·创刊词· 构建创意媒体创新发展研究平台
《创意媒体》编委会
·影视传播·
中国电影与韩国的国际碰撞
一 中韩电影联合制作逐步深入
二 电影软实力大揭秘
三 中国在釜山国际电影节上的表现
四 中国国际电影、软实力及中韩电影碰撞的结论
逃离扁平的世界
一 逃离“扁平的世界”
二 Z轴空间与立体景深
三 银幕画框与立体窗口
四 机位、构图和比例关系
结论
电影观赏的三个转向
一 从生产者到消费者
二 从创作者到观赏者
三 从传播者到接受者
产业规模再次升级经营模式悄然转型
一 国产片绝地反击 制片转型迫在眉睫
二 发行模式亟待改进
三 单院线票房近25亿元 院线整合呼声再起
四 北上广仍为重要票仓 区域市场发展不平衡
五 新增影院848座 影院经营难度加剧
六 单月票房冲高25亿多元 “内容为王”成共识
七 4.6亿观众人次 观众的作用开始凸显
八 海外票房10.63亿元 “走出去”困境重重
探究中国艺术电影的市场化运作
一 中国艺术影院的发展现状
二 法国艺术院线的成功经验
三 对于建立中国艺术院线的一些建议
结语
政府行政管理对电影产业发展助推作用的分析研究
一 近年来中国电影产业的发展趋势
(一)电影产业发展内需动力强劲
(二)金融资本投资力度逐步增大
(三)电影创作发展日趋成熟
二 政府在电影产业化改革中所起作用的利弊分析
(一)政府电影管理的依据、机构和主要方式
(二)政府行政管理推动电影产业发展的积极因素
(三)政府行政管理在电影产业发展中的短板因素
三 中外电影产业发展模式对比分析
四 政府推动电影产业改革的对策措施
(一)政府简政放权,深化行政审批制度改革,激发电影市场创作活力
(二)完善法制规章,创造公平公正的竞争环境,奠定坚实的理论基础
(三)加大政策扶持力度,大力支持本土电影产业发展
(四)加强知识产权保护,重视海外市场营销,加快中国电影走向国际化的步伐
2012年中国电视媒体的融媒战略述评
一 2012年中国电视媒体所面临的机遇和挑战
(一)2012年中国电视媒体所面临的机遇
1.新媒体运营平台进一步发展
2.电视内容传播更加多元化
(二)2012年中国电视媒体所面临的挑战
1.用户和市场份额被进一步“瓜分”
2.用户黏度和视听信息的准确到达率下降
二 2012年电视媒体的主要融媒战略
(一)融入新媒体元素,创新电视节目内容
(二)利用多个平台,扩展传播渠道
(三)聚合品牌价值,拓宽盈利模式
三 我国电视媒体的融媒趋势分析
(一)渠道与内容齐头并进
(二)IPTV+OTT的现实路径
(三)互联网、电信网、广电网互相融合的新型商业模式
浅析2012年中国声乐类选秀节目
一 中国声乐类选秀节目的来源
二 2012年中国声乐类选秀节目的现状
1.中央电视台《星光大道》
2.浙江卫视《中国好声音》
3.山东卫视《天籁之声》
4.青海卫视《花儿朵朵》
5.江西卫视《中国红歌会》
6.辽宁卫视《激情唱响》
7.东方卫视《声动亚洲》
8.广西卫视《一声所爱·大地飞歌》
9.云南卫视《完美声音》
10.深圳卫视《The Sing-Off清唱团》
三 2012年中国声乐类选秀节目的启示
结语
《中国好声音》“制播分离”商业模式分析
一 项目缘起及定位
(一)项目缘起
(二)项目定位
二 “制播分离”商业模式概述
(一)制播分离的必要性
(二)制播分离商业模式的演变
1.国外制播分离
2.国内制播分离
(三)制播分离的种类
三 《中国好声音》制播分离商业模式创新
1.开创了中国电视制作合作模式的先河
2.打造全新音乐产业链
结语
·动漫游戏·
反观中国“美术片”中的国际化元素
一 西方动画电影时空观的成因和“美术片”概念的由来
二 中式时空观的特征与艺术特色
三 “美术片”的成就与局限
四 “后美术片”时代
结语
对中国动画电影“品牌化”策略的思考
一 中国动画电影的“品牌化”现象
二 动画电影“品牌化”推动了中国动画产业的发展
三 现阶段中国动画电影“品牌化”的利与弊
(一)作为衍生品的“品牌化”动画电影
(二)只针对低幼龄受众的“品牌化”动画电影
四 “品牌化”动画电影的升级
(一)作为“艺术”的“品牌化”动画电影
(二)“品牌化”动画电影受众群体的扩容
结语
动画作品中色彩语言的表意功能
一 由文化习俗形成的色彩的表意象征功能
二 由心理暗示形成的色彩的表意功能
三 色彩具有识别形象的功能
结论
2012年中国游戏行业热点综述
一 2012年中国网络游戏行业发展概况
二 2012年中国网络游戏行业热点综述
(一)网页游戏
1.现状
2.问题
3.趋势
(二)移动网游戏
