中国传媒产业发展报告 (2016)图书
Report on Development of China's Media Industry (2016)
[内容简介] 本书分为总报告、年度特辑、传媒产业报告、传媒关联产业报告及海外及港台地区传媒产业五大板块,内容覆盖电视、报刊、图书、广播、互联网、移动媒体、广告等近20个行业,在对传媒产业总体以及各细分行业发展状况与趋势进行深入分析基础上,对年度发展热点进行跟踪,剖析新技术引领下的商业模式,对传媒各领域发展趋势、媒体经营、传媒投资进行解析。同时,还汲取先进国家和地区传媒产业发展经验,为中国传媒产业正在发生的变革提供前瞻性参考。
相关信息
2016年中国传媒蓝皮书出品方
主编简介
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Abstract
2016年中国传媒蓝皮书课题组
2016年中国传媒蓝皮书编委会
Ⅰ 总报告
B.1 传媒产业发展与未来媒体趋势
一 2015年中国传媒产业发展宏观环境
1.“新常态”下传媒产业仍持续增长
2.媒介技术更迭加速
3.传媒产业政策新动态
二 2015年中国传媒产业发展基本情况
三 2015年中国传媒产业发展的特点与亮点
1.电视:总体形势严峻,马太效应凸显
2.报纸:“断崖”仍在继续,报业面临“生死时速”
3.电影:爆发式增长,国产电影捷报频传
4.图书:“互联网+”助推图书销售持续增长
5.期刊:寒风中出现的“停刊潮”
6.广播:移动互联与车载收听依然是主导
四 网络新媒体发展趋势
1.网络新闻资讯业的转型与移动互联的崛起
2.网络视频业在高速发展中渐成格局
3.社交媒体市场巨大但赢利模式仍不清晰
4.视频直播业的投资热潮
5.自媒体从小打小闹拐进融资快车道
五 透视中国传媒的泛娱乐化现象
1.网络“泛娱乐”与“传媒泛娱乐化”
2.IP概念被中国重新定义
3.警惕中国传媒的泛娱乐化
六 未来媒体的发展趋势
1.未来传媒市场的细分趋势
2.传媒生态圈竞争
3.传媒业的倒融合现象
4.人工智能与机器新闻的想象空间
5.一触即发的VR(虚拟现实)技术
Ⅱ 传媒产业发展报告
B.2 2015年中国电视产业发展报告*
中国电视产业发展综述
一 广播影视产业总貌概览:困境、生态再造
1.传统媒体广告全线下跌,互联网广告持续上升
2.传统广电深陷三大困境,新生态呼之欲出
二 2015年电视产业发展聚焦:移动、纯网、IP剧
1.有线数字电视用户比重已达66.5%,移动终端接触率已近六成
2.电视剧仍是用户的最爱,IP剧、纯网综艺节目勃兴
3.网络视频用户达6.25亿人,50%以上的用户每天至少点播网络视频一次
2015年中国省级卫星频道竞争研究
一 收视格局呈现一超多强的格局,一线卫视平台优势日趋稳固
二 IP节目化、节目IP化成为电视机构延展产业链的通行模式
三 网台联动深入化,全产业链运营模式给强势频道带来新的增长空间
2015年收视市场优质剧目资源探析
一 生产市场从量到质的格局转变
二 好剧在卫视平台的分布特点
三 好剧的题材类型
四 哪个朝代的故事更好看
五 不同平台好剧揭秘
六 创作好剧的编、导、演
七 能下“金蛋”的制作机构
2015年综艺节目收视分析
一 综艺节目整体播出与收视状况
1.综艺节目收视总量较2014年上升,春节和暑期增长明显
2.综艺市场周末竞争激烈,周三增幅最高
3.综艺节目白天时段收视时长有所提升
二 综艺节目收视竞争格局
1.各级频道综艺节目收视格局基本稳定,省级上星频道收视贡献有所上升
