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 BⅠ 总报告

  B.1 长三角地区体育产业现状及合作机制

   一 长三角地区体育产业总体概况

    （一）体育产业整体规模较大

    （二）地方经济贡献地位初步显现

    （三）产业结构差异明显

   二 分省市体育产业发展状况

    （一）上海市

    （二）江苏省

    （三）浙江省

   三 体育产业主要业态基本状况

    （一）体育健身休闲业

     1.健身休闲业发展现状

     2.健身休闲业发展特征

     3.健身休闲业发展趋势

    （二）体育竞赛表演业

     1.体育竞赛表演业的发展现状

     2.体育竞赛表演业的发展特征

     3.体育竞赛表演业发展趋势

    （三）体育场馆业

     1.体育场馆业发展现状

     2.体育场馆业发展特征

     3.体育场馆业发展趋势

    （四）体育用品业

     1.体育用品业发展现状

     2.体育用品业发展特征

     3.体育用品业发展趋势

   四 长三角地区体育产业合作

    （一）长三角地区体育产业合作的基本条件

     1.资源禀赋的互补性与协同性

     2.区域经济发展的层次性与均衡性

     3.地域交通空间的可达性与完善性

    （二）长三角地区体育产业合作的基本要素

     1.政府、企业和社会组织是合作的主体

     2.政府制度、市场利益和公益机制构成合作的基本框架

     3.行政、经济和信息手段是合作的基本路径

    （三）长三角地区体育产业合作的基本模式

     1.政府主导型合作模式

     2.行业引导型合作模式

     3.企业主导型合作模式

     4.项目驱动型合作模式

   五 小结

 BⅡ 地区篇

  B.2 2014年上海市体育产业发展报告

   一 上海市体育产业发展现状

    （一）总体概况

    （二）主要业态状况

     1.健身休闲业

     2.竞赛表演业

     3.体育场馆业

     4.体育用品业

     5.体育中介业

     6.体育培训业

    （三）存在的问题

     1.总体规模仍待提高，对上海市经济发展的贡献还偏小

     2.内部结构不均衡，体育服务业的引领作用尚未有效发挥

     3.大型赛事的外部效应没有得到充分释放和利用

     4.体育场地设施资源不足与场馆运营困难

     5.产业扶持政策与配套措施不完善

     6.民间资本进入体育产业的动力明显不足

   二 促进上海市体育产业发展特色工作概述

    （一）根据《关于加快发展上海体育产业的实施意见》精神，着手制订推进体育产业发展的行动方案

    （二）合理规划体育产业园区（基地）的建设布局，推动体育产业基地建设

    （三）精心组织体育品牌赛事，促进上海体育产业的发展

    （四）开拓创新，整合资源，共同推进体育旅游融合发展

    （五）开展体育及相关产业调查，建立长效产业统计机制

    （六）建立体育发展资金，促进竞技体育职业化项目发展

   三 上海市体育产业发展规划重点

    （一）完善体育产业基础工作，明确体育产业发展规划

    （二）开展体育产业相关政策研究，促进体育产业发展

    （三）完善体育产业定位布局工作，培育上海体育产业园区和基地

    （四）积极创新体育赛事运作机制，努力开拓赛事资源市场

    （五）加强体育场馆管理工作，提升公共服务水平

    （六）落实《关于促进上海体育旅游融合发展的意见》，加快体旅融合发展步伐

  B.3 2014年江苏省体育产业发展报告

   一 江苏体育产业发展基本情况

    （一）规模总量逐步扩大

    （二）产业门类基本健全

    （三）品牌建设初显成效

    （四）集约化程度不断提高

    （五）多元投入格局日益形成

    （六）政府引导扶持作用进一步彰显

   二 江苏体育产业主要业态发展状况

    （一）本体产业

     1.健身休闲

     2.场馆服务

     3.竞赛表演

     4.体育培训

    （二）相关产业

     1.体育用品

     2.彩票娱乐

    （三）新兴产业

     1.体育旅游

     2.体育与卫生、文化、创意、建筑、科技、会展等融合发展的新兴业态不断涌现，带动了体育产业发展质量的整体提升

