中国动漫游戏海外发展报告（2018）图书
The Report of China's Comic, Animation and Games Overseas Development (2018)
[内容简介] 动漫和游戏是中国文化产业中海外发展最快的两个产业，也是传播中国文化的主力军，备受关注。本书着重研究了2015～2017年中国动漫和游戏产业在海外发展的表现，首先总结了动漫和游戏产业海外发展的成绩、发展特征及存在的问题；其次展示和分析了文化企业成功案例；最后收录了相关专题研究论文。
编委会
前言 中国动漫游戏海外发展的新动态
后记
总序言
第一编 中国动漫游戏海外发展研究
中国动漫海外发展研究
一 中国动漫海外发展的基本情况和变化特征
（一）中国动漫海外发展的基本情况
1.中国动漫出口数据
2. 2015～2016年国家文化出口重点企业和重点项目
3.国际合作是动漫作品打入国际市场的重要方式
（二）中国动漫海外发展的特征
1.与“一带一路”沿线国家交流合作日益紧密
2.中外合拍成为中国动漫走向世界的重要方式
3.视频网站持续发力助推中国动漫走向世界
4.中国动漫IP“走出去”已经成为新趋势
5.动漫海外授权日益成为我国动漫“走出去”的主体形式
6.新媒体动漫日益成为我国动漫产业“走出去”的重要突破口
二 中国动漫海外发展存在的问题
（一）中国动漫本土动画IP竞争力弱
（二）国产动漫内容缺乏创新
（三）中国动漫缺乏内容和创新上的“沉淀”
（四）用国际语言讲述自己故事的能力不足
（五）动漫产业链、价值链不完善
（六）动漫产业国际化发展理念缺位
（七）动漫产品制作水准难以达到国际市场要求
（八）中国动漫产业国际营销能力不足
三 中国动漫海外发展的未来规划
（一）注重用动漫与世界对话
（二）引入大数据分析手段
（三）中国动漫制作要有匠心精神
（四）抓住制定移动终端动漫国际标准的机遇
（五）实现漫影游等跨界联动，开辟互动娱乐新生态
（六）深入开发本土动漫IP
（七）充分利用“一带一路”机遇，推动中国动漫“走出去”
（八）开展线下活动，促进内容推广与国际合作
（九）中国动漫“走出去”应先在本土练好“内功”
中国游戏海外发展研究
一 2015～2017年基本情况和特征
（一）2015年基本情况和特征
（二）2016年基本情况和特征
（三）2017年基本情况和特征
二 中国游戏出海成功因素分析
（一）中国游戏企业出海经验
（二）政府政策导向因素
（三）“泛娱乐”消费趋势推动因素
三 中国游戏海外发展存在的问题
四 进一步完善中国游戏“走出去”的建议
第二编 中国动漫游戏海外发展成功案例展示
北京天视全景公司：《包拯传奇》
一 《包拯传奇》在海外
二 《包拯传奇》的诞生
资料来源
杭州玄机科技：《秦时明月》
一 《秦时明月》简介
二 《秦时明月》的海外粉丝评价
资料来源
深圳华强方特：《熊出没》
一 《熊出没》“走出去”简介
二 《熊出没》在土耳其
三 《熊出没》在欧美
四 《熊出没》在其他国家和地区
五 《熊出没》未来“走出去”
资料来源
杭州阿优文化创意有限公司：《阿U》
一 《阿U》动画简介
二 《阿U》动画在海外——印度
三 《阿U》动画在海外——意大利
四 《阿U》动画在海外——美国
资料来源
腾讯动漫：《宇宙警探élDLIVE》
资料来源
腾讯游戏：《王者荣耀》
一 《王者荣耀》游戏简介
二 《王者荣耀》出海情况
（一）英雄形象大多被推翻，《王者荣耀》欧美版做了很大改良
（二）《王者荣耀》欧洲跳板放眼全球
（三）《王者荣耀》海外月流水半年内突破1亿元
（四）《王者荣耀》出海策略：彻底本地化+“自己人”发行
资料来源
完美世界公司：《完美世界》
一 完美世界简介
二 完美世界海外发展经验分享
（一）通过全球资源整合，实现全球研发
（二）通过全球文化融合，实现文化“走出去”
（三）通过自主原创开发，提升中国文化影响力
（四）通过海外自主运营，掌控企业发展走向
