中国文化品牌发展报告(2012)图书
ANNUAL REPORT ON CULTURAL BRANDS' DEVELOPMENT OF CHINA(2012)
[内容简介] 中国策划研究院院长余明阳教授曾说:“农业时代竞争土地,工业时代竞争机器,到了信息时代就要竞争品牌”。文化产业的发展已开始走向品牌竞争的阶段。文化产业品牌具有对人们的心灵施加定向影响或产生倾向性、导向作用的力量,它既是一笔无形的财富,又是一座可供持续开采的金矿,具有极高的价值。作为国内第一部文化品牌蓝皮书,《中国文化品牌发展报告(2012)》共收录1个中国文化品牌年度总报告,16个文化品牌年度业态分报告,33个年度入选文化品牌。中国文化品牌年度总报告对2011年中国文化品牌发展作了宏观总结。中国文化品牌年度分报告涵盖了传统文化业态和新兴文化业态两部分,分析了各门类产业品牌的发展规律,重点探讨了各门类文化品牌和龙头企业的成功经验,有针对性地提出了发展对策。本报告的年度入选品牌共33个。它们是依据“经济体量、年度业绩、业界声誉、社会影响、品牌价值”的总原则,经传媒举荐、网络投票、团队调研、专家评审、公示反馈等环节遴选出来的。本书在总结文化产业品牌发展成果、推动文化品牌“走出去”、提高国家软实力和世界影响力等方面,作出了积极贡献。
相关信息
法律声明
主编简介
编委会
摘要
《中国文化品牌发展报告(2012)》撰稿人名单
Abstract
《中国文化品牌发展报告(2012)》编委会
社会科学文献出版社皮书系列
BⅠ 总报告
B.1 “十二五”开局,文化产业“黄金大年”
一 文化产业改革纵深发展,迈出攻坚关键步伐
1.促进文化产业发展的政策纷纷出台
2.与时俱进的转企改制充满活力
3.多措并举推动文化产业融合发展
二 开局之年迎来黄金发展期,各产业门类全面发展
1.新闻出版业以数字化为契机跨越发展
2.广电业在改革中热闹前行
3.电影业借势多格局并进
4.文化旅游乘风破浪求突破
5.会展拍卖稳健迈进有惊喜
6.动漫业创新发展做先锋
三 大发展中有挑战 积极应对有方向
1.文化产业发展热潮中的危机与挑战
2.“限娱令”等应对措施引人关注
3.在变化中明确发展新方向
BⅡ 文化品牌业态报告
B.2 电影业品牌报告
一 2011年中国电影产业发展概况
(一)2011年中国电影产量、票房和电影院线
(二)中国电影业2011年度行业大事记
二 电影产品品牌
(一)大片持续品牌优势,社会效益、经济效益双丰收
(二)中小成本影片异军突起,成为市场亮点
(三)与现代高科技联姻,视觉奇观令人瞩目
三 问题与反思
B.3 电视业品牌报告
一 电视系统品牌发展概述
(一)全国性电视系统品牌
1. CCTV继续改版,强化频道品牌
2.湖南卫视快乐品牌惊喜不断,全方位打造电视品牌领航者形象
3.浙江卫视打造“中国蓝”,致力于一条龙品牌制作及营销
4.江苏卫视升级为“幸福中国”,台网联动延伸电视品牌
5.其他卫视改版风起云涌,品牌打造各具特色
(二)地方性电视品牌
二 电视节目品牌发展概述
(一)电视综艺娱乐节目品牌
1.《中国梦想秀》:综艺娱乐节目的公益取向创新
2.婚恋类节目持续走热,各台掀起收视大战
3.选秀节目占据暑期档,品牌节目影响力持续
(二)电视剧品牌
1.穿越、宫斗剧火了一整年
2.翻拍剧再次火热荧幕,板砖与鲜花齐飞
3.《借枪》收视率和口碑的双丰收
4.《裸婚时代》——“80后”的集体裸婚挽歌
三 年度热点和趋势分析
(一)“限娱令”对未来电视发展产生全方位影响
(二)“限广令”颁布,改变电视剧广告播出模式
B.4 报业品牌报告
一 报业年度发展环境分析——机遇与挑战,起点与蓝图
(一)宏观环境分析——历史性的机遇与挑战长期存在
(二)微观环境分析——文化强国新的起点与蓝图
二 2011年报业品牌发展运营