   三 指导江苏体育产业工作发展要求

    （一）坚持科学定位，推动产业发展融入全局

     1.调高体育产业定位

     2.强化政府职责定位

     3.构建融合发展格局

    （二）突出创新驱动，全面提升产业发展水平

     1.推进集聚化发展

     2.推进专业化发展

     3.推进品牌化发展

    （三）优化政策体系，努力释放产业政策效能

     1.完善政策体系

     2.抓好资金运作

     3.释放政策效能

    （四）夯实发展基础，不断增强产业发展后劲

     1.建设体育设施

     2.强化工作支撑

   四 江苏体育产业下一步发展战略规划

    （一）在构建公共体育服务体系中促进体育消费

    （二）深化公共体育场馆运营管理改革

    （三）高水平建设体育产业基地（集聚区）

    （四）积极打造体育产业公共服务平台

  B.4 2014年浙江省体育产业发展报告

   一 浙江体育产业的亮点和特色

   二 浙江体育产业工作的主要做法

    （一）营造良好环境，强力推动体育产业政策、规划的落实

     1.及时抓好《关于加快发展体育产业的指导意见》的落实工作

     2.因势利导加强统筹，科学引导和推动体育产业规划的落实

     3.抓住契机打造特色，不断推进《浙江省海洋体育发展规划》的落实

    （二）寓管理于服务之中，充分发挥五个服务平台的作用

     1.融资平台

     2.创新平台

     3.博览交易平台

     4.协会服务平台

     5.招商推介平台

    （三）充分发挥四大抓手的作用，不断加大引导和推进工作力度

     1.以创建基地建设为抓手，大力推进运动休闲业发展

     2.以精品赛事“一市一品”为抓手，推动体育竞赛表演发展

     3.以创评体育制造和服务示范企业为抓手，推动体育用品和产业品牌打造

     4.以体育标准化建设为抓手，推动体育产业高水平发展

    （四）努力推进四项工作开展，促进体育产业的协调发展

     1.进一步盘活体育场馆

     2.力推海洋体育产业发展

     3.加强以高危体育经营项目监管为重点的市场管理

     4.深化体育产业统计工作

   三 现今及未来浙江体育产业工作战略思路

    （一）以体育产业为新平台，推动民办体育大发展

    （二）以专项资金为引导，推动体育产业项目建设

    （三）以基地培育为着力点，推动体育产业集聚发展

    （四）以资源整合为抓手，推动体育产业融合发展

    （五）以项目合作为纽带，推动长三角地区体育产业协作

    （六）以浙体集团筹建为契机，推动本级体育产业加快发展

    （七）以大型场馆为依托，推动体育场馆运营管理改革创新

    （八）以职能转变为方向，推动体育产业管理体系建设

 BⅢ 行业篇

  B.5 长三角地区体育竞赛表演业发展趋势

   一 长三角地区体育竞赛表演业的发展历程

    （一）上海体育赛事发展历程

    （二）江苏省体育赛事发展历程

    （三）浙江省体育赛事发展历程

   二 长三角地区体育竞赛表演业的特点

    （一）少而精的综合性体育赛事

    （二）积极举办单项顶级体育赛事

    （三）各区、市、县形成品牌特殊赛事

    （四）将体育赛事融入城市景观

    （五）区域联动构建全民健身品牌赛事

   三 长三角地区体育竞赛表演业发展的经验

    （一）引导、规范体育赛事的健康发展

    （二）政府参与和支持体育赛事

    （三）良好的体育赛事运作机制

    （四）丰富的体育场馆、设施资源

   四 长三角地区体育竞赛表演业发展趋势和建议

    （一）体育竞赛表演业联动发展

    （二）体育竞赛表演业阶梯发展

    （三）体育竞赛表演业大众化发展

    （四）体育竞赛表演业品牌化发展

    （五）体育竞赛表演业娱乐化发展

    （六）体育竞赛表演业商业化发展

  B.6 长三角地区体育健身休闲业发展趋势

   一 长三角地区体育健身休闲业发展历程

    （一）成长期（1978～1990年）

    （二）高速增长期（1991～2000年）

    （三）低速增长期（2001～2010年）

    （四）转型升级期（2010年至今）

   二 长三角地区体育健身休闲业发展现状

    （一）经营主体现状

    （二）产品类型现状

    （三）市场结构现状

    （四）市场行为现状

