中国纪录片发展报告(2016)图书
Annual Report on the Development of Chinese Documentary (2016)
[内容简介] 本书是中国纪录片研究中心(CDRC)推出的针对纪录片领域的年度发展报告。CDRC对全国纪录片领域的生产、传播机构进行了全面调查,重点针对中央电视台、各省级频道、各专业频道、纪录片院线传播、新媒体纪录片的发展以及民间纪录片的现状等进行了专题研究,将大量第一手数据进行汇总、整理和分析,并与相关部门的权威数据进行对比印证,全面把握中国纪录片发展现状,同时预测了纪录片产业发展的走向。
相关信息
文前辅文
纪录片蓝皮书课题组
摘要
机构介绍
主编简介
Abstract
纪录片蓝皮书编委会
Ⅰ 总报告
B.1 中国纪录片发展研究报告2015
一 引言
二 电视纪录片行业数据调查
(一)数据与方法
(二)投资及生产情况
1.总体投资情况
2.中央电视台
3.省级卫视及纪录片专业频道
4.纪录片公司
5.总体生产情况
(三)播出情况
1.概览
2.各级电视播出平台纪录片播出结构
3.纪录片播出变化
(四)收视情况
1.纪录片收视情况概览
2.省级卫视频道立足次黄金时段,进击黄金时段
(五)纪录片的制作方式及题材分布
(六)纪录片广告花费情况
三 整体业态观察
(一)政策效果跟踪
1.“30分钟政策”落实,一半卫视频道日均播出1小时纪录片
2.“920纪实节目带”初步成形
3.政策驱动议程设置能力增强,效果良好
(二)各专业频道表现
1.央视纪录频道
2.央视科教频道
3.地方上星频道三足鼎立、专业发展
4.中国教育电视台第三频道
(三)新媒体表现
1.2015年新媒体纪录片数据统计
2.视频网站纪录片频道稳步发展
3.新媒体环境下的探索与创新
(四)院线表现
1.纪录电影迎来新发展时期,获龙标数上升,总票房保持稳定
2.真人秀电影降温,票房同比略有减少
3.纪录电影发展态势良好,网络营销成为重要手段
(五)国际纪录片表现
(六)学术研究梳理
1.纪录片本体研究
2.纪录片跨文化传播研究
3.纪录片产业研究
四 业态深度解读:供给侧结构调整——纪录片产业破局路径
(一)“新常态”的八大特征
1.产制播稳步增加,黄金时段排播大幅提升,填补播出洼地
2.广告“熊市”中纪录片广告持续逆势上涨
3.政策驱动议程设置能力增强,效果良好
4.话题级纪录片频现,现象级作品仍然匮乏
5.纪录电影渐成一极
6.“互联网+纪录片”成商业化探路者
7.跨文化传播转向:效果导向的整体规划
8.项目化、公司化是频道发展新方向
(二)问题丛结繁杂
1.顶层设计和整体规划
2.产业结构不完善,各产业板块和链条尚未打通
3.资金短缺,通道不畅
4.专业人才短缺
(三)供给侧改革——破局之径
1.定位再认知:文化事业和文化产业
2.以“资源配置”思维推动结构性创新
3.供给侧结构调整的着力点
4.供给侧结构调整的落脚点
5.未来发展趋势
Ⅱ 行业动态
B.2 “更青春、更生动”
一 背景——金鹰纪实频道正式上星播出
二 回顾——“守得云开见月明”
三 问题——“基础差、底子薄”
1.面临激烈的竞争,尚未能覆盖全国播出
2.高昂的覆盖落地成本
3.金鹰纪实的受众分析
四 改革——“更青春、更生动”
1.项目制取代栏目制
2.频道团队日益年轻化
3.加大自制节目的比重
4.拥抱互联网+时代
五 未来——“先把规模做大再来谈产业化”
B.3 2015年中国院线纪录片市场研究报告
一 2015年院线纪录片电影发行放映现状
二 纪录片院线发行放映的案例分析
(一)真人秀电影现况和发展趋势:以《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿2》为例
1.现状:热度下降,但仍为国内纪录片院线票房主体
2.趋势:真人秀电影品牌价值值得肯定,但影响力持续下降使其发行缩水
(二)文献纪录片的发展与创新:以《旋风九日》为例
1.持续不断的话题预热,让影片未映先火
2.趣味性与宏大主题的相互平衡
(三)小成本纪录电影的宣发之道:以《喜马拉雅天梯》为例
