武汉市文化创意产业发展报告(2013)图书
The Report on Development of Wuhan’s Cultural and Creative Industries(2013)
[内容简介] 本报告以武汉市2012年文化创意产业的整体运行、区域创新、行业发展等为基本内容，回顾了2012年武汉市文化创意产业发展的基本情况，发布武汉市文化创意产业发展相关数据，全面分析武汉文化创意产业各区域、各行业发展现状，探讨文化创意产业发展基本规律，总结其发展不足及教训，提出具体建议对策，并展望未来发展。本报告不仅反映出武汉市文化产业的发展概况，且一定程度上反映出武汉文化产业和相关政策的发展轨迹。
前言
Preface
《武汉市文化创意产业发展报告（2013）》编委会
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Abstract
摘要
BⅠ 总报告
B.1 近五年武汉市文化产业发展的成就、困境与未来展望
一 近五年武汉市文化产业发展取得的成绩
（一）文化产业增加值持续增长，文化消费总额持续攀升
（二）文化产业园区集聚效益明显，孵化培育功能开始彰显
（三）文化与科技融合特色鲜明，国家级示范基地建设加快
（四）传统文化行业发展良好，新兴文化行业成绩斐然
（五）文化产业配套政策逐步完善，产业发展环境进一步优化
二 武汉市文化产业发展的困境与挑战
（一）文化产业增加值占GDP比重较低，各辖区文化产业发展极不均衡
（二）人均文化消费水平整体不高，文化消费结构亟待优化
（三）传统文化资源开发利用不够，文化产业品牌竞争力不强
（四）文化产业发展链条不够完善，文化产品市场化程度较低
（五）文化资源缺乏有效整合，文化与科技缺乏深度融合
（六）人才培养供需基本脱节，高端创意人才流失严重
（七）内部文化体制改革亟待深化，外部市场竞争更加激烈
三 武汉市文化产业发展的优势与机遇
（一）武汉市文化产业发展的主要优势
1.底蕴深厚的历史文化为武汉市文化产业发展提供了良好的文化环境
2.快速提升的经济实力为武汉市文化产业发展创造了良好的经济环境
3.智力密集的科教机构为武汉市文化产业发展创造了良好的科教环境
4.潜力巨大的消费群体为武汉市文化产业的发展创造了良好的市场环境
5.中部地区的区位优势为武汉市文化产业发展提供了良好的政策环境
（二）武汉市文化产业发展的主要机遇
1.城镇居民文化消费将进入快速增长阶段
2.国家推动文化产业成为国民经济支柱性产业
3.全球经济一体化进程促进文化产业大发展
四 加快武汉文化产业发展的对策与建议
（一）深化文化体制机制改革，创造良好的产业发展环境
（二）合理定位城市文化，打造文化城市新名片
（三）完善文化产业发展规划，实现城市间错位发展
（四）推动文化与科技深度融合，促进政产学研协同创新
（五）申请加入“全球创意城市网络”，提升武汉创意城市知名度
（六）建立健全人才激励机制，构建供需平衡培养机制
（七）加大财政税收扶持力度，拓宽文化产业融资渠道
BⅡ 区域报告篇
B.2 东湖高新区
一 东湖高新区文化产业发展概况
（一）文化科技企业高速发展
（二）核心区建设力度进一步加大
1.加大了重点项目建设力度
2.加大了招商引资引智力度
3.加大了搭建产业交流展演平台力度
4.加大了政策支持力度
二 东湖高新区文化产业发展区位优势和不足
（一）东湖高新区发展文化产业优势
1.品牌优势
2.产业优势
3.创新优势
4.环境优势
5.人才优势
（二）东湖高新区发展文化产业的不足
1.政府服务范围应进一步扩大
2.需要加强综合性示范园建设
三 东湖高新区文化产业发展前景
（一）产业发展目标
（二）重点产业选择
（三）产业空间布局
（四）产业服务改革
B.3 汉阳区
一 汉阳区文化产业业态发展简况
