5.全年票房过亿国产影片21部，国产影片票房份额近7年来首次低于进口影片

   二 产业格局：电影工业体系与市场体系的缓慢建构

    1.政策影响：好莱坞成为好莱虎

    2.走出去：电影企业的跨国化

    3.产业链：做大做好做强

    4.游戏规则：上下游之间的市场博弈

   三 电影制作：中国电影的改朝换代

    1.电影制作机构：国营拓展、民营活跃

    2.大制作电影：正面失守

    3.类型片：黑马当道

    4.系列化生产：打造电影品牌价值

    5.艺术影片繁荣：大蛋糕上的新鲜奶油

    6.动画片：产品多品牌少

    7.电影导演：从“三国演义”到“春秋战国”

    8. 3D电影制作：蹒跚学步、期待提升

    9.合拍片：国产电影的重要力量

   四 电影市场：消费需求释放、产品供给不足

    1.银幕与观众：半径扩大、增长持续

    2.票房：喜忧参半、远虑近忧

    3.院线：大格局小变化

    4.档期：政策调控与市场无序的共振

    5.电影市场：窗口小、窗口少

    6.港台地区：华语片危机重重

   结语 市场的繁荣与制作的滞后

  B.22 2012年中国动漫产业发展回顾与思考

   一 2012年中国动漫产业发展概况

    1.电视动画片

    2.动画电影

    3.网络与手机等新媒体

    4.动漫期刊

    5.网络游戏

    6.动漫衍生产品

    7.国际合作

   二 中国动漫游戏产业发展分析

   三 中国动漫产业发展思考

 BⅦ 中国互联网产业发展报告

  B.23 2012年中国互联网行业发展概要

  B.24 2012年中国互联网传媒产业发展分析

   一 2012年互联网传媒产业基本情况

    1.新闻服务

    2.网络视频

    3.微博

    4.即时通信

    5.社交网络

    6.网络游戏

    7.其他

   二 2012年互联网传媒产业分析

    1.各种内容向移动终端转移明显

    2.资本和市场的调节作用巨大

    3.科学管理引导产业健康发展

  B.25 OTT TV、社交电视：2012年三网融合进程中的新趋势

   一 OTT TV：三网融合走向开放的契机

    （一）中国OTT TV 的管理模式与发展可能

    （二）OTT TV对三网融合市场格局的影响

   二 社交电视：用户推动下的三网融合

    （一）从“社交+电视”到“社交电视”

    （二）社交电视对三网融合的意义

  B.26 中国发展下一代互联网产业的挑战与前景*

   一 发展下一代互联网产业的基础资源：IPv6战略储备乐观

   二 当前我国发展下一代互联网产业的挑战：市场资源配置作用失灵

   三 我国发展下一代互联网产业的前景：产业集群式发展模式

    1.实现下一代互联网产业链各环节协调发展

    2.构建以下一代互联网为核心的国家下一代信息传播产业集群

  B.27 社会化媒体用户的类型化研究基于500名用户深访的定性分析*

   一 社会化媒体用户类型研究背景与研究方法

   二 社会化媒体用户的类型化画像

  B.28 社交媒体与传统媒体的社交化转型

  B.29 开放：未来媒体发展趋势

   一 技术的开放性

    1.App引发新变革

    2.知识的世界占有与生产

    3. Facebook：SNS带来的“开放”与“共享”

   二 介质的开放性

    1.新旧媒介的介质开放与融合

    2.边缘新媒体

   三 内容的开放性

    1.内容在云端

    2.内容在UGC

  B.30 2012年中国在线视频产业发展报告

   一 在线视频产业数据解读

    1.市场规模与收入构成

    2.用户规模

    3.市场份额

   二 2012年在线视频产业发展综述

    （一）产业格局：分拆与重组

     1.优酷、土豆正式合并 拉开视频整合大幕

     2.视频“富二代”闹独立潮 行业寡头垄断格局渐形成

     3.搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺联盟 视频业两大阵营显现

    （二）内容生产：自制视频与台网互动

     1.自制节目热播 成功逆袭实现“台网同播”