2.各级频道综艺节目收播比重基本稳定,省级上星频道收视比重增幅明显
3.强势频道综艺节目形成差异化的受众定位,区隔竞争
三 上星频道综艺节目新特征
1.“韩式综艺”热播,一线卫视涌现双季播编排
2.真人秀数量与质量均获提升
3.真人秀从“明星”向“素人”过渡
4.全新“综艺+商业”模式开启“电视+”的新玩法
四 地面频道综艺节目新特征
1.抱团互利,打破覆盖困局
2.方言竞技,聚拢人心
3.娱乐购物巧结合,实现双赢
B.3 2015年中国电影产业发展报告*
一 数据解读:加速度的增长奇迹
1.产量:放映增加、产能过剩
2.票房:直逼全球第一大电影市场
3.份额:国产电影优势明显
4.观众:观影人次增幅突破50%
5.银幕:县级影院银幕数量占银幕总数的1/3
二 产业格局:互联网重构中国电影
1.政策:为电影发展继续提供推动力量
2.资本:并购整合此起彼伏
3.企业:传统电影企业与互联网企业的竞争和融合
三 制作:日益丰富的电影产品群
1.制作机构:春秋时代
2.制作人:新生代新力量
3.产品:风格和类型的多样化
4.动画电影:中国特色动画片的新突破
5.生产方式:IP改编成为趋势
6.港台合拍片与中外合拍片
四 市场:电影形成大众消费
1.影院与院线:全面覆盖与爆发增长
2.新市场:小镇青年的市场
3.影院票房:国产电影保持竞争力
4.放映档期:观影常态化、暑期最高峰
5.类型偏好:喜剧、爱情之外有了“幻想”
6.分层与分众:电影消费的多样化
7.营销:电影+互联网
8.港台地区:华语影片继续疲软
9.后影院与海外市场:电影窗口依然狭窄
B.4 2015年中国广播产业发展报告
2015年中国广播收听市场竞争态势
一 2015年中国广播拥有高传播价值的听众群
二 广播听众收听习惯的特点及变化趋势
1.车载收听在收听市场中占主导地位
2.听众使用电台APP收听广播的习惯仍需继续培养
三 2015年全国广播收听市场特点
1.三级电台的竞争格局
2.交通、新闻、音乐仍是广播收听市场的主角
四 主要城市广播收听市场的竞争状况
1.北京
2.上海
3.武汉
4.广州
5.重庆
6.长沙
2015年中国移动电台发展分析
一 中国移动电台发展概况
二 中国移动电台市场新气象
三 中国移动电台产业发展特点
1.“互联网+”改造优化传统广播
2.依靠内容聚合听众
3.注重交互性与用户参与性
4.多样化的赢利模式
B.5 2015年中国报纸产业发展报告
2015年报业关键词
关键词一:断崖式跌落
关键词二:改版求变
关键词三:“互联网+”
关键词四:非公资本
关键词五:“世奢会”败诉
关键词六:新《广告法》
中国报业经营在广告“断崖式”下降中的转型
一 2015年中国传统媒体广告市场整体下滑
二 报纸广告市场面临前所未有的困境
三 2016年报纸广告难见触底,报业经营探索蓄力待发
2015年中国报纸媒体传播影响力发展
一 全国报纸发行量继续下滑,零售终端大幅减少
二 报纸媒体积极与新媒体融合,立体网络传播力初步形成
三 主要类别报纸的发展
1.都市类报纸
2.党政类报纸
3.行业报及专业报纸
四 报纸发行市场发展趋势
B.6 2015年中国图书产业发展报告
中国图书出版业发展综述
一 发展概况
1.图书品种增速继续大幅回落
2.图书印数略有下降,图书销售有所增加
3.中央级出版单位经济实力超群
4.教育类出版单位是主力军
二 发展热点
1.出版改革稳步推进
2.出版企业上市融资迎来热潮
3.实体书店受到青睐
4.资本“走出去”步伐加快
