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 传媒蓝皮书（2018）课题组

 主编/副主编简介

 传媒蓝皮书编委会

 文前辅文

 中国传媒蓝皮书（2018）出品方

 Abstract

 Ⅰ 传媒产业总报告

  B.1 2017～2018年中国传媒产业发展报告

   一 数字经济时代的传媒与传媒产业

    关于“数字经济”的定义

    对“传媒”的重新认识与定义

    “传媒产业”的再定义

    传媒产业研究的视角与方法

   二 2017年中国传媒产业概况

   三 2017年中国传媒行业发展特点

    （一）传统媒体发展：经典与新生的持久较量

     1.纸媒

     2.广播电视电影

    （二）互联网：技术追逐与资本争夺

   四 2018年中国传媒发展的生态环境

    （一）传媒政策环境与传媒体制调整

    （二）中国传媒经济社会环境

    （三）技术创新引领传媒产业发展

   五 下一代互联网与传媒未来

    （一）下一代互联网与网络空间

    （二）传媒未来展望

 Ⅱ 传媒核心产业及关联产业报告

  B.2 2017年中国电视产业发展报告

   一 电视生态：坚持导向正确，全面依法治理，加大减负力度，促进技术应用

    1.坚持导向正确，加强新闻舆论管理

    2.全面依法治理，统一台网管理规范

    3.深化“放管服”改革进程，加大企业减负力度

    4.加速推进网络整合，促进高新技术研发应用

   二 电视业态：广告回升，结构调整，全面融合，当代题材

    1.电视广告强势回升，央视广告增幅最大

    2.调整内容供给结构，创新话语体系

    3.电视收视市场全面融合时期到来，收视新业态市场份额持续增长

    4.央视雄踞新闻/时事收视之首，卫视领跑电视剧、综艺收视

    5.电视剧收视增幅最大，当代题材剧成为主流类型

   三 国际话语权：交流合作，国际传播，创办国际融合媒体集群

    1.中国电视国际传播话语体系正在形成

    2.中国电视国际传播活动升级提档

  B.3 2017年中国电视剧市场发展报告

   一 制作总量进入下滑通道，市场集中度仍然较低

   二 题材高度集中化，言情成卫视新大类

   三 卫视竞争演化到“阶层固化”，头部卫视频道掌控优质剧目资源

   四 头部卫视依托大剧，展开逆袭与保卫战

   五 卫视晚间黄金时段，现实剧接地气称霸市场

   六 卫视次黄金时段周播剧，成古装大IP战场

  B.4 2017年中国广播产业发展报告

   一 “广老三”——广播更适宜与其他主要媒体“共存”

   二 移动互联引发广播收听场景的嬗变

   三 汽车保有量高速增加，车载人群变主力

   四 “广播+”模式走俏，移动互联网主导地位强化

   五 广播收听市场区域化特点略有弱化，电台竞争呈“马太效应”

   六 广播广告花费逆势上扬，广播广告转向价值型销售

  B.5 2017年中国电影产业发展报告

   一 数据解读：产业新常态

    （一）产量：创历史新高

    （二）票房：增幅回到两位数

    （三）份额：国产片优势依旧

    （四）观众：观影人次超过北美

    （五）银幕和影院：增长依旧

   二 产业格局：竞争激烈结构调整

    （一）法规政策：促进法“元年”

