中国文旅产业发展报告(2019)图书
Report on Development of China Culture and Tourism Industry (2019)
[内容简介] 本书由海内外学界、业界、政府部门、行业协会等众多专家共同编写,立足于中国文旅全产业链,探索中国文旅产业的整体结构,全方位、广视角地对中国文旅产业各领域的产业现状、市场问题、风险防控等展开研究和分析,并对未来中国文旅产业的发展规律和趋势进行科学的分析和研判。本书对全面了解2018年中国文旅产业发展概貌和未来发展趋势具有重要价值,对旅游行业、文化创意行业、地产行业、影视行业等多行业多元化读者来说是一部有意义的参考书。
摘要
主要编撰者简介
文旅蓝皮书课题组
出品方
皮书数据库阅读使用指南
Ⅰ 总报告
B.1 中国文化旅游产业发展总报告
一 新时代文化旅游产业的发展与革新
二 中国文化旅游产业发展概况
(一)文旅产业政策利好
(二)文旅产业资源基础
(三)文旅产业行业规模
(四)文旅产业发展风险
三 中国文化旅游产业发展特征
(一)文旅产业发展动能转换
(二)文旅小镇引领产城融合
(三)影视产业助推文旅市场
(四)特色竞演重新寻找定位
(五)主题公园催生新兴市场
(六)度假体验带动旅游市场
四 中国文化旅游产业的阶段性发展问题
(一)局部过热带来市场泡沫
(二)定位偏差导致丧失文化魅力
(三)产业脆弱影响产城融合
(四)路径依赖思维难脱地产
(五)前期投入大威胁资金链安全
(六)地方政策连续性存在不确定性
五 中国文旅产业发展的新机遇与新路径
(一)体验经济催生未来文旅新方式
(二)动力转型助推“文旅+城镇化”大市场
(三)影视文体与旅游形成协同效应
(四)人才会集形成智力支持
Ⅱ 专题报告 2018年城市文旅发展报告
B.2 故宫:文创营销引爆路径
一 故宫“舆情引爆足迹”
二 故宫营销引爆路径
(一)影像营销的文化责任
(二)故宫角楼咖啡馆的社群营销
(三)故宫文创产品的亲民营销
结语
B.3 秦皇岛:京津冀人文滨海度假胜地
一 滨海度假胜地的区域背景
(一)秦皇岛自然、文化、经济背景
(二)秦皇岛旅游发展概况
(三)北戴河旅游情况总体分析
二 滨海度假胜地的建设与发展历程
(一)政府规划
(二)建设阶段
(三)重点开发区域
三 滨海度假胜地运营现状
(一)项目简介
1.Seatopia蔚蓝海岸
2.阿那亚
(二)规划建设
(三)产业布局
(四)文化创意
(五)市场探索与开拓
四 存在的问题和趋势展望
B.4 澳门:影视旅游与经济适度多元发展
一 城市背景
(一)澳门历史背景
(二)澳门经济背景和经济适度多元发展
(三)澳门区位条件
(四)综合度假城的定义
(五)影视旅游
二 澳门影视旅游开发现状与开发环境
(一)澳门影视旅游现状
(二)澳门影视旅游业的发展
(三)在澳门取景的影视作品
(四)影视作品中澳门的城市形象
(五)重点区域
三 案例分析——以南光集团与银娱集团为例
(一)案例一:南光文化创意产业有限公司
1.公司简介
2.2017年澳门光影节
3.南光集团的优势
(二)案例二:银娱旗舰项目澳门银河综合度假城
1.澳门银河简介
2.UA银河影院的优势
四 澳门影视旅游面临的问题与发展建议
(一)面临的问题
1.影视产品的传播能力较弱
2.本地影视产业发展缓慢
3.游客参与感不强以及缺乏影视衍生品
(二)发展建议
五 小结
B.5 重庆电影节展的文旅延展
一 重庆青年电影展概述
二 第四届重庆青年电影展的单元展示
(一)抢鲜单元
1.《提着心吊着胆》重庆主创见面会
2.重庆青年电影展x N18LOFT小院|《见面》电影放映活动
3.阿米尔汗主演新片《摔跤吧,爸爸》重庆点映
4.张杨与他的西藏《冈仁波齐》主创见面会
5.卢正雨喜剧电影《绝世高手》
6.明德讲坛丨谢飞教授重庆交通大学讲学
(二)高校宣讲
(三)开幕典礼