2015年中国图书零售市场发展*
一 零售市场增速可观,网店渠道仍是重要增长来源
1.实体书店回暖趋势巩固,线上线下分布格局大体稳定
2.网店渠道大幅增长,线上渠道生态圈在发展中升级
二 线上、线下购买需求稍有差异,销售热点也有不同
1.实体店销售教辅占比最高,网店渠道大众阅读属性更强
2.网店渠道各类图书普遍大幅增长,实体店各类表现冷热不均
3.畅销热点类型的渠道差异不大,网店渠道畅销书分布稍显分散
三 2015年图书零售市场畅销热点分析
1.虚构类
2.非虚构类
3.少儿类
B.7 2015年中国期刊产业发展报告
一 发行市场整体状况
1.整体平均销量下降,各类期刊表现不一
2.发行市场代销比例增加,期刊竞争压力增大
3.期刊零售发行市场依然呈现高度集中态势
4.城市报刊亭拆改建造成期刊整体发行下滑
二 各领域期刊发行状况
B.8 2015年中国互联网产业发展报告
一 2016年新一轮的创新浪潮即将启动
二 互联网主要领域发展
1.网络广告
2.在线视频
3.在线教育
4.泛娱乐
5.社交网络
6.互联网金融
7.电商O2O
8.在线旅游
B.9 2015年中国门户网站发展报告
一 2015年中国门户网站发展概况
1.新闻时政类门户网站
2.文化娱乐类门户网站
3.电子商务类门户网站
4.社交媒体类门户网站
5.社会服务类门户网站
二 2015年中国门户网站的发展转变分析
1.行业格局的转变:部分门户网站竞争凸显马太效应
2.营运方式的转变:门户网站与线下实体经济的紧密结合
3.服务核心的转变:门户网站更加注重以用户体验为基础
4.接收设备的转变:用户接收方式由PC端向移动端过渡
三 中国门户网站的展望与预测
1.中小城市及农村将成为中国门户网站发展的新重点区域
2.国际化趋势将成为中国门户网站发展的新关注重点
3.知识产权将成为中国门户网站发展的的新竞争热点
B.10 2015年中国移动媒体发展报告
一 移动化、社交化、场景化:变化中的用户行为
1.不断扩张的终端与渠道
2.移动端=浅阅读?
3.移动视频:不只是对应着“观看”
4.伴随性:移动场景的基本特征
5.无社交、不新闻
二 谋求重生的旧力量与涌动的新势力:变革中的媒体格局与版图
1.传统媒体谋重生
2.新媒体的新拓展
3.自媒体
4.技术与资本
B.11 2015年中国网络游戏产业发展报告
一 产业发展概述
二 中国网络游戏产业热点
1.移动网络游戏成为主力军
2.分工细化催生新型行业
3.IP运用普遍化、联动化
4.自研游戏海外市场高速增长
5.游戏运营模式精细化
三 中国网络游戏产业发展预测
1.影游联动深度融合
2.电子竞技构成新助力
3.新兴游戏或成发展引擎
B.12 2015年中国在线视频产业发展报告
2015年在线视频产业发展综述
一 产业数据解读
二 传统广电媒体的转型解析
三 在线视频产业热点解析
1.自制:网剧+综艺
2.大电影:强IP+大数据
3.直播:音乐+主播
4.生态圈:移动视频+硬件
中国网剧发展研究
一 我国网剧产业发展回望
二 中国网剧现状及特点
三 我国网剧业态
1.市场走势
2.赢利模式
3.发行渠道
四 网剧生态
1.政策环境
2.市场环境
3.技术环境
五 网剧发展趋势
B.13 2015年中国社交媒体发展报告
一 中国社交媒体的历史、现状和发展
二 中国主要社交媒体的市场发展
1.微信
2.QQ空间
3.微博
4.人人
5.百度贴吧
三 治理和政策
1.互联网专项治理
2.政策法规
四 发展预测