    （二）资本市场：大浪淘沙回归理性

    （三）影视企业：竞争激烈资源整合

   三 电影生产：头部内容与分众内容的互补

    （一）制作机构：主体多元 抱团互补

     1.国有电影企业的生产

     2.民营电影企业

     3.互联网电影公司

    （二）产品主创：商业与艺术的创新者们

    （三）电影产品：品种多样、品质为王

    （四）国际合作：立足中国，面向世界

    （五）网络大电影：日趋壮大 门槛提高

   四 电影市场：消费者需求的深挖

    （一）影院及院线：过度竞争越演越烈

    （二）电影观众：走向分化与多元

    （三）份额：更开放的市场下国产片成长依旧

    （四）放映档期：天时推动票房新高

    （五）动画电影：产量与票房负增长

    （六）线上平台：发行与票务环节的寡头垄断

    （七）后影院市场：潜力大的版权经济与海外市场

   结语：春秋芳华 创领风骚

  B.6 2017年中国报纸及期刊产业发展报告

   一 2017年传统媒体广告市场趋势向好

    （一）2017年传统媒体广告市场恢复增长

    （二）广告主的选择决定着广告市场的趋势

   二 2017年报纸产业经营趋势

    （一）报纸读者持续减少，发行持续减量

    （二）报业广告继续大幅下滑，但降幅有所收窄

    （三）行业广告有升降变化，报纸广告行业构成有所改变

   三 2018年报业广告发展趋势

    （一）报业广告经营趋向稳定，但不容乐观

    （二）报业经营必须走出对广告的单纯依赖

   四 2017年中国期刊产业经营趋势

    （一）期刊受众到达下滑趋势减缓，电子期刊居上

    （二）期刊广告市场持续冷冬，未来止跌可期

     1.各行业期刊广告投放有升有降，降幅普遍收窄

     2.前20个品牌投放出现新变化，部分品牌加大投入量

    （三）变化的是大时代大环境，不变的是持续为用户提供价值

  B.7 2017年中国图书出版产业发展报告

   一 图书出版业基本情况

    1.图书出版单位情况

    2.图书出版情况

    3.图书市场情况

   二 图书出版的热点、亮点

    1.主题图书出版

    2.优秀传统文化类出版

    3.童书出版

    4.图书质量检查

   三 全民阅读的法制化建设进一步加强

   四 出版“走出去”取得新进展

   五 出版新业态的新发展

  B.8 2017年中国图书零售市场发展报告

   一 纸质书零售发展稳健，零售格局不断演化

    1.纸质书零售规模持续增长，继续领先全球众多国家

    2.网店增速回落，线上线下新格局推动实体书店回暖现象明显

   二 零售增长来源亮点突出，定价和销售贡献比例接近

    1.少儿类图书依然是市场增长的重要来源

    2.新书品种数保持稳定，价格和销量对市场增长贡献对半

   三 单品种销售的分化效应明显，“头部更大”且“尾部更长”

   四 2017年图书零售市场畅销热点分析

    1.虚构类

    2.非虚构类

    3.少儿类

  B.9 2017年中国数字出版产业发展报告

   一 数字出版产业的界定

   二 数字出版产业市场发展状况

    （一）市场规模

    （二）市场集中度

   三 数字出版产业市场表现

    （一）盈利能力

    （二）产品形态

    （三）成长能力

   四 传统出版社数字出版业务的产业链分析

  B.10 2017年中国互联网产业发展报告

   一 2017年中国互联网发展概况

    1.互联网用户规模

    2.互联网经济发展

   二 中国互联网行业市场发展分析

    （一）网络广告

    （二）互联网泛娱乐行业

    （三）互联网金融（移动支付领域）

    （四）云计算

    （五）人工智能

  B.11 2017年中国新媒体内容产业发展报告

   一 内容平台：版图重构的主导力量

    （一）门户：转型中完成平台化

     1.移动+社交：平台化的基础

     2.智能化：增强内容匹配度与平台覆盖力

     3.生态建设：平台化的深化

    （二）新力量：多种路径构建多元平台

   二 传统媒体：在重塑专业性中再造话语权

    （一）移动化：在系统升级中重塑专业性

    （二）社交化：吸纳用户能量重塑专业性

     1.社交化传播：以用户为渠道扩张内容影响力

     2.社交化生产：挖掘用户资源提升内容生产力

     3.社交化运营：沉淀用户资源提高产品运营力

    （三）智能化：在新内容革命中重塑专业性

   三 垂直化新媒体：在专注中求专业

    （一）专业型新媒体：守即是攻

    （二）音频新媒体：得场景者得未来

    （三）视频新媒体：借短视频求突破

   四 自媒体：神话能否持续？

    （一）自媒体平台的春耕与播种

    （二）自媒体的头部：内容创业者的目标

    （三）不可忽视的长尾

    （四）自媒体未来：整体的确定性与个体的不确定性

  B.12 2017年中国网络游戏产业发展报告

   一 产业发展概况

    1.市场实际销售收入与占有率

    2.细分市场

    3.用户规模

   二 产业热点解析

    1.电竞主流化：产业全面开花

    2.二次元手游：进入井喷时代

    3.棋牌游戏：盼来发展春天

   三 产业竞争力透视

    1.自主研发：产业发展引擎

    2.精准营销：产业发展关键

    3.IP战略：产业发展核心

   四 产业发展趋势展望

    1.游戏迎来“大航海时代”