(一)2011年报业品牌发展要点——“推进”与“深化”
(二)2011年报业品牌发展解析——各种契机促进全面转型
1.非时政类报纸改革与报业体制机制创新
2.报刊数字化转型与全媒介建设
3.新闻舆论宣传“走转改”活动
4.报业管理革新与做强做大
三 报业品牌发展趋势与对策——多管齐下全面转型
(一)中国报业大发展大繁荣要多管齐下
(二)进一步深化改革开放,加快构建有利于文化繁荣发展的体制机制
(三)重视中国报业全媒介建设
(四)重视中国报业集团建设与中国报业区域资源优势
B.5 出版业品牌报告
一 2011年中国出版业品牌总体发展状况
(一)2011年中国出版业发展概况
1.加快体制改革,实现行业新的突破
2.发挥聚集效应,推进产业基地建设
3.推进战略转型,创意引领印刷发展
4.数字出版发展迅速,促进产业优化升级
(二)2011年中国出版产业政策环境分析
二 出版业品牌年度发展盘点
(一)坚持进行重组改制
(二)强强联手,行业内外战略合作加强
(三)主题出版热
(四)“走出去”步伐坚定
三 中国出版业发展趋势分析
B.6 期刊业品牌报告
一 改革:转企改制
二 选择:期刊集团
三 品牌:众花怒放
四 突围:死中觅生
B.7 演艺业品牌报告
一 2011年演艺业发展态势
(一)大打地域文化牌
(二)演出呈多元化格局
(三)继续探索“走出去”模式
二 2011年度演艺业重要事件
三 年度突出案例
1.云南演艺集团:展现令世界动容的“软实力”
2.中国东方演艺集团:转企改制迸发新活力
3.《功夫传奇》:逆势上扬的中国功夫
四 中国演艺业未来发展之路
1.品牌将成争夺热点
2.资本成为主要推动力
3.企业集团化趋势日益明显
4.产业链延伸成利润增长点,跨界合作将成一大趋势
B.8 音像业品牌报告
一 2011年音像产业品牌发展环境概述
(一)技术环境:新技术助推音乐传播更加方便快捷
(二)政策环境:一系列新政策为音像产业发展保驾护航
(三)市场环境:政府、行业协会、企业与个人合力打击盗版
二 2011年音像业发展态势
(一)传统音像市场走向迟暮
(二)数字音像市场发展如日中天,传统音像业向数字化发展转型
(三)积极探索音乐产业集聚发展之路
(四)实施精品战略,高质量音像制品不断涌现
(五)国产音像制品从“走出去”向“走进去”推进
三 问题与对策
1.版权问题已成为阻碍数字音乐发展的巨大瓶颈
2.数字音乐产业链不成熟,尚未找到多元化的盈利模式
B.9 艺术品拍卖业品牌报告
一 2011年中国艺术品拍卖业发展概况
二 年度亮点
1.中国书画精品拍卖持续火暴
2.油画与当代艺术板块作品拍卖首破亿元大关
3.新增业务表现活跃
4.中国艺术家拍卖成绩跻身世界前列
5.中国艺术品拍卖市场国际地位进一步提升
6.艺术品拍卖带动相关产业发展
三 重拳出击,整治行业乱象
1.国家文物局加强文物拍卖审核力度
2.第三方“文化艺术品评估体系”即将启动
3.《中国文物艺术品拍卖企业自律公约》发布
四 2012年中国艺术品拍卖业展望
B.10 对外文化贸易品牌报告
一 中国对外文化贸易的破冰之旅
二 2011年中国对外文化贸易的星星之火
(一)中国图书进出口公司:国家扶持,以展促销
(二)上海国际电影节:品牌主张,旗帜鲜明
(三)完美世界:抢占新领域,扩展全球业务
(四)天创创举:海外“踢主场”,打造产业链
三 兵临城下,必须慎之又慎
B.11 新媒体品牌报告
一 网络新媒体
(一)网络广告
(二)搜索引擎
(三)网络游戏
(四)网络购物
(五)网络视频
二 移动新媒体
(一)微博应用
(二)移动阅读
(三)移动电子商务
三 户外新媒体
B.12 文化创意产业品牌报告
一 创意产业业态素描:满园春色关不住,一枝红杏出墙来
(一)区域经济中的创意产业:产业引擎、效益拉动
(二)创意产业中的类型动态:报酬递增,社会效益与经济效益双赢
