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中国文化企业品牌发展报告2018图书

Annual Report on Brand Development of Cultural Enterprises in China (2018)

SSAPID:101-0723-5715-21
ISBN:978-7-5201-3658-7
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ISSN:

[内容简介] 近年来,品牌建设工作已成为文化产业转型升级提质的重要抓手。一方面,品牌建设有利于丰富企业文化,提升企业形象,将文化软实力转化为市场竞争力,进而推动文化产业的转型升级;另一方面,品牌建设有利于创作生产更多优秀文化产品,满足人民群众日益个性化、多样化的文化消费需求和美好生活需要,树立坚定的文化自信。在这个背景下,本书深入探讨了我国文化品牌,尤其是文化企业品牌建设的发展现状、未来趋势、存在问题和解决路径。

相关信息

丛书名:文化品牌蓝皮书
编 辑:周雪林
出版社:社会科学文献出版社
出版时间: 2018年12月
语 种:汉文
中图分类:G0 文化理论

 中国人民大学创意产业技术研究院

 中国文化企业品牌发展报告(2018)撰稿人名单

 皮书数据库阅读使用指南

 主要编撰者简介

 总报告

  B.1 打响文化品牌,增强文化自信

   一 2017~2018年文化企业品牌发展环境

    (一)法律政策双向发力为文化品牌发展指路引航

    (二)文化产业高速发展为文化品牌发展提供强大驱动力

    (三)文化消费潜能逐步释放为文化品牌发展提供广阔市场

   二 2017~2018年文化企业品牌发展情况

    (一)文化企业品牌发展整体状况

    (二)重点文化领域品牌发展亮点

     1.国产影视逐渐由量到质转变,品牌效应开始显现

     2.演艺业提质增效,多样化演艺产品齐发力共创品牌

     3.动漫业高速发展,国产动漫品牌崛起

     4.游戏业转型升级,品牌建设提上日程

     5.网络文化业日趋规范,优质内容推动品牌建设

     6.旅游业品牌意识加强,品牌建设再上新台阶

   三 文化企业品牌未来发展趋势展望

    1.文化品牌从企业品牌走向国家品牌

    2.文化品牌由重娱乐向重文化转变

    3.优质IP成为文化品牌打造的引擎

    4.品牌的社交属性和精神属性在文化品牌建设和传播的过程中将发挥越来越重要的作用

    5.小众文化品牌将拥有更广阔的市场

 行业篇

  B.2 电影业品牌发展报告2018

   一 2017年中国电影产业整体发展状况

    (一)票房的总体态势发展迅速

    (二)电影类型多元发展

    (三)电影品牌建设的基础设施不断完善

   二 2017年电影产业品牌建设的亮点

    (一)政策支持,优化电影品牌发展环境

    (二)资本运作,聚合品牌建设资源

    (三)海外拓展,扩大品牌影响力

    (四)多元营销,新媒体拓展品牌传播

    (五)在线票务,提升品牌价值链

   三 电影产业品牌建设存在的问题和对策

    (一)衍生品开发不足,品牌产业链并未得到充分延伸

    (二)影片质量有待提高,未形成标志性的品牌

    (三)票房造假问题频发,票补现象严重

  B.3 电视业品牌发展报告2018

   一 2017年年度政策回顾

    (一)在电视剧行业规范方面

    (二)在网络视听节目方面

    (三)在平台建设方面

   二 2017年电视台品牌发展现状与亮点

    (一)中央电视台:构建融合传播体系,打造大融媒体产品

    (二)湖南卫视:双核驱动,完善生态,壮大规模

    (三)东方卫视:超前布局,多线发力,获收视榜眼

    (四)江苏卫视:贴近百姓生活,打造“益智+服务+文化”内容矩阵

    (五)浙江卫视:全频道共振,打造中国蓝

    (六)北京卫视:“跨界IP矩阵”+现实题材“剧集地”铸就品牌

   三 2017年电视节目品牌发展现状与亮点

    (一)综艺类节目发展现状与亮点

     1.文化类综艺成为品牌新亮点,收获高口碑

     2.综艺市场遇冷,现象级节目难寻

     3.综艺新品较少,慢综风潮开启

    (二)电视剧品牌发展现状与亮点

     1.总量下降,质量提升,收视占比提升

     2.当代现实题材占比增加,古装、近代剧集占比减少

     3.电视剧播放与口碑脱节

   四 发展趋势

    (一)IP成为品牌核心竞争力

    (二)内容消费趋向精准化移动化场景

    (三)多元社群凝结品牌价值

  B.4 出版业品牌发展报告2018

   一 2017年出版业品牌发展的宏观环境分析

    (一)政策环境

    (二)经济环境

    (三)社会环境

    (四)技术环境

   二 2017年出版业品牌发展的新特点

    (一)各类出版品牌分布式持续上升

    (二)主题出版成为出版品牌建设与运营的一个重要流量入口

    (三)知识服务助力出版品牌运营的强化

    (四)出版品牌国际化进展有新突破

   三 2017年出版业品牌发展的局限与展望

    (一)积极运用新技术进行出版品牌建设