B.14 2015年受众媒介接触习惯调查报告*
一 媒介大环境:传统媒体问道移动互联,各媒体逐鹿移动端
二 平面媒体:利用互联网平台的同时更要运用互联网思维
1.平面媒体继续呈现下滑趋势,电子期刊活力初显
2.平面媒体借力互联网平台,运用互联网思维拓展多元化经营
三 电视收看:互联网为媒,“大屏观看,小屏互动”
1.电视到达率平稳中略有下滑,可信度仍居首位
2.电视受众“一心多用”,多屏观看成常态
3.“电视+”模式探索,跨屏互动抢眼球
四 广播收听:移动收听拉力减弱,发展寻求新的增长点
1.广播日到达率小幅下滑,日均收听时长大幅缩短
2.移动收听增长放缓,寻求新的增长点
五 户外媒体:逆势增长,构建移动互联下的互动沟通立体空间
1.移动互联时代户外媒体逆势增长
2.创意+体验,利用自身优势与移动互联巧妙融合
六 互联网:全面渗透,不同人群各取所需
1.互联网日到达率飞速上升,互联网接入端多样化
2.新闻、社交为网络主要诉求点,不同代际人群主诉点存在差异
七 移动互联网:移动互联占据主流,后移动互联时代悄然来临
1.全方位移动化,用户网络活动随时随地
2.APP全方位渗透,后互联时代开启
Ⅲ 传媒关联产业发展报告
B.15 2015年中国广告市场发展报告
2015年中国广告业经营综述
一 广告服务:创意再成行业关注重点
二 新媒体:互联网广告营业额首次领先行业
三 媒体渠道:四大传统媒体广告销售全线下滑
四 品类投放:汽车类广告开倒车
五 广告监管:新《广告法》成效初显
六 区域状况:“百亿军团”阵容不变
2015~2016年中国广告市场现状与趋势
一 中国广告市场整体状况
二 2015年广告市场三大主体年度特征
(一)广告主
1.营销传播基调:持续低位运行
2.营销推广关键词:实效至上、精准聚焦、跨界融合
3.重点行业营销传播分析
4.广告主的营销困惑
(二)广告公司
1.广告公司经营状况
2.广告公司的业务现状
3.广告公司遭遇的主要挑战
(三)媒体
1.经营状况
2.业务状况
3.媒体遭遇的主要挑战
三 趋势预测:步入盘整发展期,多方力量助推广告市场发展
B.16 2015年中国传媒资本市场发展报告
传媒业融资与并购趋势
一 融资并购趋势
1.融资并购数量和金额双高
2.传媒行业并购金额位居细分行业第一位
3.传媒企业融资方式多样化
4.通过借壳上市进行并购
二 融资并购新特点
1.并购金额大
2.创新型传媒企业纷纷在新三板挂牌
3.私有化进程大大加快
4.互联网巨头打造生态系统
5.内容创业者迎来春天
6.吸收合并的并购形式开始出现
三 融资并购环境
1.利好政策出台
2.消费升级新时代的来临
2015年中国传媒资本市场发展
一 2015年传媒资本市场整体情况
二 市场波动分析
三 传媒类上市公司基本业绩状况
四 并购分析
五 市场展望
B.17 2015年中国印刷产业发展报告
一 印刷业发展概况
1.印刷业总产值
2.出版印刷生产情况
3.主要上市公司业绩
4.数字印刷发展
5.绿色印刷
二 印刷业发展特点
1.产业结构变化
2.业务多元化
3.地域发展不平衡
三 互联网时代印刷业的发展
1.电子商务
2.大数据
3.移动媒体
4.网络印刷
B.18 2015年中国即时通信产业发展报告
一 产业发展概述
1.即时通信行业整体发展情况
2.手机即时通信发展概况
二 2015年中国即时通信产业市场格局
1.PC端
2.移动端
三 2015年中国即时通信市场热点
1.IM云服务爆发性发展
2.即时通信行业进一步与商业结合
3.即时通信向企业用户进军
