中国影视产业发展报告（2018）图书
Annual Report on the Development of China's Film and Television Industry (2018)
[内容简介] 本书通过梳理2017年影视全行业的发展状况，逐一分析电影、电视剧、网生影视内容（网络剧、网络综艺、网络大电影）等各分支市场产业、内容、受众、舆情、口碑变化和市场表现，揭示其中的发展特点和走势。多篇报告结合业内的典型实例，在舆情分析、大数据分析和专家分析相结合的基础上，生动翔实地解析影视内容生产过程中的问题与风险，对全景式了解中国年度影视产业发展概貌和未来发展趋势具有重要价值。
Abstract
主编简介
文前辅文
摘要
出品方
影视蓝皮书专家委员会
Ⅰ 总报告
B.1 2017年中国电影产业发展报告
一 电影产业：走出低谷，稳定增长
（一）电影市场规模
（二）电影产业总体格局
二 电视剧产业：多元渠道，网络视听势头强劲
（一）电视剧市场规模
（二）电视剧产业总体格局
三 电视综艺节目：整体表现乏力，新作难撑大局
四 影视产业发展中的问题与前瞻
Ⅱ 专题报告
B.2 2017年电影舆情与风控报告
一 舆情报告
（一）票房增速回升，但单影院、单银幕年均产出持续下降
（二）第一季度票房出现5年来首次负增长，第三季度强势挽回局面
（三）国产片与进口片的较量更激烈，国产片在票房总量上小幅取胜
（四）过亿元影片92部，两极分化现象继续加剧
（五）“中国电影质量促进年”：国产电影满意度有提升，暑期档评分最高
（六）口碑效应增强：高评分国产电影的票房增速远超整体票房增速
（七）院线市场集中度指数过高，马太效应凸显
（八）IP改编：市场热度不减，整体趋于理性
（九）类型电影：类型融合日趋显著，票房口碑存在落差
二 风控篇
（一）票房乱象：顽疾依旧存在，政府重拳出击
（二）行业自律：强调德艺双馨，规定薪酬标准
（三）票务平台：猫眼微影合并，两家独大形成
（四）海外传播：市场定位失准，文化表达偏狭
（五）电影立法：促进产业升级，规范市场秩序
三 结语
B.3 2017年电视剧舆情与风控报告
一 舆情报告
（一）电视与网络的竞合：剧集跨入两栖时代，制作和收视逐渐融合
（二）收视与口碑：爆款不少，口碑不高
（三）题材表现：现实题材大放异彩，古装IP剧有所降温
（四）年轻化的电视剧：青年文化消费和青年文化审美的崛起
（五）网络剧：从量变到质变的佳作频出之年
二 风控报告
（一）“政策大年”，关注新政新规
（二）平台和产品的头部效应
（三）版权剧和自制剧：视频网站的选择与模式
（四）剧集的消费和营销：观看之外的“观看”行为
B.4 2017年电视综艺节目舆情及风控报告
一 产业综述
（一）电视综艺节目的主要类型
（二）五大省级卫视及其综艺节目的收视率比较
（三）电视综艺节目产业形势
1.政策风险加剧，内容创新越发艰难
2.收视与商业价值倒挂，运营模式不可持续
3.网络综艺“精品化”加剧台网竞争
二 舆情及风控建议
（一）政策调控引发舆论热点
（二）节目停播屡见不鲜，停播原因各不相同
（三）绕不过去的“黑幕说”
（四）话题引发热议，容易成为舆情热点
（五）节目嘉宾选取引热议
（六）文化类综艺升温，收视口碑双丰收
（七）“拿来主义”依然火热，版权纠纷引发质疑
B.5 2017年影视公司舆情解读
一 资本引进与“出海”交流密切
（一）海外资本持续进入国内市场
（二）国内影视资本多种形式“出海”
二 跨行业资本持续进入影视行业
三 深度拓展影视全产业链
（一）打造IP联动与开发全产业链
（二）影游联动持续火热
（三）投资实景娱乐，建立影视综合体
四 传统影视公司与互联网巨头相互进入对方领域
五 影视公司涉足新技术新风口
（一）持续布局VR领域
（二）入股短视频、直播
六 “票房黑马”吸睛效果显著
七 影视行业政策监管趋严
B.6 2017年中国纪录片产业发展报告
一 2017年中国纪录片产业基本状况
（一）纪录电影发展基本状况
（二）电视纪录片发展基本状况
（三）新媒体纪录片发展基本状况
二 2017年中国纪录片产业发展特征
（一）纪录电影产业发展特征
（二）电视纪录片产业发展特征
