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中国品牌战略发展报告(2018)图书

Report on the Development of Chinese Brand Strategy (2018)

SSAPID:101-0788-7909-37
ISBN:978-7-5201-3971-7
DOI:
ISSN:

[内容简介] 《品牌蓝皮书》是品牌中国战略规划院组织编写的年度性研究报告,在全面回顾上一年我国品牌战略发展的基础上,深入探讨我国品牌战略发展的宏观背景、安全形势、理论创新和区域生态评价等问题,并依托技术手段对年度品牌政策和创新案例进行系统研究。本书分为总报告、品牌战略安全形势篇、品牌战略前沿理论篇、品牌生态指数发展研究篇与品牌生态指数评价报告篇五个部分,并以附录形式对品牌创新案例和品牌政策进行了汇编分析。

相关信息

丛书名:品牌蓝皮书
编 辑:王玉山
出版社:社会科学文献出版社
出版时间: 2018年12月
语 种:汉文
中图分类:F2 经济计划与管理

 Contents

 皮书数据库

 基本子库

 法律声明

 社会科学文献出版社皮书系列

 摘要

 Abstract

 序言

 Ⅰ 总报告

  B.1 中国品牌战略发展年度报告(2018)*

   一 宏观经济形势与品牌经济发展分析

    (一)中国宏观经济形势与品牌经济发展

    (二)主要经济体宏观经济形势与品牌经济发展

   二 国家品牌战略发展宏观形势分析

    (一)强化政策规划引领,推进国家品牌的制度创新

    (二)提高内政外交实力,丰富国家品牌的内涵主题

    (三)推动经济高质量发展,夯实国家品牌的产业基础

    (四)注重民族文化提炼,推动国家品牌的国际认同

    (五)打造区域品类支撑,培育国家品牌的区域特色

   三 国家品牌战略发展水平评价

   四 中国品牌战略发展年度专家建议

    (一)要从高质量发展的层面理解品牌战略发展

    (二)要从提高全要素生产率的层面理解品牌战略发展

    (三)要从品牌生态的层面理解品牌战略发展

    (四)要从自主创新的层面理解品牌战略发展

 Ⅱ 品牌战略安全形势篇

  B.2 中国品牌战略安全分析报告(2018)*

   一 国家总体安全观与中国品牌战略安全

   二 “五位一体”与中国品牌生态安全

   三 全球化发展与中国品牌海外安全

 Ⅲ 品牌战略前沿理论篇

  B.3 国家品牌战略创新问题研究

   一 国家品牌的塑造与培育是当前中国品牌建设的重要内容

   二 国家品牌的概念与内涵界定

   三 塑造国家品牌的动力系统

    (一)塑造国家品牌的生产力基础

    (二)塑造国家品牌的文化与价值观支撑

    (三)塑造国家品牌的国际关系与国际认同

   四 国家品牌的塑造与提升——中国的策略选择

    (一)加快国家品牌的顶层设计,优化制度环境

    (二)以实体经济为基础,提升自主创新能力与质量发展水平

    (三)提高文化软实力,促进文化交流与相互认同

    (四)增强国家品牌的国际传播影响力,讲好“中国故事”