B.19 2015年中国动漫产业发展报告
2015年中国动漫产业发展综述
一 中国动漫产业取得的良好成绩
二 中国动漫产业发展面临的问题
(一)制作环节尚不完善
(二)宣传、发行环节有待改进
(三)放映环节亟待完善
(四)衍生品环节尚不健全
(五)人才无法满足动漫工业需求
三 促进动漫产业发展的建议
1.建立正确的市场导向
2.继续完善动漫产业链
3.改善监管环境
互联网时代中国动漫产业发展
一 动漫产业产值
二 动漫产业中的IP与泛娱乐发展模式
三 动漫产业发展的“互联网+”
四 动漫产业发展的“高科技+”
B.20 2015年中国音乐产业发展报告
一 我国音乐产业链现状
二 我国音乐产业面临的挑战
三 我国音乐产业现状数据分析
四 我国音乐产业面临的机遇
五 中国音乐产业的出路
Ⅳ 年度特辑
B.21 平台型媒体的生成路径与发展
一 平台型媒体的特征及形态架构
(一)平台型媒体的特征
1.资源整合型平台
2.功能型平台
3.生态型平台
(二)平台型媒体的组织架构
1.内容平台——内容生产与整合
2.渠道平台——信息的精准到达
3.营销平台——平台资源变现与增值
二 平台型媒体的赢利模式
1.社会化原生广告与交易平台
2.内容产品的深度开发
3.内容孵化与经纪
4.跨界资源整合
B.22 2015年中国媒介融合发展报告
一 政策与市场:双轮驱动下的媒介融合提速
二 传统媒体融合发展的形态创新与战略转型
1.创新新闻资讯服务,时政类APP迅速兴起
2.与互联网公司合作,优化内容、拓宽渠道
3.传媒集团改革重组、战略转型,推进全媒体生态圈建设
三 互联网巨头“倒整合”传统媒体
四 媒介融合:向组织与市场两个层面深化发展
1.从技术融合到管理机制创新
2.市场融合推动产业资源配置效率的提高
五 融合发展:经验反思与未来趋势
B.23 VR的新浪潮
一 虚拟到现实:VR发展历程
二 VR发展环境
三 国内VR产业链现状
四 VR发展特点
1.二次元成为突破口,“宅腐经济”驱动发展
2.2B、2C、O2O多层次产品分发,VR线下体验店崛起
3.资金、数据、行业资源全面孵化
4.全媒体推广,驱动VR应用普及
5.民生领域的拓展,教育、医疗成VR先驱
6.泛娱乐VR推动大众层级应用
7.VR冲击与重构传统业态
8.VR社交,沉浸式打造“平行世界”
五 VR发展趋势
1.发展中的五大痛点
2.八大趋势
B.24 人工智能及其商用前景
一 人工智能技术的伦理悖论
二 人工智能的商用现状
1.机器深度学习是当前发展的最核心业务
2.全球人工智能领域的几家巨头
3.全球人工智能业的分布
三 对未来人工智能的“反思”
1.人工智能未来的发展趋势
2.人工智能的根本逻辑将永远是“人”
B.25 “互联网+”下的媒介融合与产业转型
一 “互联网+”的新阶段
二 转型的赋能:BAT成为中国传媒转型的赋能集团
三 融合的升级:从消费互联网到产业互联网
四 产业的嬗变:从创新到窘境
1.内容为王,IP和泛娱乐火热
2.渠道多元化,场景“身临其境”
3.受众年轻化,二次元用户主流化
4.IP再造商业模式
5.组织创新和管理变革
6.传统媒体机构面临创新者的窘境
五 中国传媒机构集团化的路径
B.26 中国互联网IP地理信息研究报告
一 发展概况
(一)中国互联网基础设施发展现状
(二)IP地理信息的概念与应用领域
二 中国IP地理信息标准化
(一)IP地理信息标准化的背景
(二)IP库地理信息标准库的系统构建
(三)IP库清洗过程
(四)智能路由