   三 长三角地区体育健身休闲业发展特征

    （一）各地政府积极优化政策环境，推动区域协作

    （二）社会资本积极参与，市场竞争活力被激发

    （三）层次类别逐渐明晰的企业市场定位

    （四）产业人才相对不足

   四 长三角地区体育健身休闲业发展趋势

    （一）规范化发展趋势

    （二）社区化发展趋势

    （三）品牌化发展趋势

    （四）集约化发展趋势

   五 长三角地区体育健身休闲业发展建议

    （一）发展健身休闲业的基本思路

    （二）发展健身休闲业的目标和重点

    （三）政府促进健身休闲业发展的对策

     1.制定产业政策和发展规划

     2.完善监管体制，规范市场秩序

     3.推进健身休闲业人才培养

    （四）体育健身娱乐企业加快发展的对策

  B.7 长三角地区体育场馆业发展趋势

   一 长三角地区体育场馆业发展历程

    （一）上海市体育场馆的发展历程

     1.改革开放之初，上海体育设施建设（1979～1992年）

     2.向市场经济转型期的上海体育设施建设（1993～2001年）

     3.面向服务上海国际化大都市形象的体育设施建设（2002年至今）

     4.小结

    （二）江苏省体育场馆的发展历程

    （三）浙江省体育场馆的发展历程

   二 长三角地区体育场馆业发展现状

    （一）基本情况

    （二）管理模式

    （三）开放情况

    （四）开展活动情况

    （五）经营情况

    （六）小结

   三 长三角地区体育场馆业问题分析

    （一）存量资产利用不够，融资渠道流通不畅

    （二）更新改造措施缺乏，场馆利用效率限制

    （三）专业经营管理人才严重缺乏

   四 长三角地区体育场馆业发展态势

    （一）运用新结构、新材质、新工艺，引入信息化、智能化设施

    （二）体验型体育场馆的兴起

    （三）利用微信平台预订体育场馆

    （四）体育场馆的综合效能

    （五）体育场馆运营以市场需求为经营导向

    （六）两权分离的体育场馆管理

   五 长三角地区体育场馆业发展对策

    （一）科学规划建设体育场馆

    （二）调整体育场馆政策，加强法规建设

    （三）产权关系明晰，融资渠道拓宽

    （四）专业化团队运营大型体育场馆

    （五）建立科学的服务质量管理体系

  B.8 长三角地区体育用品业发展趋势

   一 长三角地区体育用品发展历程

    （一）初创期

    （二）发展期

    （三）蓬勃兴起期

    （四）整合提升期

   二 长三角地区体育用品业发展总体概况

    （一）体育用品集群分布

    （二）体育用品集群规模

    （三）体育用品集群品牌

    （四）体育用品集群形象塑造

    （五）体育用品集群自主创新支持

   三 长三角地区体育用品企业现状

    （一）人才兴企——华鹰赛艇

    （二）以消费者需求为导向的品牌化运作——上海回力

    （三）品质加服务赢取市场的法宝——江苏金陵体育器材

   四 长三角地区体育用品业发展特点

    （一）企业规模较小，以家庭作坊式生产为主

    （二）企业存续时间短，缺少文化底蕴

    （三）体育用品类型以低外显性为主，科技含量要求较高

    （四）产品同质化严重，相互竞争现象较为严重

    （五）产品档次以低档为主，中档有限，高端不足

    （六）产品销售以外贸和批发为主，自主营销体系不健全

    （七）产品竞争主要以低成本为主，产品附加值不高

   五 长三角地区体育用品业发展趋势

    （一）体育用品企业正处于集体转型升级的过渡阶段

    （二）体育用品制造的价值链各环节呈分离趋势

    （三）技术创新和品牌建设将成为体育用品企业升级的双翼

 BⅣ 体育服务业发展模式篇

  B.9 体育赛事运营助推城市发展

   一 赛事总体情况

   二 赞助权开发现状

   三 赛事的媒体传播价值

   四 赛事运营效益分析

    （一）赛事运营的经济效益分析

     1.刺激消费并拉动相关行业发展

     2.赞助收入屡获突破

     3.门票创收不断改善

    （二）赛事运营的社会效益分析

     1.精益求精，宣传城市精神

     2.城市营销，促进国际交往

     3.参与网球，推动全民健身

     4.借助赛事，展示民族企业

  B.10 体育服务业多业态商业模式典范