  B.4 品牌经济、高质量发展与全要素生产率关系研究

   一 品牌是增强经济发展质量优势的战略选择

    (一)实施品牌战略是现代化经济体系建设的题中之义

    (二)品牌的转型发展为满足人民美好生活需要奠定基础

   二 品牌是提高全要素生产率、补齐经济增长短板的重要因素

    (一)高质量发展的本质与核心是提升全要素生产率

    (二)品牌是促进全要素生产率提升的重要创新要素

    (三)发挥品牌引领作用,促进经济高质量发展的对策建议

     1.立足国家经济安全的战略高度,加快品牌战略顶层设计

     2.构建能够支撑品牌生态性增长的现代化产业体系

     3.以质量与创新为基础,加强企业品牌管理,提高生产效率

     4.以品牌发展支撑高质量供给,释放消费增长潜力

  B.5 品牌生命周期与品牌战略选择

   一 品牌生命周期理论的国内外研究

   二 品牌生命周期的内涵及阶段

    (一)品牌的导入阶段

    (二)品牌的成长阶段

    (三)品牌的成熟阶段

    (四)品牌的衰退阶段

   三 品牌生命周期的战略选择——基于品牌生态系统的视角

    (一)生态系统下的品牌“生态位”及其与品牌生命周期的关系

    (二)基于品牌生态位的生命周期各阶段品牌战略选择

     1.导入阶段的品牌战略选择——形成品牌生态位生存能力

     2.成长阶段的品牌战略选择——提高品牌生态位发展能力

     3.成熟阶段的品牌战略选择——打造品牌生态位竞争能力

     4.衰退阶段的品牌战略选择——强化品牌生态位创新能力

  B.6 “一带一路”沿线国家品牌战略风险问题研究

   一 “五通”情况分析

    (一)政策沟通情况

    (二)设施联通情况

    (三)贸易畅通情况

    (四)资金融通情况

    (五)民心相通情况

   二 关于“一带一路”品牌发展战略风评价体系的探索

    (一)指标体系构建的原则与依据

    (二)评价指标体系框架探索

  B.7 品牌信用研究与品牌信用指数体系*

   一 品牌信用现状研究

    (一)品牌信用定义

    (二)品牌信用现状

    (三)品牌信用的重要意义和必要性

   二 品牌信用评价

    (一)品牌信用评价的定义

    (二)品牌信用评价对象

    (三)品牌信用评价的意义

   三 品牌信用评价指标体系

    (一)品牌信用评价指标体系概述

    (二)品牌信用评价指标详述

     1.品牌质量管理指标

     2.品牌管理能力指标

     3.信用管理能力指标

     4.自主创新能力指标

     5.声誉管理能力指标

    (三)评价分值衡量标准

 Ⅳ 品牌生态指数发展研究篇

  B.8 品牌生态发展综述与评价指标*

   一 品牌生态指数研究的发展

   二 中国品牌生态指数指标体系(CBEI)(2018)

