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中日传播与公共外交图书
China-Japan Communication and Public Diplomacy
[内容简介] 中国在国际上的地位不断提高，由此引来的关注也越来越多。但是在一定范围内，中国的国家形象并没有得到准确反映，国际社会对中国的误解、扭曲还广泛存在。由于历史的原因，中日关系复杂。日本是中国对外传播工作的重要对象国，在中国对外传播实践和理论研究方面都具有十分重要的地位。本书对中国对日传播和公共外交的理论与实践都进行了深入分析，是对相关理论研究的一次运用和深化。在中日邦交正常化40周年前夕，这部论著的发表具有很强的现实意义。
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致谢
总序
前言
第一章 绪论
第一节 概念界定
一 对外传播
二 国家形象
三 公共外交
第二节 研究现状
一 关于对外传播的研究
二 中日间信息传播的相关研究
三 对外传播与国家形象的相关研究
四 关于中日公共外交的相关研究
第三节 研究意义和研究方法
一 研究意义
二 研究方法和创新点
第二章 中国对日公共外交概观
第一节 延安时期中国共产党的对日宣传工作
一 中国共产党的俘虏政策
（一）土地革命期间的俘虏政策
（二）抗日战争期间的俘虏政策
二 延安工农学校的日俘教育
（一）日本战俘的基本情况
（二）日军战俘教育手段
（三）日军战俘教育效果
三 日军俘虏与对日宣传
（一）毛泽东早期对敌宣传策略
（二）组织转变立场的俘虏，展开对日宣传
第二节 中国共产党公共外交传统
一 毛泽东对日公共外交思想
二 中国共产党的“二分法”
三 国共合作与对日公共外交
第三节 新中国成立初期中国主要对日公共外交活动
第三章 新时期对日传播和公共外交的现状
第一节 新中国对外传播的发展历程
一 新中国成立初期的对外传播
二 改革开放以来的对外传播
三 冷战之后的对外传播
四 当前对日传播概况
第二节 新时期中国对外传播机构
一 中国外文局
（一）中国外文局的历史沿革
（二）中国外文局主要对外传播机构及变更
二 中国国际广播电台
三 新华社
四《人民日报海外版》
第三节 对外传播与公关外交
一 多种渠道的对外传播
二 近年来中国对公共外交的重视
第四章 对日传播的受众环境
第一节 日本媒体涉华报道分析
一 从对《反分裂国家法》的报道看日本媒体的中国报道
（一）日本媒体的议程设置
（二）客观的形式和有倾向性的内容
（三）日本媒体的“众口一词”
二 “两会”报道：多元化视角与本国立场
（一）报道视角多元化
（二）议程设置体现本国国家立场
三 辩证看待日本涉华报道的偏向性
四 积极看待“饺子中毒”事件
五 关于报道中国的对话
第二节 日本媒体在“3·11”地震海啸中的表现
一 电视媒体的快速反应和专业素质
二 关于中国慰问和救援的报道
三 报道中的问题和缺陷
第三节 从记者俱乐部看日本媒介环境
一 日本记者俱乐部的性质和任务
（一）记者俱乐部的诞生
（二）记者俱乐部的性质和任务的变迁过程
（三）日本记者俱乐部的现状
二 日本记者俱乐部的积极意义
（一）推进政府等公共机关的信息公开
（二）提高采访效率
（三）积极运营新闻发布会
三 记者俱乐部与日本媒介环境
（一）封闭排他，开放性不足，造成信息单一
（二）“亲密合作”容易使记者俱乐部丧失独立性
（三）造成日本媒体众口一词，千人一面
第四节 日本官员与媒体关系
一 日本首相善用“记者围攻”
二 媒体策略的成功者：大阪府知事桥下彻
三 失败的教训：“因言下台”的日本高官们
四 中国官员应积极应对“记者围攻”
第五节 日本传媒企业上市情况概览
一 日本传媒企业上市概况
二 日本法律法规对传媒上市的规定
三 各大报社对自身上市表现消极
第六节 在日华文媒体的有限话语权
一 日本涉华报道的舆论环境
（一）日本媒体的绝对优势话语权
（二）日本媒体对华报道的刻板印象
二 日本中文媒体的发展历程
