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 河北蓝皮书（2023）编辑委员会

 Abstract

 Ⅰ 总报告

  B.1 2022～2023年河北省旅游业发展形势分析与预测

   一 2022年河北省旅游业发展的总体情况

    （一）创伤持续，产业整体“腰斩”后继续下探

    （二）行业发展受限，多行业企业面临经营困境

    （三）投资尤其是重点建设项目投资下滑，产业后期增长动力不足

    （四）潜力仍在，核心领域的逆势增长显示出行业正向发展预期

   二 新阶段旅游业发展的新趋势与新特点

    （一）产业发展：国内大循环为主体的产业发展新格局加速形成

    （二）结构调整：景区、旅行社等传统旅游发展的核心环节被重新定义

    （三）业态变化：大休闲、微度假由初露端倪到成为主流

   三 新阶段旅游业发展面临的新形势

    （一）居民收入普遍下降，消费支出更为谨慎，非刚性支出被普遍压缩

    （二）远距离流动大幅度减少

    （三）创新驱动战略的实施更加深入，数字化转型成为开辟旅游发展新空间的关键支撑

    （四）市场优胜劣汰效应得到强化，整合重组与跨界融合速度加快

   四 2023年河北省旅游业创新突围需破解的关键难题

    （一）消费挤占效应下，如何适应消费者行为模式的变化，激发消费者的文旅消费潜力

    （二）新形势下，如何推进城市和近郊文旅空间的开发及可适文旅产品的供给，激活内需尤其是省内需求发展潜力

    （三）文旅数字化转型发展趋势下，如何依托科技赋能推动文旅景区（园区）转型升级，夯实未来旅游产业发展的竞争基础

    （四）政策频出的背景下，如何使为企纾困政策落到实处，避免政策空转

    （五）新形势下，如何通过改革创新推动旅游业本质性提升

   五 2023年推动河北省旅游业创新突围、复苏振兴的对策建议

    （一）立足当前，破解旅游业发展困境

     1.丰富文旅消费业态、提振文旅消费活力，形成供需两端促发展的双向合力

     2.加快近郊短途游产品的开发和县域文旅空间的打造，打造省内（市内）文旅需求释放的出口

     3.营造完整的政策生态，实现对市场主体的针对性和精准性扶持

    （二）着眼长远，打造文旅发展新动能

     1.加快文旅“新基建”，夯实未来文旅产业竞争发展的基础

     2.创新打造文旅高质量发展平台载体和动力引擎，实现未来产业竞争关键点的提前布局

     3.完善制度设计，构建旅游便利化服务系统

 Ⅱ 业态重塑

  B.2 河北省旅游景区转型发展研究

   一 河北省旅游景区发展情况

    （一）景区高质量发展顶层设计逐步完善

    （二）旅游景区建设管理和服务水平显著提高

    （三）高等级景区创建和提升取得实效

    （四）景区体制机制和开发模式不断创新

    （五）旅游景区文旅融合产品供给愈加丰富

    （六）景区绿色可持续发展持续推动

    （七）旅发大会助推景区提档升级

   二 河北省旅游景区暴露的短板与不足

    （一）消费损失不可弥补

    （二）抗击风险能力不足

    （三）优质化发展程度不深

   三 河北省旅游景区转型发展策略

    （一）推进旅游景区提质升级和产品重塑

    （二）通过创新营销塑造旅游景区品牌和形象

    （三）运用现代信息技术发展智慧旅游

    （四）强化危机意识和构建危机管理机制

  B.3 河北省旅游住宿业转型发展研究

   一 河北省旅游住宿业发展困境

   二 旅游住宿业发展趋势

    （一）数字技术触角在旅游住宿业加速延伸

    （二）近郊游、周边游、城内游推动旅游住宿业持续转型

    （三）旅游住宿业产业集中与优胜劣汰加速

    （四）旅游住宿品牌持续连锁化、绿色化、品质化

   三 旅游住宿业发展经验

    （一）聚焦旅游住宿企业“急难愁盼”，通过扶持政策助企纾困

    （二）推动科技力量植入旅游住宿实体，实现数字技术全域覆盖

    （三）转变思维模式集力打造健康型旅居产品

   四 河北省旅游住宿业转型发展的建议

    （一）推动旅游住宿业转型升级，构建完善的旅居产业产品体系

    （二）加大旅游住宿业数字技术注入力度，构建“数字旅居河北”