（一）文化旅游业
1.汉阳区文化资源丰富
2.文化旅游业初具规模
3.文化旅游业发展迅速
（二）出版业
（三）工程设计产业
（四）文化创意园区
1.创意园区以文化为核心
2.“汉阳造”文化创意产业园区概况
二 汉阳区文化产业发展的主要特点
三 汉阳区文化产业发展的瓶颈
（一）产业结构不协调，资源整合难度较大
（二）创新能力不够强，产业链条不完整
（三）资金人才匮乏，发展环境欠佳
（四）知名文化企业较少，缺乏知名文化品牌
四 汉阳区文化产业的崛起之路
（一）打造文化之城，力推文化旅游
（二）整合汉阳文化资源，扩大文化产业影响力
（三）培养文化创意人才，优化人才激励机制
（四）完善扶持政策，建立优势品牌
（五）通过多渠道宣传，推广知名文化品牌
（六）建立健全法律保护体系，优化文化产业的市场环境
B.4 江岸区
一 区位文化与经济概况
（一）文化特色
1.历史文化资源丰厚
2.艺术文化资源多样
（二）产业特征
二 区位文化创意产业发展现状
（一）总体概述
（二）行业发展
1.演艺娱乐业
2.旅游及文化休闲
3.设计服务业
4.广播、电视、出版业
三 前景与展望
（一）发展目标
1.全局目标
2.区位目标
（二）发展方向
1.两大文化产业带
2.四大文化产业板块
（三）发展策略
1.特色聚集策略
2.项目带动策略
3.品牌打造策略
4.节事引爆策略
B.5 洪山区
一 洪山区文化创意产业发展概况
（一）厘清资源优势，打好产业基础
1.区位优势明显
2.人才资源雄厚
3.创意市场需求广阔
（二）确立基本思路，制定保障机制
1.将文化创意产业列为洪山区发展总体规划的重要内容
2.在全区建立健全了文化创意产业发展的保障机制，为创意产业的发展铺路架桥
3.邀请知名专家开展培训，探索行业发展新模式
（三）编制科学规划纲要，确立产业发展基调
（四）产业集聚初具规模，品牌效益逐步显现
1.产业基础良好，形成了多核心高聚集的创意产业格局
2.影响力逐渐提升，业内多次获殊荣
3.文化创意品牌影响力强
二 洪山区文化创意产业典型案例
（一）“创意大道”产业聚集区
（二）南湖创意产业园
（三）天兴洲生态绿洲
三 洪山区文化创意产业发展前景展望
（一）加强文化科技结合，保持优势项目发展速度
1.要积极发展数字网络等新兴文化产业
2.要重视创意产业文化底蕴和内容厚度的修炼
（二）加大园区集聚力度，完善创意产业服务平台
1.依托现有资源重点发展综合性产业集聚区
2.构建完善的政策扶持和公共平台
（三）重视文化品牌影响，提升创意产业就业率
1.重视龙头企业的领军效应，打出行业联盟组合拳
2.以产业发展拉动就业，实现区域和谐社会的建设
BⅢ 行业发展篇
B.6 动漫产业（上篇）
一 武汉动漫游戏产业发展基本情况
（一）产业规模快速扩大
（二）精品力作集中呈现
（三）漫画出版领先中国
（四）网络游戏快速发展
（五）发展模式日渐清晰
1.“漫画出版—动画制作—电视播出—衍生产品开发生产—消费者”模式
2.“动漫创意策划—衍生产品制造商投资—衍生产品制造商互动形象开发—动画制作—衍生产品制造—媒体播放延伸产品销售同步—市场消费”模式
3.以原创动画为核心，以服务外包、版权经营、衍生品生产销售、国内市场和国际市场为支撑的发展模式
4.“动漫创作—媒体传播—品牌授权与自主经营并重—市场消费”模式
5.“动漫制作—传统媒体与新媒体传播—动漫形象品牌形成—品牌形象授权营销—动漫衍生产品开发—动漫产品营销与网上交易”为特征的“新媒体动漫”产业发展模式
（六）国际化发展势头强劲
（七）动漫产业发展促进机制充满活力
1.政府支持，政策驱动
2.行业引领，创新前行
B.7 动漫产业（下篇）
一 武汉动漫游戏产业存在的主要问题
二 加快发展武汉动漫游戏产业的对策建议
（一）指导思想
（二）战略目标
