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中国动漫产业发展报告(2016)图书

Annual Report on Development of China's Animation Industry (2016)

SSAPID:101-0502-9659-18
ISBN:978-7-5097-9755-6
DOI:
ISSN:

[内容简介] 本书除了一如既往地研究分析中国动漫产业总体发展,电视动画、动画电影、新媒体动漫、动漫玩具市场等细分行业外,还着重对互联网+动漫、动画电影、IP等热点问题结合《西游记之大圣归来》等案例展开剖析,希望能够对产业实践进行理论化梳理。此外,为扩展中国动漫产业的国际视野和加强借鉴参考,书中还加强了对美国和日本等发达国家的动画电影的分析,并首次进行中外对比研究。

相关信息

丛书名:动漫蓝皮书
编 辑:马续辉
出版社:社会科学文献出版社
出版时间: 2016年11月
语 种:中文
中图分类:G1 世界各国文化与文化事业

 法律声明

 《动漫蓝皮书:中国动漫产业发展报告(2016)》编委会

 《动漫蓝皮书:中国动漫产业发展报告(2016)》编辑部

 摘要

 主编单位

 Ⅰ 总报告

  B.1 2015年中国动漫产业发展报告

   一 互联网助推强势品牌引领行业整合

    (一)动漫企业实力持续增强

    (二)电视动画片生产数量理性回落,质量稳步提升

    (三)动画电影量、质双提升,成为电影行业重要增长点

    (四)动漫出版数量不断增长,创造较好销售业绩

    (五)优秀动漫品牌日益彰显价值

    (六)动漫内容的传播渠道日趋互联网化

    (七)动漫版权贸易日益活跃,出口情况波动较大

   二 大数据洞察网络动漫用户属性和消费行为

    (一)网络环境概况

    (二)“有妖气”网站用户属性和消费行为

     1.网络漫画用户特征

     2.网络漫画用户地域分布

     3.网络漫画用户付费情况(比例)调查

     4.网络漫画用户阅读、关注和交互行为研究

   三 以“爆款”策略打造超级明星IP

    (一)IP在文化创意产业混业经营中的价值作用

    (二)明星IP的培育机制和运营模式

    (三)以“爆款”策略打造超级明星IP

 Ⅱ 行业报告

  B.2 2015年中国电视动画产业发展报告

   一 2015年中国电视动画备案情况回顾与特征分析

    (一)2015年中国电视动画备案方面呈现求稳的发展特点

    (二)全国电视动画生产布局第一梯队发展稳定

    (三)大型电视动画项目制片比例增加,制片计划更专注于核心项目的品牌打造

   二 2015年中国电视动画发行情况回顾与分析

   三 2015年中国电视动画播出与收视情况回顾与特征分析

    (一)播出时长稳步增长,收视时长持续下滑

    (二)2015年全国主要城市动画节目播出时长呈现全面回落态势

    (三)收视时长:哈尔滨、大连、石家庄和西宁略长

    (四)跻身全国36个主要城市电视动画收视率前10名的影片数量有所增加

    (五)核心电视动画品牌突显

   四 2015年电视动画在网络平台播出量回顾与分析

   四 2015年中国电视动画产业的发展特征

    (一)电视动画品牌愈加突出,成为具备核心竞争力的超级IP

     1.以优质的故事为依托

     2.有尽可能多的平台播放

     3.内容制作上有延续空间,给市场充分的认知时间

    (二)中国电视动画受众以低幼为主,网络动画和院线动画受众呈现多元化

    (三)电视动画生产企业在尽力做好“内容为王”的同时,积极转型寻求业务扩张并与新媒体跨界合作

  B.3 2015年中国动画电影产业发展报告

   一 2015年中国动画电影市场概况

   二 2015年国产动画电影制片状况

    (一)国产动漫IP多元化,现象级作品齐发力

    (二)资本布局“泛娱乐”生态,产业跨界影响力提升

    (三)主题定位全年龄段,满足多元化审美需求

    (四)中外交流合作程度加深,海外市场开拓取得新进展

    (五)情怀成为国产动画的新引力,口碑营销推动排片增加

   三 2015年中国动画电影市场的问题

    (一)系列化品牌发展艰难,探索期喜忧参半

    (二)IP存在发展局限,衍生品市场亟待发掘

    (三)精品原创影片稀缺,抄袭模仿问题频现

    (四)优秀动画人才流失,培养模式有待完善

   四 中国动画电影的发展前景和对策建议

    (一)打造以IP为核心的全产业链生态系统

    (二)强化动画电影全年龄段的创作意识

    (三)实施跨界融合的多渠道营销战略

    (四)运用新媒体技术升级观影体验

