《中国报业发展报告2007》编撰说明

 法律声明

 提升中国报业整体竞争力 开创中国报业发展新局面（代序）

 相关链接

 第一部分 主报告

  一 报纸出版基本格局继续保持稳定

   概况

   党报

   晚报都市类报纸

   生活服务类报纸

   行业专业类报纸

   报纸刊期

   报纸结构调整

  二 报业主要出版指标稳中有升

   1.报纸主要出版指标持续增长

   2.日报出版能力继续增强

   3.千人日报拥有量增长放缓

   4.报纸普及率略有下降

   5.报纸定价总金额同步增长

  三 各类报纸共同发展的局面不断巩固

   1.党报继续保持主导地位

   2.晚报都市类报纸持续增长

   3.生活服务类报纸出现波动

   4.行业专业类报纸发展提速

  四 报业经济运行状况总体健康

   1.概况

   2.各级报纸的经济状况

   3.各主要门类报纸经济状况

    晚报都市类报纸

    行业专业类报纸

   4.党报社（报业集团）经济状况

   4.报业经济形势评估

  五 报业发展全面进入战略转型期

   一 汇聚全行业的理论思索和实践成果

    1.明确报业的发展方向

    2.紧密结合行业改革发展实际

    3.注重发展战略的科学性和前瞻性

    4.推动各地“十一五”报业发展规划制订工作

   二 规划报业发展的战略蓝图

    1.总结“十五”时期发展成就，分析“十一五”时期发展形势

    2.确定“十一五”时期报纸出版业的发展目标

    3.提出“十一五”时期报纸出版业的发展任务

    4.制定推进报业战略转型的行动计划

    5.建立和完善报业发展支援体系

    6.组织实施及评估机制的制度安排

   三 2007：中国报业的转型之年

  附 全国报纸出版业“十一五”发展纲要（2006～2010年）

   第一章 指导原则和发展目标

    第一节 报纸出版业发展的关键时期

    第二节 以科学发展观统领报业发展全局

    第三节 报纸出版业发展的主要目标

   第二章 坚持正确的舆论导向

   第三章 加快发展模式转变

    第一节 转变报业增长方式

    第二节 协调城乡区域发展

    第三节 增强报业创新能力

   第四章 深入推进体制改革

    第一节 重塑报业市场主体

    第二节 提高集约化专业化水平

    第三节 完善报业市场体系

    第四节 加强和改善宏观管理

   第五章 建立现代报纸出版体系

    第一节 建立现代报纸出版体系

    第二节 建立健全报纸调控机制

    第三节 合理配置报纸出版资源

   第六章 促进公共文化服务

    第一节 加强和改进党报发行

    第二节 优先发展“三农”类报纸

    第三节 加强青少年思想道德教育

    第四节 积极扶持科普类报纸

    第五节 扶持少数民族报纸出版事业

   第七章 开发报业市场潜力

    第一节 着力开发地市报业市场

    第二节 推动行业报纸转型

    第三节 大力发展专业报纸

    第四节 积极开拓海外市场

   第八章 大力发展数字报业

    第一节 把握报业发展趋势

    第二节 探索先进适用技术

    第三节 创新主营业务架构

    第四节 保护信息网络传播权

   第九章 实施人才发展战略