（一）甲午战争至辛亥革命
（二）辛亥革命至中国改革开放
三 当前日本中文媒体的特点
（一）数量多，力量分散
（二）人员不齐，原创新闻少，影响力较小
（三）发行方式多元化
四 中文媒体在国家形象塑造中的作为
（一）“中国热”背景下海外中文媒体的广阔前景
（二）海外中文媒体成为中国触角的延伸
（三）配合中国对外传播：塑造良好中国国家形象
第五章 对日传播与国家形象
第一节 国家形象
一 国家形象的形成过程
（一）国家形象的定义
（二）国家形象的形成过程
二 国家形象的复杂性
（一）国家形象的塑造，涉及诸多因素
（二）国家形象的研究是一个多指向、多维度、多领域、多关联的系统工程
（三）对国家形象的判断标准有明显的复杂性特征
三 国家形象的影响因素
（一）国家内部因素
（二）国际评价因素
第二节 对外传播与国家形象
一 “练内功”是根本
二 日本民众的“中国印象”
第三节 不断改善的中国形象
一 中国国家形象的改善
二 从温家宝访日看日本媒体涉华报道的变化
（一）温家宝访日新闻价值分析
（二）日本各报关注度走势分析
（三）日本媒体改变片面报道中国方式
（四）日本媒体涉华报道的变化的意义
三 抗震救灾改善中国形象
（一）快速透明的信息公开让人刮目相看
（二）“神秘的解放军”形象发生改变
（三）人文关怀打动人心
四 北京奥运会促进世界了解中国
（一）奥运会促进中国政府重新认识海外媒体
（二）奥运会成为中国解决实际问题的契机
（三）奥运会成为海外民众了解真实中国的契机
（四）“人文奥运”促进文化交流
第四节 日本纪录片中的中国形象
一 日本媒体涉华报道的特点
（一）日本媒体对中国的高度关注
（二）中日媒体新闻价值观的差异
（三）报道初衷与报道效果的差异
二 《中国铁路大纪行》消除误解
（一）真实的中国景象打动日本受众
（二）真实的中国人感动日本受众
（三）真实的报道改变日本受众的对华偏见
三 《激流中国》展示的中国形象
（一）不同新闻价值观下的“相对客观”
（二）网络的兴起为“异国监督”提供了渠道
（三）不够全面的中国形象
第五节 中国对日传播的主要问题
一 中国对日传播脉络——以《人民中国》为例
二 对日传播的主要特点
（一）牢牢把握对外传播主方向
（二）突出“本土化”
三 对日传播的主要问题
（一）宣传味道尚存
（二）传者本位，针对性不足
（三）平民视角不足
第六章 新时期对日传播面临的挑战
第一节 新闻报道客观性的有限性
一 绝对客观报道之不可能
二 新闻报道客观性的有限性
三 “相对客观性”存在的必然性
第二节 对外翻译中的“信达雅”与“外宣三贴近”
一 线性传播模式下外宣翻译的“信达雅”
二 外宣翻译的“信达雅”与受众理论
三 外宣翻译中的“信达雅”与“外宣三贴近”
第三节 政府信息公开与国内和谐舆论构建
一 信息公开滞后给外媒炒作以可乘之机
二 突发公共事件凸显国内媒体舆论导向作用
三 政府、媒体与公众：共同引导舆论
第四节 负面事件的应对与国家形象
一 及时准确报道，构建和谐舆论
（一）信息公开滞后的危害
（二）积极应对，可变坏事为好事
二 及时准确报道对海外舆论的引导
三 负面事件与国家形象
四 反华信息与国家形象
第五节 “走出去”与“引进来”
一 利用来华记者做好对日传播
二 逐步完善政府发言人制度
三 多渠道为在华外籍人士提供信息
第六节 对日传播中媒体的人文关怀
一 对日传播应关注受众信息需求
（一）传播学关于受众需求的理论
（二）“外宣三贴近”的要求
（三）“宣传意图”与“受众需求”的平衡
二 用富有人情味的信息打动受众
（一）从“共同经验范围”看人情味在对外传播中的重要性
（二）塑造关注民生的对日传播媒体形象
三 平民视角增加亲和力
（一）重大事件是关键
（二）内外有别，注重“人文关怀”
第七节 网络环境下的对日传播
一 纠正刻板印象
（一）刻板印象受话语主体决定
（二）作为话语主体的网络媒体可制衡国外媒体的话语霸权和刻板印象
二 减少对日传播过程中的“噪音”干扰
（一）线性传播模式
（二）传统对外传播模式“噪音”分析
（三）网络对外传播模式的“噪音”分析