  B.4 2015年中国新媒体动漫产业发展报告

   一 2015年中国新媒体动漫市场总体概况

    (一)移动互联网宏观环境

     1.移动用户环境

     2.移动网络环境

      (1)4G网络覆盖率提高,宽带提速

      (2)移动数据流量增速迅猛,资费下调

     3.移动智能终端发展环境

    (二)新媒体动漫市场的现状

     1.手机游戏的发展日趋成熟

     2.新媒体动漫市场新兴业态涌现

   二 2015年中国新媒体动漫产业特征

    (一)互联网+动漫

    (二)二次元文化

    (三)泛娱乐IP

    (四)创客与众筹

    (五)互联网金融、传统资本与动漫产业的结合

    (六)“新三板”上市融资

   三 2015年中国新媒体动漫发展面临的问题

    (一)盗版严重,打击力度有待进一步加强

    (二)原创明星IP少,同质化内容较多

    (三)动漫产业人才紧缺,供需失衡

    (四)没有形成合力,产业链松散

   四 中国新媒体动漫产业发展的对策

    (一)普及版权意识,提升全民素质

    (二)革新动漫创作模式,打造原创作品

    (三)完善教育培训体系,培育动漫人才

    (四)整合IP资源,打造全产业链

   结语

  B.5 2015年中国动漫玩具市场产业发展报告

   一 2015年中国动漫玩具发展趋势

    (一)动漫文化品牌意识日益增强

    (二)渠道三足角力

    (三)动漫品牌成长维艰

    (四)“互联网+”日益受到关注

   二 2015年玩具市场文化软实力新趋势:和互联网的互动增强

    (一)乐高文化的市场冲击

    (二)“互联网+”的未来

    (三)载体的分类

   结语

 Ⅲ 生产创作

  B.6 互联网背景下的国产动画电影发展研究

   一 2015年中国动画电影发展迅速

    (一)动画电影票房所占比例增加

    (二)互联网平台为动画发展带来新契机

    (三)优质人才培养是关键

    (四)重视原创内容的开发

    (五)动画理论的不断深入

   二 中国动画电影发展面临的问题

   三 促进中国动画产业良性发展的建议

   四 总结

  B.7 国产动画电影成人化趋势剖析

   一 成人化动画电影的模式及特点

   二 禁锢成人化动画电影的因素

  B.8 浅析低幼动画的发展定位

   一 低幼动画的定义

   二 动画作品的产品化

   三 认知表达的情感化

   四 动画内容的社会化

   五 动画产品主题的系列化

   六 衍生产品的多元化

   七 传播媒介的智能化

   结语

  B.9 纪录片动画发展概况

   一 纪录片动画的起源

   二 各国的纪录片动画

   三 纪录片动画的主题

   四 纪录片动画的行业地位

   结语

 Ⅳ 品牌运营

  B.10 品牌推广:品牌管理的“永动机”

   一 品牌的构成

    (一)何谓品牌

    (二)品牌的构成

    (三)如何构建品牌

   二 品牌管理的团队构成

   三 品牌推广人员应具备的素质及能力

    (一)品牌推广人员应该具备的素质

     1.良好的品德与高尚的职业道德

     2.创造性思维

     3.强大、乐观、积极的心理素质

     4.丰富的专业知识

     5.基本的法律知识

     6.良好的身体素质

    (二)品牌推广人员应该具备的能力

     1.良好的沟通能力

     2.良好的协调能力

     3.创造资源的能力

     4.良好的文字表述功底

     5.较强的执行能力

     6.较强的团队合作能力

   四 品牌推广在品牌管理各个阶段的重要性

    (一)品牌孕育期:通过品牌推广打造品牌认知度

    (二)品牌成长期,确立品牌联想度和美誉度

    (三)品牌成熟期,建立品牌忠诚度是关键

 Ⅴ 案例研究

  B.11 《从前有座灵剑山》:数字化时代动漫产业链新模式探索

   一 OEM模式与文化创意产业商业模式

   二 人气网络小说、漫画改编,目标客户群清晰

   三 利用自身互联网平台优势,有效快速发行传递动画作品

   四 跨国合作,追求高质量动画作品

   五 中日合作模式中存在的问题

   六 对中国动画产业自身的影响

   结语

 Ⅵ 国际发展

  B.12 2015年中美动画电影对比研究

   一 概述:美国与中国的电影市场环境

    (一)稳健的美国电影市场

    (二)飞速发展的中国电影市场

    (三)“快车道”上的中国动画电影

   二 中国动画电影市场:被“吞噬”的需求和被“稀释”的供给

   三 美国动画电影票房:墙内的花究竟有多香?