    (二)丰富内容体系强化出版品牌运营

    (三)重视阅读体验进行出版品牌维护

  B.5 演出业品牌发展报告2018

   一 2017年演出行业整体市场概况

   二 2017年演出业品牌发展现状

    1.“直播+”演出,增强品牌影响力

    2.净化发展环境,为品牌发展保驾护航

    3.完善行业标准,为品牌发展提供保障

    4.行业协会积极投身品牌建设

    5.品牌IP规模化发展

   三 演出业品牌存在的问题

    1.品牌知识产权保护困难

    2.观众环节缺失,品牌生命周期短暂

    3.品牌构建缺乏全产业链模式思维

   四 演出业品牌发展建议

    1.企业成立专门的品牌管理部门

    2.构建“互联网+”时代的品牌传播模式

    3.用户思维定义观众,提升用户价值

   五 演出业品牌发展趋势

    1.“明星经济+粉丝经济”推动演出业品牌快速发展

    2.以IP为核心的演出业品牌将实现快速发展

    3.品牌国际化发展

  B.6 动漫业品牌发展报告2018

   一 2017年中国动漫产业发展基本状况

    (一)漫画加速向移动网络平台迁移

    (二)影视动画深化供给侧结构性改革

    (三)视频平台加速布局网络动漫

   二 2017年中国动漫品牌发展现状与亮点

    (一)优秀电视动画片数量持续减少

    (二)国产动画电影票房大片渐增

    (三)网络动画头部作品影响凸显

    (四)品牌授权助推动漫品牌成长

   三 中国动漫品牌建设发展趋势

    (一)国产动漫品牌影响力持续强化

    (二)国际动漫IP发力进入中国授权市场

    (三)动漫品牌加快与泛娱乐产业的融合发展

  B.7 游戏业品牌发展报告2018

   一 2017年中国游戏产业发展状况

    (一)政策、资本支持力度加强,游戏产业发展环境进一步优化

    (二)游戏产业增速减缓,步入质量提升阶段

    (三)游戏细分市场表现各有千秋,移动游戏成为发展主流

    (四)电子竞技游戏高速成长,发展潜力巨大

   二 2017年中国游戏产业品牌发展现状与亮点

    (一)游戏企业品牌建设力度持续增强

    (二)移动游戏产品品牌多样化、精细化发展

    (三)IP带动产业融合驱动游戏品牌打造

    (四)口碑传播成为游戏品牌传播的重要渠道

    (五)游戏品牌用户口碑逐渐改善

    (六)游戏出海品牌影响力持续增强

   三 中国游戏品牌建设存在的问题与对策

    (一)存在问题

     1.国产游戏原创性、游戏性不足,品牌竞争力有待进一步增强

     2.国产游戏品牌生命周期较短,品牌影响力难以持续

     3.国产游戏功能性较弱,功能游戏品牌打造势在必行

     4.游戏负面舆情频出,品牌形象大打折扣

     5.国产游戏品牌文化内涵缺失,对于文化软实力的贡献较弱

    (二)发展对策

     1.政府部门加强引导和监管,推动游戏品牌转型升级

     2.游戏企业增强主体责任意识,积极提升品牌形象

     3.行业协会制定、完善行业规范,推动游戏品牌正向发展

   四 中国游戏品牌未来发展趋势

    (一)游戏品牌日益精致化、多元化、跨界化

    (二)品牌将成为游戏吸量的重要法宝

    (三)社交圈在游戏品牌建设中发挥越来越重要的作用

    (四)社会效益对游戏品牌的影响力将持续增强

  B.8 旅游业品牌发展报告2018

   一 2017年旅游业品牌发展现状

    (一)利好政策不断

    (二)“旅游+”跨界融合,丰富品牌内容

    (三)行业标准发布,保驾护航规范旅游行业品牌发展

    (四)不断完善基础设施,为品牌建设提供基础保障

    (五)“IP”力量带动旅游业品牌

    (六)利用短视频营销,网红旅游品牌走俏

   二 旅游业品牌存在的问题

    (一)旅游业品牌危机事件频发

    (二)旅游业品牌营销互动性不足

    (三)旅游业品牌同质化愈发严重

    (四)品牌传播不足

   三 旅游业品牌发展对策建议

    (一)加强新媒体环境下旅游品牌形象危机传播应对策略

    (二)品牌差异化、特色化发展

    (三)建立品牌营销和传播的互动机制

   四 旅游业品牌发展趋势

    (一)更多文化旅游品牌涌现

    (二)科技力量驱动旅游业品牌深度发展

    (三)“旅游+”推动品牌融合发展

 案例篇

  B.9 腾讯音乐:打造中国数字音乐娱乐生态

   一 中国数字音乐发展概况

    (一)中国数字音乐行业发展PEST分析

     1.政治环境

     2.经济环境

     3.社会环境

     4.技术环境

    (二)中国数字音乐市场发展现状

     1.粉丝经济带动数字音乐付费市场崛起

     2.差异化内容带来平台差异化运作

     3.多元产品生态发掘音乐在视听、社交、直播上的多元价值

     4.音乐市场环境持续转好,音乐内容多样性发展

    (三)中国数字音乐市场国际化影响力的提升

     1.中国音乐市场地位不断提升,受到全球瞩目

     2.数字音乐助推中国音乐市场收入增长

     3.数字音乐带领中国的商业模式和文化“走出去”