（五）保证创意产业人才储备
三 完美世界未来海外布局
四 关于文化产业改革发展的建议
（一）鼓励创新
（二）支持营造公平、公正的良性竞争环境
（三）建议制定文化企业“白名单”
（四）鼓励培养文化创意人才
网易游戏：《阴阳师》
一 《阴阳师》游戏简介
二 《阴阳师》出海情况
（一）《阴阳师》当选Facebook 2016年度最佳手游，海外影响力巨大
（二）网易全球收入超腾讯，《阴阳师》海外大获成功
（三）阴阳师在海外成绩持续走高，稳居加拿大畅销榜前十名
（四）海外华人助攻使《阴阳师》在英语国家也进入畅销榜
（五）日本玩家关注《阴阳师》却玩不到时，他们怎么说
资料来源
西山居游戏工作室“走出去”
一 西山居简介
二 西山居的《剑侠情缘》
三 西山居的《全民神将》
四 西山居“走出去”的借鉴意义
资料来源
英雄互娱：《一起来飞车》
一 《一起来飞车》简介及其“走出去”成果
二 《一起来飞车》“走出去”的借鉴意义
资料来源
米哈游：《崩坏3》
一 《崩坏3》简介
二 《崩坏3》“走出去”
三 《崩坏3》“走出去”的借鉴意义
资料来源
智明星通：为150个国家提供游戏服务
一 打破垄断，自研产品在海外收入实现50亿元
二 《列王的纷争》荣登50多个国家畅销排行榜
三 科技助力企业成为产品出口创汇领跑者
第三编 中国动漫游戏海外发展研究论文
从“求生存”到“求升级”
一 新时期中国动画产业国际化战略的宽松环境
（一）信息技术为动画产业国际化战略提供了有利条件
1.大数据技术为准确把握进口国观众的需求提供了理性方法
2.云计算技术为制作国际标准的动画产品提供了技术保障
3.网络技术为中国动画产品海外发行提供了新的发行渠道
（二）国内市场为动画产业国际化战略提供了基础保障
1.视频网站：打破体制垄断，实现产业转型升级
2.消费群体：动画产品成为当下“90后”的挚爱
（三）政策资源为动画产业国际化战略提供了浓郁氛围
1.战略契机加快国际市场贸易步伐
2.版权监管护航国内市场经营秩序
二 新时期中国动画产业国际化战略的整体构想
（一）基本思路
（二）指导思想
1.国内市场起步，积累企业实力
2.国际市场扬威，培育著名品牌
3.两个市场联动，重振产业辉煌
（三）目标市场
（四）发行渠道
（五）实务操作
1.对于“一带一路”沿线国家的出口，可以分两个阶段实施
2.对于发达国家的出口，可以分三个阶段实施
三 新时期中国动画产业国际化战略的双重转化
（一）经济方面的转化——从“孤军奋战”到“抱团出海”
（二）文化方面的转化——从“中为洋用”到“洋为中用”
动画技术：动画产品国际贸易的最大助推
一 动画制作技术的发展历程与技术轨道
（一）动画制作技术的发展历程
1.手绘动画制作技术
2.计算机动画制作技术
3.云计算渲染技术
（二）动画制作技术的发展轨道
1.注重成本降低的原则
2.立足效率提高的原则
3.强调画面质量的原则
（三）动画制作技术的演变体现
二 动画传播技术的发展历程与技术轨道
（一）动画传播技术的发展历程
1.电影动画放映技术
2.电视动画播放技术
3.计算机网络技术
4.移动互联网技术
（二）动画传播技术的发展轨道
1.拓展了动画产品发行渠道的宽度
2.增强了动画产品发行渠道的密度
（三）动画传播技术的演变表现
三 两类动画技术不同代际的共生性
（一）两类动画技术的相互影响
（二）两类动画技术的交替出现
（三）两类动画技术的相互共存
四 两类技术作用下的动画企业经营模式
（一）动画企业单渠道经营模式
（二）动画企业双渠道经营模式
（三）动画企业双渠道改进模式
（四）动画企业多渠道经营模式
五 两类技术是产业国际化进程的最大推手
（一）技术本体作用于国际贸易
1.动画制作技术的演变对于动画产品国际贸易的影响
2.动画传播技术的演变对于动画产品国际贸易的影响
（二）经营范式支撑于国际贸易
1.经营范式对于动画产业先发国家的影响