（三）新媒体纪录片产业发展特征
三 2017年中国纪录片产业发展趋势
B.7 2017年电影节展与艺术电影市场报告
一 2017年中国电影节展总结
（一）概述：打造文化高地，树立城市品牌
（二）分类分析
（三）小结：回归品质，打造品牌特色
二 2017年艺术电影市场总结
（一）市场总体描述
（二）产业链分析
（三）小结：市场细分呼唤产业精耕细作
Ⅲ 年度热点
B.8 2017年中国电影产业备忘
一 数据解读：稳定增长的新常态
（一）产量：稳中略增
（二）票房：增幅重新上扬
（三）份额：国产片继续占优
（四）观众：观影频次继续增加
（五）银幕和影院：保持增长态势
二 产业格局：资本、互联网的两轮驱动
（一）法规政策：促进法“元年”
（二）资本市场：高烧减退，回归理性
（三）影视企业：各扬所长，资源整合
三 电影生产：头部内容与分众内容的互补
（一）制作机构：主体分散，资源互补
（二）产品主创：新老力量与跨界力量共舞
（三）电影产品：品种多样、品质为王
（四）国际合作：立足中国、面向世界
（五）网络大电影：日益壮大的“候补”电影产业
四 电影市场：最大限度创造消费者需求
（一）影院及院线：过度竞争越演越烈
（二）电影观众：分化、多元
（三）份额：国产片在竞争中成长
（四）放映档期：天时、地利、人和的奇迹
（五）动画电影：产量与票房负增长
（六）线上平台：发行与票务环节的寡头垄断
（七）港台地区电影业：外语片继续扩大市场
（八）后影院市场：版权经济与海外市场
结语：春秋芳华 创领风骚
B.9 融合时代电视剧的传播格局与风险控制
一 内容格局：主旋律霸屏，精品剧为王
（一）主旋律电视剧表现不凡
（二）现实题材剧佳作频出
（三）历史/古装剧长盛不衰
（四）年代剧依然锋芒毕露
二 传播格局：台网深度联动，先网后台成常态
（一）头部电视剧是视频网站流量担当
（二）超级网剧的电视剧化趋势凸显
（三）“先网后台”播出方式已成常态
三 产业格局：电视剧市场趋于冷静，网络剧前景可期
（一）IP降温，明星降酬，电视剧市场趋于冷静
（二）网络剧产业前景可期
四 政策格局：繁荣发展出台新政，网络视听加强监管
（一）“电视剧十四条”：全流程的调控
（二）网络剧监管：统一标准
B.10 2017年网络视频行业的内容与模式探索
一 行业概况与头部内容解读
（一）网络视频行业整体发展向好
（二）网络视频头部内容分析
二 热点扫描与分析
（一）国产网络影视作品“出海”，精品化战略助推文化自信
（二）猫眼专业版接入网络大电影票房，网络大电影票房数据公开化
（三）加强监管审核，大批网络视频内容下架
三 问题透视
（一）网络视听媒体片面追求经济效益
（二）粗制滥造局限受众范围
（三）内容同质化显露创作天花板
（四）视频网站仍旧盈利难
四 行业趋势与展望
（一）整体趋势
B.11 2017年中国电视剧仍在摸索中前进
一 现实题材电视剧的回归和试水
二 古装剧仍是主要流量担当
（一）“大女主”类型受瞩目
（二）历史剧口碑攀升
三 行业剧继续探索 专业性有待提高
四 IP改编热度不减却喜忧参半
（一）“热门IP+流量明星”模式遇挫
（二）日改IP全军覆没
五 电视剧政策亟须由被动解决问题转向主动未雨绸缪
（一）天价片酬问题突出，政策迈出管控第一步
（二）收视率造假不容姑息
（三）“重要宣传期”重点推出主旋律
B.12 转型与探索：2017年电视综艺发展特征与趋势分析
一 总体状况：转型调整与探索发展成年度关键词
（一）央视和一线卫视成综艺主战场，二、三线基本失去竞争话语权
（二）现象级爆款缺失，转型与探索成为主旋律
二 发展特征：文化回溯与返璞归真成创新内核
（一）类型探索继续，老牌和新品在创新中推进
（二）文化回溯与返璞归真成创新趋势和内核
三 发展环境：冷市场与热竞争交织，政策导向影响系数变强
（一）市场回归理性，电视综艺淘金热“退烧”
（二）网络平台成综艺创新策源地，电视综艺面临内外交困局面
（三）政策导向影响再度加强，讲导向、有文化和鼓励原创影响发展走向
四 发展趋势：综艺探索小时代，创新能力成关键
（一）棚内综艺回归、电视综艺现“小”时代取向
（二）创意生产能力成为发展的最大动力
B.13 2017年中国影视行业法务热点与展望