   二 中国数字音乐产品分析

    (一)数字音乐产品满足日益增长的用户多元需求

     1.短视频领域

     2.直播领域

     3.社交领域

    (二)数字音乐产品优劣势分析

     1.腾讯音乐

     2.其他数字音乐平台

    (三)腾讯音乐旗下QQ音乐、酷狗音乐最受大众的喜爱

   三 中国数字音乐用户分析

    (一)中国数字音乐覆盖群体属性分析

    (二)中国数字音乐用户收入分布和阻碍用户付费因素分析

    (三)促进数字音乐用户付费原因分析及付费类型分布

    (四)用户对数字音乐产品认知度分析

    (五)用户对数字音乐品牌喜好分析

   四 中国数字音乐品牌案例分析——以腾讯音乐娱乐集团为例

    (一)腾讯音乐品牌结构和业务线分布

    (二)腾讯音乐品牌发展竞争策略分析

     1.打造品牌产业链

     2.内容服务+互动体验策略

     3.品牌优势

     4.品牌劣势

    (三)腾讯音乐娱乐集团中国音乐市场发展策略

     1.扶持原创

     2.音乐公益

    (四)腾讯音乐娱乐集团国际化发展策略

     1.新加坡MUSIC MATTERS

     2.TENCENT MUSIC CONNECTS

     3.“一带一路”上的中国音乐

    (五)腾讯音乐、阅文集团、腾讯互娱对比分析

     1.腾讯音乐

     2.阅文集团

     3.腾讯互娱

    (六)腾讯音乐品牌策略总结

     1.平台联动,多产品组合形成集团优势

     2.扶植原创,传播优质内容

     3.战略出海,国际化布局完成

  B.10 爱奇艺:拓展互联网视频品牌多元化

   一 互联网视频产业环境分析

    (一)政策环境

    (二)经济环境

    (三)社会环境

    (四)技术环境

   二 互联网视频行业的竞争分析

    (一)行业外部竞争

    (二)行业内部竞争

     1.优酷

     2.腾讯视频

     3.芒果TV

   三 品牌自身分析

    (一)爱奇艺品牌发展历程

     1.2010~2012年:品牌探索期

     2.2013~2015年:快速发展期

     3.2016年至今:整合发展期

    (二)爱奇艺的品牌目标

    (三)爱奇艺品牌SWOT分析

     1.S:优势

     2.W:劣势

     3.O:机会

     4.T:威胁

    (四)爱奇艺品牌发展应对策略

     1.扩展内容,丰富品牌内涵

     2.提升技术,促进品牌升级

     3.多元营销,拓展品牌传播

     4.多元变现,提升品牌价值

  B.11 掌阅科技:用工匠精神铸造中国数字阅读品牌

   一 品牌环境分析

    (一)监管体制、法律法规及产业政策

     1.行业主管部门和行业监管体制

     2.主要法律法规及产业政策

    (二)中国互联网数字阅读产业发展概况

     1.中国数字阅读市场发展迅速,数字阅读用户数量持续增长

     2.移动网民数量迅速增长,移动阅读成为数字阅读的主要方式

     3.网络原创文学用户数量大,运营模式丰富多元

     4.传统版权机构数字化趋势逐渐明朗

    (三)影响行业发展的有利因素和不利因素

     1.有利因素

     2.不利因素

   二 行业竞争分析

    (一)互联网数字阅读服务产业链及行业主要参与者

    (二)行业竞争状况

     1.行业市场化程度

     2.行业资源的竞争情况

     3.行业竞争的特点及发展趋势

     4.行业主要企业及市场占有情况

    (三)行业壁垒

     1.用户资源壁垒

     2.内容资源壁垒

     3.运营壁垒

     4.技术壁垒

     5.政策壁垒