二 创意产业品牌群雕:中流砥柱,引领风流
(一)创意城市品牌:执城市文化与经济的发展与繁荣之牛耳
(二)创意农业品牌:引领农村农业农民发展与追求的新时尚
(三)创意产业孵化基地品牌:孵化创意类品牌的载体
(四)展览会品牌:导引创意类品牌入场与出场的媒介
(五)创意企业品牌:创意城市经济的细胞,带动创意城市经济的动力
(六)创意作品品牌:凝聚信任与忠诚,辐射扩散影响力
三 反思探索:喜忧参半,成就未来
(一)中国创意产业品牌建设任重道远
(二)中国创意产业品牌建设对策
B.13 动漫游戏业品牌报告
一 动漫游戏产业年度发展态势与环境分析
(一)良好的政策与技术环境
(二)发展态势
1.产业规模不断扩大
2.衍生品开发风生水起,“跨界”与“融合”成为产业发展的关键词
3.“走出国门”步伐加快
二 动漫游戏品牌年度盘点
1.喜羊羊与灰太狼:走向世界的中国动漫品牌
2.完美世界:“跨界融合”发展的先行者
三 问题与对策
B.14 数字出版业品牌报告
一 数字出版业发展现状
(一)产值屡创新高,手机出版为主力
(二)数字出版业态和产品不断出新
(三)商业赢利模式趋于成熟
(四)相关产业间融合程度加深
(五)政府扶持力度加大
二 年度品牌发展重要事件盘点
(一)中南传媒与华为等强强联合,加快数字出版步伐
(二)盛大文学打造数字出版全产业链
(三)国内最大数字出版云计算中心投入运营
(四)首次全国数字出版工作会议在皖举行
(五)当当网搭建数字分销平台
三 品牌事件的几大亮点
(一)数字出版业形成四大格局,建立九家国家数字出版基地
(二)社会化阅读引发阅读革命
(三)数字出版业向教育业进军
(四)数字版权意识凸显
(五)数字出版进入“云时代”
(六)数字出版成为“十二五”规划中的发展重点
四 数字出版业发展趋势
(一)技术向内容转变
(二)产业间相互融合加深
(三)数字出版版权保护机制建立
(四)手机出版将快速发展
B.15 广告业品牌报告
一 2011年中国广告花费
(一)广告媒体花费
1.电视广告依然坚挺
2.电台广告继续给力
3.平面广告稳步前进
4.网络广告全面开花
(二)行业广告花费
(三)广告主的广告花费
二 2011年中国广告行业发展态势
(一)电视广告重压下前行
(二)视频广告呈爆炸式增长
(三)手机广告成新蓝海
(四)3D广告借3D电视频道之东风常态化
三 中国广告品牌发展趋势分析
(一)加强移动互联网广告监测,促进产业链形成
(二)注重广告创意,植入中国元素
(三)整合营销是广告业未来主流方向
B.16 会展业品牌报告
一 2011年中国会展业发展概况
二 2011年中国知名会展品牌盘点
1.品牌展会
2.品牌会展城市
三 会展业品牌发展趋势
1.法制化——政策先行,保驾护航
2.规模化——缓量取质,品牌保证
3.组团化——以大带小,交叉融合
四 问题与对策
B.17 文化旅游业品牌报告
一 2011年中国文化旅游业发展概况
二 2011年中国文化旅游业发展态势
(一)中华文化游全球传播
(二)红色文化旅游蓬勃兴起
(三)中国旅游日确定
(四)大陆居民赴台个人游成行
(五)海南国际旅游岛免税政策实施
(六)西湖申遗成功,京沪高铁通车
(七)文化旅游品牌的大力推广
三 中国文化旅游业发展趋势
(一)挖掘旅游文化内涵,开展旅游品牌营销
(二)旅游市场更加健康规范
(三)加快发展旅游网络营销
(四)迎接旅游业的下一个“黄金十年”
BⅢ 年度入选文化品牌
B.18 《建党伟业》:红色献礼大片的新丰碑
一 宏大叙事 以史感人
1.宏大建构 叙事细密
2.贴近历史 委婉动人
二 运筹帷幄 决胜千里
1.星光璀璨
2.商业化道路的市场博弈
三 紧随时代潮流 把握自由精神
1.与时俱进的电影理念
2.自由开放的时代精神
B.19 《裸婚时代》:直击时尚,收视热播
一 热门人气引发收视期待