    2.影游互动共融共生

    3.新兴游戏蓄势待发

  B.13 2017年中国在线视频产业发展报告

   一 产业数据解读

   二 在线视频产业热点解析

    1.网络综艺：电视综艺与网络综艺平分秋色，2017年网综市场全面升级

    2.网络剧：“内容为王”逐步代替“渠道为王”，用户付费习惯逐渐养成

    3.网络电影：作品水平上升，“亿级”网大质量仍有待提升

    4.网台联动：网台双向联动，布局全产业链

    5.短视频：爆发期到来，PGC模式提升行业水准

    6.网络直播：社会服务功能增强

  B.14 2017年中国动漫产业发展报告

   一 中国动漫产业发展成果

    1.动漫政策扶持新高度：顶层设计与地方创新双向推进

    2.中国动漫产值增速依旧

    3.中国动画电影发展

    4.互联网动漫行业发展快速

   二 中国动漫产业发展面临的问题

    1.资本市场尚不完善

    2.制作环节尚不完善

    3.电视播放环节仍待完善

   三 中国动画产业的应对发展建议

    1.完善健康的市场机制

    2.逐步建立持久、健康的动漫产业链

    3.积极运用数字技术，推进创新型电影发展模式

  B.15 2017年中国动漫IP市场发展报告

   一 动漫IP运营

   二 动漫IP开发及运营现状

    1.网络动漫产业主体剧增

    2.泛娱乐战略搭建IP矩阵

    3.市场主体IP竞争加剧

    4.动漫IP授权市场快速增长

   三 我国动漫IP运营问题及发展趋势

    1.IP的盲目抢夺与开发

    2.中外合作模式改变

    3.版权保护亟待完善

  B.16 2017年中国电子商务市场发展报告

   一 产业数据解读

    1.总体状况

    2.代表企业发展

   二 产业政策解读

   三 产业热点解析

    1.新零售重塑购物场景

    2.高新技术引领电商前沿走向

    3.“严选模式”重新定义制造

    4.跨境电商中国方案

  B.17 2017年中国广告业发展报告

   一 中国广告业综合情况

   二 四大传统媒体：广告经营额整体下滑，马太效应凸显

   三 互联网领域：移动端广告市场增长迅速，互联网行业格局初定

   四 投放品类：加强监管效果明显，大量涉医涉药的违法广告被淘汰

   五 区域状况：经营额排名前十的省份变化不大

  B.18 2017年中国广告市场现状与趋势分析

   一 我国经济进入高质量发展阶段，广告市场呈现回暖之势

   二 三大市场主体年度特征

    （一）广告主：营销推广投入回暖，变革与升级加速

     1.广告主营销推广投入回暖，对广告市场未来表现信心增强

     2.“新零售”元年，重构“人、货、场”背后的企业营销变革

     3.营销传播变革，“内容优先、智能分发、品效合一”趋势特征彰显

     4.重新定义“媒体”，“强营销智能”与“强信誉背书”媒体受青睐

     5.舆情新世相，战略公关为广告主营销传播活动保驾护航

    （二）媒体：融合三年考，传统媒体深化探索，互联网媒体步入成熟发展阶段

     1.电视广告市场冰火两重天，OTT成热点

     2.移动端占互联网广告比重持续攀升

     3.广播媒体实现较好增长，但仍面临语音智能产品、在线音频等竞争者威胁

     4.纸媒跌幅收窄，内部分化明显，转型压力依旧最大

     5.户外媒体依托数字技术打通线上线下

    （三）广告公司：异业融合加快价值重构，数字化转型成效初显

     1.整体经营尚好，以数字和技术为驱动的广告公司增长尤其亮眼

     2.广告公司加快布局数字化业务，并强化创意和洞察能力

     3.异业融合加快，与互联网、咨询业加快融合进而重构自身价值

     4.中国品牌国际化趋势不断强化，广告公司需要加快海外运营能力建构

   三 展望：广告市场主要矛盾转化，把握时代的痛点就是把握时代的机遇

  B.19 2017年中国演出产业发展报告