    （三）稳定旅游住宿业从业人员队伍，形成完善的人力资源培育机制

    （四）加快实施河北省旅游住宿业品牌培育工程

    （五）搭建管理服务平台载体，为河北省旅游住宿业提供全面保障

  B.4 河北省旅行社转型发展研究

   一 河北省旅行社转型发展的必要性

    （一）旅行社转型是适应旅游业未来发展的必然趋势

    （二）旅行社转型是满足旅游市场消费需求的现实选择

    （三）旅行社转型是完善旅游产业链条的重要环节

   二 2020～2021年河北省旅行社发展状况

    （一）河北省旅行社数量呈稳步增长态势

    （二）河北省旅行社组织接待的游客数呈回暖趋势

    （三）河北省旅行社营业收入有所回升，但营业利润不容乐观

    （四）河北省旅行社人才流失严重

   三 河北省旅行社转型发展的机遇

    （一）国潮、国风兴起，河北传统文化发展潜力巨大

    （二）消费需求转变，旅游产品创新成必然趋势

    （三）健康意识增强，康养类旅游将成为重要方向

   四 河北省旅行社转型发展面临的挑战

    （一）旅行社旅游资源整合和产品开发能力亟须提升

    （二）传统旅行社的商业运营模式亟须突破与改进

   五 河北省旅行社转型发展的路径

    （一）加大政策扶持力度，坚定旅行社转型发展信心

    （二）锚定游客消费需求，打造特色精品旅游产品体系

    （三）加强与数字平台的合作，构建数字化、互联网化营销体系

    （四）建强旅游人才队伍，构筑旅行社转型发展人才体系

  B.5 河北省旅游演艺创新发展研究

   一 旅游演艺发展现状

    （一）国内旅游演艺行业现状

    （二）河北旅游演艺行业现状

   二 国内旅游演艺发展趋势

    （一）行浸式演艺、实景光影演艺引领旅游演艺形式创新

    （二）融入城市夜经济大潮，旅游演艺释放消费新活力

    （三）与城市剧院团合作渐多，旅游演艺与传统演艺的界线进一步消解

    （四）红色文化成为创作源泉，红色旅游演艺扛起旅游演艺的大旗

    （五）转型升级加速，小体量、精耕细作的作品成为新增长点

   三 河北省旅游演艺创新发展路径

    （一）强化融合发展理念，促进旅游演艺与多元业态的融合式、嵌入式发展

    （二）转变投资经营思路，重点鼓励“小、精、奇、巧”的旅游演艺项目

    （三）聚焦大众旅游时代需求，创排红色旅游演艺精品

    （四）拓展“旅游+演艺”模式，加强与城市剧团的合作

    （五）创新旅游演艺形式，以观演新体验助力行业破冰再出发

  B.6 河北省文旅消费新潜能释放研究

   一 游客文旅消费呈现新特点

    （一）追求场景化，新场景带动新消费

    （二）追求新科技，共赴数智硬核美学

    （三）追求新国风，尽享国潮新盛宴

    （四）追求个性化，玩的就是与众不同

    （五）追求大自然，短途近郊游放松身心

   二 河北省文旅消费新潜能释放的意义

    （一）助推供给侧结构性改革，促进文旅高质量发展

    （二）延长产业链、提高附加值，推动消费结构转型升级

    （三）加快文旅深度融合发展，构建双循环发展新格局

   三 河北省文旅消费新潜能释放现状

    （一）政府发力，出台扶持配套政策

    （二）科技赋能，助力数字文旅发展

    （三）营销宣传，推动文旅恢复振兴

    （四）政策惠民，提振文旅消费信心

    （五）助企纾困，激发市场主体活力

   四 河北省文旅消费新潜能释放的障碍因素分析

    （一）基础设施建设不足，服务质量待提升

    （二）产品创新创意不够，消费吸引力待提升

    （三）文旅融合程度不深，产品特色待提升

    （四）政策支持力度不够，落地执行力待提升

   五 河北省文旅消费新潜能释放的对策

    （一）坚持需求导向，丰富文旅产品供给

    （二）补齐设施短板，优化文旅消费场景

    （三）强化政府主导，营造健康营商环境

    （四）挖掘本地文化，实施“走出去”战略

    （五）双向联动营销，塑造文旅产业品牌

    （六）产业跨界融合，打造全域发展格局

 Ⅲ 产业融合