(四)教学工作坊
(五)电影项目创投会
(六)“城市影像与城市传播”学术工作坊
(七)影片展映
(八)闭幕式暨“短片竞赛”表彰典礼
三 第四届重庆青年电影展的文旅绩效
(一)以项目创作固化文旅基因
(二)以学术思维沉淀文旅氛围
(三)以社会影响提升文旅格局
(四)高校、政府、企业三方联动,产学研一体化不断提升
B.6 “三城三都”:成都“新天府”城市品牌形象的全球营销策略
一 “城市品牌形象”及其相关理论概述
(一)“城市品牌形象”的定义
(二)“城市品牌形象”的六要素
(三)“城市品牌形象”与“城市竞争力”
(四)“城市品牌形象”的营销系统
二 全球性知名城市品牌形象塑造和传播策略择要
(一)多元化传播主体:以首尔为例
1.政府作为主导
2.市民作为基础
3.行业协会作为枢纽
4.企业作为重点
(二)专业品牌顾问团:以香港为例
1.新的城市品牌定位:亚洲国际都会
2.城市品牌联合:多企业(产品)品牌与“香港品牌”的合作
(三)视觉化、媒体化与数字化:以纽约为例
1.打造城市标志
2.数字之城的新媒体传播
(四)旅游为前战:以新加坡为例
1.对症下药
2.旅游作为前战
(五)沉浸式传播:以熊本县为例
1.标志性本土特色
2.沉浸式管理
3.集群式营销
三 成都城市品牌形象塑造与营销策略
(一)新媒体环境下的传播原则
1.传播渠道拓展,多元推广宣传
2.线上线下结合,推动实体经济
3.重视社交媒体,打造互动传播
4.讲好成都故事,传好成都声音
(二)融合媒体环境下的营销策略
1.高水平打造世界文创名城
2.高起点铸就世界旅游名城
3.高标准建设世界赛事名城
4.高品位提升国际美食之都
5.高品质奏响国际音乐之都
6.高质量塑造国际会展之都
四 小结
Ⅱ 专题报告 2018年古村古镇古城发展报告
B.7 古北水镇:从无到有的小镇度假区
一 项目背景(古北水镇概况)
二 发展与现状
三 开发案例分析
(一)乌镇模式延续
(二)特色资源开发
(三)多元化盈利模式
四 预期与小结
B.8 乌镇:古镇改造与创新典范
一 项目背景
二 发展历程
(一)一期东栅区工程
(二)二期西栅区工程
(三)打造乌镇品牌
三 乌镇运营组合与现状
(一)政企合作,推进发展
(二)深化合作,调整经营管理模式
(三)景区经营状况
四 乌镇模式案例分析
(一)历史文化遗址资源的开发与改造
(二)打造差异化古镇
(三)世界互联网大会——乌镇峰会
1.乌镇互联网国际会展中心丰富复合创收
2.“智慧+”与古镇的结合
五 未来趋势
(一)“旅游+”产业融合
(二)互联网特色小镇
六 小结
B.9 平遥:千年古城的国际化探索
一 项目背景(平遥概况)
二 发展历程
(一)1997年平遥古城申报世界文化遗产获得成功
(二)2001年成功举办首届平遥国际摄影大展
(三)2017年成功举办首届平遥国际电影展
三 平遥模式案例分析
(一)依托世界文化遗产的价值符号,打造国际化品牌
(二)深入挖掘古城文化,大胆引进当代艺术,创造独特的文化体验
(三)“民间发起、政府推动、市场运作”三者合力,激活文旅产业创新活力
小结
B.10 版画村:中国·观澜版画原创产业基地发展模式
一 项目背景
(一)历史背景和机遇
(二)文化环境和经济背景
(三)国际版画背景
(四)深圳版画发展的学术支持
(五)区位和生态
(六)文化与旅游
二 建设与发展历程
(一)上层设计、强强联手
(二)观澜版画基地建设的三部曲
(三)重点区域
1.版画工坊
2.国际艺术家村
3.艺术部落区
4.中国版画博物馆
三 运营现状
(一)项目建设
(二)文化旅游
(三)事业发展
(四)艺术风格
(五)学术状态
(六)所获荣誉
四 市场探索与开拓
(一)观澜版画交易中心
(二)画廊和工作室
(三)版画交易会
(四)学术引领市场
五 案例分析
六 成就的原因
(一)政府重视
(二)版画自身的生命力
