后记

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 岭南广告学派丛书数字营销传播研究系列编委会

 时代孕育梦想，责任催生行动

 第一章 AR的前世今生

  第一节 AR的历史——起源与发展

   一 追溯AR

   二 AR技术国内外研究现状

  第二节 AR的现状

   一 现有产品展示

    1.谷歌眼镜

    2.时光机器

    3.Zugara虚拟试衣间

    4.AR Soccer虚拟颠球

    5.Wikitude Drive增强现实导航应用

    6.Word Lens

   二 谁在用AR？

    1.教育、文化方面

    2.游戏、娱乐方面

    3.广告、商业方面

    4.医疗方面

    5.地图、生活方面

    6.工业、军事方面

  小结

 第二章 AR走进视野

  第一节 AR的定义

  第二节 AR的特点

   一 虚实结合

   二 实时交互

   三 定位于三维环境

  第三节 AR、VR与QR

   一 VR与AR

    （一）VR的种类

    （二）VR的特点

    （三）AR与VR的异同

   二 QR与AR

  第四节 AR的影响

   一 对个人生活的影响

    （一）极大地方便了人们的生活

    （二）为人们发现新知识创造条件

   二 对企业发展的影响

   三 对社会公共事业的影响

  第五节 AR的价值

   一 经济价值

    （一）AR技术经济价值的理论基础

     1.劳动价值论

     2.效用价值论角度

    （二）AR技术经济价值的实现渠道

     1.纸媒的自救

     2.与可穿戴设备结合

   二 人文价值

    （一）AR技术的文化价值形态

     1.思想价值

     2.智力价值

     3.创新价值

    （二）AR技术对实现人文价值的积极作用

     1.改善人类的物质文明程度

     2.丰富人类的精神文化生活

     3.实现人的全面发展

  小结

 第三章 AR的技术框架

  第一节 AR的交互原理

  第二节 AR的技术基础

   一 显示技术

    （一）头盔显示器

    （二）手持显示器

     1.智能手机

     2.平板电脑

     3.PDA

    （三）屏幕显示器

   二 跟踪和定位技术

   三 界面和可视化

    （一）错误估计的可视化

    （二）数据密度

    （三）真实感描绘

    （四）调节现实

   四 标定技术

  第三节 AR的硬件设备

   1.显示设备

   2.移动端设备

   3.摄像头

   4.传感器

   5.存储传输设备

   6.操控设备

  小结

 第四章 AR在教育和文化领域的应用

  第一节 教育领域

   一 基于场所的增强现实教育游戏

    （一）疯城之谜

    （二）接触外星人

    （三）重温独立战争

    （四）iTacitus项目

   二 基于视觉的增强现实教育游戏

    （一）摩尔字母乐园

    （二）Chromville

    （三）龟兔赛跑

    （四）艾摩词汇大挑战

    （五）人体解剖图

    （六）化学101

    （七）《看！恐龙》

    （八）理解库仑定律游戏*

    （九）日本欧姆龙翻译应用

  第二节 会展

   一 再现圆明园

   二 数字敦煌

   三 伦敦科技博物馆Science Stories应用

   四 东京大学数字文物展示系统

   五 美国自然历史博物馆

   六 多伦多皇家安大略博物馆

   七 亚洲文明博物馆

   八 阿姆斯特丹市立博物馆

   九 新加坡城市规划展览馆

   十 新加坡知新馆

  第三节 传统出版领域

   一 《香蕉火箭科学图画书》中AR技术的运用

   二 《哈哈画报》AR阅读器

   三 《灵魂战车2：复仇之魂》电影海报*

   四 宜家产品目录

   五 《东京新闻》的AR应用

   六 《成都商报》的“拍拍动”

   七 Zappar对AR技术的应用

   八 《美国学堂记》中AR技术的运用

  小结

 第五章 AR在游戏娱乐领域的应用

  第一节 游戏

   一 革新游戏内容：扩增实境游戏

    （一）Father.io：真人射击

     1.Proxy42：想“扰乱”游戏市场的公司

     2.Father.io：让你分不清游戏与现实

     3.游戏局限与未来发展

    （二）ARDefender：实景塔防游戏

     1.什么是塔防游戏？

     2.ARDefender：把炮塔搭建在你的房间

     3.游戏局限与未来发展

    （三）Warp Runner：弯曲跑者

     1.跑酷冒险类游戏

     2.弯曲现实场景变成你的跑道

     3.游戏局限与未来发展

    （四）AR卡牌

     1.卡牌游戏曾背负的“幻想”

     2.AR帮助你召唤卡牌

     3.游戏局限与未来发展

    （五）Ingress：把现实变成战场

     1.谷歌游戏出“狠招”

     2.Ingress：每个人都是特工

     3.游戏局限与未来发展

   二 创新游戏设备：千方百计玩游戏

    （一）眼球追踪器

     1.用眼神追踪玩“水果忍者”