（三）主要对策
1.坚持统筹发展，完善机制，在推进体系建设上实现新突破
2.坚持创新发展，培育品牌，在打造龙头企业上实现新突破
3.坚持集约发展，软硬兼施，在园区建设发展上实现新突破
4.坚持开放发展，合作共赢，在国际合作交流上实现新突破
5.坚持高端引领，引培结合，在人才建设机制上实现新突破
6.坚持政策导向，优化环境，在产业发展支撑上实现新突破
B.8 新闻出版业
一 新闻出版业的整体发展情况
（一）不断加强新闻出版公共服务建设，保障人民群众基本文化需求
1.“读书之城”建设工程逐步展开
2.农家书屋工程继续进行
（二）不断深化改革，促进新闻出版业可持续健康发展
1.完成第一批非时政类报刊单位改革
2.出版企业文化体制改革成效显著
（三）不断推进现代内容产业发展，推动新闻出版业的优化升级
1.现代内容产业多元化发展
2.新兴行业不断涌现
二 新闻出版业发展具体行业情况分析
（一）图书出版业
（二）报刊业
（三）印刷发行业
（四）数字出版业
三 新闻出版业发展中存在的问题
（一）产品结构性重复，不利于企业发展
（二）数字出版人才匮乏，不利于出版产业创新
（三）出版品牌建设不足，不利于企业集团化发展
（四）市场监管力度不足，不利于出版市场发展
四 对新闻出版业进一步发展的建议
（一）加强新闻出版业的体制机制改革
（二）加强新闻出版业的品牌建设
（三）加强数字出版人才队伍建设
（四）加强新闻出版精品工程建设
（五）加大出版物市场监管力度
B.9 影视业
一 武汉市影视业发展状况
（一）武汉市电视业发展状况
1.武汉市电视业发展基本情况
2.2012年武汉市电视业发展特色
（二）武汉市电影业发展状况
1.武汉市电影业发展基本状况
2.2012年武汉市电影业发展特点
二 阻碍和制约武汉影视业发展的突出问题
（一）规划滞后，经营分散
（二）投入不足，人才匮乏
（三）资源闲置，特色不明
三 发展武汉影视业的对策和建议
（一）加快体制创新，深化机制改革
（二）实行扶持政策，完善资金市场
（三）培养专业人才，引进优秀人才
（四）优化资源配置，组建产业集团
（五）立足本土市场，开拓国内外市场
（六）加强产权保护，强化营销手段
B.10 文化旅游业
一 武汉市文化旅游业发展概况
（一）政府逐步重视，主导作用增强
1.出台政策法规，强化资金支持
2.加强规划引导，保证发展方向
（二）宣传力度增大，客源市场拓展
（三）接待体系完善，服务品质提升
（四）资源开发多元化，产品类型主题化
（五）人才素质提升，项目带动发展
二 武汉市文化旅游业发展中存在的问题
（一）景区交通设施尚不够完善，服务功能有待增强
（二）旅游资源整合不足，亟须打造旅游精品
（三）客源结构不够平衡，市场辐射力不足
（四）产业链条衔接不足，相关环节有待完善
（五）资源开发缺乏联动，管理体制亟待创新
（六）高素质人才较缺乏，亟须专业智囊团队
三 武汉市文化旅游业发展的对策与建议
（一）进一步转变政府职能，创造良好的服务环境
（二）整合文化资源，加大宣传力度，塑造文化旅游精品
（三）建立完善的服务接待体系，提升城市的旅游功能
（四）构建现代文化旅游产业体系，完善产业链
（五）继续实施人才素质提升计划，培养专业的高端人才
B.11 演艺业
一 武汉市演艺业发展现状
（一）演出数量攀升，演艺市场规模不断扩大
（二）演艺企业转企改制进程加快，成效显著
（三）演艺与科技及其他业态融合增强，创新赢得市场
（四）文化演出“走出去”步伐加快，演艺文化交流增多
（五）文化产业政策及艺术节等重大活动为演艺市场创造了良好氛围
（六）院线制取得新突破：打造武汉演艺市场新引擎
二 武汉市演艺业发展面临的问题
（一）创意不足，缺乏能在国内外市场上有一席之地的演艺品牌
（二）思想观念陈旧，市场机制不健全
（三）高票价发展模式的怪圈依然存在