   三 品牌自身分析

    (一)品牌简介

     1.领先的数字阅读平台

     2.综合数字阅读企业

     3.精细化数字阅读运营体系

     4.内容资源、用户资源领先的专业数字阅读应用

     5.品牌愿景、品牌使命、品牌价值观

    (二)品牌定位

     1.市场定位

     2.价格定位

     3.地理定位

     4.人群定位

     5.渠道定位

    (三)品牌策略及实施

     1.品牌品质化

     2.品牌年轻化

     3.品牌普及化

    (四)品牌营销

     1.与传统媒体合作,线上平行直播互动

     2.品牌代言人及相关营销活动

    (五)品牌竞争优劣势

     1.品牌竞争优势

     2.品牌竞争劣势

    (六)品牌发展应对策略

     1.拓宽融资渠道,引进资本

     2.寻求实体书销售渠道

     3.稳固海外市场、深耕年轻市场、开拓农村和三四线城市市场

     4.维护精装电子书市场领先地位,保持电子阅读器竞争优势

     5.自主版权内容需进一步丰富发展

 专题篇

  B.12 互联网经济背景下的非遗品牌建设与保护

   一 章丘铁锅概述:历史、工艺及变迁

   二 加强工艺、历史爬梳,赋予产品体系文化内涵,活用网络推广方式

   三 坚持品牌准则,拒绝盲目炒作,及时应对突发事件

   四 行业品牌复制简单、快速,知识产权保护面临新挑战

   五 坚守产品质量,在传承中创新,以创新促传承

   六 结语

  B.13 文化品牌被抢注现象的现状、原因及对策

   一 被抢注的文化品牌类型

    (一)文化名人姓名

    (二)著名小说、电视节目、电影相关名称

    (三)历史文化遗产

    (四)文化旅游资源

   二 文化品牌被抢注的主要原因分析

    (一)文化品牌持有人知识产权意识淡薄

    (二)高额利润催生职业“猎标人”

    (三)商标申请在先原则的缺陷

   三 加强文化品牌保护的建议

    (一)文化品牌持有人强化商标意识

    (二)加强文化品牌保护的政策法律支持

    (三)完善文化品牌保护的社会服务体系

  B.14 特色小镇的文化品牌建设研究

   一 引文

   二 特色小镇的文化品牌

    (一)特色小镇的发展与特点

    (二)文化品牌的内涵和意义

   三 特色小镇的文化品牌建设

    (一)特色小镇的文化品牌定位

     1.历史文化

     2.特色产业

     3.景观生态

    (二)特色小镇的文化品牌建设与管理

     1.政府引导

     2.协会协同

     3.企业共建

     4.公众参与

    (三)特色小镇文化品牌营销与推广

     1.政府公关

     2.产业深化

     3.媒体推广

   四 结语

 摘要

 Abstract

 文化品牌评测技术文化和旅游部重点实验室

 中国文化企业品牌发展报告(2018)编委会

● 《中国文化企业品牌发展报告(2018)》是第一本中国文化企业品牌发展报告,由文化品牌评测技术文化和旅游部重点实验室与中国人民大学创意产业技术研究院共同编写。● 近年来,我国文化产业发展态势良好,政策支持持续加强,品牌建设工作已成为文化产业转型升级提质的重要抓手。一方面,文化企业作为文化产业发展的主体,品牌建设有利于丰富企业文化,提升企业形象,将文化软实力转化为市场竞争力,进而推动文化产业的转型升级;另一方面,文化企业作为文化产品及服务的生产经营主体,其品牌建设有利于创作生产更多优秀文化产品,满足人民群众日益个性化、多样化的文化消费需求和美好生活需要,树立坚定的文化自信。在这个背景下,本书深入探讨了我国文化品牌,尤其是文化企业品牌建设的发展现状、未来趋势、存在问题和解决路径。

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