   四 产品生产:趋同与求变之间的博弈

    (一)美国动画电影生产的趋同表现

    (二)趋同生产对国产动画电影的影响

    (三)在“求异”中探寻市场突破

   五 人才与团队:巧实力的大比拼

    (一)美国:内容生产与运营发行的寡头垄断

    (二)中国:年轻化跨界人才多,群雄逐鹿

   结语

  B.13 2015年美国动画电影产业发展报告

   一 2015年美国动画电影市场盘点

    (一)美国新片发行概述

    (二)重点新片票房表现

    (三)各大公司制作发行盘点

    (四)在中国市场的表现

   二 2016美国发行的动画电影前瞻

    (一)“六大+新锐”悉数登场

    (二)风格类型更趋多样化

    (三)“萌”系渐成主打,周边开发热络

    (四)中国引进前瞻:精品多,营销足

  B.14 2015年日本动画电影产业发展报告

   一 2015年度日本动画电影盘点

    (一)动画片力压真人版

    (二)系列名作一如既往受欢迎

    (三)进口动画电影表现抢眼

    (四)“声优”人气不输明星

    (五)原创剧本动画新近崛起

    (六)动画公司经营形势严峻

    (七)漫画真人化电影“阴盛阳衰”

    (八)在影院上映的动画电影的总数破纪录

   二 2016年日本动画电影前瞻

    (一)小规模上映或成深夜剧改编动画的商业模式

    (二)低幼动画火爆引人注目

    (三)原创剧本动画或将迎来小高潮

    (四)进口动画大片数量持续走低

 Ⅶ 教育科研

  B.15 北京市普通高等院校动画专业课程设置分析及对策研究

   一 北京市普通高等院校动画专业开设现状

   二 北京市普通高等院校动画专业课程设置概述及特点分析

    (一)北京邮电大学数字媒体与设计艺术学院数字媒体艺术专业课程设置概述及特点分析

     1.北京邮电大学数字媒体与艺术设计学院数字媒体艺术专业课程设置概述

     2.北京邮电大学数字媒体与艺术设计学院数字媒体艺术专业课程设置分析

      (1)课程数量多

      (2)课程开设以技能为主,理论为辅

    (二)北京城市学院艺术学部动画本科专业课程设置概述及特点分析

     1.北京城市学院艺术学部动画本科专业课程设置概述

     2.北京城市学院艺术学部动画本科专业课程设置分析

      (1)公共课程数量较多

      (2)动画专业课程设置全面,但缺乏深入细致的认识

    (三)北京电影学院动画学院动画本科专业课程设置概述及特点分析

     1.北京电影学院动画学院动画本科专业课程设置概述

     2.北京电影学院动画学院动画本科专业课程设置分析

      (1)专业课程比重大

      (2)重视实践和创作能力的培养

   三 对北京市普通高等学校开设动画专业的课程设置建议

    (一)在专业基础课上,增设动画理论类课程

    (二)在专业核心课上,增加对动画深入讲解的理论及实操类课程

    (三)在专业选修课上,开设与动画专业相关课程或其他相关学科的课程

    (四)加强实操训练,进行团队合作,创作完整动画作品

  B.16 2015年中国动漫研究文献综述

   一 文献计量统计分析

    (一)文献来源数据库分布情况

    (二)文献学科分布情况

    (三)文献研究层次分布情况

    (四)文献作者分布情况

    (五)文献机构分布情况

    (六)文献资助基金分布情况

    (七)文献来源分布情况

    (八)文献关键词分布情况

   二 文献综述

    (一)动画电影

    (二)动画产业

    (三)新媒体

    (四)水墨动画

    (五)动画纪录片

    (六)中国元素与传统文化

    (七)地域与非物质文化遗产

    (八)实验动画

    (九)定格动画

    (十)动画艺术设计与创作