（四）演艺业中介机构数量少，演艺产业人才缺乏
三 新时期提升武汉演艺产业的路径选择
（一）转变观念、解放思想，进一步推进体制机制改革
（二）加强文化政策法规建设，为演艺业繁荣提供制度保障
（三）构建具有武汉特色的、市场主导的演艺全产业云服务平台
1.加强演艺人才的引进和培养建设服务平台
2.演艺产品的生产、创作和产业链延伸服务平台
3.演艺作品的评价体系服务平台
4.引导科学合理的演出票价，扩大文化消费等公共服务平台
5.推广和销售战略多元化服务平台，建立电子商务展厅
四 结语
BⅣ 专题研究篇
B.12 让创意成为武汉城市发展的新动力
一 城市发展动力机制的变化与文化创意产业的异军突起
二 武汉发展文化创意产业的基础和优势条件
三 关于武汉文化创意产业发展战略的几点思考
B.13 武汉文化与科技融合现状及思考
一 武汉文化和科技融合发展历程
二 武汉文化和科技融合发展规划与政策
（一）国家级文化与科技融合示范基地建设实施方案
（二）文化产业振兴计划
（三）加快文化产业发展的若干政策
三 武汉文化和科技融合成绩斐然
（一）初步形成完善的文化和科技融合产业链
（二）新媒体产业蓬勃发展
（三）动漫网游等数字创意产业跨越发展
（四）产业公共服务体系逐步完善
（五）科技型创意园区集聚效应日益彰显
四 促进武汉文化和科技的深度融合
（一）加强企业创新能力建设，完善文化商业服务模式
（二）加强政策引导，打造文化科技融合基地和龙头企业
（三）加大人才引进力度，创新人才培养模式
（四）加快建设文化科技创新联盟，完善创新平台体系
（五）完善统计考核评价体系，开展有效分析与评价
（六）构建文化产业金融支持体系，创新投融资体制机制
B.14 转型期武汉动漫产业发展路径研究
一 企业顺应趋势，向市场谋生存
（一）挖掘湖北文化资源，打造特色原创精品
1.用本土特色文化资源优化动漫内容
2.打造原创精品，增强产品的市场竞争力
3.创新动漫产品生产营销方式
4.视听新媒体时代，利用新传播技术助推动漫企业发展
（二）企业、行业合作延长产业链
1.动漫与衍生品生产企业协作，延长产业链模式
2.动漫企业与事业单位、民间文化团体合作模式
3.中外合作模式
（三）加强园区建设和协作功能，促进动漫产业集群化
1.动漫园区建设的方向
2.加强动漫协会的作用
二 转变政府职能，制定精准政策
（一）顺应产业转型趋势，调整扶持政策导向
（二）依托版权和知识产权，加大金融扶持力度
1.牵头企业与金融机构，促成融资协议
2.加快版权交易评估机构及评估体系建设
3.筹集、规范动漫产业引导资金
4.鼓励动漫企业挂牌上市和向社会融资
（三）加速培育自主动漫科技人才
1.合理设置专业，长线培养创意人才
2.建设科学的动漫人才评价体系
3.优越政策招徕和培育人才
三 纠正认知误区，营造动漫产业发展的良好社会环境
（一）动漫产品受众需要广泛化
（二）动漫产品功能需要多元化
（三）动漫从表到里真正本土化
结语
B.15 武汉文化资源开发与文化软实力建设路径
一 武汉文化资源构成现状
（一）历史文化积淀厚重
（二）科教文化氛围浓郁
（三）文化事业实力雄厚
（四）文化产业兴旺发达
（五）城市精神深入人心
二 提升武汉市文化软实力应遵循的原则
（一）把握文化精髓
（二）突出武汉特色
（三）坚持循序渐进
三 提升武汉文化软实力的建议
（一）对武汉文化资源与软实力的发展现状进行准确的调查、定量评价与比较研究
（二）加强保护、充分开发、合理利用武汉市丰富的历史文化资源，让历史文化资源成为提升武汉文化软实力的强劲动力
（三）唤起文化“自觉”性，塑造武汉城市精神
（四）提高武汉文化传播能力，不断提升武汉文化的影响力和竞争力
（五）加强武汉市文明城市建设，使武汉市民树立起开放的、国际化的、健康的心态
（六）进一步推进文化产业的发展