    第一节 建立和完善人才发展机制

    第二节 加大人才资源开发力度

    第三节 创新后备人才培养模式

    第四节 促进人力资源可持续发展

    第五节 加强人力资源管理

   第十章 大力推进科技进步

    第一节 推进内容生产信息化

    第二节 推进经营管理信息化

    第三节 推进报纸印刷信息化

   第十一章 完善报业发展支援体系

    第一节 加强政策研究和公共服务

    第二节 发挥民间组织作用

    第三节 塑造报业发展形象

   第十二章 组织实施和评估机制

    第一节 发展纲要的组织实施

    第二节 建立评估和协调机制

 第二部分 高端视野 专稿

  从迁徙中求规律，在规律中谋发展

   一 顺势而为——认识规律

   二 创新机制——把握规律

   三 结合优势——尊重规律

   四 思考——一切按规律办事

  迎接多媒体共存共荣的春天

   报业将进入稳健成长的产业周期

   品牌媒体和强势集团将赢得竞争

   内容创造在传播价值链中不可替代

   深化改革才能迎来报业春天

  抓住机遇，努力实现报业集团的跨越式发展

   一 宏观经济形势趋好为报业发展提供良好的空间

   二 我国报业发展正处于转型突破的关键时期

   三 报业集团的未来发展趋势

    1.新闻内容是报业集团生存的依托

    2.公司化改制

    3.资本化经营

    4.跨地域经营

    5.跨媒体经营

  多元传播环境下的报业战略思考

  明晰定位 创新发展

   一 报业市场长期向好，发展机遇即将到来

   二 立足主业，立足当地，立足内因，抢占机遇

    1.立足主业，做自己擅长的事

    2.立足本地，先做宁波本地的事

    3.立足内因，多做练内功的事

   三 完善多元化产业布局，打造可持续的发展模式

    1.实行差异化策略，提升报纸产品经营业绩

    2.拓展中国宁波网、宁波出版社、新华书店与印刷公司业务，多点支撑集团中长期发展

    3.市场化经营书城区域，控股高科技公司，做强集团文化传播业务品牌

  关于报业战略转型的三次演讲

   演讲一：媒体变局与报业未来走势

   演讲二：报业的战略转型与结构性再造

   演讲三：报纸产业衰退期的战略性方案

  解读当前中国传媒发展关键词

   一 遭遇数字化浪潮

   二 传播语境的“碎片化”

   三 话语权的阅众分享

   四 全民出版：自媒体模式

   五 创新力：传媒竞争力的核心

   六 传媒改革：机会点的把握

  新媒体报纸时代

   一 新媒体报的基本内容

    1.电子报纸

    2.移动手机报

    3.互动多媒体报

   二 新媒体报的传播特点

    1.传受的快捷化

    2.文本的搜索化

    3.参与的互动化

    4.阅读多媒体化

    5.信息的选择化

   三 新媒体报应关注的几个问题

    1.如何与传统媒体的融合互补

    2.如何吸引新媒体报的受众

    3.如何掌握新媒体报的收益权

  集团采购，破解农村报荒

   一 报纸拥有率，城乡两重天

   二 怨天又尤人，加剧农村报荒

   三 集团采购，破解农村报荒

 第二部分 高端视野 访谈录

  张建星访谈录

  范以锦访谈录

   一 南方报业的长远发展战略

   二 关于“两分开”

