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创意媒体(第一辑)图书

Creative Media PartⅠ

SSAPID:101-1088-2152-66
ISBN:978-7-5097-5877-9
DOI:
ISSN:

[内容简介] 《创意媒体》是由北京电影学院现代创意媒体学院主办的影视媒体类社科丛刊,设有创意设计、影视传播、版权经济、演艺娱乐、动漫游戏、网络媒体、广告营销、文化会展等栏目,着力构建现代创意媒体创新发展的学术研究平台,深度探讨知识经济背景下的创意经济发展与媒体产业、影视市场、文化传播等领域中的热点问题,以此促进我国现代创意媒体内容产品和影视媒体产业的发展。

相关信息

丛书名:
编 辑:周志静
出版社:社会科学文献出版社
出版时间: 2014年06月
语 种:中文
中图分类:G0 文化理论

 ·创刊词· 构建创意媒体创新发展研究平台

 《创意媒体》编委会

 ·影视传播·

  中国电影与韩国的国际碰撞

   一 中韩电影联合制作逐步深入

   二 电影软实力大揭秘

   三 中国在釜山国际电影节上的表现

   四 中国国际电影、软实力及中韩电影碰撞的结论

  逃离扁平的世界

   一 逃离“扁平的世界”

   二 Z轴空间与立体景深

   三 银幕画框与立体窗口

   四 机位、构图和比例关系

   结论

  电影观赏的三个转向

   一 从生产者到消费者

   二 从创作者到观赏者

   三 从传播者到接受者

  产业规模再次升级经营模式悄然转型

   一 国产片绝地反击 制片转型迫在眉睫

   二 发行模式亟待改进

   三 单院线票房近25亿元 院线整合呼声再起

   四 北上广仍为重要票仓 区域市场发展不平衡

   五 新增影院848座 影院经营难度加剧

   六 单月票房冲高25亿多元 “内容为王”成共识

   七 4.6亿观众人次 观众的作用开始凸显

   八 海外票房10.63亿元 “走出去”困境重重

  探究中国艺术电影的市场化运作

   一 中国艺术影院的发展现状

   二 法国艺术院线的成功经验

   三 对于建立中国艺术院线的一些建议

   结语

  政府行政管理对电影产业发展助推作用的分析研究

   一 近年来中国电影产业的发展趋势

    (一)电影产业发展内需动力强劲

    (二)金融资本投资力度逐步增大

    (三)电影创作发展日趋成熟

   二 政府在电影产业化改革中所起作用的利弊分析

    (一)政府电影管理的依据、机构和主要方式

    (二)政府行政管理推动电影产业发展的积极因素

    (三)政府行政管理在电影产业发展中的短板因素

   三 中外电影产业发展模式对比分析

   四 政府推动电影产业改革的对策措施

    (一)政府简政放权,深化行政审批制度改革,激发电影市场创作活力

    (二)完善法制规章,创造公平公正的竞争环境,奠定坚实的理论基础

    (三)加大政策扶持力度,大力支持本土电影产业发展

    (四)加强知识产权保护,重视海外市场营销,加快中国电影走向国际化的步伐

  2012年中国电视媒体的融媒战略述评

   一 2012年中国电视媒体所面临的机遇和挑战

    (一)2012年中国电视媒体所面临的机遇

     1.新媒体运营平台进一步发展

     2.电视内容传播更加多元化

    (二)2012年中国电视媒体所面临的挑战

     1.用户和市场份额被进一步“瓜分”