1.现状
2.问题
3.趋势
(三)客户端游戏
1.现状
2.问题
三 网络游戏的发展方向:立体与体感
四 反思与展望
国产游戏的品牌化发展方向
一 市场推动国产游戏品牌化
二 品牌化之路如何走起
1.世界观的搭建
2.难忘的形象
3.内在“气质”的打造
4.打造与“美人”的相遇
三 游戏口碑是未来的核心竞争力
对于游戏设计源头——游戏性的探索
一 游戏是什么
二 游戏娱乐的主要因素
(一)游戏的互动性
1.探索
2.战斗
3.开发
4.技巧
5.解谜
6.建设
7.故事
(二)游戏娱乐要素的构成比例
(三)游戏的主要娱乐要素
三 游戏性的设计
1.挑战性
2.平衡性
3.体验性
四 游戏设计的注意事项
1.前期问题
2.中期问题
·版权经济·
论我国电视节目模板的著作权保护
一 电视节目模板概述
(一)电视节目模板的含义
(二)电视节目模板的特征
1.电视节目模板是智力活动的产物
2.电视节目模板具有独创性
3.电视节目模板具有可复制性
(三)电视节目模板的价值分析
1.电视节目模板的商业价值
2.电视节目模板的社会文化价值
三 国外对电视节目模板的著作权保护
(一)美国电视节目模板著作权保护
(二)英国电视节目模板著作权保护
(三)荷兰电视节目模板著作权保护
四 我国电视节目模板著作权保护的现状及不足
(一)我国电视节目模板著作权保护现状
(二)我国电视节目模板著作权保护缺陷
五 完善我国电视节目模板著作权保护的措施
(一)将电视节目模板列入著作权的保护客体
(二)明确电视节目模板著作权保护的内容
(三)明确电视节目模板侵权行为的认定标准
(四)建立电视节目模板版权登记制度
结语
中韩电影贸易竞争力比较研究
一 中国电影贸易竞争力分析
1.中国电影贸易竞争力指数分析
2.中国电影出口的制约因素与思考
二 韩国电影贸易竞争力分析
1.韩国电影贸易竞争力指数分析
2.韩国电影发展的启示与借鉴
版权与电影:市场经济下的中国电影
·广告营销·
2012年电影映前广告市场现状和发展趋势
一 2012年电影映前广告市场回顾
(一)票房持续高产,观影人次创新高
(二)过亿影片数量激增、黑马频出,档期营销常态化
(三)院线增加带动影院建设速度居高不下,单一院线影响力减弱
(四)一、二线主流城市仍是票房产出主力,票仓城市队伍不断扩大
二 全球视野下的中国电影映前广告
(一)电影映前广告的定义与沿革
(二)与国外成熟市场相比,中国电影映前广告市场潜力巨大
三 电影映前广告运营理念
(一)国内映前广告典型模式:央视三维电影传媒
(二)提升优质影院资源控制力,实现投放价值最大化
1.票仓城市+价值商圈+优质资源的核心影响力
2.“包月包厅”+监播体系,保障广告覆盖率
3.精细化挖掘影院数据,凸显媒体的精准传播价值
(三)引导投放新思路,助推客户品牌传播最大化
1.观影人次价值是第一位
2.影院娱乐平台给广告客户提供新的营销思路
四 电影映前广告市场的不足
(一)电影映前广告缺乏规范操作细则
(二)行业自律及共识有待完善
五 2013年电影映前广告发展与展望
(一)市场大环境利好,增长可持续
1.2013年全球经济大环境利好,广告市场青睐视频媒体
2.年度引进片增加,国产片实力增长
3.尊重受众与科学调控档期
4.一、二线城市影院资源优化整合
(二)电影映前广告市场持续增长,电影媒体价值进一步凸显
1.电影映前广告呈常态投放趋势显现
2.媒体与品牌的同台效应愈发凸显
社交媒体铸就中国低成本电影“盈”销新时代
一 中国社交媒体的现状与特征
二 社交媒体影响下的中国低成本电影“盈”销新时代
(一)点评式营销——互动性强,口碑宣传
1.互动性强
2.口碑宣传
(二)个性化精确营销——“80后”“90后”
(三)验证式参与营销——难以复制
三 中国低成本电影在社交媒体营销中存在的问题及建议
(一)设定有效利用社交媒体的目标并建立对影迷的洞见
(二)与社交媒体用户互动
(三)组织、IT配套和能力的培养
结语
新媒体时代的电影营销
一 传统的电影营销模式
二 新媒体时代的电影营销
三 电影营销的创新思维
1.新媒体平台是口碑营销的天然助推器
2.新媒体营销更注重话题性和互动性,更贴近观众
3.对新媒体平台的充分利用
电影项目的企业广告植入策略研究
一 电影植入广告的方式和策略
(一)电影广告的植入方式
(二)电影广告的植入策略
1.搭载式策略
(1)符合情节,深度植入
(2)影片第一,广告第二
(3)行业独家,集中植入
(4)植入方式创新
(5)舍弃字幕,彻底植入
(6)专注服务,保质保量
(7)软硬结合,整合营销