   三 人才储备的问题

   四 关于资本运营

  杨兴锋访谈录

  顾涧清、谢奕访谈录

  潘伟文访谈录

  张富汉访谈录

   一 关于华商报业的品牌扩张与经营

   二 关于报业的增量空间

   三 关于对境外资本的认识

   四 关于华商报业的人力资源开发

   五 区域性报纸向外发展中应注意的问题与对配套政策的需求

  范幼元访谈录

   一 解放日报报业集团的发展成果

   二 党报生存现状不容乐观

   三 上海报业发展存在的三个关键问题

  姜鸣钧访谈录

  孟玉兔访谈录

  祝君波访谈录

  尹韵公访谈录

  喻国明访谈录

   一 报业在传播环境中的四大现实问题

    1.同质化问题

    2.竞争成本加大

    3.发展进入平台期

    4.数字化技术的挑战

   二 抓住机会解决问题

   三 未来5年中国报业的资金流向

  陈刚访谈录

  严峻、徐平访谈录

   一 《法制晚报》的诞生背景

   二 读者定位和与《北京晚报》之间的读者区分

   三 关于北京都市报市场格局的变化

  陈彤访谈录

  李善友访谈录

  杨泰俊访谈录

  邬义访谈录

   一 对上海报业市场的认识

   二 代理公司与报社的关系模式

    1.深度介入，从产品策划开始

    2.提出市场化建议，最终决策权在报社

    3.不惜人才、资金的投入

   三 对新媒体的合作计划

 第二部分 高端视野 座谈纪要

  新闻出版局长座谈会纪要之一

   王国庆

   徐庄

   李曙光

   李锐峰

   王国庆

   黄健

   胡宪武

   郑振卿

   布仁巴雅尔

  新闻出版局长座谈会纪要之二

   林江

   任治忠

   黄国钧

   朱仲南

   魏善和

   刘苹

   刘援朝

   梁成林

   沈建国

   侯建

  “东北报业市场激活与创新”座谈会纪要

   姜凤羽

   程颖刚

   张天彪

   高煜伟

   林江

   高煜伟

   张海鹰

   徐少达

   程体义

   齐东

   梁利人 王肇颖 刘继扬

 第三部分 专题报告

  中国宏观经济与报业互动关系研究报告

   一 中国经济崛起背景下的报业追赶

   二 中国宏观经济与报业发展关系的分析框架

   三 中国宏观经济对报业发展影响的理论分析

    1.报纸需求的影响因素分析

    2.报纸供给的影响因素分析

   四 中国宏观经济对报业发展影响的经验分析

   五 “十一五”期间报业发展预测

   六 报业对中国经济发展推动作用的理论分析

    1.媒介传播效果

    2.对人力资本与经济发展的影响

   七 报业对中国经济发展推动作用的实证检验

  2005年全国城市居民媒介接触情况的调查报告

   一 研究方法

   二 调查结果

    （一）媒介受众的规模情况

     1.全国城市居民接触报纸的规模为79.02%。报纸的接触规模低于电视，高于网络新闻、新闻类杂志和广播

     2.报纸读者的人口构成特点：在学历越高的人群中的比例越大，在越是白领、政府机关、公司老板的人群中，读者比例越是高

     3.不同地区的报纸读者规模情况：西南和中部沿海地区的读者比例最大，中部六省和西北的读者规模最小

     4.不同类型城市居民的报纸规模情况：地级的中等城市读者规模小于大型和特大型城市。

    （二）受众接触媒介的稳定情况

     1.媒介受众的稳定程度情况：在报纸读者这个总体中，有47.18%的比例是一周接触6～7天报纸的稳定读者。电视受众群中的稳定受众比例最高，新闻类杂志和广播最低

     2.不同区域的报纸读者稳定情况：南部沿海稳定读者比例最高，有六成的比例；中部沿海和北部沿海的稳定读者比例最低

     3.不同类型城市的报纸读者稳定情况：大型城市的读者稳定性最好，中型城市的稳定性相对最弱*

    （三）受众的媒介接触时间

     1.电视受众的接触时间最长，其后依次是网络新闻、广播、报纸、新闻类杂志，报纸读者的平均接触时间为44.1分钟

     2.受众接触媒介的时间长度与人口变量的关系：越是在收入高、学历高的报纸读者中，阅读时间越长；越是在学历低、年龄大的电视观众中，接触电视的时间越长；越是在学历高、收入高、年龄轻的受众群中，接触网络新闻、新闻类杂志的比例越高

     3.各个区域读者接触报纸的时间情况：北部沿海、东北的读者接触报纸的平均时间最长，南部沿海的读者接触报纸时间最短

     4.不同类型城市读者接触报纸情况：大型城市读者接触报纸的时间最长

    （四）媒介接触的变化情况

     1.我国城市居民对媒介接触的变化情况：对报纸与电视的接触在总体规模上处于一种稳定状态，广播、新闻类杂志呈现下降的趋势，网络新闻则是上升的趋势

     2.不同区域的变化情况：总体上每个区域都没有特别大的变化。具体来看，西北、南部沿海两个区域呈现一定比例的增长势头，西南、中部沿海、北部沿海三地有减少的势头

     3.不同类型城市：从城市类型来看，三种城市类型呈现三种趋势——特大型城市呈现下降势头，大型城市呈现上升势头，中型城市没有变化

   三 结论分析

    1.从受众规模、变化趋势等角度来看，报纸作为仅次于电视的第二大强势媒介的地位是确定的，报纸读者规模比广播、杂志等有明显的优势，并且总体趋势基本保持不变，广播和杂志还呈现出一定的下降趋势。唯一的挑战是受到呈现明显增长势头的网络的冲击