     2.用户黏度和视听信息的准确到达率下降

   二 2012年电视媒体的主要融媒战略

    (一)融入新媒体元素,创新电视节目内容

    (二)利用多个平台,扩展传播渠道

    (三)聚合品牌价值,拓宽盈利模式

   三 我国电视媒体的融媒趋势分析

    (一)渠道与内容齐头并进

    (二)IPTV+OTT的现实路径

    (三)互联网、电信网、广电网互相融合的新型商业模式

  浅析2012年中国声乐类选秀节目

   一 中国声乐类选秀节目的来源

   二 2012年中国声乐类选秀节目的现状

    1.中央电视台《星光大道》

    2.浙江卫视《中国好声音》

    3.山东卫视《天籁之声》

    4.青海卫视《花儿朵朵》

    5.江西卫视《中国红歌会》

    6.辽宁卫视《激情唱响》

    7.东方卫视《声动亚洲》

    8.广西卫视《一声所爱·大地飞歌》

    9.云南卫视《完美声音》

    10.深圳卫视《The Sing-Off清唱团》

   三 2012年中国声乐类选秀节目的启示

   结语

  《中国好声音》“制播分离”商业模式分析

   一 项目缘起及定位

    (一)项目缘起

    (二)项目定位

   二 “制播分离”商业模式概述

    (一)制播分离的必要性

    (二)制播分离商业模式的演变

     1.国外制播分离

     2.国内制播分离

    (三)制播分离的种类

   三 《中国好声音》制播分离商业模式创新

    1.开创了中国电视制作合作模式的先河

    2.打造全新音乐产业链

   结语

 ·动漫游戏·

  反观中国“美术片”中的国际化元素

   一 西方动画电影时空观的成因和“美术片”概念的由来

   二 中式时空观的特征与艺术特色

   三 “美术片”的成就与局限

   四 “后美术片”时代

   结语

  对中国动画电影“品牌化”策略的思考

   一 中国动画电影的“品牌化”现象

   二 动画电影“品牌化”推动了中国动画产业的发展

   三 现阶段中国动画电影“品牌化”的利与弊

    (一)作为衍生品的“品牌化”动画电影

    (二)只针对低幼龄受众的“品牌化”动画电影

   四 “品牌化”动画电影的升级

    (一)作为“艺术”的“品牌化”动画电影

    (二)“品牌化”动画电影受众群体的扩容

   结语

  动画作品中色彩语言的表意功能

   一 由文化习俗形成的色彩的表意象征功能

   二 由心理暗示形成的色彩的表意功能

   三 色彩具有识别形象的功能

   结论

  2012年中国游戏行业热点综述

   一 2012年中国网络游戏行业发展概况

   二 2012年中国网络游戏行业热点综述

    (一)网页游戏

     1.现状

     2.问题

     3.趋势

    (二)移动网游戏

     1.现状

     2.问题

     3.趋势

    (三)客户端游戏

     1.现状

     2.问题

   三 网络游戏的发展方向:立体与体感

   四 反思与展望

  国产游戏的品牌化发展方向

   一 市场推动国产游戏品牌化

   二 品牌化之路如何走起

    1.世界观的搭建

    2.难忘的形象

    3.内在“气质”的打造

    4.打造与“美人”的相遇

   三 游戏口碑是未来的核心竞争力

  对于游戏设计源头——游戏性的探索

   一 游戏是什么

   二 游戏娱乐的主要因素

    (一)游戏的互动性

     1.探索

     2.战斗

     3.开发

     4.技巧

     5.解谜

     6.建设

     7.故事

    (二)游戏娱乐要素的构成比例

    (三)游戏的主要娱乐要素

   三 游戏性的设计

    1.挑战性

    2.平衡性

    3.体验性

   四 游戏设计的注意事项

    1.前期问题

    2.中期问题

 ·版权经济·

  论我国电视节目模板的著作权保护

   一 电视节目模板概述

    (一)电视节目模板的含义

    (二)电视节目模板的特征

     1.电视节目模板是智力活动的产物

     2.电视节目模板具有独创性

     3.电视节目模板具有可复制性

    (三)电视节目模板的价值分析

     1.电视节目模板的商业价值

     2.电视节目模板的社会文化价值

   三 国外对电视节目模板的著作权保护

    (一)美国电视节目模板著作权保护

    (二)英国电视节目模板著作权保护

    (三)荷兰电视节目模板著作权保护