(三)市民的审美需求
(四)保护文化遗产与创建国际新文化品牌
七 问题与未来趋势
(一)面临的问题
1.城市化
2.市场化
(二)未来趋势
1.打造文化艺术对外展示交流平台
2.打造国际版画交流信息平台
3.打造文化惠民平台
4.打造艺术向产业发展的产业孵化平台
5.创建版画艺术专业人才培养平台
八 小结
Ⅱ 专题报告 2018年影视基地发展报告
B.11 象山影视城:爆款古装剧拍摄胜地
一 象山影视城历史及现状概述
二 影视文化旅游基地的全产业链布局
三 影游联动模式的孵化
四 “剧组是上帝”服务至上的理念
(一)主体功能区的丰富
(二)优惠的企业入驻扶持政策
(三)全方位配套服务
五 非物质文化的深度挖掘
B.12 横店影视城:中国影视基地成熟典范
一 项目背景
二 发展历程
(一)横店影视城发展历程
1.1995~2000年:从“搞个景点”到影视城
2.2000~2010年:由影视基地向“影视为表、旅游为里”的旅游区逐步转化
3.2011~2020年:从观光景区向观光休闲复合型旅游目的地转型
(二)横店影视产业实验区发展历程
(三)横店影视股份有限公司——院线产业发展及“横店品牌”传播
三 优势及成功原因
(一)政府政策支持
(二)背靠横店集团,资本后盾雄厚
(三)主题定位明确,运营思路清晰
1.紧抓影视基地升级改造,商业运营模式向第三产业发散
2.以“古装”影视剧为核心,开发多类目旅游产品
3.深化旅游业的经济支柱地位
(四)典型的产业集群模式
(五)“筑巢引凤”:持续吸引人才资源落地
四 主要发展问题及制约因素
(一)先发优势逐渐减弱
(二)过度依赖物质资源消耗
(三)产业结构有待升级
五 小结
Ⅱ 专题报告 2018年主题乐园发展报告
B.13 迪士尼:现代主题乐园鼻祖
一 项目背景
二 发展历程
三 运营现状
四 迪士尼六大乐园案例分析
(一)加州迪士尼:第一座现代意义的主题乐园
1.建成故事
2.扩建过程
3.园区主题活动
4.入园人数以及票价
(二)佛罗里达州迪士尼世界:最大的梦幻世界
(三)东京迪士尼:第一个获特许经营的海外迪士尼乐园
(四)巴黎迪士尼度假区:跌跌撞撞中不断扩张的欧洲迪士尼
(五)香港迪士尼乐园度假区
(六)上海迪士尼度假区:国际主题乐园的中国布局
五 成功经验
(一)拥有大量精品IP
(二)优质的用户体验
(三)园区地点选择的正确性
(四)技术、资金的不断投入
(五)迪士尼集团四大核心业务联动营销推广模式
六 问题或未来趋势
(一)资本圈大型收购案、互联网新贵崛起,或将改变世界娱乐巨头格局
(二)环球影城、方特、长隆以及其他不同形式文旅产品的增加
(三)不断上升的运营成本
B.14 方特:本土影视IP主题乐园的探索
一 项目背景(公司概况):国内创新文化旅游龙头
二 运营现状:收入利润持续增长
三 发展历程:立足“文化+科技”的创新文化旅游
四 商业模式:“文创内容+主题公园”同步推进,全产业链运营效益集中释放
五 业务分析:立足“文化+科技”与动漫IP,发展主题公园连锁经营和衍生品业务
(一)公司核心亮点之全产业链经营:“创、研、产、销”一体化
(二)方特亮点之主题公园品牌建设
1.主题公园类型特色
2.“主题演艺”“特种电影”与主题乐园的完美融合
(三)方特核心亮点之原创IP
1.原创动漫IP国内国际同步发行
2.IP衍生品业务:品类众多,空间巨大
B.15 长隆:动物与生态保护主题度假园区发展策略
一 长隆历史发展情况
二 长隆发展现状
三 长隆发展策略研究
(一)积极借鉴国外经验,并进行本土化创新
(二)高举高打的扩张思路以及精准的政策、市场眼光
(三)拥有丰富且可繁衍的动物资源
(四)先进的科研技术和设备
(五)跨界合作推广长隆
Ⅲ 专家报告
B.16 建立群体智慧平台,运用四个升级赋能文旅
一 从建筑师到群体智慧践行者
二 如何定义文旅圈的“坏孩子们”?