     2.台网互动栏目迭出 电视名嘴进军视频网站

     3.奥运视频竞争激烈 自制内容成撒手锏

     4.海外影视版权购买大比拼 以差异化竞争内容为王

     5.《中国好声音》火爆荧屏 视频网站成最大赢家

    （三）政府规制与产业影响

     1.《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》正式实施

     2.视听管理新规，自制节目自审自播，网络剧和微电影先审后播

   三 2013年在线视频产业发展趋势

    1.行业整合加速，视频行业迎来新一轮洗牌

    2. 2013年：视频网站赢利年？

    3.自制节目精细化、品牌化、高端化

    4.移动视频商业化

  B.31 2012年中国网络游戏产业大盘点

   一 2012年网络游戏发展概况

    1.端游不冷，页游正旺，共同拉动网游产业稳定增长

    2.网络游戏用户规模扩大，保持低位发展

    3.民营产业成为网络游戏产业的生力军

    4.原创网络游戏成“走出去”重点支持产业

   二 2012年中国网络游戏产业面临的机遇和挑战

    1.面临的机遇

    2.迎接的挑战

  B.32 2012年中国电子商务发展报告

   一 2012年中国电子商务发展情况

    1.中小企业B2B电子商务

    2.网络购物

   二 2012年中国电子商务发展的特征

    1.关键词一：“双十一”大促

    2.关键词二：电商价格战

    3.关键词三：供应链金融

    4.关键词四：融合共赢

    5.关键词五：多屏时代

  B.33 2012年中国即时通信市场发展报告

   一 2012年中国即时通信市场发展总体情况

   二 即时通信工具发展总体特征

    （一）传统即时通信工具转向移动互联网开发

     1.传统即时通信软件转向移动互联网的开发

     2.中国通信运营商的移动互联网开发竞合关系

     3.手机生产厂商移动互联网开发和使用模式：硬件、软件和互联网服务的一体化

     4.互联网小企业的缝隙开发，细分市场满足多元化需求

    （二）传统即时通信平台的开放：向同类企业和相关创业者或爱好者开放

    （三）即时通信工具的收入模式：缺乏VIP增值收入的关注

    （四）即时通讯工具的定制服务适用于企业和社团的专业化要求

    （五）即时通信工具的安全保障升级

   三 中国即时通信工具发展趋势预测

  B.34 2012年中国搜索引擎行业发展概述

   一 2012年中国搜索引擎发展概况

    1.用户数规模及增长情况

    2.搜索引擎运营商市场发展规模

   二 手机终端搜索引擎发展

    1.用户规模

    2.搜索内容

   三 2012年中国搜索引擎使用量情况分析

   四 2012年中国搜索引擎行业主要变化和发展趋势

    1.主要变化

    2.发展趋势

  B.35 2012年社会化商业与企业运营

 BⅧ 中国移动互联网产业发展报告

  B.36 2012年中国移动互联网产业发展概要

  B.37 2012年中国移动互联网产业概览

   一 中国移动互联网产业发展回顾

   二 2012年中国移动互联网发展概况

    1.政策规则

    2.产业规模

    3.用户规模及使用习惯

    4.带动效应

    5.产业生态

    6.主要热点

    7.发展特征

   三 2012年中国移动互联网发展评析与展望

    1.发展：认识还是共识

    2.探索：创新还是颠覆

    3.定位：产品还是渠道

    4.展望

  B.38 2012年中国移动媒体发展回顾与综评

   一 跨越拐点：2012年移动网络建设概况

   二 巨头酣战：2012年移动终端发展概况

   三 App当道：2012年主要移动媒体业务发展概况

    1.手机音乐：运营商仍为主导，移动客户端发力明显