1.热门话题,直击裸婚现状
2.畅销原著,复制网络人气
二 源于生活引发观众共鸣
1.现实题材,视角犀利
2.台词经典,感人至深
3.细节精致,引发共鸣
三 导优演强带动收视热潮
1.著名导演——争议与实力兼具
2.热门演员,囊括新生代与老戏骨
B.20 《非诚勿扰》:电视相亲的金牌月老
一 传播时代的月老
1.初创建一鸣惊人(2010年1~6月)
2.重压下曲折前行(2010年6~7月)
3.破难关平稳发展(2010年8月至今)
二 特色鲜明,高举个性旗帜
1.受众定位
2.精品意识
3.致力创新
4.黄金搭档
三 以诚为本,将爱情进行到底
1.坚持正确导向,以诚动人
2.重视节目创新,先声夺人
3.强化品牌延伸,扩大影响力
B.21 快乐购:快乐旋风,品牌经营
一 “新经济”时代的媒体零售商
二 变革中的“快乐升级”
1.全媒体零售
2.全面进军电子商务
三 快乐购的“快乐”直通车
1.优质的产品与服务
2.新颖的销售模式
3.良性循环的供应链
4.成功的品牌形象塑造
四 大变革时代孕育大品牌
1.启示和经验
2.只有更好,没有最好
B.22 红网:涛头弄潮,网络传响
一 红网足迹,网络传响
二 涛头弄潮,先声夺人
1.“强弱”合作
2.报网互动
3.上市融资
三 精品开道,点亮春色
1.《红辣椒评论》
2.《百姓呼声》
3.《爱心家园》
四 敢为人先,在线问政
1.广纳民意谋发展
2.善解民意暖人心
3.上下沟通促和谐
五 捷足先登,我最新锐
B.23 乐视网:高清影视剧视频网站领航者
一 乐视网的成长路和荣誉榜
二 坚定不移:走正版和付费道路
1.版权是第一生产力
2.付费与免费相结合的盈利模式
三 厚积薄发:适时推出独播战略
四 乘势而上:强力打造原创节目
五 高瞻远瞩:占领高清、3G视频业务新高地
1.自主研发网络超清播放机
2.蓄势进军3G视频业务
B.24 青苹果数据中心:数字出版行业的翘楚
一 “苹果”种子落入华夏神州
二 青苹果大树枝繁叶茂
1.拓展主营业务,不断做大做强
2.创新项目产品,挖掘潜在市场
三 让“青苹果”常挂枝头
1.科研技术提供核心竞争力
2.软硬件支撑保证强劲生产力
3.多方支持迎来蓬勃发展
B.25 汉王科技:识别王国,中国“智”造
一 坚持——十年磨成“汉王剑”
二 专注——人少的地方风景好
1.专注核心技术
2.核心技术扩张
3.开疆电子消费领域
三 创新——“汉王”成就王者风范
1.自主创新,为“汉王”护航
2.全面创新,成就“汉王”神话
四 合作——开创“汉王”新天地
B.26 中南传媒:抢占蓝海的传媒龙头
一 多介质全流程高成长
二 “出版多劲旅,无湘不成军”
三 配置资源,强强携手,抢占市场蓝海
四 浏览时代的阅读提供商
B.27 中国教育出版传媒集团:乘风破浪 扬帆远航
一 教育出版“航母”横空出世
二 资源、资本、技术:借力出海
1.借助资源的力量
2.借助资本的力量
3.借助技术的力量
三 打造国际出版品牌,扬帆国际出版蓝海
B.28 解放日报集团:从影响力到竞争力
一 向新媒体转身,传播渠道多样化
1.解放牛网“酷”劲十足,报业终端模式给力
2.报网联合,巧借东风上青云
3.电子阅读器:移动冲浪“嗨”翻天,阅读介质更多元
二 向内容贴近:民意、文化“滚雪球”
1.加强党报影响力:专版集民智、副刊升品位
2.管窥报纸文化:“文化讲坛”成品牌
三 多元举措,用细节打造大品牌
1.市场融资,打造资本新平台
2.体制外合作,开辟经济新增点
3.培养人才,集约经营控成本
B.29 《成都商报》:十八年书写一段传奇
一 坚守与改革并举,打造现代主流大报
1.以内容为王、以新闻立本
2.完善管理,以人为本的企业文化
3.创新报纸形式,拓宽传播渠道
二 探索与实践同行,缔造全媒体王国
1.借壳上市——“报业第一股”
2.大胆实验——跨区域办报