  B.7 后冬奥时期河北省文体旅融合创新研究

   一 河北省文体旅融合的现状

    （一）多策并举助推全省文体旅高质量融合

    （二）精品线路、赛事、活动点亮全省文体旅融合发展格局

    （三）冬奥会助力京张体育文化旅游带建设“加速跑”

    （四）河北省文体旅多元共生基础雄厚

   二 河北省文体旅融合创新发展的时代价值

    （一）文体旅融合发展是适应消费新需求的重要举措

    （二）文体旅融合发展是助推经济转型发展的内在需求

    （三）文体旅融合发展是持续释放冬奥效应的必然选择

   三 后冬奥时期河北省文体旅融合创新发展路径

    （一）用好用活冬奥遗产，拓展各大场馆体育、文化和旅游功能

    （二）加快培育城市品牌，全力营造文体旅深度融合的社会氛围

    （三）聚焦冰雪产业发展，将崇礼打造成世界冰雪爱好者首选地

    （四）找准产业功能定位，打造具有影响力的体育文化旅游目的地

    （五）高新科技创新赋能，以数字技术助力文体旅深度融合发展

  B.8 后冬奥时期河北省冰雪旅游产业体系化建设研究

   一 河北省冰雪旅游产业体系各分支发展现状

    （一）冰雪旅游

    （二）冰雪装备制造

    （三）冰雪赛事

    （四）冰雪教育培训

    （五）冰雪文化

   二 河北省冰雪旅游产业体系化建设思路

    （一）优化产业布局，实现集聚和差异化发展

     1.冰雪旅游

      （1）张家口

      （2）承德

      （3）其他地区

     2.冰雪装备制造

      （1）张家口

      （2）廊坊

      （3）石家庄

      （4）雄安新区

     3.冰雪赛事

     4.冰雪教育培训

     5.冰雪文化

    （二）坚持创新驱动，提供产业发展长足动力

    （三）突出产业协同，促进多业态融合发展

    （四）推进文化赋能，增强产业发展核心竞争力

   三 河北省冰雪旅游产业体系化建设的政策保障

    （一）顶层设计、加强支持，科学规划冰雪旅游产业体系

    （二）政府引导、社会管理，优化冰雪旅游产业体系分支

    （三）统一品牌、整合营销，加强冰雪旅游产业市场影响力

    （四）引才引智，加大科研投入和培育高素质人才

  B.9 河北省文旅产业数字化发展研究

   一 文旅产业数字化发展的意义

    （一）数字化有利于满足游客文旅消费新需求

    （二）数字化有利于重构河北文旅产业新格局

   二 河北文旅产业数字化发展的现状

    （一）智慧景区管理和服务水平不断提升

    （二）文化遗产保护传承路径不断创新

   三 河北文旅产业数字化发展所面临的困境

    （一）文旅产业数字化发展环境仍需改善

    （二）智慧文旅产品创新开发能力有待加强

    （三）文旅企业数字化转型的融资效率有待提高

    （四）文旅产业数字化复合型人才有待培育

   四 河北文旅产业数字化发展的对策建议

    （一）加强政府引导，完善顶层设计，筑牢文旅产业数字化的政策基石

    （二）丰富应用场景，拓展营销宣传，激发数字文旅消费新活力

    （三）拓宽融资渠道，强化金融支持，打造良好的数字文旅融资环境

    （四）加大人才培养力度，优化培训体系，建设河北文旅复合型人才智库

  B.10 河北省乡村旅游农文旅融合的重点及路径研究

   一 河北省乡村旅游发展现状

    （一）河北省区位优势

     1.地理区位优势明显

     2.文化区位优势显著

    （二）河北省乡村旅游政策支持

    （三）河北省乡村旅游建设现状

     1.样板村庄建设成效初显

     2.乡村游线路精品化发展

     3.乡村游推广成熟化

     4.乡村游项目高端化

   二 河北省乡村旅游农文旅融合存在的问题

    （一）总体布局和科学规划欠佳

    （二）农文旅融合深度不够

    （三）基础设施和公共服务亟须完善

    （四）农文旅创新驱动不足

    （五）农文旅项目专业人才短缺

   三 河北省乡村旅游农文旅融合的重点

    （一）农文旅战略认知要“高”而“深”