   一 总体概况

   二 商业模式

    （一）构建现代体旅产业“生态圈”模型

    （二）建立多点开花的市场布局

     1.创建帆船特色学校，推广小帆船普及化

     2.打造世界级的国际帆船港，培育多功能综合体

     3.建立上海49人级快速帆船国家队，推动职业化进程

    （三）形成独具特色的绿色循环产业集群

     1.绿色金融产业

     2.绿色体旅产业

     3.绿色健康产业

   三 思考

    （一）处理好政府与市场的关系

    （二）处理好资源环境禀赋与城市承载能力的关系

    （三）处理好发展与周边农村、社区的关系

    （四）处理好项目发展用地与存量盘活的关系

    （五）处理好俱乐部与中帆协建立培训机制的关系

  B.11 “北冰南展”进入承上启下的新时代

   一 飞扬冰上运动中心基本概况

   二 场地运营概况

    1.开放场地服务

    2.寻求赞助合作

    3.承办赛事、商演活动

    4.开发培训课程

    5.设计自营项目

   三 关于飞扬冰上运动中心的思考与启示

    1.“北冰南展”新时期

    2.明星退役运动员助力体育产业发展

    3.民间社会资本承包体育场馆运营新思路

  B.12 携手F1国内体旅结合新典范

   一 背景

    （一）概况

    （二）国内外体旅结合现状

     1.国外体旅结合现状

     2.国内体旅结合现状——以F1大奖赛上海站为例

   二 经营策略分析

    （一）做好市场调研，采取渐进式营销发展策略

    （二）网络化布局的营销渠道

    （三）电子商务带动业务发展

    （四）关注细节，注重服务

   三 启示

    （一）加大对赛事的宣传力度，打造精品赛事

    （二）加强在政府支持下的市场化运作

    （三）注重“赛旅双方”的共赢发展

  B.13 场馆多元化运营典范

   一 赛场总体情况

   二 赛事活动运营

    1.F1赛事运营

    2.其他赛事运营

   三 其他活动运营

   四 冠名权开发

   五 运营效益分析

    1.赛事运营的社会效益

    2.赛事运营的经济效益

   六 启示

    1.主动服务、拓宽视野，进一步提升客户价值

    2.立足长远、始于足下，占领场馆冠名的制高点

    3.科学设计、合理利用，提升赛道运营效率

    4.利用社交媒体，发挥车迷群体的影响效应

    5.依靠汽车城，发挥区域和产业优势

  B.14 多元定位，扎实推进体育休闲行业创强工作

   一 总体情况

   二 举办各类赛事活动

    （一）品牌赛事

     1.骑游大会

     2.西湖跑山赛

    （二）运动休闲

     1.开步节

     2.西山登山节

   三 大学生就业指导

    （一）社会体育指导员培训班

    （二）招聘会

   四 促进会员单位的发展

    （一）开展各类企业负责人培训，优化内部管理

    （二）开展体育产业论坛，增加政府与企业交流

    （三）发放消费券，拉动经济增长

    （四）开展体育产业展会，提高企业影响力

  B.15 钟情浙江山水助推“两美浙江”建设

 BⅤ 体育品牌与运营模式篇

  B.16 打造体育用品世界品牌

  B.17 国际多品牌户外产品本土化运营

   一 企业概况

   二 主营品牌概况

   三 主要营销模式分析

    （一）国际品牌多元化运营

    （二）企业发展的6+1模式全流程管理

    （三）加快渠道建设推进企业高成长

    （四）持续科技创新确保企业领先优势

    （五）关注公益加大产业化推广

    （六）电商平台植入助推企业发展

   四 发展启示

  B.18 基于地产楼盘的社区化体育健身连锁运营

   一 企业概况

   二 依托“爱玛会”品牌开展社区健身运动会所连锁运营

    （一）爱玛会

    （二）爱玛会社区健身运动会所

     1.建设背景

     2.目标定位

     3.运营模式

     4.发展业绩

   三 未来目标

   四 发展启示

    （一）通过市场手段，社会化提供健身设施成为公共体育健身设施供给的重要途径

    （二）与地产项目的结合，成为未来开展体育健身连锁主要方式之一

    （三）特色化运营是社区健身会所保持常态经营和持续经营的主要前提

  B.19 大型体育场馆企业化运营和建管用一体化