2.经营范式对动画产业后发国家的影响
3.不同范式转换的国家紧扣国际化主旋律
大数据下中国动漫产业国际化发展路径创新
一 中国动漫产业国际化发展态势
（一）我国动漫产业国际化发展状况
（二）我国动漫产业国际化发展存在的问题
1.动漫产业产值规模总量较小
2.国际、国内市场竞争力较低
二 中国动漫产业国际化滞后原因
（一）国际化发展理念意识缺位
（二）产品受众与市场定位错位
（三）缺少原创精品化动漫品牌
（四）动漫产业链、价值链不完善
（五）缺少国际化大型企业引领
（六）缺少领军人才与团队支撑
三 中国动漫产业国际化发展路径创新
（一）加强国际动漫市场大数据研发
（二）制定科学合理的国际化发展目标
（三）推行原创多元精品化发展模式
（四）创新产业国际营销与融资模式
（五）培育高级国际化动漫人才队伍
（六）培育大型企业推进管理国际化
（七）加强动漫品牌与知识产权保护
论中国动画故事在国际化语境中的表达
一 向畅销的节目类型和叙事方式靠拢
二 立足全球市场的世界观建构
三 立足于全年龄段开发产品
结语
跨文化影响与中国动画
远景：民族身份建构与跨文化反思
近景：电视媒体时代的跨文化影响与批判
当下：数字媒体时代的跨文化新场域
突破：探讨新的跨文化创作与研究模式
论中国动漫出版升级转型策略
一 类型：传统动漫出版与数字动漫出版并行
二 作用：媒介价值与思想价值并存
（一）传播平台媒介价值
（二）美学引导思想价值
三 问题：出版营销能力与法制精品意识不足
四 中国动漫出版发展方向
（一）他山之石：借鉴美国、日本动漫出版经验
（二）本土之源：探索中国动漫出版本土路径
（三）全媒体之境：构建立体型动漫出版新模式
结语
国家形象视域下的中国动漫“走出去”
引言
一 动漫产业与国家形象
二 中国动漫产业“走出去”现状分析
三 推动中国动漫“走出去”、构建良好国家形象的途径选择
结语
微笑曲线中的价值链攀升之路
一 中国自主研发网络游戏“走出去”的总体状况及其阶段特征
（一）出口销售收入连创新高，10年增长率为440%
（二）出口产品类型三足鼎立，结构趋于动态平衡
（三）出口企业日渐独立自主，在旗舰引领下抱团出海
（四）出口地区覆盖全球，轴心带动梯度扩张
（五）出口模式多样化并存，市场话语权增强
二 全球价值链视角下中国网络游戏“走出去”的主要障碍
（一）文化折扣导致本地需求难以有效满足
（二）惯性思维引发系列化、同质化竞争
（三）路径依赖凸显全球运营能力不足
三 中国网络游戏“走出去”实现价值链
（一）内容创意融合特色与共性
（二）借助国际合作推动研发创新
（三）因地制宜探索多元出口模式
动漫游戏企业国际化发展路径的案例研究
一 多案例研究方法
（一）多案例研究方法适用性分析
（二）案例选取标准
1.遵循案例研究选择的典型性要求
2.遵从多案例研究的复制法则
3.资料获取的便利性和准确性
二 资料收集与分析
（一）资料收集
（二）资料分析
三 研究发现
（一）国际市场进入模式
（二）北京市动漫游戏企业国际化路径
“一带一路”背景下文化产业“走出去”的伦理构建
一 游戏产业“走出去”的伦理失范表征
（一）过于追求经济价值、娱乐价值，忽视游戏的人文关怀
（二）文化资源开发不当，影响产品的可持续开发性
（三）产品竞争力与市场评估不当，盲目寻求“走出去”
（四）文化理念传达与处理不当，造成海外受众误读、误解
（五）山寨、抄袭、盗版横行，影响游戏产业的国际形象
（六）依托相对资源优势，扰乱“借船出海”秩序
（七）借“走出去”之名，暗行其他谋利活动
二 游戏产业“走出去”的伦理结构向度
三 游戏产业“走出去”的伦理建构困境
（一）文化伦理：主体性还是对话性？
（二）产业伦理：资本还是公益？
（三）技术伦理：工具还是人文？
四 游戏产业“走出去”的伦理建设导向
结语
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