三 通过网络塑造良好的国家形象
（一）研究受众心理，增强权威网站在世界范围的影响力
（二）发挥优势，迅速反应，抢占突发事件舆论主动权
（三）积极引导，避免危害国家形象的虚假信息的传播
第八节 日韩留学生公共外交对中国的启示
一 留学生与公共外交密不可分
二 韩国推动留学生公共外交的主要举措
三 日本推动留学生公共外交的主要举措
四 对中国的启示：机遇与挑战
（一）越来越多的中国学生赴外留学
（二）每位中国留学生都是民间大使
（三）吸引更多年轻人来华留学空间巨大
（四）通过留学生公共外交培育“知华派”
第七章 从对日传播到公共外交
第一节 对日传播活动的泛化
一 对外传播与对外宣传
二 全球化背景下对日传播活动的泛化
三 国内媒体改革的对外传播学意义
（一）“领导活动上二版”的意义
（二）从“领导活动上二版”看党报运营弊端
（三）党报应探索更高明的说服手段和舆论导向模式
（四）“领导活动上二版”的对外传播意义
第二节 从政治语境看宣传新思维
一 从“小平您好”到“胡哥加油”
二 “两会”白话语言的宣传意义
三 《新闻联播》用词“很猛”折射宣传新思维
第三节 从对外传播到公共外交
一 “汉语角”：民间交流塑造真实中国形象
二 国际友人与公共外交
（一）通过国际友人开展国际公关
（二）公共外交只是一个载体
（三）国家形象构建：公共外交大有可为
第八章 温家宝对日公共外交活动分析
第一节 温家宝的棒球外交
一 棒球在日本，犹如乒乓球在中国
二 与立命馆大学棒球交流
（一）温家宝的棒球愿望
（二）棒球的危险性
（三）“35号棒球手”的诞生
（四）日本媒体关注
三 与福田康夫的棒球交流
四 与上智大学的棒球交流
五 棒球外交的影响
第二节 温家宝的俳句外交
一 俳句在日本，犹如唐诗在中国
二 温家宝的俳句外交
（一）和风化细雨，樱花吐艳迎朋友，冬去春来早
（二）常忆融冰旅，梅花瑞雪兆新岁，明年春更好
（三）春到瑞雪迎，宾朋齐聚自东瀛，世代传友情
（四）融冰化春水，雨过青山分外翠，大地生葳蕤
（五）浓绿夏日长，万物生机新气象，硕果满枝上
第三节 与百姓交朋友
一 与日本农民长滨义和的“西红柿”情缘
二 给日本青少年回信
第四节 日本大地震后温家宝对日公共外交活动
一 中国政府的主要公共外交活动
二 温家宝访问福岛灾区
三 面向未来的公共外交
第五节 温家宝访日的公共外交艺术探析
一 公共外交促进日本民众了解中国
（一）重视民间力量
（二）重视人文交流和媒体作用
二 “棒球外交”体现温家宝高超外交艺术
三 温家宝访日促进中日公共外交
（一）中日公共外交源远流长
（二）国家领导人的形象构建
第九章 日本对华公共外交初探
第一节 日本对华公共外交综述
一 日本公共外交主体
二 日本公共外交的主要形式
（一）媒体的对外传播
（二）援助外交
（三）环境外交
（四）动漫外交
（五）吸引留学生
第二节 中国涉日报道信息通道的拓宽和挑战
一 日本地震促使中国媒体“走出去”
二 驻外记者花费不菲
三 海外华文媒体和特约记者
四 新华社的报道员制度
五 专家型记者值得期待
六 中国人心中的两个日本
第三节 近年来日本主要对华公共外交案例
一 “3·11大地震”中日本的公共外交
（一）媒体的快速反应和震后公共外交的开始
（二）接受海外救援和解救灾区外国人
（三）通过网络开展公共外交
二 福岛核危机中日本的公共外交活动及其问题
（一）福岛核危机主要经过
（二）污水入海及“道歉式公共外交”
（三）“纽带”公共外交的效果和问题
三 日本震后恢复好感度的公共外交活动
（一）日本政治人物的主要动作
（二）国际舞台上的公关活动
（三）通过相关国家领导人展开公共外交
（四）吸引赴日外国游客
四 日本驻华大使丹羽宇一郎的公共外交活动
五 SMAP北京演唱会充实中日文艺外交
第十章 结论
一 大力发展对外传播，塑造良好国家形象
二 注重传播效果，发展对日传播
三 注重对日传播策略和技术
四 重视公共外交和民间交流
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