3.强强联合——构建媒体联盟
4.资源整合——实现集群化发展
5.拓展主业——寻求盈利渠道
三 报业传奇,源于媒体的社会责任
B.30 凤凰书业:中国发行业的“凤凰传奇”
一 改革篇:开拓创新,绘就春之画卷
二 发展篇:厚积薄发,誓成发行巨擘
1.制胜战略,步步为营
2.业务合作,和谐共生
3.凤凰新华:打造中国书业第一网
三 展望篇:与时俱进,共谱明日华章
1.科学管理,人才支撑
2.品牌打造,理念创新
3.资源整合,多元发展
B.31 中国印刷集团:印刷航母,金字招牌
一 主辅分离:培育核心竞争力
二 三大品牌:铸就金字招牌
1.书刊印刷的“新华”品牌
2.印刷版材的“星光”品牌
3.印刷传媒的“科印”品牌
三 数字化:开启印刷新时代
B.32 陕西人民广播电台:中国西部的声媒先锋
一 陕西人民广播电台的“前世今生”
二 多点支撑,品牌为王
1.精细频率定位
2.坚实硬件设备
3.优化人才梯队
4.做好听评反馈
三 强强联手,多方拓展
1.“双骑”并进,“两翼”齐飞
2.打破壁垒,联合营销
四 传承文化、守候心灵
1.秦风秦韵,传承经典
2.造贴心场,动人悦心
B.33上海东方传媒集团:传媒大亨,海派天团
一 制播分离:举措有方,转企改制的领跑者
二 战略转型:高瞻远瞩,不做井底之蛙
1.文化先行,深度再造组织结构
2.资源嫁接,完整打通产业链条
三 跨越发展:海纳百川,拒绝偏安一隅
1.多区域覆盖,走出国门走向世界
2.多媒体经营,异质媒体共创辉煌
四 企业战略:品牌运营,以质量追求卓越
B.34 保利文化集团:一枝红杏出墙来
一 早春二月发先声
二 满园春色关不住
1.进军演艺业
2.剧院经营
3.艺术品拍卖
4.经营博物馆
5.进军影视传媒
6.开辟光盘生产
7.演艺经纪业
三 花儿为什么这样红
B.35 橙天嘉禾:一个新的电影王国在崛起
一 昨日辉煌:“嘉禾出品、必属精品”
1.“双龙”传说书写票房神话
2.香港金像奖纪录保持者
二 今日涅槃:橙天入主嘉禾
1.橙天借壳上市,橙天嘉禾浴火重生
2.“亚洲一盘棋”策略助阵橙天嘉禾发展
3.引领潮流,创新发展
4.电影融资与发行:两条腿拓宽产业链
三 明日之路:点面结合,不断完善产业链
1.提高电影质量,适应观众需求
2.坚持国际化运营策略,争取台湾业务上市
3.完善产业链布局
B.36 博纳影业:民营影业集团的领跑者
一 风流云散:博纳影业的曲折发展路
1.破釜沉舟:跳出体制的电影发行新思路
2.步步为营:领跑国内民营电影发行市场
二 审时度势,构建业态产业链
1.灵活经营:顺势而为的多元电影发行机制
2.醒狮三吼:以发行为核心的纵向产业链构建
三 再度出击:纳斯达克上市带来新契机
1.因势利导:海外上市的融资新方向
2.深谋远虑:与国际接轨拓展海外市场
四 扬帆远航:借文化政策春风,再创业绩新高
B.37 《大宋·东京梦华》:水上实景的视觉盛宴
一 梦回东京,繁华如昔
二 地方文脉,铸就品牌特色
1.一文一画,双壁生辉
2.经典宋词,魅力有声
三 创意经营,缔造品牌价值
1.追求卓越,提升内容品质
2.创新营销,开辟成功之路
四 盛世华章,荣耀古城
B.38 《兔侠传奇》:小兔侠创造大奇迹
一 “小兔侠”票房骄人
二 四剑发力助长“兔侠”光芒
1.寓理于乐,摆脱传统说教方式
2.家庭式定位,摆脱传统动画低幼龄桎梏
3.深挖中国元素,五大看点营造诱人魅力
4.强势宣传,提升品牌知名度
三 让“兔侠传奇”再创传奇
1.民族的,才是世界的
2.好营销才有好票房
3.做足创意,化腐朽为神奇
B.39 《江湖令》:网页游戏的生力军
一 开拓有效营销新路径
二 开辟网页游戏新篇章
三 实现游戏品牌新价值
B.40 完美世界:以世界眼光追求完美
一 走精品化之路,创意、技术与团队一个都不能少
1.内容为王、创意先行
2.技术开道、经典呈现