   一 企业概况

   二 主要运营模式

    1.实现所有权与经营权分离

    2.强化公司企业化运行

    3.完善现代化企业管理制度

    4.打造多元化经营链条

   三 区镇级全民健身中心建管用一体化模式

    1.运作方式

    2.功能定位

    3.规划特色

    4.管理模式

   四 运作启示

    （一）企业化运营模式是提升场馆运营效能的重要保障

    （二）建管用一体化模式是解决场馆建设与运营脱节难题的重要途径

    （三）体育场馆尤其是县区级以下体育场馆与其他平台的对接有助于场馆保持长效活力

  B.20 江苏体育装备企业由装备制造业向现代服务业延伸

   一 企业概况

   二 传统装备制造业向现代服务业延伸

    1.企业定位的拓展延伸

    2.借助于政府平台加快工作推进

    3.主要运作方式

    4.未来发展目标

   三 发展启示

    （一）转型创新是四方公司突破发展瓶颈的唯一选择

    （二）专业化战略是四方公司突出重围、引领行业的关键

    （三）四方公司的转型创新提升了竞争力，也为同业发展起到了引领示范作用

  B.21 自强精进追求卓越打造中国文体产业新奇迹

   一 白手起家战略为先用“大丰速度”塑造非凡企业

   二 高屋建瓴 开拓超越 做中国最优秀的文体设施集成供应商

   三 紧抓市场 立足创新 推行“一体化”整体服务模式

   四 以人为本诚实乐群实现企业全面价值

 BⅥ 城市体育产业发展经验篇

  B.22 打造赛事节会品牌，助力赛事经济发展

   一 以赛扬名，扩大城市品牌效应

   二 以节兴文，着力弘扬地方特色文化

   三 以会促经，激发县域发展活力

    1.建立产业发展体制

    2.激发市场运营机制

    3.加大项目推进力度

    4.高起点谋划大项目

  B.23 建设运动休闲之城，打造城市形象金名片

   一 发挥山水文化优势，定位运动休闲城市品牌

    1.结合自身优势，提出运动休闲理念

    2.创新体制机制，保障运动休闲发展

    3.凝聚部门力量，初显运动休闲品牌

   二 开展项目、基地建设，树立运动休闲城市形象

    1.推进运动休闲重大项目建设

    2.推出运动休闲特色基地

    3.推动运动休闲设施建设

   三 举办赛事节庆活动，培育运动休闲城市品牌文化

    1.举办核心品牌节庆活动

    2.丰富群众业余文体生活

   四 加快体育产业提升，彰显运动休闲城市品牌特色

    1.巩固传统优势产业，引导体育制造业转型升级

    2.培育新兴潜力行业，扶持体育服务业稳步成长

   五 推动体育、旅游融合，扩大运动休闲城市品牌影响

    1.体育基地和旅游目的地建设相互结合

    2.体育赛事和旅游活动相互促进

    3.体育产业转型和旅游产业提升相互辉映

  B.24 海钓运动强体魄，舟山圆您天堂梦

   一 舟山群岛海钓及资源总体情况

   二 百年海钓与舟山群岛海钓天堂的发展

   三 海钓运动与海钓产业的运作模式

    1.行业协会组织

    2.企业化运作

    3.政府引导

    4.以节办赛、以赛促钓

    5.各部门密切配合，社会各界鼎力支持

   四 舟山群岛海钓产业可持续发展的思考

    1.加快制订发展规划

    2.加快海钓船艇发展

    3.加快导钓队伍建设

    4.加快提升舟山海钓知名度

  B.25 多措并举激活体彩大市场

   一 基本情况

   二 主要做法

    （一）加强市场拓展

    （二）注重渠道管理

    （三）加强队伍建设

    （四）强化公益宣传

   三 发展启示

    （一）组织落实到位，是做好全市体彩工作的前提条件

    （二）基础工作扎实，是做好全市体彩工作的关键所在

    （三）政策导向明确，是做好全市体彩工作的有效保障

    （四）宣传丰富多样，是做好全市体彩工作的有力支撑

  B.26 江苏省体育产业发展引导资金运行的实践与思考

   一 引导资金的界定

    （一）含义

    （二）性质

     1.非营利性

     2.引导性

     3.效益性

    （三）定位

     1.促进体育产业发展的政策工具

     2.推进体育事业发展的政策手段

     3.体育行政主管部门与市场、企业沟通的窗口平台

   二 项目立项的主要程序

   三 引导资金的基本认识