三 文旅产业创新的四个升级
四 挖掘案例背后的成功逻辑
B.17 国际经验赋能中国文旅产业发展策略研究
一 国际文旅产业经验分享
二 国内文旅产业现状和问题
三 中国亟须培养大量文旅人才
B.18 培育优质体验内容,促进文旅健康持久发展
一 三种主要旅游形态和其中的文化性
二 影视IP为文化旅游创造新消费新体验
三 文化让旅游增值
四 小结:旅游应充分与在线、在场、在地、在物四种文化相结合
B.19 2018影视+新文旅年度观察
一 产业背景:文旅融合元年的影视跨界,共同打造可持续化IP
二 产业热点:特色小镇、实景娱乐与影视之都
(一)双驱动打造特色小镇
(二)IP赋能实景娱乐
(三)融合改变城市形象
三 产业困境:“低潮期”与“蓬勃期”的影视新文旅
四 产业未来发展趋势
(一)打造可持续性IP是核心竞争力,用文化语境沟通影视文旅双IP
(二)去地产化进一步显著,重资产向重内容转变
(三)受众定位与区域定位应受到重视
(四)高科技与沉浸式体验将扮演重要角色
B.20 影视+文旅的华夏幸福之路
一 “影视+文旅”的融合发展
二 大厂影视小镇和嘉善影视综艺产业园的异同
三 国际影视文旅经验分享
B.21 精神经济时代文旅产业思考
一 文化与旅游产业融合的学术思考
二 文化产业发展现状
三 文化内容生产状况堪忧
四 中国不同旅游地类型的不同发展特点
五 文化旅游特点与现状
(一)美誉度的重要性
(二)讲好故事才能打开旅游地知名度
(三)服务和口碑好是旅游地生命力持久的核心
六 小结
B.22 影视+文旅产业融合的问题和机遇
一 文旅产业发展迎来黄金时代
二 文旅产业大发展的时代
三 文旅发展的核心在于用户的消费行为不断升级
四 影视与文旅产业的结合路径
五 融合的关键词——创新与开放
B.23 文创理念与文旅产业
一 从文创理念看文旅产业发展的内涵与趋势
二 从文创理念看文旅产品开发的着力点
(一)着力点之一:故事(Story)
(二)着力点之二:体验(Experience)
(三)着力点之三:授权(License)
B.24 文旅融合的内在逻辑、趋势展望与规律探讨
一 文旅融合的内在逻辑
二 文旅融合的趋势展望
三 文旅融合的规律探讨
B.25 文旅发展的新场景思维
一 文旅发展新趋势
(一)新时代旅游从规模旅游向优质旅游转变
(二)文化旅游融合将推动产生更加多元的新型业态
(三)从景区旅游向目的地旅游转变
(四)旅游消费升级推动文旅生活化、场景化
二 文旅发展新趋势召唤新场景思维
(一)场景是什么
(二)文旅发展的新场景思维
1.主题性
2.体验性
3.社群性
三 文旅新场景思维的实践探索
(一)文创赋能旅游新场景
(二)社会化创新聚合文旅发展的群体智慧
(三)围绕主题推进文旅多业态集成
(四)文旅新场景融入周边社区发展
B.26 全球文旅产业学术概览
一 文旅与经济
(一)文化消费
(二)创意经济
二 文旅游客动机
三 文化遗产
四 未来研究方向
B.27 2018年中国线上旅游平台营销案例研究
一 这些年,OTA所遭遇的风波
二 曾经的携程——“快、狠、准”
三 飞猪的“内容化玩法”策略
四 美团酒店——后来者居上
B.28 主题乐园发展现状与趋势
一 亚洲、太平洋区域
二 北美、欧洲地区
三 小结
B.29 文旅产业规划创新路径
一 华瀚国际文化发展公司背景介绍
二 中国特色小镇规划存在的问题和对策
(一)塑造核心竞争力
(二)策划才是文旅项目的根基
三 华瀚国际文化的文旅项目经验
B.30 中国文旅发展的国际化机遇与挑战
一 文化创新对旅游产业的重要性
二 加强市场化是中国知识产权创新与发展的关键
三 公共服务与市场需协调发展
四 中国文旅行业面临严峻国际挑战
五 以杭州为例阐释中国城市文旅发展思路
六 小结:开放资源,推进文化创新之路的发展
Abstract
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