     2.头戴显示设备的新发展——眼球追踪技术应用

    （二）汽车平视显示器（HUDs）

    （三）基于电子游戏设计的头戴式显示器

    （四）智能鞋垫

  第二节 大型表演

   一 走进2013年央视春晚的AR世界

   二 初音未来感谢祭演唱会

   三 国内虚拟偶像紫嫣

  小结

 第六章 AR在商业推广中的应用

  第一节 广告

   一 互动广告中的AR技术应用

   二 互动广告案例

    （一）戴在手腕上的虚拟手表——天梭手表户外AR互动广告

     1.简单有趣的互动过程

     2.AR——为品牌传播增添新鲜元素

     3.天梭的AR之路

    （二）美国《国家地理》：世界近在眼前

     1.案例背景

     2.案例介绍

     3.《国家地理》带给品牌体验的启示

  第二节 包装

   一 产品包装的发展趋势

   二 AR包装案例

    （一）乐敦眼药水——初音MIKI XデジアイAR

     1.案例背景

     2.案例介绍

    （二）能看到食材来源的包装——Track My Macca’s

     1.案例背景

     2.AR扮演的角色

     3.麦当劳的AR理念

     4.神奇的体验感受

  第三节 发布会

   一 互动展示案例

    （一）Rayman 4：舞动实现互动

     1.案例背景

     2.案例介绍

     3.雷曼互动游戏带给品牌体验的启示

    （二）迪奥（Dior）：让技术染上时尚的色彩

     1.案例背景

     2.案例分析

     3.迪奥互动展会的启示

    （三）英特尔超级本：与王珞丹亲身互动

     1.案例背景

     2.案例介绍

     3.英特尔带给品牌体验的启示

    （四）Hostelworld——大屏互动探索世界

     1.案例背景

     2.案例介绍

     3.Hostelworld带给品牌体验的启示

  小结

 第七章 AR在军事和医疗领域的应用

  第一节 AR在军事方面的应用

   一 应用领域

    （一）增强战斗环境，模拟军事训练

    （二）作战指挥，协同工作

    （三）武器装备研制、维护和修理

   二 应用案例

    （一）给潜艇装一双“鹰眼”

    （二）MG1智能眼镜：提升单兵战斗力的利器

    （三）美国海军陆战队的高科技网络作战训练

    （四）增强现实沙盘：方便军事参谋作业*

  第二节 AR在医疗方面的应用

   一 谷歌眼镜做手术更出色

    （一）医疗市场对AR的需求

    （二）谷歌眼镜改变医学未来的发展

     1.增强外科手术中的现实感

     2.准确的电子医疗记录及临床护理

     3.自动化个人随身健康护理

    （三）谷歌眼镜在医疗上的发展挑战

   二 AR导航手术更精准

    （一）AR——不一样的导航体验

    （二）AR导航在医疗上面的必要性

    （三）AR导航的医疗挑战

   三 亚岗昆学院生命呼吸机使用 NGRAIN AR技术

    （一）亚岗昆学院的呼吸技术研究

    （二）AR技术作用于呼吸机的启示

   四 AR医疗，高科技的培训手段

    （一）AR技术医疗培训实验

    （二）AR医学培训的壁垒

   五 AR技术下假肢的灵活使用

    （一）查尔姆斯理工大学AR与多功能手臂的研究

    （二）AR技术与多功能假肢

    （三）AR假肢的缺陷

   六 AR技术虚拟与现实的医学应用

    （一）AR强大的虚拟效果

    （二）AR技术虚拟与现实结合的心理治疗

    （三）AR技术虚拟与现实的反向效果

   七 AR视野下的静脉曲张治疗术

  小结

 第八章 AR在生活中的应用

  第一节 智能穿戴

   一 eBay智能镜：虚拟试衣新体验

    （一）融入AR技术，eBay智能镜的瓶颈与用户个性分享

    （二）eBay智能镜的优势与发展

   二 AR技术助力定义网购新概念

    （一）选择AR技术，贴合平台定位

    （二）天猫要用AR技术做什么？

  第二节 AR互动支付

   一 西太银行实现手机银行APP与3D增强现实结合

    （一）西太银行手机银行APP与3D增强现实联姻的背后形势

    （二）西太银行实现增强现实新体验

    （三）永不止步的独特体验

   二 神奇的支付手段——支付宝KungFu（空付）“刷脸”支付

    （一）支付方式：支付“刷脸”不是梦，专属物品也可以

    （二）支付技术：科技世界如何赋予我们神奇的效果

    （三）这种支付安全吗？

  第三节 AR地图

   一 纸质地图与数字地图之争

   二 电子地图与AR技术的联姻案例

    （一）诺基亚：City Lens（城市万花筒）

    （二）“随便走”软件

     1.“随便走”：为路痴而生

     2.“随便走”：不仅是步行导航APP

     3.“随便走”：未来将如何走

    （三）ROUTE 66 Maps + Navigation：实景地图+虚拟AR导航

  第四节 AR出行

   一 Baen：驾驶中体验游戏般的享受

   二 汽车平视显示器（HUD）

  小结

 第九章 AR在中国的壁垒与障碍

  第一节 技术问题

  第二节 资金问题

  第三节 商业盈利模式不成熟

  第四节 行业市场混乱

  第五节 用户体验有待提升

  小结

 第十章 AR幻想曲

  第一节 娱乐畅想

   一 虚拟游戏室

   二 虚拟晚会任你体验

   三 代入电影真实体验

  第二节 AR技术医疗展望

   一 互动医疗教学

   二 感知人脑的医疗器械

   三 健康检测器

  第三节 生活类

  小结

增强现实（Augmented Reality，AR）是当前国际上备受关注的新技术之一，这种虚拟与现实的场景互动正在越来越广泛地为商业营销、教育、娱乐、游戏、医疗、军事等领域所应用，市场空间和前景巨大。本书详细介绍了AR的前世今生，分析了AR的特点、价值及技术框架，全景式展示了AR技术在教育和文化领域、游戏娱乐领域、军事和医疗领域及日常生活中的应用，总结了AR技术的壁垒与障碍，并对AR技术的发展进行了展望。