    (一)指标体系构建的原则与依据

    (二)评价指标体系框架

    (三)评价模型的建立

     1.指标权重

     2.数据处理

     3.分项指数计算

     4.综合指数计算

   三 品牌生态指数评价对象的选择

 Ⅴ 品牌生态指数评价报告篇

  B.9 中国品牌生态指数综合评价报告(2018)*

   一 中国品牌生态指数(2018)综合运行情况评价

   二 2018年中国品牌生态指数标准城市模型

    (一)东北品牌生态发展区标准城市模型

    (二)北部沿海品牌生态发展区标准城市模型

    (三)东部沿海品牌生态发展区标准城市模型

    (四)南部沿海品牌生态发展区标准城市模型

    (五)黄河中游品牌生态发展区标准城市模型

    (六)长江中游品牌生态发展区标准城市模型

    (七)西南品牌生态发展区标准城市模型

    (八)大西北品牌生态发展区标准城市模型

   三 2018年中国品牌生态指数专项指数运行情况分析

    (一)2018年中国品牌生态系统经济支撑力指数分析

    (二)2018年中国品牌生态系统环境支撑力指数分析

    (三)2018年中国品牌生态系统消费支撑力指数分析

    (四)2018年中国品牌生态系统商服支撑力指数分析

    (五)2018年中国品牌生态系统文化支撑力指数分析

   四 中国品牌生态发展区域领先城市发展报告

    (一)东北品牌生态发展区领军城市品牌生态分析

    (二)北部沿海品牌生态发展区领军城市品牌生态分析

    (三)东部沿海品牌生态发展区领军城市品牌生态分析

    (四)南部沿海品牌生态发展区领军城市品牌生态分析

    (五)黄河中游品牌生态发展区领军城市品牌生态分析

    (六)长江中游品牌生态发展区领军城市品牌生态分析

    (七)西南品牌生态发展区领军城市品牌生态分析

    (八)大西北品牌生态发展区领军城市品牌生态分析

   五 中国品牌生态指数(2018)评价结果

    (一)中国品牌生态指数(2018)综合评价结果

    (二)中国品牌生态指数经济支撑力指数评价结果

    (三)中国品牌生态指数环境支撑力指数评价结果

    (四)中国品牌生态指数消费支撑力指数评价结果

    (五)中国品牌生态指数商服支撑力指数评价结果

    (六)中国品牌生态指数文化支撑力指数评价结果

 Ⅵ 附录

  B.10 2018年度中国品牌创新案例

   一 中铁工业:践行“三个转变” 打造现代装备制造业品牌体系

    风云两甲子 百年工业的品牌焕新之路

    创新技术绘就绚丽“彩虹”

    中国“智”造品牌与世界的对话

    工匠精神铸就大国重器和黄金品牌

    “走出去”成为品牌远征主轴线

   二 中国商飞:铸大国重器 育大国工匠 树大国名片

    一、突出三大引领,熔铸“工匠魂”

    二、搭建三大平台,练就“工匠术”

    三、打造三个高地,凝聚“工匠力”

    四、扭住三个关键,亮出“工匠事”