（七）不断增强社会公共服务能力，建立完备的公共文化服务体系
结语
B.16 魅力江城的新标识
一 武汉市推动文化产业品牌发展的战略意义
（一）推动文化产业品牌发展，是武汉市大力发展文化产业、推动区域经济结构优化升级的必经之路
（二）推动文化产业品牌发展，是丰富武汉人民精神生活、增强武汉市文化软实力的必然要求
（三）推动文化产业品牌发展，是武汉应对“符号经济时代”城际文化竞争的必要手段
二 武汉市文化产业品牌发展概况
（一）武汉市文化产业品牌发展现状及特点
1.武汉市政府高度重视武汉文化产业品牌的发展
2.武汉传统文化业态品牌发展优势较为明显
3.武汉文化产业品牌正朝着文化科技融合的方向发展
4.武汉市文化产业品牌发展呈现出多样化的特点，各区域依据自身的文化资源打造独具特色的文化产业品牌
（二）武汉市文化产业品牌发展中存在的问题
1.文化产业品牌意识淡薄
2.总体上来看缺乏竞争力强的文化产业品牌
3.不同业态的文化产业品牌发展不平衡，新兴文化业态品牌所占比重较少
三 武汉市文化产业知名品牌发展分析
（一）“人情美、人性美”——知音文化品牌
1.知音传媒集团发展概况
2.“知音”品牌发展的经验借鉴
（二）打造“中国迪士尼”——江通动画
1.江通动画股份有限公司发展概况
2.“江通动画”品牌发展的经验借鉴
四 推动武汉市文化产业品牌发展的路径研究
（一）树立品牌意识、强化品牌意识——为武汉文化产业品牌发展奠定思想基础
（二）制定武汉文化产业品牌战略——为武汉文化产业品牌发展指明正确方向
（三）实施“文化科技创新工程”——全面提升武汉文化产业的核心竞争力
（四）完善文化产业品牌建设的保障机制——实现武汉文化产业品牌的可持续发展
1.加强文化产业品牌相关法律法规建设
2.加强文化创新人才的培养
五 结语
B.17 武汉“两型社会”建设和文化产业发展关系研究
一 武汉“两型社会”建设概况
（一）武汉“两型社会”建设的迫切性和现实基础
（二）武汉“两型社会”建设的基本情况
1.“两型社会”建设重点领域有所突破
2.高新技术产业等“两型产业”加快发展
3.“两型社会”建设惠及民生
二 “两型社会”建设与文化产业发展之间的关系
（一）“两型社会”建设与文化产业发展相辅相成
（二）文化产业带动社会经济发展的国外经验
三 武汉文化产业发展对“两型社会”建设的促进作用
（一）文化项目建设推进产业结构调整优化
（二）数字技术的应用带动传统新闻出版产业转型升级
（三）文化旅游助推武汉经济可持续发展
（四）文化消费扩大促进经济增长方式的转变
四 结论
BⅤ 案例分析篇
B.18 “中三角”区域旅游联动发展背景下黄鹤楼公园发展探析
一 “中三角”区域旅游联动发展战略的提出
（一）区域旅游联动发展的理论基础
（二）“中三角”区域旅游联动发展战略提出的现实背景
1.世界范围内区域旅游一体化发展的客观要求
2.实现中部崛起、促进旅游业发展的必然选择
二 “美丽中三角”旅游：黄鹤楼景区发展的新背景
（一）“中三角”四省旅游资源与发展战略分析
（二）武汉市在“美丽中三角”区域旅游发展中处于关键地位
三 黄鹤楼公园旅游资源的开发现状
（一）黄鹤楼公园是“美丽中三角”最具知名度景区之一
（二）黄鹤楼是武汉市龙头旅游品牌
（三）黄鹤楼公园的发展困境
四 新背景下黄鹤楼景区发展路径探析
（一）整合旅游资源，加强旅游合作，打造区域旅游核心区
（二）深入挖掘景区潜在价值，增强品牌吸引力
B.19 转变思路 把握机遇 创新发展
一 “语联网”推动下的企业发展及其特点
1.以技术开发为基础
2.产品和服务的实用性
3.平台化运营
二 成功经验的反思
（一）思路决定出路
1.经营思路的转变
2.发展思路的转变
3.市场思路的转变
（二）创新是永恒的驱动力
1.技术创新——云翻译技术