   四 我国电视节目模板著作权保护的现状及不足

    (一)我国电视节目模板著作权保护现状

    (二)我国电视节目模板著作权保护缺陷

   五 完善我国电视节目模板著作权保护的措施

    (一)将电视节目模板列入著作权的保护客体

    (二)明确电视节目模板著作权保护的内容

    (三)明确电视节目模板侵权行为的认定标准

    (四)建立电视节目模板版权登记制度

   结语

  中韩电影贸易竞争力比较研究

   一 中国电影贸易竞争力分析

    1.中国电影贸易竞争力指数分析

    2.中国电影出口的制约因素与思考

   二 韩国电影贸易竞争力分析

    1.韩国电影贸易竞争力指数分析

    2.韩国电影发展的启示与借鉴

  版权与电影:市场经济下的中国电影

 ·广告营销·

  2012年电影映前广告市场现状和发展趋势

   一 2012年电影映前广告市场回顾

    (一)票房持续高产,观影人次创新高

    (二)过亿影片数量激增、黑马频出,档期营销常态化

    (三)院线增加带动影院建设速度居高不下,单一院线影响力减弱

    (四)一、二线主流城市仍是票房产出主力,票仓城市队伍不断扩大

   二 全球视野下的中国电影映前广告

    (一)电影映前广告的定义与沿革

    (二)与国外成熟市场相比,中国电影映前广告市场潜力巨大

   三 电影映前广告运营理念

    (一)国内映前广告典型模式:央视三维电影传媒

    (二)提升优质影院资源控制力,实现投放价值最大化

     1.票仓城市+价值商圈+优质资源的核心影响力

     2.“包月包厅”+监播体系,保障广告覆盖率

     3.精细化挖掘影院数据,凸显媒体的精准传播价值

    (三)引导投放新思路,助推客户品牌传播最大化

     1.观影人次价值是第一位

     2.影院娱乐平台给广告客户提供新的营销思路

   四 电影映前广告市场的不足

    (一)电影映前广告缺乏规范操作细则

    (二)行业自律及共识有待完善

   五 2013年电影映前广告发展与展望

    (一)市场大环境利好,增长可持续

     1.2013年全球经济大环境利好,广告市场青睐视频媒体

     2.年度引进片增加,国产片实力增长

     3.尊重受众与科学调控档期

     4.一、二线城市影院资源优化整合

    (二)电影映前广告市场持续增长,电影媒体价值进一步凸显

     1.电影映前广告呈常态投放趋势显现

     2.媒体与品牌的同台效应愈发凸显

  社交媒体铸就中国低成本电影“盈”销新时代

   一 中国社交媒体的现状与特征

   二 社交媒体影响下的中国低成本电影“盈”销新时代

    (一)点评式营销——互动性强,口碑宣传

     1.互动性强

     2.口碑宣传

    (二)个性化精确营销——“80后”“90后”

    (三)验证式参与营销——难以复制

   三 中国低成本电影在社交媒体营销中存在的问题及建议

    (一)设定有效利用社交媒体的目标并建立对影迷的洞见

    (二)与社交媒体用户互动

    (三)组织、IT配套和能力的培养

   结语

  新媒体时代的电影营销

   一 传统的电影营销模式

   二 新媒体时代的电影营销

   三 电影营销的创新思维

    1.新媒体平台是口碑营销的天然助推器

    2.新媒体营销更注重话题性和互动性,更贴近观众

    3.对新媒体平台的充分利用

  电影项目的企业广告植入策略研究

   一 电影植入广告的方式和策略

    (一)电影广告的植入方式

    (二)电影广告的植入策略

     1.搭载式策略

      (1)符合情节,深度植入

      (2)影片第一,广告第二

      (3)行业独家,集中植入

      (4)植入方式创新

      (5)舍弃字幕,彻底植入

      (6)专注服务,保质保量

      (7)软硬结合,整合营销

      (8)事先介入,精心策划

     2.制定式策略

   二 企业如何寻求正确的电影项目进行植入广告(搭载式)

    (一)企业发展战略分析

    (二)企业品牌定位分析

    (三)品牌宣传推广分析

     1.硬性广告

     2.软性广告

     3.线下的企业活动

    (四)可选择影片综合分析

     1.影片的类型分析

     2.影片的定位分析

     3.影片的影响力分析

     4.企业产品或形象在影片中的呈现原则分析

     5.企业产品的推广时间

     6.结合预算选择影片

     7.事后观众反映回馈分析

   三 企业如何制定好的电影项目(制定式)