   一 演出市场总体发展概况

    （一）市场规模不断扩大，整体发展前景良好

    （二）产业结构不断优化，地区差异仍存不足

   二 演出细分市场发展概况

    （一）音乐类演出

    （二）舞蹈类演出

    （三）戏剧类演出

    （四）曲艺类演出

    （五）文化旅游类演出

   三 2017年演出市场发展态势分析

    （一）“互联网+演出”融合发展

    （二）“院线化”趋势明显

    （三）龙头品牌与超级IP发展壮大

    （四）演艺直播与人工智能

   四 演出市场未来发展趋势预测

    1.产业持续升级，演出产业集群纵深发展

    2.大众小众融合，多元化发展空间

    3.科技融入演出，亚文化市场显现

 Ⅲ 传媒投融资与传媒创新报告

  B.20 2017年中国互联网知识付费习惯调查报告

   一 知识付费平台的发展

    1.知识分享阶段

    2.知识付费萌芽阶段

    3.知识付费发展阶段

   二 线上知识付费平台用户特征

    1.线上知识付费平台的用户人口统计学特征

    2.线上知识付费用户的平台使用与满足情况

    3.用户使用知识付费产品的视频观看类型

    4.知识付费使用人群的短视频使用场景

    5.线上知识付费用户的媒介依赖程度

    6.知识付费使用人群对于知识付费平台的满意程度

   三 线上知识付费平台用户的付费意愿与付费模式

   四 知识付费平台使用行为的影响因素

    1.个体需求因素

    2.信息质量因素

    3.用户持续使用的影响因素

  B.21 2017年中国互联网知识付费产业发展报告

   一 2017年中国互联网知识付费产业解读

    （一）中国知识付费平台分类

     1.内容生产

     2.平台类型

     3.传播载体

    （二）知识付费产业模式

     1.供给端的产业模式：生产者费用抽成

     2.需求端的产业模式：付费问答、付费讲座、专题订阅

     3.产品销售的产业模式：社群模式、知识电商和内容打赏

    （三）盈利模式

     1.直接盈利

     2.间接盈利

    （四）产业特征分析

     1.一、二线城市“80后”、“90后”职场中层及新人为主要用户

     2.流量红利消退，进一步向头部内容集中

     3.资本洗牌加剧，一级市场仍然看好知识付费产业

     4.内容泛娱乐化，版权保护仍待加强

   二 中国互联网知识付费产业未来发展趋势

    （一）内容：深耕垂直领域，内容社交化发展

     1.深耕垂直领域，争夺细分优质内容

     2.推动内容社交化，孵化社群经济

     3.生产者：开发尾部供给端，应对稀缺需求

    （二）用户：完善推荐算法，向中小城市下沉

     1.完善推荐算法，争夺用户时间

     2.用户大众化，向中小城市下沉

    （三）营销：打造IP包装、孵化专业产业链

    （四）技术：拥抱新技术，深耕用户体验

  B.22 2017年中国传媒上市公司表现及发展报告

   一 传媒资本市场发展背景

   二 传媒行业二级市场表现

    1.传媒行业估值表现

    2.传媒上市公司业绩表现

   三 2017年传媒行业投融资情况

   四 传媒产业投融资问题及对策

    1.政府层面：完善传媒产业投融资市场发展环境要素

    2.企业层面：提升企业投融资能力及资本运作能力

    3.金融机构层面：创新金融对传媒产业的服务形式

  B.23 2017年中国传媒企业资本运作发展报告

   一 政策整体有利于传媒业发展和升级

    1.国家出台多项利好传媒业发展的文化产业政策

    2.IPO加速，有利于传媒类企业IPO

    3.再融资和减持出新规导致再融资受困

   二 传媒业资本运作基本情况分析

    1.传媒类公司上市成果丰硕

    2.传媒类上市公司积极引进战略投资者和定向募集收购