2.模式创新——语联网（The Internet of Language，IOL）
（三）结合地缘，借力发展
三 未来发展展望
（一）拓展应用领域
（二）完善移动互联网战略部署
（三）以电子商务为核心打造多语信息产业
B.20 国有文艺院团的文化产业转型之路
一 长江人民艺术剧院2012年成就斐然
（一）艺术创作形式多样
（二）演出市场不断拓展
（三）内部管理日益规范
（四）品牌打造卓越创新
二 长江人民艺术剧院的发展经验
（一）强化剧院队伍力量，多渠道开拓市场
（二）创新和扶持结合，完善小剧场制作人制度等机制
（三）拓展市场与培育后备人才结合，发起成立武汉地区高校话剧联盟
（四）认真准备，多元化创新演出形式
（五）传统与现代结合，多种形式探索小剧场剧目宣传及票务营销机制
三 长江人民艺术剧院发展的未来规划
（一）转变学习观念，广泛汇聚发展力量
（二）要建立以人为本的人才激励机制，营造良好的发展环境
（三）树立精品意识，加强业务建设，不断推出优秀经典剧目
（四）用好资源，主动出击，在“演”字上狠下功夫
（五）全力谋划、筹备“长江季候风”演出季，再续话剧风暴
B.21 工业遗产的创意与再利用
一 工业遗产的创意再利用
（一）工业遗产的内涵
1.工业遗产的概念
2.工业遗产的价值
（二）工业遗产创意再利用的背景
1.城市产业结构升级的需要
2.城市产业布局及城市用地结构的调整
3.创意产业可以为城市旧城区的发展带来新的生命力
（三）工业遗产创意再利用的模式及实践
1.以保护为主的专题博物馆模式
2.以公共休闲为目的的工业景观公园模式
3.与旅游购物相结合的综合开发模式
4.文化创意产业园区模式
二 “汉阳造”文化创意产业园的发展历程及现状
（一）“汉阳造”文化创意产业园区发展历程
1.自发聚集——“汉阳造”文化创意产业园发展初期
2.政府介入管理——“汉阳造”文化创意产业园区快速发展时期
（二）“汉阳造”文化创意产业园区发展现状
1.基础设施建设完善，公共服务平台建设日益健全
2.园区综合实力有较大增长，但规模普遍较小
3.园区主导产业突出，类别丰富，但发展不均衡
三 “汉阳造”文化创意产业园区发展思考
（一）扩大园区规模，产生规模效应
（二）加大宣传力度，提高园区影响力
（三）拓宽融资渠道，助推园区企业发展
（四）经济与社会利益并重
B.22 科技之光 文化之炬
一 以高科技为主导的激光演示产业
（一）泛亚楚天光电文化湖北有限公司简介
（二）激光演示概念解析
1.激光器
2.激光扫描器
3.激光色彩控制器
4.激光电脑控制器
5.激光演示软件
（三）激光演示应用涉域
二 以文化创意为助推的激光演示产业
（一）激光剧场
（二）激光水幕音乐喷泉
（三）激光秀
（四）激光艺术表演
（五）3D建筑皮肤
（六）激光艺术球幕
三 泛亚光电优势透析
（一）雄厚的科技力量
（二）肥沃的文化土壤
（三）卓越的创意团队
四 泛亚光电发展期望
（一）激光主题公园的项目特色
（二）激光主题公园区域规划
1.激光娱乐区
2.激光科普旅游区
3.激光休闲区和激光生活示范区
（三）激光主题公园的技术支撑
BⅥ 附录
B.23 2012年武汉文化创意产业大事记
1月
17日
2月
14日
28日
3月
26日
4月
12日
23日
26日
5月
3日
11日
7～14日
17日
18日
25日
30日
6月
20日
25日
28日
7月
6日
8月
6日
11日
14日
21日
27日
9月
26日
10月
1日
19日
26日
27日
29日
29日
11月
13日
14日
17日
21日
30日
12月
12日
12日
16日
18日
28日
主要编撰者简介
法律声明
Preface to the Blue Book of Creative Cities
《创意城市蓝皮书》总序