   三 徐工集团:发挥品牌引领作用,打造装备制造业世界品牌

    一、加强品牌建设的重要意义

     (一)加强品牌建设是推进制造强国战略,引领中国品牌走向世界的时代要求

     (二)加强品牌建设是做强做优国有企业,引领工程机械行业发展的迫切需要

     (三)加强品牌建设是提升企业核心竞争力,攀登全球产业高峰的内在需求

    二、品牌建设的内涵和主要做法

     (一)依据企业发展战略,明晰世界一流品牌定位

      1.战略先导,以清晰的品牌定位指引品牌建设

      2.分层分策,以精准的策略塑造世界一流品牌

      3.领域细分,以鲜明的独立品牌彰显竞争优势

     (二)丰富品牌核心价值,塑造品牌核心竞争力

      1.坚守工匠精神,提供卓越“品质”的产品与服务

      2.坚持源头驱动,激发品牌“创新”的内生动力

      3.遵循客户导向,提供领先“价值”解决方案

      4.践行可持续发展,彰显担当“责任”的大爱情怀

     (三)健全品牌生态体系,规范品牌架构流程

      1.构建三级品牌管理组织,保障全业务链品牌管理

      2.强化品牌职能体系,打造专业化一流人才队伍

      3.健全制度管理体系,提升品牌管理运维质量

      4.建立资产评估体系,实现品牌价值持续提升

      5.推行VI规范管理,塑造全球统一的品牌形象

     (四)多维平台整合推广,彰显世界一流品牌形象

      1.整合“融媒体”平台,放大集群传播效应

      2.拓展专业资源渠道,提升行业领袖形象

      3.创设经典公关活动,凸显价值共赢理念

      4.增强线上线下互动,赢得全球受众口碑

     (五)持续推进国际营销,提升品牌全球声誉

      1.拓展高端市场渠道,提升品牌全球知名度

      2.实施高端资源整合,增强品牌高价值认知度

      3.加强品牌本土建设,提高品牌融合美誉度

     (六)联动四大资源平台,强化管理运营高效协同

      1.利用信息化平台,提升品牌传播覆盖影响力

      2.搭载工业云平台,构建品牌创新融合生态链

      3.打造专业化平台,放大资源协同增值效应

      4.搭建预防性平台,确保品牌运营协同高效

    三、品牌建设的初步成效

     1.初步建成世界一流品牌,促进了企业管理效益提升

     2.增强全球市场竞争力,带动了企业经济效益提升

     3.全面提升品牌形象,取得了显著的社会效益

   四 汾酒集团:汾酒1510工程,中国白酒文化发掘的里程碑

    满足核心需求

    优化传播链条

    深厚底蕴支撑

    创新表达方式

    强大的传播力度

   五 海尔集团:创世界级物联网生态品牌

    一、生态品牌是物联网时代的专属产物

    二、生态品牌的实现路径是“三生”体系

    三、孕育生态品牌的土壤是人单合一

    四、海尔生态品牌实现全球引领

   六 霍尼韦尔:全球巡展带你感受“至联致远”

    一、策划目标

    二、受众分析

    三、策略及传播内容

    四、效果评估

    五、策划亮点

   七 云华设计:数字化时代下的商业设计变革

    一、文化创意服务类项目的创新

    二、“设计解决商业问题”的本质思考

    三、提出企业官网的评价体系

     1.品牌识别性

     2.商业支撑性

     3.设计表现性

     4.体验友好性

     5.内容价值性

     6.性能可用性

    四、提出数字化时代的创意输出以及设计输出理念——中子风暴、全脑设计师

     1.中子风暴模型

     2.全脑设计师——商业设计师的理念升级

    五、建立全球首例行业研究平台——一番·一站,行业官网分享、鉴赏、评价平台

    六、高端与品质服务的保障体系

   八 久韵腾香:大国麒麟 盛世展翅

    目标任务

    现状分析

    效果评价

   九 足力健鞋:夕阳产业帝国奔腾的黑马

    寻找草原,解决2.4亿人的穿鞋痛点

    打造爆品,每一双都让用户尖叫

    打造超预期口碑,让用户都说好

    新零售营销,助力商超连锁模式

    注重品牌宣传,快速拉动销量

    全球化品牌战略,征战世界

  B.11 品牌政策汇编

   (一)品牌与供需结构升级相关政策摘录

   (二)品牌与商标管理相关政策摘录

   (三)品牌与质量建设相关政策摘录

 品牌蓝皮书编委会名单

 主要编撰者简介

 中国皮书网

《品牌蓝皮书》是在陈光亚、杨圣明、张晓山、乌家培、汪同三等多位两院院士和学部委员联署的“关于推进自主创新,打造中国品牌大国,保障国家经济安全的建议”和“关于推进自主创新,打造中国品牌大国,保障国家经济安全的进一步建议”精神的基础上,在中央有关领导重要批示精神的指导下,由品牌中国战略规划院牵头编撰的、以品牌战略为研究对象的年度性研究报告,具有综合性、战略性、学术性、产业性、政策性的特点。《中国品牌战略发展报告(2018)》(以下简称《报告》)主要分为总报告、品牌战略安全形势篇、品牌战略前沿理论篇、品牌生态指数发展研究篇与品牌生态指数评价报告篇五个部分,并以附录形式对品牌创新案例和品牌政策进行了汇编分析。《报告》贯彻在新的历史方位下对“三个转变”重要指示的创新理解,重点把握宏观趋势分析、理论应用创新和区域生态评价三个重点方向,进行系统分析和论证。总报告全面回顾了2017年国内外宏观经济发展形势和品牌发展趋势,并对我国国家品牌发展从推进制度创新、丰富内涵主题、夯实产业基础、推动国际认同和培育区域特色五个方面进行了综合评述,结合国内外评价体系对我国国家品牌战略的发展水平进行了评价并提出了年度专家建议。品牌战略安全形势篇围绕国家总体安全观与中国品牌战略安全、五位一体与中国品牌生态安全关系、全球化发展与中国品牌海外安全三个当前热点话题进行了充分的阐述,建立了国家品牌战略安全问题研究的逻辑体系。品牌战略前沿理论篇聚焦国家品牌战略创新问题,品牌生命周期与品牌战略选择,品牌经济、高质量发展与全要素生产率关系研究三个热点话题,同时对品牌信用指数和“一带一路”沿线国家品牌战略风险问题建立了基础评价模型。《报告》结合品牌生态系统发展的最新趋势,对品牌生态指数指标体系进行了重新调整,描述了构建原则与依据、指标体系框架和评价模型,并在2017年首次评价的基础上进一步将研究对象放大到130个城市。在此基础上形成了2018年度的中国品牌生态指数综合评价报告和综合评价结论,建立了区域标准城市模型,形成了专项指数运行情况分析和区域领先城市品牌发展报告。《报告》坚持从国家战略安全的高度研究我国品牌建设的制度环境和经济环境;坚持从学术角度深入探寻品牌战略的内在结构、影响因素和形成机制;坚持从生态的角度分析区域品牌发展的要素环境和优势资源;坚持从全球层面分析中国品牌在全球化过程中面临的机遇挑战与实施路径。当前,品牌经济作为一种更高级的经济发展模式正在得到广泛的认同,推动品牌经济的发展成为实现高质量发展和建设美好生活的战略选择,也必将成为贯彻习近平总书记“三个转变”重要指示的有力抓手。2018年中国经济发展面临逆全球化发展和国内“消费降级”的正面挑战,《报告》重点把握中国品牌经济发展的宏观形势、应用理论和区域生态三个重点,从推动制度创新、丰富内涵主题、夯实产业基础、推动国际认同和培育区域特色五个维度,实现中国品牌的战略发展。