    (十一)漫画

   三 结语

 Ⅷ 大事记

  B.17 2015年中国动漫产业大事记

   1月

   2月

   3月

   4月

   5月

   6月

   7月

   8月

   9月

   10月

   11月

   12月

 Ⅸ 附录

  B.18 附录

   2015年爱奇艺动画播放排行榜

 皮书数据库

 Abstract

“动漫蓝皮书”——《中国动漫产业发展报告》是由北京电影学院现代创意媒体学院和北京电影学院中国动画研究院牵头,联合国内众多专家学者和业界精英共同编撰的年度动漫产业发展报告,自2011年以来已经连续出版6本,见证并推动着中国动漫产业的持续发展。“动漫蓝皮书”自创建以来,以其翔实可信的数据和客观中肯的观点引发了较大的社会反响,得到国内各大主流媒体的广泛关注,并在动漫业界和社会各界广泛流传开来,图书销量和品牌影响力持续走高。《中国动漫产业发展报告》倡导采用产业经济学的理论研究框架,通过宏观、中观和微观的多层次研究精准把握中国动漫产业发展环境,在对中国动漫各领域全年发展状况进行分析的同时,也对中国动漫产业的未来发展趋势进行科学分析和预测判断。全书在结构上分为总报告、行业报告、生产创作、品牌运营、案例研究、国际发展、教育科研、大事记等几大部分,对中国动漫产业全年的总体及细分板块、热点问题进行了深入而透彻的分析。《中国动漫产业发展报告(2016)》除了一如既往地研究分析中国动漫产业总体发展,电视动画、动画电影、新媒体动漫、动漫玩具市场等细分行业外,还着重对互联网+动漫、动画电影、IP等热点问题结合《西游记之大圣归来》等案例展开剖析,希望能够对产业实践进行理论化梳理。此外,为扩展中国动漫产业的国际视野和加强借鉴参考,今年我们还加强了对美国和日本等发达国家的动画电影的分析,并首次进行中外对比研究。总报告是全书的核心内容。总报告认为,动漫产业作为基于产业融合形成的战略性新兴产业,具有先导性、成长性和辐射性等典型特征,在经济社会发展和文化建设中发挥着越来越重要的引领作用。在深化改革、技术创新和媒介融合的大背景下,2015年中国动漫产业创新步伐明显加快,多元市场主体竞合局面初步形成,业务形态更加丰富多元,产品类型更多,品质有所提升,市场活力、产业潜能进一步释放,整体进入结构调整、产业融合和转型升级的关键阶段。伴随着数字网络技术的普及特别是移动互联网的崛起,互联网+动漫正在改变和颠覆旧有的产业格局,创造新的平台经济和生态体系。数字网络技术降低了产品的销售成本、购买成本以及娱乐产品的制作和复制成本,进一步深化了超级IP效应,创造了赢家通吃效应。只有少数真正有价值的“头部”内容,才能获取超高市场份额。对此,中国动漫产业应紧紧围绕数字技术、社交红利、品牌价值和粉丝经济,以爆款策略打造超级明星IP,提升动漫品牌的附加值,实现影响力和经济收益的最大化。动漫产业是一个高速发展的新兴文化创意产业,具有典型的跨行业、跨领域、跨学科特征,而目前中国国对于动漫产业的理论研究还很薄弱,特别是对于产业实践的理论化总结和引领性指导还远远不够。“动漫蓝皮书”致力于揭示动漫产业发展的基本规律和中国动漫的发展进程,初步尝试构建数据分析辅助经营决策智库体系,为推进国产动漫的发展提供智力支持。本书集合了理论界和行业人士的诸多最新思想观点,对动漫产业和动漫经营进行了持续的理论探索,具有一定的理论创新意义。其对于政府主管部门、动漫创作传播和运营机构以及园区基地等相关服务机构都具有重要的参考价值,对于动漫专业的高校师生和相关研究人员也是很有价值的参考书。

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简 介:动漫和游戏是中国文化产业中海外发展最快的两个产业,也是传播中国文化的主力军,备受关注。本书着重研究了2015~2017年中国动漫和游戏产业在海外发展的表现,首先总结了动漫和游戏产业海外发展的成绩、发展特征及存在的问题;其次展示和分析了文化企业成功案例;最后收录了相关专题研究论文。

作者: 宫玉选 李燕
出版社:社会科学文献出版社
出版时间: 2018年12月