1.从众筹发行到网络营销,纪录电影进入院线能力不断增强
2.从高校传播到中小学生的关注,纪录电影的受众范围不断拓展
三 结语
B.4 2015年纪录片节目播出、收视及广告投放回顾
一 前言
二 纪录片类节目收视及纪录片频道收视总览
三 纪录片类节目收视情况分析
1.《胜利日70年》节目收视分析
2.《联合国》节目收视分析
四 纪录片类节目的广告承载力
B.5 中国纪录电影发行的困境与破局
一 中国纪录电影的困境与机遇
二 《喜马拉雅天梯》:一次纪录电影宣发的破局试验
1.宣传筹备:商业定位与资金众筹
2.口碑营销:纪录电影“以退为进”的宣传风格
3.院线发行:包场、点映、路演的合力突围
三 总结与待续:纪录电影推广的新机遇
B.6 浅析新形势下中国纪录片专业频道发展的新思路
一 制作:栏目制转向项目制
(一)栏目制与项目制
(二)项目制的特点和优势
二 内容:纪录片与纪实性节目结合发展
(一)“纪录片”应是一个形容词
(二)纪录片与纪实真人秀
三 竞争:专业频道共同提升在整个行业中的地位
(一)专业频道格局形成
(二)扬长避短,合力发展
四 新技术:多样化创造与生产
(一)技术的发展使纪录片多样化
(二)新技术改变纪录片生产方式
五 政策:等待春天不如创造春天
(一)政策春天迎来“倒春寒”
(二)纪录片频道应对
六 结语
Ⅲ 国际观察
B.7 2015年度国家地理频道节目策略变化
一 背景:默多克对国家地理杂志的收购
二 蓄势:2.0时代即将到来
1.重启老牌经典:《国家地理大探险家》系列强势回归
2.持续聚焦环保:艾美奖大片《多灾之年》再起航
3.展示尖端科技:《科技大突破》紧跟科学前沿
4.关注世界公益:《他叫我马拉拉》讲述诺奖得主
5.携手好莱坞大咖:《摩根·弗里曼之神的万物论》反思人类宗教
6.常青模式延续:“聪明娱乐”真人秀再创成功
三 合作:中国主题纪录片大放异彩
B.8 2015年美国纪录电影产业发展报告
一 2015年美国纪录电影产业数据解读
二 2015年美国纪录电影产业发展综述
1.自然类纪录片依然拔得头筹
2.奥斯卡最佳长纪录片《艾米》强劲占领市场
3.人物类纪录片再次拥抱票房
B.9 2015年Discovery传播股份有限公司及旗下电视网的发展
一 概览
二 趋势和新的发展
(一)主要品牌及产品的新发展
1.探索频道
2.旅游生活频道
3.调查频道
4.动物星球频道
5.高速动力频道
6.科学频道
7.欧洲体育台
8.Discovery数字电视网
9.Discovery VR频道
(二)美国电视网的新发展
(三)国际网络新发展
(四)节目内容的丰富
三 数据汇总
(一)营收
(二)发行收入
(三)广告收入
(四)其他收入
(五)可比性影响因素
1.新收购业务
四 重点节目介绍
1.探索影响力
2.《跟着贝尔去冒险》
Ⅳ 纪录片与新媒体
B.10 2015年新媒体纪录片发展综述
一 2015年新媒体纪录片数据统计
(1)2015年纪录片视频点击量占比
(2)2015年全网栏目化纪录片网络影响力情况
(3)2015年全网非栏目化纪录片网络影响力情况
(4)2015年全网纪录片不同网站来源点击量占比
二 视频网站纪录片频道稳步发展
(1)凤凰视频纪录片频道:平台资源优势明显
(2)合一集团(优酷土豆)纪录片频道:聚合优质PGC资源
(3)爱奇艺纪录片频道:会员制探索商业模式
(4)腾讯视频纪录片频道:多渠道发力打造宣发平台
三 新媒体环境下的探索与创新
(1)运营模式:模式逐步成熟
(2)内容聚合:PGC内容逐步发力
(3)多维营销:多渠道扩大纪录片影像
(4)社群传播:粉丝社群或成重要流量入口
(5)商业模式:“纪录片+互联网+商业”的发展模式日趋完善
四 新媒体纪录片的未来发展与趋势
(1)“互联网+”模式更加成熟
(2)技术革新或将带来纪录片热
(3)新媒体纪录片年轻受众发展空间大
B.11 2015年凤凰视频在纪录片方向上的行动与收获*
一 综述
二 全媒体运营案例——《河西走廊》
三 “创·纪录运动”——打破行业闭环走向大众视野
四 “创·纪录剧场”——贯通线上线下的新产品新尝试
五 “凤凰视频纪录片盛典”——发掘新锐纪录片作品、创作者