    （二）农文旅发展理念要“新”而“实”

    （三）农文旅要素融合要“全”而“专”

    （四）农文旅服务体系要“细”而“精”

    （五）农文旅项目开发要“品牌化”，宣传要“独特化”

    （六）农文旅融合要实现“数字化”

    （七）农文旅融合要培育“新农人”

   四 河北省乡村旅游农文旅融合的路径研究

    （一）按照全省空间布局划分

     1.打造北部康养旅游产业带

     2.打造东部滨海休闲农业产业带

     3.打造中部红色和非遗文化旅游产业带

     4.打造南部历史文化旅游产业带

    （二）按照距离市中心远近划分

     1.城市近郊的庄园模式

     2.城乡接合部的田园综合体模式

     3.城市远郊的休闲度假区模式

  B.11 太行山—燕山生态旅游创新发展研究

   一 研究综述与研究区域概况

    （一）研究综述

    （二）研究区域概况

     1.旅游资源赋存及发展情况

     2.社会经济发展情况

   二 生态旅游创新发展路径

    （一）以生态景观资源为依托，发展低碳生态旅游

    （二）以文化资源为依托，发展特色文化旅游

    （三）区域产业联动，发展“旅游+”经济

   三 生态旅游创新发展存在的问题

    （一）生态、文化保护与旅游开发的冲突

    （二）旅游发展空间差异明显，综合性开发不足

    （三）营销渠道单一，营销方式有待改善

   四 发展建议

    （一）依托生态景观资源，塑造生态旅游品牌，完善市场营销体系

    （二）加强交通连接，实现区域合作，促进综合性发展

    （三）结合当地独特的环境与条件，创新生态旅游模式

    （四）加强生态旅游资源的动态监测和生态环境宣传

  B.12 河北省红色旅游高质量发展的新路径研究

   一 河北省红色旅游发展现状和成效分析

    （一）红色资源保护利用不断加强

    （二）红色文化传承创新不断深入

    （三）“红色旅游+”业态融合，绽放新时代光芒

    （四）红色旅游助力乡村振兴成效凸显

    （五）红色文化传播广泛开展

   二 红色旅游高质量发展需要破解的问题

    （一）产业基础配套设施有待完善

    （二）红色资源保护利用还不充分

    （三）红色文化宣传教育还不深入

    （四）红色旅游产品供给还不丰富

    （五）产业化水平有待提高

   三 助推河北省红色旅游高质量发展的对策建议

    （一）丰富保护方式，创新体制机制，完善红色资源保护利用体系

    （二）深挖文化内涵，活化表达形式，创新红色旅游发展模式

    （三）强化融合创新，优化产品体系，提升红色旅游综合效益

    （四）提升公共服务，打造高品质景区，增强红色旅游软实力

    （五）完善标准体系，加强质量监管，优化红色旅游发展环境

  B.13 河北省康养度假旅游高质量发展的着力点研究

   一 河北省康养度假旅游发展现状及存在的问题

   二 先进省份康养度假旅游快速发展的着力点

    （一）聚焦疫情之下的“健康焦虑”，以优质载体为抓手大力发展医疗旅游

    （二）打破行政壁垒，以跨区域载体和协同机制为链接推动康养旅游一体化

    （三）完善顶层设计与政策体系，为康养旅游高质量发展提供指导与依据

    （四）开发高端医疗产品，率先形成以医疗康养旅游为核心的产品优势

    （五）通过出台激励性政策和专项标准规范，培育强大的康养旅游市场主体

   三 河北省康养度假旅游高质量发展的建议

    （一）以跨区域示范平台和区域协调机制为抓手，打破京津冀康养旅游的行政壁垒

    （二）重视康养旅游对于河北省的战略价值，尽快推动系列规划及规范标准出台落实

    （三）紧抓河北省中医药优势与人们的健康需求，建立以中医药康养为核心的康养旅游产品体系

    （四）突出重点区域的发展支撑，打造“核心圈层带动，山海两翼齐飞，多片联动共进”的康旅产业格局

    （五）实施“康养旅游市场主体倍增计划”，解决好康养旅游市场主体的“急难愁盼”