(8)事先介入,精心策划
2.制定式策略
二 企业如何寻求正确的电影项目进行植入广告(搭载式)
(一)企业发展战略分析
(二)企业品牌定位分析
(三)品牌宣传推广分析
1.硬性广告
2.软性广告
3.线下的企业活动
(四)可选择影片综合分析
1.影片的类型分析
2.影片的定位分析
3.影片的影响力分析
4.企业产品或形象在影片中的呈现原则分析
5.企业产品的推广时间
6.结合预算选择影片
7.事后观众反映回馈分析
三 企业如何制定好的电影项目(制定式)
1.合作电影企业分析
2.剧本
3.导演风格分析
4.演职人员分析
5.档期分析
·网络媒体·
微电影的发展策略研究
一 微电影引发的多米诺骨牌效应
(一)微电影来了
(二)微电影是什么
(三)微电影的前世今生
二 微电影的传播学分析
(一)受众分析
1.受众观影习惯转变
2.受众结构年轻时尚
3.受众互动性较强
4.受众喜好多元化
(二)媒介分析
1.数字传播技术带来变革
2.网络新媒体传播平台
3.产业链条初具规模
(三)传播效果分析
三 微电影井喷式发展背后的经济学
(一)微电影的可营销性
(二)微电影的商业盈利模式
四 微电影的未来展望
(一)微电影广阔的发展空间
(二)微电影发展中的瓶颈
1.门槛偏低,缺乏规范
2.盈利模式较单一
3.人才培养没有跟上
(三)微电影的未来发展策略
1.创意引导,故事为王
2.特色优势,品牌提升
3.衍生产品,赢利创新
4.教育创新,选拔人才
结语
2012年台网联动现状和发展趋势
一 台网联动出现和发展的背景
(一)视频网络成为用户观看视频的重要选择
(二)传统电视观众流失,电视台危机意识强烈
(三)电视台与视频网站存在较强的互补性
(四)视频网站希望与电视台合作
二 2012年台网联动的现状
(一)联动模式更加丰富
(二)视频网站进入返销时代
(三)电视节目与社交电视应用
三 台网联动模式的发展趋势
(一)从台网联动到网台联动
(二)继续加大对电视互动性的探索
(三)继续加大对高质量视频的投入,建立完善的版权视频库
·创意设计·
浅析互联网品牌中的动漫形象
·演艺娱乐·
中外影视产业基地对比研究
一 我国影视产业基地与影视主题公园
二 国外主要影视基地介绍
1.环球影视城
2.迪士尼主题乐园
3.平壤电影城
4.印度电影产业基地——宝莱坞
三 我国影视基地的困境及存在的问题
1.老影视基地赢利堪忧
2.仅靠剧组赚钱收支难以平衡
3.本土影视主题公园难获认同
1.缺乏对现有市场竞争环境的重视
2.影视产品销售渠道单一,高度雷同,没有竞争力
3.缺乏市场调研,选址不当,可进入性差
4.很多主题公园只是依靠散客,没有在渠道上进行合理的安排布置
5.政府缺乏有效的宏观调控和管理,配套法规不健全
6.缺乏长期有效的促销宣传手段
7.文化含量低,设施落后,门票过高等因素导致重游率低
8.经营模式单一,综合收益低
四 国外主题公园可持续发展的成功经营模式分析
(一)严密、独特的主题策划
1.调研和可行性分析的严密性
2.主题规划的独特性
3.真实细致的场景制作
4.项目的循环投资
5.高品质的内部管理和维护
(二)迪士尼的成功经验
·文化会展·
浅谈我国文化会展业发展现状及其作用
一 国际会展业状况
(一)德国:会展业成就世界展览之都
(二)法国:注重会展品质,坚持策展分离
(三)英国:市场化主导的会展业朝气蓬勃
二 我国会展业状况
三 搭建文化会展平台,助力文化产业腾飞
动漫展览在移动互联网时代的设计传播研究
一 移动互联背景下我国动漫展览的发展前景分析
二 我国动漫展览在移动互联领域的应用现状与设计细则
(一)世界手机电子应用商店分类与说明
(二)我国动漫展览APP程序的应用标准与设计细则
第一,动漫展览应用程序的目标关键词与长尾关键词。
第二,动漫展览应用程序的名称策划与内容提要。
第三,动漫展览应用程序的ICON标识与应用截图。
第四,动漫展览应用程序的类别设置与版本支持。
三 我国动漫展览在移动互联领域的定位准则与营销创新
第一,动漫展览移动应用程序的产品定位。
第二,动漫展览移动应用程序的模式创新。
第三,动漫展览移动应用程序的营销创新。
四 我国动漫展览在移动互联领域的未来发展与趋势展望
《创意媒体》征稿启事
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周华旭:《选秀节目的文化解读》,《青年文学家》2009年第2期。
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