    3.具有良好发展潜力的传媒类企业屡获大金额的战略投资

    4.发行公司债

    5.BAT继续加大传媒业布局

    6.组建各类基金

   三 传媒企业资本运作新特点与新趋势

    1.互联网企业积极进行国际化布局

    2.特殊管理股开始在互联网媒体试点

    3.政策趋紧，上市文化企业并购越来越艰难

  B.24 2017年中国网络资讯聚合平台发展报告

   一 产业数据解读

   二 产业链及价值链解析

    1.内容和技术驱动资讯产业升级，行业分工渐趋明确

    2.加紧布局生态流量矩阵，富媒体资讯受关注

    3.营销价值提升，垂直服务开发和信息流广告是变现重点

   三 政策现状分析

   四 问题与方向

    1.算法伦理仍受争议，“准确”推送与公共服务并进

    2.监管态势趋紧，行业回归内容建设

    3.信息核查推进，技术反哺新闻质量

  B.25 2017年中国广播融媒体产业发展报告

   一 广播产业新媒体技术发展现状

    1.生产：云平台建设

    2.传播：手机客户端蓬勃发展

    3.形态：新技术引领形态创新

    4.业态：广播与新媒体公司技术合作

   二 广播产业新媒体技术发展趋势

    1.技术输出产业升级

    2.用户汇集信息增值

    3.合作出新与时俱进

    4.垂直产业创造增量

  B.26 2017年新一代信息技术对传媒产业的影响研究

   一 新一代信息技术的定义

   二 用户为中心的价值链重构

   三 流程再造和组织变革

   四 内容产品的沉浸感、交互性和智能化

   五 新屏幕生态

  B.27 2017年中国虚拟现实产业发展报告

   一 虚拟现实产业发展数据

   二 虚拟现实产业动态及解析

    1.地方政府层面：积极扶持VR产业发展，推动成果转化

    2.行业协会层面：扩容VR产业联盟会员单位，推动VR内容生产

    3.公司层面：加大VR投资及行业布局，致力提升用户体验

   三 虚拟现实应用行业分析

    1.VR+新闻生产：重塑传统新闻模式，盈利前景不明

    2.VR+游戏：技术制约用户体验，但仍是最有潜力的发展方向

    3.VR+教育：高质量内容生产相对缺乏，高成本限制其推广

  B.28 2017年融媒体时代视频内容的竞争趋势及发展走向

   一 融媒体时代视频内容的竞争趋势

    1.多方力量竞逐视频内容业务

    2.技术创新促进视频内容形态变革

    3.移动短视频站上风口

    4.独家优质内容仍是竞争核心

    5.跨屏传播对收视测量提出新需求

   二 融媒体时代视频内容的发展走向

    1.媒体竞争模式系统化，促生以视频为主业的综合性融媒体集团

    2.视频生产模式开放化，专业人士和用户共同生产内容

    3.视频付费模式成熟化，盈利方式趋于多元

  B.29 互联网广告与IP地理信息系统的应用创新

   一 IP地址分类及建立IP地理信息库的意义

   二 IP地理信息库的计算方法

   三 IP地理信息库的技术构架

   四 展望和意义

    （一）对互联网信息安全的管控和意义

     1.建立全新网络安全管控体系的重大契机

     2.网络安全强化的迫切需要

    （二）未来IP工作开发与展望

     1.平衡定向和监测场景，持续完善制作方法

     2.加快服务升级

     3.健全产业生态

     4.维护网络和信息安全

 Ⅳ 国际及中国港台地区传媒产业报告

  B.30 2017年全球传媒产业发展报告

   一 全球娱乐及传媒产业发展综述

   二 全球娱乐及传媒产业各行业发展状况

    （一）报纸、杂志和图书出版业

    （二）电视和视频业

    （三）音乐和广播业

    （四）电影业

    （五）广告业

    （六）新兴传媒业

     1.电子竞技

     2.虚拟现实

     3.社交媒体

   三 全球娱乐及传媒产业发展的新特征