一 2017年热点综述
（一）《电影产业促进法》正式实施，为电影产业发展提供法律保障
（二）热门IP续集、番外、系列等相关影视剧作争议不断
（三）影视作品元素被衍生使用，版权人维权有难度
（四）影视剧使用音乐作品被指侵权，是否构成合理使用是关键
（五）热播影视剧成维权重点，知名作品陷抄袭风波
（六）艺人单方解约受限，艺人片酬被规制，艺人管理进一步规范化
（七）影视作品署名方式惹争议，创作人维权意识增强
（八）网络视听作品异军突起，相关部门加大监管力度
（九）影视制作方处理不好与广告品牌商和艺人的关系，容易引发广告相关争议
（十）影视剧频繁遭盗播，制片方维权力度加大
二 2018年热点展望
（一）围绕IP、原创作品版权授权的商业行为频繁，相关链条的法律争议也将持续不断
（二）随着影视行业与其他行业的不断融合渗透，影视衍生品市场会成为维权重点领域
（三）加强对作品元素的保护将成为影视行业的一大难题
（四）网络市场走向规范化的同时仍会有各种形式的侵权行为存在，网络维权力度也会加大
（五）影视行业内的金钱与利益之争仍将继续，相关法律争议也将增多
（六）影视剧与游戏等其他作品转换频繁，相关权利的授权及使用容易引发争议
（七）人工智能与影视作品：版权领域新问题
（八）影视项目的规范化及合规运作将逐渐成为行业的主流
（九）诚实守信是影视行业发展的根本，也是一种良性的行业导向和趋势
（十）影视公司的知识产权管理水平将成为在行业内立足的主要竞争元素
Ⅳ 案例报告
B.14 《妖猫传》：奇幻外衣下文艺与市场的冲突
一 原著IP：日本作者的中国题材小说
二 明星阵容：中日明星强强联合
三 视觉呈现：盛唐景象如梦如幻
四 导演风格：奇幻外衣下的文艺冲动
五 宣发营销：持久扎实形式有所创新
（一）宣发报道有效拉动公众关注
（二）社交媒体发布维持舆论热度
（三）联合电商平台创新营销模式
六 电影档期：前后夹击中难有所突破
七 结语
B.15 2017年类型电影重点影片《芳华》案例分析
一 影片简况
二 电影票房表现
（一）国产文艺片票房再创新高
（二）《芳华》开辟中老年群体观影“新大陆”
三 电影舆情表现
（一）媒体态度
（二）网友态度
（三）观众满意度
四 重点舆情事件分析
（一）《芳华》突然撤离国庆档
（二）影剧联动：高风险之下的性价比之选
五 小结
B.16 2017年类型电影重点影片《战狼2》案例分析
一 市场分析
（一）票房综述——《战狼2》刷新历史票房榜
（二）市场环境——国产片长期乏力
（三）海外市场表现——以北美地区为例
二 受众分析
（一）类型电影受众
（二）受众画像
（三）舆情及口碑
三 文本分析
（一）主题——强烈的爱国主义情怀
（二）叙事——严谨单线的情节表达
（三）人物（英雄主义）
（四）视听语言（战争场面安排、动作设计、摄影技术、场面调度）
四 结语
B.17 2017年电视综艺重点案例分析
一 “慢综艺”广受好评，仍逃不掉抄袭风波
二 从《中国诗词大会》到《朗读者》：文化综艺成“清流”
三 从《演员的诞生》到“戏精的诞生”：从过度炒作到草草收尾
四 《欢乐喜剧人第三季》口碑骤降，“黑幕说”引发热议
五 《奔跑吧》被指利用嘉宾炒作微博话题不断
六 《极限挑战第三季》收视可观却遭遇停播
七 《缘来非诚勿扰》停播整改，依旧被质疑是“秀”
八 《世界青年说》外国嘉宾争议不断
Ⅴ 附录
B.18 2017年中国院线电影市场价值排行榜（TOP 100）
B.19 2017年中国院线电影口碑排行榜A（TOP 50）
B.20 2017年中国院线电影口碑排行榜B（TOP 20）
B.21 2017年中国导演创作团队综合影响力排行榜（TOP 50）
B.22 2017年中国新导演综合影响力排行榜（TOP 20）
B.23 2017年中国影视男演员综合价值排行榜（TOP 50）
B.24 2017年中国影视女演员综合价值排行榜（TOP 50）
B.25 2017年中国电视剧市场价值排行榜（TOP 100）
B.26 2017年中国电视剧口碑排行榜（TOP 50）
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