    2.手机阅读：总体环比下滑，互联网及电商企业发力

    3.手机视频：用户增幅显著，视频网站表现活跃

    4.手机动漫：全网商用元年，用户、收入均有突破

    5.手机游戏：整体迈入赢利时代，平台竞争拉开帷幕

    6.手机社交媒体：“微”行其道，社交移动化

  B.39 2012年中国移动互联网广告发展现状及趋势研究

   一 2012年平台化生存实录

    （一）2012年移动应用广告发展

     1.市场规模：基数小、成长快

     2.广告平台：数量众多、竞争激烈

     3.广告形态：以横幅广告为主，逐步多元化

     4.应用分布：阅读、游戏类获青睐

    （二）2012年移动社交广告发展

    （三）2012年其他移动互联网广告发展

   三 思考与趋势

  B.40 2012年新闻资讯类App发展概述

   一 2012年新闻资讯类App的总体情况

    1.新闻资讯类App的规模

    2.新闻资讯类App的下载情况

    3.新闻资讯类App的运营主体

    4.新闻资讯类App发展阶段

   二 2012年新闻资讯类App的实践与探索

    1.内容付费、广告收费的商业化探索

    2.新闻资讯与本地化结合的O2O探索

    3.多屏融合的云媒体探索

    4.统分结合的流程与组织架构探索

   三 新闻资讯类App的发展前景

    1.强化信息整合能力与社交功能

    2.垂直化与生活化是探索的两个方向

    3.重视客户端的运营与推广

    4.对2013年新闻资讯类客户端的前瞻性判断

 BⅨ 中国传媒生态研究报告

  B.41 2012年中国传媒生态发展概要

  B.42 2012年中国广告业发展报告

   一 2012年中国广告市场总体状况

   二 2012年广告公司发展概况

   三 2012年中国广告细分市场状况

    （一）品类投放—— 化妆品首超汽车、房地产行业成投放第一

    （二）媒体渠道——广播广告出现大幅攀升 互联网广告增速趋缓

    （三）区域状况——地区广告发展两极分化 前五位市场份额接近3/4

  B.43 2012～2013年中国广告市场的战略预判与路径选择

   一 经济下行压力增大广告市场增长乏力

   二 2011年广告市场三大主体的年度特征

    （一）广告主：积极创新营销策略在低迷的市场中审慎前行

     1.广告主营销创新、升级三大特征

     2.内容、技术创新开拓广告主营销新领域

     3.传统媒体搭台，新媒体成为整合营销主平台

    （二）媒体：经济下行压力下媒体广告市场遭遇寒冬

     1. 2012年媒体广告市场增幅回落

     2.分媒体广告经营年度特点

    （三）广告公司：盈利面收窄，专业价值亟待提升

     1.营业额及税后利润增长面收窄，对未来一年信心不足

     2.内容驱动，业务类型不断拓展、多元

     3.资本并购助力综合型广告传媒集团发力数字营销

   三 展望：战略预判与战术选择

    （一）消费需求助力经济软着陆，广告主营销推广预期小幅上升

    （二）政治经济新举措，为广告市场提供全新的发展环境

    （三）实效性成为未来一年广告市场战术角逐焦点

  B.44 2012年受众媒介接触习惯调查报告*

   一 媒介大环境：新旧媒体加速融合，复合受众比例继续攀升

    1.传统媒体依然占据领先地位，网络媒体步步逼近

    2.互联网发展对电视观众的分流最为明显，其次是报纸读者

    3.超四成的城市居民每天接触3种以上媒体

    4.华北地区受众的媒介接触多样化程度相对突出，以北京为典型代表

   二 电视收看行为：二线城市居民更加稳定，在“50后”和“60后”群体中的影响力仍然不可动摇

    1.一线城市的电视观众向网络转移明显，二线城市居民的转移程度相对较低

    2. “80后”和“90后”收看电视的行为受互联网冲击最为明显，但“50后”和“60后”仍然对电视“情有独钟”