    2.随着新兴的网络媒介的兴起，电视、报纸、广播等传统大众媒介的功能开始有一些新的分化

    3.从区域位置看，不同区域城市居民对报纸接触的特点有一定的差异

    4.从城市类型的角度看，不同城市类型的报纸市场有差异

   附表 不同区域城市居民的媒介接触情况分布

  中国报业与广告业发展关系研究报告

   一 中国报业与广告业的互动发展历程

    1.恢复发展期（1979～1991年）

    2.动荡前行期（1992～1995年）

    3.发育平台期（1996～2000年）

    4.剧烈波动期（2001年至今）

   二 中国报业与广告业的关系现状

    （一）报纸广告的经营现状

     1.报社组织结构变化

     2.报纸广告的主要类型

     3.不同类型报纸的广告经营状况

     4.报纸广告比例，行业分布结构及活动营销

    （二）报纸与广告的互动关系

     1.中国报业与广告业的关系概述

     2.广告对采编的影响

     3.广告对报纸版面的影响

     4.报纸广告与发行之间的互动关系

     5.经营模式变革对于报纸广告的影响

     6.广告与报纸品牌塑造的关系

     7.媒介购买公司对报业与广告业的影响

     8.数据调查机构对报业与广告业关系的影响

   三 趋势预测与对策分析

    （一）中国报业与广告业互动发展的未来趋势研究

     1.报纸从传统形态向与新媒体结合的复合型媒体变化

     2.报纸分类广告有可能未老先衰，分类广告被网络分流

     3.报纸从以品牌为核心、辐射文化产业的多元经营模式向资本化运作多元经营模式发展

     4.报纸从以内容竞争带动广告，到内容和活动营销并重的发展趋势

     5.广告市场中，媒介购买公司将比报纸、广告公司掌握更多的话语权

     6.报纸广告的表现形态由单一向多样化发展，媒体创意的重要性日渐显现

    （二）中国广告业与报业发展良性互动的对策

     1.在坚持舆论导向的前提下，加速推动报业市场升级的进程

     2.完善和创新报业广告管理环境，打造高质量的品牌传播平台

     3.采取有效措施，保障报业的媒介安全

     4.正视新媒体的冲击，采取跨越式的发展战略

  信息技术应用与报业持续创新研究报告

   一 信息技术带来的机遇和挑战

    （一）机遇

     1.数字内容产业成为21世纪的主导产业

     2.三网融合和3G业务加速发展

     3.数字电视产业的蓬勃发展

    （二）挑战

     1.报业对信息技术的敏感度不够

     2.报业信息化发展不平衡

     3.互联网推动报业产业链变革

     4.搜索引擎挖潜“长尾”价值

   二 报业应用信息技术主要模式

    （一）智能化的内容管理

    （二）数字化的发行渠道

     1.自建网站

     2.手机报

     3.电子纸

     4.电子阅报栏

    （三）数据库营销模式

    （四）量化管理客户关系

   三 转型数字内容产业的策略选择

    （一）多媒体信息预订系统（RSS应用模式）

     1.RSS概述

     2.RSS应用模式

     3.RSS成功案例

    （二）综合知识商务平台（WITKEY应用模式）

     1.WITKEY概述

     2.WITKEY应用模式

    （三）游戏动漫开发/运营平台

    （四）多媒体培训/远程教育平台

     1.市场概述

     2.发展趋势与商业机会

   四 数字内容产业发展的对策与建议

    （一）行业保护措施

    （二）创新引导措施

    （三）加强知识产权保护

    （四）建立新媒体实验室

   五 中国计算机报社应用案例

    （一）数据库营销平台（DMS）

     1.数据概述

     2.主要业务

    （二）短信平台（SMS）

     1.业务介绍

     2.主要服务

    （三）网络平台

     1.企业专区

     2.网站直播服务（CiwLive）

     3.电子报纸（E-paper）

    （四）培训平台

     1.培训服务

     2.解决方案服务

  海外传媒环境与传媒市场研究报告

   前言

   一 海外华文传媒市场概述

    1.海外华文媒体群雄并起

    2.台港报系称霸北美

    3.大陆移民成为海外读者市场主流

   二 海外受众的基本特点

    1.规模有限，居住分散

    2.融合主流，观念多元

    3.家国情怀与“石化现象”