    （六）搭建康养旅游产业平台载体，形成康养旅游产业高质量发展的强大保障

  B.14 先进地区文旅产业金融政策主要做法及对河北省的启示研究

   一 河北省文旅产业金融政策现状分析

    （一）文旅产业金融创新尚显不足

    （二）文旅产业金融政策推进力度有待加大

    （三）文旅产业金融扶持的激励作用有待加强

    （四）文旅产业基金运营管理有待优化

   二 先进地区文旅产业金融政策的典型做法

    （一）强化金融协同合作

    （二）完善文旅金融服务

    （三）创新特色金融产品

    （四）拓展企业融资渠道

    （五）搭建交流服务平台

   三 河北省优化文旅产业金融政策的建议

    （一）加快文旅产业金融创新步伐

    （二）推动文旅产业金融政策落实

    （三）提升文旅产业金融扶持效果

    （四）做强做大做优文旅产业基金

    （五）实施文旅企业梯度培育工程

    （六）推进文旅金融服务平台建设

   附表1：

 Ⅳ 案例分析

  B.15 新时期秦皇岛旅游融合发展的实践与探索

   一 秦皇岛旅游的地标属性

    （一）旅游发展资源的地标属性

    （二）旅游发展定位的地标属性

    （三）旅游发展成果的地标属性

   二 实现旅游业融合发展的主要做法

    （一）“旅游+文化”相辅相成，城市文化魅力充分彰显

    （二）“旅游+农业”多点开花，乡村振兴动能持续增强

    （三）“旅游+渔业”融为一体，休闲渔业尽显发展活力

    （四）“旅游+工业”加速转型，工业文化展示独特魅力

    （五）“旅游+康养”创新发展，产业集群效应持续凸显

    （六）“旅游+体育”优势互补，城市形象名片不断擦亮

    （七）“旅游+商业”扩容提质，旅游消费潜力有效释放

    （八）“旅游+教育”蔚然成风，研学旅游产品日益丰富

    （九）“旅游+科技”强化赋能，加快提升旅游产品服务体验

    （十）“旅游+宣传”秀出活力，充分彰显旅游城市品牌形象

   三 推动旅游业融合发展的下步思路

    （一）坚持高位统筹协同，凝聚“一体化融合”新合力

    （二）持续创新产品供给，构建“多元化融合”新格局

    （三）强化龙头支撑引领，打造“集群化融合”新高地

    （四）全面加强要素赋能，开拓“品质化融合”新空间

    （五）全面优化市场环境，培育“规范化融合”新生态

  B.16 文旅融合助推全域旅游创新突围研究

   一 文旅融合助推全域旅游发展背景分析

    （一）文旅融合是中国式现代化提出的新要求

    （二）文旅融合是旅游高质量发展的重要途径

    （三）全域旅游是促进旅游转型升级的重要路径

    （四）文旅融合是赋能全域旅游的有效手段

    （五）文旅融合是激发消费新动能的重要抓手

   二 正定古城全域旅游创新实践基础条件

    （一）优越的区位交通优势

    （二）良好的经济发展态势

    （三）政策红利带来新机遇

    （四）深厚的历史文化积淀

   三 正定文旅融合助推全域旅游创新突围实践解读

    （一）政府主导文旅融合，助推全域旅游发展

    （二）社区参与文化遗产古城保护

    （三）补齐短板，拓展公共服务空间

    （四）业态融合，激发产业新动能

    （五）景区提升，构建全域旅游格局

    （六）城乡统筹，共建共享美丽乡村

   四 正定全域旅游创新突围实践经验借鉴

    （一）坚持文化自信，科学保护开发古城

    （二）深挖本地文化，打造“自在正定”品牌

    （三）推进城乡一体化，多产业深度融合

   五 正定全域旅游创新突围实践作用启发

    （一）顶层设计，规划引领协调发展

    （二）打造品牌，突出精品扩大影响力

    （三）强势营销，多渠道宣传提高知名度

    （四）文旅融合，跨领域跨行业全域融合

    （五）社会共同参与监督管理

  B.17 太行山乡村旅游助力乡村振兴创新突围实践