   三 广播收听行为：华北居民更爱收听广播，收听群体呈现高学历、高职位、年轻化趋势

    1.广播媒体发展区域间不平衡，华北地区居民最爱听广播，西北居民偏弱

    2.固定收听比例下降，移动收听比例上升

    3.中青年、高学历、高职位人群作为社会主流群体，越来越多地习惯收听广播

   四 报纸阅读：综合都市类报纸阅读下降，“80后”群体流失为其主要原因

    1.报纸阅读整体性下降，综合都市报首当其冲

    2.年轻群体，尤其是“80后”读报习惯的减弱成为报纸阅读下降的主要原因

    3. “80后”在追求和喜好方面均不同于其他代群，在对社交化媒体的接触方面尤为突出

   五 杂志阅读：从大众人群走向高端精英

    1.文摘类、家庭情感类杂志阅读下降，时尚类、家居类、新闻时政类杂志阅读上升

    2.时尚类杂志在不同地区的发展情况

    3.杂志读者渐趋高端化

   六 互联网接触：移动互联网以及移动终端的发展，使得不同地区的不同群体的上网差距明显缩小

    1.智能手机、平板电脑的热销促进移动终端的繁荣发展

    2.移动互联网的发展明显缩小了一线城市与三线城市居民的上网差距

  B.45 2012年中国传媒资本市场发展报告*

   一 2012年传媒资本市场总体状况

    （一）2012年传媒市场概况

    （二）2012年传媒业上市公司经营情况

     1.市值

     2.财务指标

    （三）2012年新上市传媒企业概况

   二 2012年传媒上市企业分行业发展状况

    （一）新媒体上市公司

    （二）报业上市公司

    （三）出版业上市公司

    （四）发行业上市公司

    （五）影视制作上市公司

    （六）广电网络上市公司

  B.46 2012年中国传媒业资本运作与趋势分析

   一 2012年传媒资本市场驱动因素

   二 2012年股权资本运作的特点

    1.传媒行业上市融资火热，规模实现历史性突破

    2.传媒上市公司整体业绩靓丽，各板块分化严重

    3.影视动漫的市场集中度增加，走向综合性传媒集团

    4.广电新媒体马太效应凸显，初步形成全国寡头竞争格局

    5.传统媒体涉足资本运作，投资和主业双轮驱动

   三 上市融资的趋势

    1.上市热点转换，广电系和影视动漫公司持续发力

    2.影视动漫具有巨大的市场空间，继续成为上市热点

    3.网络电视台和新闻网站等新媒体题材将成为资本宠儿

    4.民营资本的市场份额增加

    5.政策红利释放大部制改革或驱动跨行业跨地区整合

  B.47 2012年中国电信业发展报告

   一 2012年电信业整体回顾

   二 2012年电信业发展概况

    （一）2012年电信业发展重点梳理

     1.电信业务收入同比增长9%，再超GDP增速，稳中求进

     2. 3G用户超过2亿，年净增首次突破1亿，渗透率达20%

     3.移动转售业务稳步推进，民资进入电信业倒计时

    （二）基础电信业经济技术指标完成情况

     1.用户发展情况

     2.电信能力建设

    （三）增值电信业务市场整体发展情况

     1.市场规模

     2.传统增值业务

     3.新兴增值业务

    （四）我国通信设备制造业发展情况

     1.通信设备制造

     2.智能终端市场

  B.48 3D技术与媒体产业融合

   1. 3D与3D打印

   2.全球3D打印产业现状

   3. 3D云打印服务公司

   4.3D打印体验门店

   5. 3D打印产业在中国

   6.云媒体、3D打印与未来生活

 BⅩ 地区传媒产业发展报告

  B.49 2012年海外传媒产业发展概要

  B.50 2012年全球传媒产业发展报告

   一 全球传媒产业发展概述

    1.中国超越德国居全球第三，“金砖四国”领跑全球发展

    2.基于数字化的新技术品牌价值凸显，传媒产业步入数字化新常态时期

   二 传媒行业分析与发展趋势

    （一）报纸——传统印刷报业整体下滑，数字化转型仍在继续

    （二）杂志——印刷杂志发行进入下降通道，移动终端提供全新发行平台

    （三）电视——订阅费和执照费推动电视收入快速增长，电视广告市场进一步复苏

    （四）广播——商业广播收入微幅上升，“金砖四国”增长显著

    （五）电影——电影产业消费总额提升，3D技术成为数字化后的新增长点

    （六）互联网社交媒体——宽带互联网发展迅速，移动电话普及增加