   三 台港背景媒体优势何在

   四 中国媒体先行者的得与失

    1.“海外版”模式

    2.借船出海的“专版”、“专刊”

   五 “二化一合”的发展战略

    1.本土化

    2.产业化

    3.多媒体融合*

  中国报业市场经营主体发展状况调查报告

   第一部分 调查情况说明

    一 调查工作缘起

    二 调查与数据处理方式

    三 样本量与调查范围

   第二部分 报业市场主体运营状况

    一 报社目前的经营核算方式

    二 平均期发行量

    三 总印张

    四 广告收入

    五 发行收入

    六 固定资产

    七 流动资金

    八 银行贷款

    九 利税总额

    十 员工总数

   第三部分 属于本报或本报投资的经营性公司状况

    一 报社经营性公司的注册状况

    二 公司性质

    三 公司产权结构

    四 公司涉足领域

    五 公司员工规模

    六 公司与报社的管理关系

    七 公司管理者构成

    八 公司高层管理者人事制度

    九 公司经营状况

     1.公司主营业务收入

     2.公司年净利润

     3.公司平均资产总额

     4.公司净资产

     5.公司年利润总额

     6.公司年支付给员工的现金

     7.公司年利息支出

   第三部分 报业集团状况

    一 报业集团管理状况

    二 报业集团经营状况

   第四部分 主要发现

  2006年中国报业人力资源报告

   一 中国报业人力资源的基础特征

    （一）报纸出版从业人员的数量和分布

     1.总体情况

     2.报纸新闻采编人员的数量和分布

     3.报业集团的报纸新闻采编人员分布

     4.记者站的人员分布

    （二）报纸新闻采编人员的性别结构

    （三）报纸新闻采编人员的年龄结构

     1.报业集团新闻采编人员的年龄结构

     2.报纸出版单位社长、总编辑的年龄结构

    （四）报纸出版单位从业人员的劳动关系

     1.报纸出版单位新闻采编人员的劳动关系构成

    （五）报纸出版单位从业人员的工作岗位构成

   二 报纸出版从业人员的教育与文化状况

    （一）总体情况

    （二）报纸新闻采编人员的文化程度

     1.报业集团新闻采编人员的文化程度

    （三）报纸采编人员的新闻专业技术职称

    （四）教育与专业的分布情况

   三 中国报业的人才流动与培训

    （一）报纸出版单位从业人员接受培训情况

    （二）新闻采编人员的流动与培训

     1.人员流动

     2.服务年限

     3.培训

   四 中国报业人才的薪酬福利

    （一）报业人员的薪酬福利状况

    （二）新闻采编人员的薪酬福利状况

     1.月基本工资

     2.月奖金及补贴

     3.年总收入

     4.社会保险享有情况

     5.商业保险享有情况

     6.带薪假期享有情况

   五 主要发现和结论

    （一）我国报业人力资源的市场化特征

    （二）我国报业的培训与人才资源开发

    （三）我国报业从业人员的薪酬福利

  珠三角报（刊）业发展规划的初步设想

   一 指导思想、基本要求和工作目标

    （一）指导思想

    （二）基本要求

    （三）工作目标

   二 主要任务

    （一）改革文化管理体制

    （二）转换微观运行机制

    （三）加快文化市场建设

    （四）制定和实施相关配套政策

    （五）优化文化资源配置

    （六）提升对外文化交流水平

   三 任务分解

   四 发展战略

   广东报业发展规划的基础材料

    一 广东“十一五”规划概况

    二 广东“十一五”期间的经济条件分析

    三 广东“十一五”期间文化产业发展规划状况

    四 广东省报业发展现状

    五 广东重点报社的发展现状及问题研究梳理

     1.南方报业传媒集团

     2.羊城晚报报业集团

     3.广州日报报业集团

     4.深圳报业集团

    六 广东主要新闻网站简介

     1.南方网

     2.金羊网

     3.大洋网

 《中国报业发展报告2007》编委会

 社会科学文献出版社“皮书系列”