    （一）明确基本思路

     1.确定支持原则

     2.明确项目定义

     3.把握重点关系

    （二）实施原则

     1.坚持公平性

     2.坚持专业性

     3.坚持规范性

    （三）运行机制

     1.协调会商

     2.省市联动

     3.评审考察

     4.舆论宣传

   四 引导资金工作启示

    （一）引导资金工作有效地发挥了政策导向作用

    （二）科学规范的操作程序是保持引导资金生命活力的有效保障

    （三）多元支持方式是引导资金未来发展的主要方向

  B.27 首个以县域集群为主体的国家级体育产业基地建设

   一 苏南（县域）国家体育产业基地建设背景

   二 苏南（县域）国家体育产业基地获批是江苏推进体育产业发展的机遇

    （一）顺应苏南现代化示范区建设和当地经济社会发展大势

    （二）吸引了大批体育产业项目落地产业基地

    （三）基地建设带动了体育与其他相关产业的融合发展

    （四）基地建设有助于推进体育强省建设与体育基本现代化试点工作

   三 苏南（县域）国家体育产业基地建设启示

    （一）基地化建设是开展体育产业工作的重要思路和抓手

    （二）特色化发展是推进国家体育产业基地建设的着力点和突破口

    （三）项目化推进是国家体育产业基地建设得以推进实施的重要支撑

  B.28 宁海县成功创建浙江省运动休闲基地经验

   一 宁海经济社会和体育工作概况

   二 宁海县创建浙江省运动休闲基地主要经验

    （一）加强组织领导，着力营造运动休闲产业良好环境

     1.强化组织保障

     2.强化政策保障

     3.强化责任保障

    （二）坚持规划引领，着力优化运动休闲产业功能布局

     1.制订出台省内县域体育产业“十二五”规划

     2.制订出台山地户外运动基地规划

     3.出台国内首个县级休闲公共自行车系统规划

    （三）加快项目建设，着力构建运动休闲产业发展平台

     1.建设千里休闲步道

     2.启动户外运动小镇建设

     3.加快新体育中心项目的前期工作

     4.推进休闲公共自行车系统建设

    （四）推进产业联动，着力提升运动休闲产业发展水平

     1.发展体育服务业

     2.发展体育用品制造业

     3.发展体育会展业

     4.发展体育彩票业

    （五）注重特色发展，着力打造运动休闲产业效应品牌

     1.全力打造“千里走宁海”步道经济品牌

     2.全力打造户外运动节品牌

     3.全力打造中国体育论坛品牌

 编委会成员

长三角地区是我国体育产业发展重要的战略基地，为了进一步深化长三角体育产业合作、促进长三角地区体育产业健康和可持续发展，上海体育学院体育产业发展研究院携手江苏省体育局、浙江省体育局和上海市体育局联合编写《长三角地区体育产业发展报告（2014～2015）》，全面梳理长三角地区体育产业发展现状，分析区域体育产业协同发展可行性，探索推动区域体育产业深化配合发展的路径。本书共分为六个部分。第一部分为长三角地区体育产业发展总报告，从宏观概述长三角地区体育产业发展总体情况入手，简要概述江浙沪两省一市体育产业发展状况及体育健身休闲业、体育竞赛表演业、体育场馆管理业、体育用品业的发展历程、特点、现状、趋势与建议，分析了长三角地区体育产业合作的基本条件、基本要素与基本模式。第二部分为地区篇，即上海、江苏、浙江两省一市体育产业发展报告。本篇从体育产业发展基本情况、产业工作情况及下一步工作重点三方面，阐述了江浙沪两省一市的体育产业发展特点与历程，各行业发展情况，在完善政策扶持、培育市场主体、优化产业结构、创新体制机制方面的具体举措以及深化体育产业发展、满足人民群众日益增长体育消费需求的具体举措。第三部分为行业篇，以体育竞赛表演业、体育健身休闲业、体育场馆业及体育用品业为重点研究对象，在阐述行业发展历程、分析行业现状、总结行业特点的基础上，指出了行业的发展现状及未来趋势，并对行业发展提出相应的对策建议。第四篇为体育服务业发展模式篇，本篇选取了长三角地区发展具有代表性的案例，分析了其运行现状和发展模式，并提出了相关启示。第五篇为体育品牌与运营模式篇，长三角地区涌现了一批体育用品制造特色企业，本篇选取长三角地区较有代表性的企业，分析其品牌构建、运营模式，并提出对同类企业发展的启示。第六篇为城市体育产业发展经验篇，本篇精选城市体育发展及体育赛事与城市互动发展的案例，深入探索推动体育健康发展的有效手段及体育活动、赛事举办对城市发展的影响。