六 《甲乙丙丁》——关注小人物探索多种商业模式
七 小结
B.12 以爱奇艺为例谈纪录片与新媒体的市场化合作
一 新媒体语境下的视频网站与纪录片
1.视频网站的现状与用户特征
2.欢迎来到视频付费时代
3.视频网站需要纪录片正如纪录片需要互联网
二 新媒体纪录片的发展与反思
1.平台更广,要求更高
2.要情怀,也要商业
3.花样百变,初心不改
三 纪录片和视频网站的合作分析
1.视频网站需要什么样的纪录片
2.纪录片与视频网站的合作(以爱奇艺为例)
结语
Ⅴ 学术观点
B.13 2015年中国纪录片研究综述
一 2015年中国纪录片学术研究概况
二 2015年中国纪录片学术研究重点与分析
(一)纪录片本体研究
1.美学研究
2.史论研究
3.创作论研究
(二)纪录片跨文化传播研究
1.中国纪录片构建中国形象
2.外国纪录片构建中国形象
(三)纪录片产业研究
1.行业现状研究
2.媒介融合研究
3.“互联网+”及新媒体研究
4.“类型化”研究
三 结语
B.14 北京国际电影节纪录片单元调研报告
一 纪录片与电影节的关系
(一)电影节是纪录片国际传播的重要一环
(二)纪录片是电影节文化价值的重要体现
二 三大国际电影节纪录片单元概况
(一)戛纳国际电影节:艺术与商业结合
1.两部纪录片与两座金棕榈
2.成功的商业化运作
3.戛纳国际电影节的启示
(二)多伦多国际电影节:多元包容 观众为王
1.多元性
2.重视观众
3.多伦多国际电影节的启示
(三)釜山国际电影节:立足亚洲 新人辈出
1.地域性与国际视野
2.新人新作的摇篮
3.釜山国际电影节的启示
三 北京国际电影节纪录片单元现状
(一)纪录片单元的定位
(二)纪录片单元的价值实现
四 北京国际电影节纪录片单元发展策略
(一)发展纪录市场
(二)设立纪录奖项
(三)扶持纪录新人
(四)加强与新媒体的跨界合作
(五)注重对外宣传与后续报道
五 结语
B.15 “讲好故事”之二维思考
一 “好故事”——优秀纪录片的基本内核
1.好故事要和“今天”有关
2.好故事要有正能量
3.好故事要贴近观众
二 “讲好”“故事”——优秀纪录片创作的不二法门
1.编剧思维
2.视觉优先
3.口语表达
B.16 2015年度国际纪录片学术研究综述
一 本体研究重燃真实伦理拷问,类型划分有所补充
二 创作研究紧扣技术革新,机遇与问题都是关注热点
三 文化研究持续发酵,跨学科研究成果丰富
1.纪录片与形象学
2.纪录片与政治
四 史论研究的断代化、地区化转型趋势明显
五 对中国纪录片的研究热度持续上升
B.17 浅析中西方动物题材纪录片创作理念的差异性
一 动物题材影片史与现状
1.动物题材影片的发展史
2.中西动物题材纪录片的现状
二 中西方动物题材纪录片创作理念差异对比
1.故事主角
2.叙事结构
3.情感表达
三 中西方动物题材纪录片创作理念差异的原因
1.客观的创作技术与资金
2.主观的价值观念
四 结语
B.18 他者话语:纪录片中的国家形象建构及其反思
一 作为话语的纪录片
二 “形式——功能”分析视域下的纪录片话语
(一)多层面采访对象构成了复调性话语
(二)以历史中的人物为讲述核心
(三)强化传播策略,提升话语影响力
三 “语言——语境分析”观照下的纪录片话语
(一)影像句段内的话语分析
(二)影像与社会现实之间所构成的语境
(三)影像与假定受众之间的语境
四 小结
B.19 2015年纪录片大事记
1月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
皮书数据库
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[4]节选自2014年北京国际电影节组委会常务副秘书长赵志勇在釜山电影节推介会上的讲话内容。
[5]内容来源于北京国际电影节官方网站。
[6][7]孙娜等:《中国文化对外报道的现状与不足——以2014年北京国际电影节为例》,《西部广播电视》2014年第3期。
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