[1]国务院办公厅:《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,中国政府网,http://www.gov.cn/zhengce/content/2016-06/20/content_5083778.htm。

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[10]《国务院办公厅关于印发贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划的通知》,中国政府网,http://www.gov.cn/zhengce/content/2016-04/19/content_5065730.htm。

[11]《工业和信息化部关于公布首批产业集群区域品牌建设示范区名单的通告》,工业和信息化部网站,http://www.miit.gov.cn/n1146295/n1652858/n1652930/n4509627/c5330089/content.html。

[12]《国务院关于印发“十三五”国家知识产权保护和运用规划的通知》,中国政府网,http://www.gov.cn/zhengce/content/2017-01/13/content_5159483.htm。

[13]《关于印发促进中小企业发展规划(2016~2020年)的通知》,工业和信息化部网站,http://www.miit.gov.cn/n1146285/n1146352/n3054355/n3057527/n3057538/c5099364/content.html。

[14]《2016年消费品工业“三品”战略示范试点城市名单公示》,工业和信息化部网站,http://www.miit.gov.cn/n1146295/n1652858/n1653100/n3767755/c5392117/content.html。

[15]《东北振兴“十三五”规划》,http://www.sdpc.gov.cn/zcfb/zcfbghwb/201612/t20161219_830406.html。

[16]《促进中部地区崛起“十三五”规划》,http://www.ndrc.gov.cn/zcfb/zcfbtz/201612/t20161226_832527.html。

[17]《国务院关于印发北京加强全国科技创新中心建设总体方案的通知》,http://www.gov.cn/zhengce/content/2016-09/18/content_5109049.htm。

[18]《国家级新区发展报告2016》,中国计划出版社,2016。

[19]《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》,http://www.gov.cn/zhengce/content/2016-04/19/content_5065730.htm。

[20]《质量品牌提升“十三五”规划》,http://www.aqsiq.gov.cn/xxgk_13386/jlgg_12538/qtwj/201612/t20161227_479702.htm。

[21]《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》,中国政府网,http://www.gov.cn/zhengce/content/2016-04/19/content_5065730.htm。

[1]国务院办公厅:《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,中国政府网,http://www.gov.cn/zhengce/content/2016-06/20/content_5083778.htm。

[2]《中华人民共和国国家安全法》。

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[1]国家统计局城市社会经济调查司:《中国城市统计年鉴(2017)》。