3.实力团队、人才保证
二 走全球化发展之路,国际目标与本土策略两手都要硬
1.海外授权
2.设立子公司
3.本土化运营
三 原创性业态链接:多元产业新突破、跨界宣传有妙招
1.产业超链接
2.宣传方式多样化
B.41 《世界时装之苑》:你的姿彩,“她”的绽放
一 “先入为主”,抢占市场先机
1.率先创刊,抢占市场
2.因时求变,引领市场
二 精准定位,铸就办刊风格
1.把握市场,步步为营
2.清晰准确的读者定位
3.独特的办刊精神
4.标准的内容选择
5.自成一派的风格
三 先天之利,后天之功
四 整合营销,塑造立体化品牌形象
1.借势新媒体,引领全新生活方式
2.活动营销,提升品牌影响力
B.42 西安世界园艺博览会:华夏故都的绿色盛会
一 时空对话 天作之合——世园会概述
1.世界园艺博览会
2. 2011年西安世界园艺博览会
二 绿色辐射 效益无限——西安世园会的品牌塑造
B.43 华扬联众:互联网广告公司领头雁
一 钢铁是这样炼成的
二 花开朵朵,报告春消息
三 一锤一锤,砸出真本色
1.抓住时机,成功转型
2.优质服务,深度营销
3.信誉至上,平衡共赢
4.业务精细,尤重搜索
四 制造悬念 吸引眼球
B.44 华纳唱片:360°的唱片公司
一 战略扩张,华语市场本土化
二 唱片式微,寻求发展多元化
1.艺人“钱”能最大化
2.跨界组合,开启造星梦工厂
3.登录“虚拟”平台,拓宽音乐传播新渠道
三 品质制胜,HOLD住核心竞争力
B.45 长风拍卖:乘风破浪,引领拍卖新潮流
一 运筹帷幄,成绩斐然
1.凸显业绩,抢占市场
2.旗开得胜,一鸣惊人
3.顶住压力,逆势上扬
4.延续势头,持续增长
二 策略制胜,抢占拍卖行业制高点
1.资本雄厚,步步为营
2.以人治企,以才兴业
3.多策并举,创意为王
三 进取长风,搏击长空
B.46 上海张江:文化打底、科技作笔、创意为魂
一 龙头园区的创业之路
二 创新先驱的品牌亮点
1.观念先行,文化与科技共舞
2.创新模式,引领市场
三 创意之巢的发展策略
1.筑巢引凤,点燃文化“爆破点”
2.在展会中走出去,在比赛中竞出来
3.孵化器——中小企业的成长温床
4.人才至上,聚“才”才能聚“财”
四 凝心聚力,共创明天
1.整合内部资源,强化品牌优势
2.加强区域协调,促进良性竞争
3.贴近市场需求,加强产品创意
4.把握政策契机,形成强劲动力
B.47 九寨沟:神山圣水,童话世界
一 此景只应天上有 九寨山水扬海天
1.精灵之水
2.炫彩之林
3.冰雪之韵
4.藏族之情
二 若非大手笔 难绘九寨图
1.主题活动,异彩纷呈
2.旅游推介,全力出击
3.“走出去、请进来”,拓展国外市场
三 发展之路 就在脚下
1.智慧景区,探索智能管理之路
2.低碳品牌,实现可持续发展
B.48 八达岭长城:文化接力,不朽传承*
一 长城文化,渊源有自
1.历史悠久,风光独特
2.建筑瑰宝,民族智慧
3.文化见证,民族象征
二 八达岭长城的品牌经营之路
1.培育品牌观念,保护长城品牌
2.扩大文化交流,提升品牌价值
3.加强资源保护,开拓品牌管理
B.49 木卡姆:东方音乐的明珠
一 东方明珠,重现光芒
二 裙裾飞舞,内功深厚
1.抢抓机遇,借政策“东风”打造品牌
2.市场运作,化资源优势为产业优势
3.深厚内功,以艺术魅力打动人心
三 盛典背后的冷思考
1.“舞台热、民间冷”的困惑
2.创新的艰难
3.原生态的去与留
B.50 《功夫传奇》:小和尚闯出大世界
一 品牌营销,战略布局细致入微
二 水滴石穿,开拓海外市场
1.海外拓展,战绩卓著
2.购买剧场,海外“当家做主”
3.文化兼容,和而不同
三 走出传奇,拓垦中国演艺产业新天地
1.用精品演出树企业品牌
2.整合资源,联动运作
3.心有多远,舞台就有多大
B.51 后记
皮书数据库
中国皮书网