    （七）社交媒体的兴起——社交媒体对于日常生活的全面卷入

   三 传媒产业的未来之路：社会化、本地化和移动化

    （一）社会化

    （二）本地化

    （三）移动化

  B.51 美国娱乐与传媒产业发展

   一 报业——遭遇严重挑战，广告收入锐减，从业人员减少，新的赢利模式缺失

   二 杂志业——发行量持续下降，但内容影响力仍缓慢提升，吸引广告商关注

   三 广电业——广告收入增长，持续的用户收费模式保证电视产业稳定运营

   四 电影产业——继连续三年下跌之后重新进入了增长轨道，投资势态良好

   五 新媒体产业——数字广告规模迅速攀升，社交媒体发展迅速

   总结

  B.52 英国传媒产业发展报告

   一 电视业

   二 广播业

   三 电影业

   四 印刷出版业

   五 互联网业

  B.53 日本传媒产业发展概况

   一 报纸与出版

   二 广播电视

   三 电影

   四 互联网

   五 广告

  B.54 韩国传媒产业发展概况

   一 出版

   二 广播电视

   三 电影

   四 互联网及通信

   五 社会化媒体

   六 广告

  B.55 东南亚新兴国家传媒产业发展概况

   一 新加坡传媒产业发展现状

   二 马来西亚传媒产业发展现状

   三 印度尼西亚的媒体产业发展现状

   四 越南传媒产业发展现状

   五 总结

    1.东南亚新兴国家接触互联网时间超过其他传统媒体，成为人们生活的新常态

    2.东南亚新兴国家对社交媒体高度信任，网络信息成为购物主要依据

    3.在互联网与数字媒体上投放广告将是广告主的新选择

    4.避免恶性竞争，善用媒体优势互补，达至最佳投资效果

    5.同步使用多媒体的趋势，开启了更多的可能性

    6.跨媒体的品牌记忆更强

    7.掌握受众族群，洞悉消费习惯，明确购买决策

  B.56 中国台湾传媒产业发展报告

   一 传媒环境变化与组织再造

   二 背景资料与广告量趋势

   三 商业电影蓄势待发，电视竞争仍然激烈

    1.电影

    2.广播电视

   四 传统出版维持平稳，数字出版方兴未艾

    1.报业

    2.杂志

    3.数字出版

    4.图书

   五 网络与新媒体持续成长，打造智慧环境

   六 结语

 Abstract

 2013年传媒蓝皮书出品方

 法律声明

《2013年：中国传媒发展报告》是由清华大学新闻与传播学院传媒经济与管理研究中心牵头，联合国内外众多专家学者共同编撰的，系社会科学文献出版社“皮书系列”中的一册，目前已连续出版9年。本书邀请传媒研究与运营管理方面的专家，在对当年中国传媒各领域发展状况进行分析的同时，也对未来中国传媒产业的走势进行科学分析与预测。“传媒蓝皮书”自出版以来，引起了较大的社会反响，国内外各大媒体纷纷转载。目前“传媒蓝皮书”已经成为研究中国传媒的权威著作，并于2012年被认证为“中文社会科学引文索引”（CSSCI）来源集刊。2012年，中国传媒产业在宏观经济发展速度减缓的形势下仍保持稳步增长。传媒业与电信、IT制造等相关产业的界限日益模糊，传媒业边界的扩张不但催生了产业规模化发展，更酝酿着行业转型和管理体制变革的暗潮。传媒产业集中度的进一步提升也使得占据优势资源的传媒集团获得了更大的市场支配力，也推动了行业整体实力的提高。2013年，将是传媒产业承上启下的变革之年：国家广电总局和新闻出版总署的大部制合并调整，报刊市场管理的刊号审批方式和进入市场流通的改革，传媒机构转企改制的深化，网络媒体审查方式的改进，对境外网络媒体的管理方式的科学论证和制度程序的合理性的建设，这些都可能对未来传媒业发展产生重大影响。《2013年：中国传媒发展报告》在结构上分为：总报告、电视业、报刊业、图书业、广播业、电影业、互联网、移动媒体、传媒生态及地区传媒产业十部分，对传媒产业总体及各细分行业的发展状况与趋势进行了深入而透彻的分析。本书既具有实证研究价值又具有理论探索价值。传媒产业是一个高速发展的新兴产业，而目前理论界对传媒产业的研究还很薄弱，对传媒产业的新现象、新问题还不能提供有力的理论解释。本书对传媒产业和传媒管理的理论探索，具有一定的理论创新意义。本书具有重要的现实意义。它对传媒产业及其各个行业所做的系统分析和梳理，对政府主管部门、传媒管理和运营机构都具有重要的参考价值，因而将对传媒政策的制定、传媒机构的运营战略等产生重要影响。另外，本书对于从事新闻传播特别是传媒经济与管理专业的高校师生以及研究人员来说是一本很有意义的参考书。