    （一）新兴科技成为全球娱乐及传媒产业发展的重要工具

    （二）传媒产品消费习惯的代际差异逐渐明显

    （三）提升用户体验成为娱乐及传媒产业发展的新目标

  B.31 2017年美国传媒产业发展报告

   一 总统与媒体

   二 报业

   三 电视业

   四 互联网及社交媒体

   五 出版业

   六 电影业

   七 总结与展望

  B.32 2017年欧盟传媒产业发展报告

   一 报刊产业

   二 电视产业

   三 广播产业

   四 音乐产业

   五 出版产业

   六 电影产业

   七 互联网产业

   八 移动媒体产业

   九 趋势预测

  B.33 2017年英国传媒产业发展报告

   一 广电业

    1.电视业

    2.广播业

    3.电影产业

   二 新闻出版业

    1.报刊杂志

    2.图书出版

   三 互联网与移动媒体

  B.34 2017年法国传媒产业发展报告

   一 电影业

   二 电视业

   三 互联网

  B.35 2017年德国传媒产业发展报告

   一 报刊

    （一）报纸

    （二）杂志

   二 广播电视

   三 电影

   四 互联网与社交媒体

   五 2017年德国十大媒介集团资产排名

  B.36 2017年日本传媒产业发展报告

   一 报纸与出版

   二 广播电视

   三 电影

   四 音像

   五 互联网

   六 广告

  B.37 2017年韩国传媒产业发展报告

   一 出版

   二 电影

   三 电视

   四 音乐

   五 游戏

  B.38 2017年东南亚国家传媒产业发展报告

   一 东南亚宏观经济发展

   二 东南亚国家娱乐与传媒产业宏观发展趋势

   三 各国娱乐及传媒产业发展情况

    （一）印尼

    （二）泰国

    （三）马来西亚

    （四）菲律宾

    （五）新加坡

    （六）越南

  B.39 2017年金砖国家娱乐和传媒产业发展报告

   一 2017年金砖国家娱乐和传媒行业发展概览

    1.娱乐和传媒产业产值：中国高居金砖国家榜首，印度年均复合增长率最高

    2.报刊数字化转型使新兴国家新闻出版行业仍富有活力

    3.广播电视覆盖面及影响力突出，巴西、南非付费电视订阅增长强劲

    4.印度有望跃居全球电影市场第三位

    5.互联网为娱乐和传媒产业增长注入新动力，俄罗斯互联网渗透率最高

    6.视频游戏市场备受瞩目，中国将成为全球第二大视频游戏市场

    7.新兴国家日益重视提升国际传播能力，努力打造“全球性媒体”

   二 金砖五国娱乐与传媒产业的国别特征

    1.中国：数字化推动娱乐与传媒产业全面进发

    2.印度：传统媒体逆势上扬，人口红利驱动市场高速增长

    3.俄罗斯：新技术刺激行业增长，传统、新兴媒体齐头并进

    4.南非：传统媒体进一步萎缩，互联网产业拉动全行业增长领跑非洲

    5.巴西：电视媒体保持行业优势，互联网产业强力增长

   三 总结

  B.40 2017年中国台湾及香港地区传媒产业发展报告

   一 中国台湾地区

    （一）发展概况

    （二）广告

    （三）电影、电视及广播

    （四）报业、图书及数字出版

    （五）网络4G、移动皆持续增长

   二 中国香港地区

    （一）发展概况

    （二）各领域发展

     1.报刊

     2.广播、电视

     3.电影

     4.互联网

  B.41 2017年数字“一带一路”发展报告

   一 几种理论视阈下的“一带一路”

    （一）周边传播视阈下的“一带一路”

    （二）新世界主义视阈下的“一带一路”

    （三）全球治理视阈下的“一带一路”

   二 当前“一带一路”信息传播发展水平

   三 走向真正意义的数字“一带一路”

 摘要