    1.合作电影企业分析

    2.剧本

    3.导演风格分析

    4.演职人员分析

    5.档期分析

 ·网络媒体·

  微电影的发展策略研究

   一 微电影引发的多米诺骨牌效应

    (一)微电影来了

    (二)微电影是什么

    (三)微电影的前世今生

   二 微电影的传播学分析

    (一)受众分析

     1.受众观影习惯转变

     2.受众结构年轻时尚

     3.受众互动性较强

     4.受众喜好多元化

    (二)媒介分析

     1.数字传播技术带来变革

     2.网络新媒体传播平台

     3.产业链条初具规模

    (三)传播效果分析

   三 微电影井喷式发展背后的经济学

    (一)微电影的可营销性

    (二)微电影的商业盈利模式

   四 微电影的未来展望

    (一)微电影广阔的发展空间

    (二)微电影发展中的瓶颈

     1.门槛偏低,缺乏规范

     2.盈利模式较单一

     3.人才培养没有跟上

    (三)微电影的未来发展策略

     1.创意引导,故事为王

     2.特色优势,品牌提升

     3.衍生产品,赢利创新

     4.教育创新,选拔人才

   结语

  2012年台网联动现状和发展趋势

   一 台网联动出现和发展的背景

    (一)视频网络成为用户观看视频的重要选择

    (二)传统电视观众流失,电视台危机意识强烈

    (三)电视台与视频网站存在较强的互补性

    (四)视频网站希望与电视台合作

   二 2012年台网联动的现状

    (一)联动模式更加丰富

    (二)视频网站进入返销时代

    (三)电视节目与社交电视应用

   三 台网联动模式的发展趋势

    (一)从台网联动到网台联动

    (二)继续加大对电视互动性的探索

    (三)继续加大对高质量视频的投入,建立完善的版权视频库

 ·创意设计·

  浅析互联网品牌中的动漫形象

 ·演艺娱乐·

  中外影视产业基地对比研究

   一 我国影视产业基地与影视主题公园

   二 国外主要影视基地介绍

    1.环球影视城

    2.迪士尼主题乐园

    3.平壤电影城

    4.印度电影产业基地——宝莱坞

   三 我国影视基地的困境及存在的问题

    1.老影视基地赢利堪忧

    2.仅靠剧组赚钱收支难以平衡

    3.本土影视主题公园难获认同

    1.缺乏对现有市场竞争环境的重视

    2.影视产品销售渠道单一,高度雷同,没有竞争力

    3.缺乏市场调研,选址不当,可进入性差

    4.很多主题公园只是依靠散客,没有在渠道上进行合理的安排布置

    5.政府缺乏有效的宏观调控和管理,配套法规不健全

    6.缺乏长期有效的促销宣传手段

    7.文化含量低,设施落后,门票过高等因素导致重游率低

    8.经营模式单一,综合收益低

   四 国外主题公园可持续发展的成功经营模式分析

    (一)严密、独特的主题策划

     1.调研和可行性分析的严密性

     2.主题规划的独特性

     3.真实细致的场景制作

     4.项目的循环投资

     5.高品质的内部管理和维护

    (二)迪士尼的成功经验

 ·文化会展·

  浅谈我国文化会展业发展现状及其作用

   一 国际会展业状况

    (一)德国:会展业成就世界展览之都

    (二)法国:注重会展品质,坚持策展分离

    (三)英国:市场化主导的会展业朝气蓬勃

   二 我国会展业状况

   三 搭建文化会展平台,助力文化产业腾飞

  动漫展览在移动互联网时代的设计传播研究

   一 移动互联背景下我国动漫展览的发展前景分析

   二 我国动漫展览在移动互联领域的应用现状与设计细则

    (一)世界手机电子应用商店分类与说明

    (二)我国动漫展览APP程序的应用标准与设计细则

     第一,动漫展览应用程序的目标关键词与长尾关键词。

     第二,动漫展览应用程序的名称策划与内容提要。

     第三,动漫展览应用程序的ICON标识与应用截图。

     第四,动漫展览应用程序的类别设置与版本支持。

   三 我国动漫展览在移动互联领域的定位准则与营销创新

    第一,动漫展览移动应用程序的产品定位。

    第二,动漫展览移动应用程序的模式创新。

    第三,动漫展览移动应用程序的营销创新。

   四 我国动漫展览在移动互联领域的未来发展与趋势展望

 《创意媒体》征稿启事

《创意媒体》是由北京电影学院现代创意媒体学院主办的影视媒体类社科丛刊,设有创意设计、影视传播、版权经济、演艺娱乐、动漫游戏、网络媒体、广告营销、文化会展等栏目,着力构建现代创意媒体创新发展的学术研究平台,深度探讨知识经济背景下的创意经济发展与媒体产业、影视市场、文化传播等领域中的热点问题,以此促进我国现代创意媒体内容产品和影视媒体产业的发展。

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