   一 太行山乡村旅游助力乡村振兴概况

   二 太行山乡村旅游助力乡村振兴实践

    （一）基于“企业+基地+农户”发展模式，促进产业模式和业态创新

    （二）以强基固本、美化环境为初心，促进生态保护措施创新

    （三）健全基层组织管理制度，推动乡风文明和谐发展途径创新

    （四）强化旅游扶贫示范带动作用，促进扶贫方式创新

   三 太行山乡村旅游助力乡村振兴中存在的问题

    （一）老龄化问题严重，人力回流困难，人力资源供给不足

    （二）产业链不健全，设施要素支撑待强化，相关服务有待提升

    （三）乡村旅游可持续发展动力不足，村民参与程度仍需提高

    （四）乡村旅游产品供给品质不高、类型不足，项目创新性有待提高

   四 太行山乡村旅游助力乡村振兴提升对策

    （一）完善相关激励制度，培养和引进相关人才

    （二）发挥重点产业的带动作用，结合信息技术，促进产业提档升级

    （三）提高村民参与度，增强村民自我发展能力，促进共同富裕

    （四）打造高品质乡村旅游产品，增强产品体验感

  B.18 “乡愁—乡创—乡建”民宿助力乡村振兴创新突围实践

   一 相关概念解析和逻辑解读

    （一）“乡愁—乡创—乡建”内在联系

     1.乡愁是一种对家乡眷恋的情感状态，是远离家乡的人对家乡的思念

     2.乡创是对乡村有情怀，依托乡村文化和资源进行创新创业，创造价值的行为

     3.乡建是农村面向现代化、未来发展的美好憧憬

    （二）“乡愁—乡创—乡建”背景下的民宿发展

    （三）民宿、乡村旅游和乡村振兴

     1.乡村民宿是乡村旅游的重要组成部分

     2.乡村旅游是乡村振兴的重要途径

     3.乡村民宿助力乡村振兴

   二 听松书院民宿成长之路

    （一）“乡愁”——激发文化使命，离职归乡创业

    （二）“乡创”——建立听松书院，开启创业之路

    （三）“乡建”——带动周边村民，共建美丽家乡

   三 听松书院民宿助推乡村振兴创新突围实践解读

    （一）传播特色文化，延长产业链

    （二）坚持生态保护，实现可持续发展

    （三）拓宽营销渠道，提高知名度

    （四）整合土地资源，进行合理化开发

   四 听松书院民宿助推乡村振兴创新突围经验借鉴

    （一）打造品牌，扩大市场影响

    （二）挖掘特色，推进产业融合

    （三）村民参与，实现利益共享

   五 河北省民宿发展助推乡村振兴的启发

    （一）健全民宿法律法规

    （二）加大政策支持力度

    （三）构建利益联结机制

    （四）加强专业人才培养

    （五）补齐短板，提升质量

    （六）构建全域发展格局

  B.19 城市更新助推文化古镇复兴模式探索

   一 城市更新的时代解读

    （一）城市更新相关概念

     1.城市更新

     2.城市更新方式与路径

     3.城市更新行动

    （二）城市更新历程

     1.欧美国家城市更新历程

     2.我国城市更新历程

    （三）新时代城市更新要求

     1.新时代城市发展新形势

     2.有序推进城市更新，防止大拆大建

     3.开展试点，积极探索

    （四）城市更新是对城市历史文化的辩证传承

    （五）城市更新和文旅融合发展

   二 典型城镇案例借鉴

    （一）苏州古城

    （二）永新古城

    （三）广府古城

   三 胜芳古镇的困境

    （一）胜芳镇概况

    （二）胜芳镇历史文化价值

    （三）胜芳古镇再生的困境

   四 城市更新视角下胜芳古镇的复兴之路

    （一）秉持生态文明理念，再现水乡盛景

    （二）弘扬历史文化特色，走微更新道路

    （三）依托特色文旅造势，实现产业赋能

   五 探讨与不足

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