三 中国IP信息未来发展趋势
Ⅴ 海外及港台地区传媒产业发展报告
B.27 2015年全球传媒及娱乐产业发展报告
一 2014年全球娱乐及传媒产业发展综述
1.全球娱乐及传媒产业的格局总体不变
2.娱乐及传媒产业总收入持续增长
3.消费者主导力量增强,多元媒介形态共存的产业生态
4.受众媒体消费行为的转变
二 传媒及娱乐产业的行业发展特征
1.图书杂志出版业
2.广播业
3.报纸出版业
4.音乐产业
5.电影娱乐产业
6.视频游戏
7.互联网接入
8.广告业
9.付费电视
三 娱乐及传媒产业发展的区域性特征
1.亚太、北美与西欧市场是传媒产业的领军地区
2.新兴市场的传媒部门收入增长率最高
3.全球数字鸿沟持续扩大
四 总结及趋势预测
1.数字化转移、消费者力量崛起与商业模式创新
2.带动全球传媒产业增长的新兴市场
B.28 2015年美国新闻传媒产业发展报告
一 美国新闻媒体发展概览
二 细分行业新闻媒体发展
1.数字新闻媒体
2.报业新闻媒体
3.有线电视新闻媒体
4.网络电视新闻媒体
5.地方电视新闻媒体
6.新闻期刊
7.播客、音频与公共广播新闻媒体
三 未来国际新闻媒体发展趋势
B.29 2015年英国传媒产业发展报告
一 电视业The Communications Market Report 2015。">*
二 广播业The Communications Market Report 2015。">*
三 出版业
1.图书出版
2.报纸杂志
四 电影产业*
五 互联网与移动媒体The Communications Market Report 2015。">*
B.30 法国文化与传媒产业发展报告
一 电影业
二 电视业
三 报刊出版业
四 互联网业
B.31 2015年日本传媒产业发展报告
一 报纸与出版
二 广播电视
三 电影
四 音像
五 互联网
六 广告
B.32 2015年韩国传媒产业发展报告
一 出版业
二 漫画、网络漫画
三 电影
四 电视
五 音乐
六 游戏
七 无线网络
B.33 2015年东南亚主要国家传媒产业发展报告
一 东南亚传媒产业综述
1.传媒产值:泰国高居东南亚之首,印度尼西亚、越南的增长速度最快
2.电视产业:越南、菲律宾电视市场占有率分别高达90%、84.4%
3.报纸产业:趋于边缘化,马来西亚、新加坡报业发展较好
4.广播产业:陪伴依旧,为菲律宾、新加坡、马来西亚第三大媒体
5.互联网、社交媒体:普及程度高,后发优势明显
二 东南亚六国传媒产业发展
1.印度尼西亚的传媒产业
2.泰国的传媒产业
3.马来西亚传媒产业
4.新加坡传媒产业概况
5.菲律宾传媒产业概况
6.越南传媒产业概况
三 总结
B.34 2015年中国香港地区传媒产业发展报告
一 发展概况
二 传统媒体市场:竞争激烈,困境依旧
1.报刊
2.广播电视
三 互联网时代,传统媒体借力网络寻找出路
1.网购平台探索媒体发展新道路
2.OTT技术将继续驱动传媒业变革
四 大陆商业资本大举进军香港传媒市场
B.35 2015年中国台湾地区传媒产业发展报告
一 传媒环境变化
二 广告额发展平稳,网络广告持续增长
1.广告
三 电影、电视、广播产业发展
1.电影
2.电视
3.广播
四 流行音乐,面临更多困境与挑战
五 报业与图书苦撑与转型、数字出版也受影响
1.报业
2.图书
3.数字出版
六 网络4G、新媒体、移动皆持续增长
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