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中国地理标志品牌发展报告 (2018)图书

Annual Report on China Geographical Indication Brands Development (2018)

SSAPID:101-0259-6235-73
ISBN:978-7-5201-3909-0
DOI:
ISSN:

[内容简介] 本书由南京农业大学中国地标文化研究中心组织编撰,在研究国内外地理标志品牌发展动态的前提下,以国家质量监督检验检疫总局、国家工商行政管理总局、中国农业部审批的近万个地理标志商标、品牌为基础,紧紧围绕国家品牌战略,梳理地理标志品牌资源,彰显地理标志优势特色,促进中国地理标志品牌发展。

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丛书名:
作 者: 李涛 王思明 高芳
编 辑:陈凤玲;黄丹
出版社:社会科学文献出版社
出版时间: 2018年12月
语 种:汉文
中图分类:F1 世界各国经济概况、经济史、经济地理

 《中国地理标志品牌发展报告(2018)》编委会

 Ⅰ 总报告

  2018年中国地理标志品牌发展状况及预测

   一 中国地理标志品牌的发展意义与价值分析

    (一)中国地理标志品牌的发展意义

    (二)中国地理标志品牌的价值

     1.经济价值

     2.法律价值

     3.生态价值

     4.旅游价值

     5.文化价值

     6.教育价值

   二 中国地理标志品牌发展模式

    (一)传统产区发展模式

    (二)现代农业园区发展模式

    (三)地理标志特色小镇发展模式

    (四)企业博物馆发展模式

    (五)“一村一品”发展模式

   三 地理标志品牌发展回顾与成效

    (一)国际地理标志保护的发展与引入

    (二)从地理标志产品到地理标志品牌

    (三)中国品牌的萌芽与发展

     1.从代表国家向代表生产者转变

     2.从代表产品质量向代表经营理念或愿景的命名方式转变

     3.改革开放前的“品牌缺位”现象

     4.改革开放后实行的品牌战略多元化

    (四)中国地理标志品牌发展成效

     1.中国地理标志品牌数量不断增长,品类不断丰富

     2.中国地理标志品牌制度体系不断完善

     3.中国地理标志品牌综合效益显著提高

   四 中国地理标志品牌发展的主要问题与对策

    (一)中国地理标志品牌发展的主要问题

     1.多重保护方式导致地理标志品牌权利冲突和管理上的混乱

     2.地理标志品牌的法律制度不健全

     3.地理标志品牌的质量管理、追溯体系未建立,品牌冒用造成市场混乱

     4.行业协会对地理标志品牌的服务和管理力度不足

     5.缺乏对地理标志品牌主体的扶持政策

    (二)中国地理标志品牌发展的对策建议

     1.统一地理标志注册登记机构,建立以《商标法》为中心的地理标志品牌保护

     2.进一步完善三大地理标志品牌的保护制度

     3.积极培育以行业协会为主的地理标志权利主体

     4.强化行政保护,加大力度打击地理标志品牌的侵权行为

  中国地理标志品牌竞争力评价

   一 地理标志品牌竞争力评价的总体思路与基本原则

    (一)地理标志品牌竞争力评价的总体思路

    (二)地理标志品牌竞争力评价的基本原则

     1.科学性与系统性

     2.全面性与有效性

     3.可操作性与动态性

   二 地理标志品牌竞争力评价指标体系构建

    (一)地理标志品牌竞争力评价指标选取

    (二)地理标志品牌竞争力评价指标权重设置

     1.层次分析法简介

     2.指标权重设置

    (三)数据来源

   三 地理标志品牌竞争力评价结果分析

    (一)评价方法说明

    (二)年度强竞争力地理标志品牌分析

    (三)中国地理标志总体品牌竞争力分析

   四 结论与政策启示

    (一)主要结论

    (二)政策启示

 Ⅱ 分报告

  知识产权保护视角下地理标志制度

   一 中国地理标志知识产权保护制度的发展历史

    (一)中国地理标志知识产权保护的萌芽阶段(1985~1992年)

    (二)中国地理标志知识产权保护制度的初步建立时期(1993~2000年)

    (三)中国地理标志知识产权保护制度的进一步发展阶段(2001~2017年)

   二 中国地理标志知识产权保护制度的现状

    (一)中国工商部门对地理标志的保护

    (二)中国质检部门对地理标志的保护

    (三)农业部门对地理标志的保护

   三 中国地理标志知识产权保护制度的不足

    (一)地理标志保护多头管理导致权力冲突

    (二)法律的效力等级过低且缺乏系统性

    (三)缺少对地理标志跨国保护的顶层设计

   四 中国地理标志知识产权保护制度的完善

    (一)构建统一的地理标志管理机构

    (二)完善地理标志保护的法律体系

    (三)加强地理标志的跨国保护

  中国地理标志品牌历史文化内涵挖掘

   一 地理标志品牌的历史文化内涵

    (一)地理标志品牌的文化内涵

    (二)地理标志品牌文化内涵的功能与价值

   二 地理标志品牌文化内涵的研究现状

    (一)产品文化内涵研究现状

    (二)地理标志品牌文化内涵研究现状

    (三)研究述评

   三 地理标志品牌历史文化内涵挖掘研究目的及意义

   四 地理标志品牌历史文化内涵挖掘路径

    (一)数据来源

    (二)研究方法与研究思路

     1.挖掘方法

     2.研究思路

      (1)《方志·物产》资料的数字化整理与加工

      (2)面向《方志·物产》的地理标志品牌元数据模型构建

      (3)基于元数据模型的地理标志品牌相关实体抽取

      (4)地理标志品牌量化数据库构建

   五 中国典型地理标志品牌历史文化内涵挖掘的实证研究

    (一)研究对象

    (二)研究思路与研究方法

    (三)实现过程

     1.语料预处理

     2.地理标志品牌元数据模型构建

     3.标注与识别

    (四)研究结果

     1.数据抽样示例

     2.明细举例

      (1)贵州茅台酒

      (2)西湖龙井茶

      (3)武夷山岩茶

      (4)霍山石斛

      (5)汉源花椒

      (6)广西肉桂

   六 研究结论与讨论

    (一)研究结论

    (二)讨论

     1.实证研究取得的成效

     2.研究中存在的问题

     3.未来研究展望

 Ⅲ 专题篇

  历史文化视角下中国地理标志品牌发展

   一 中国地理标志品牌历史溯源

    (一)《山海经》与《禹贡》中关于“物产”的记载

    (二)地理总志于隋唐奠定基础,于宋元逐步完善趋于定型

    (三)近代方志物产资料的集大成者——中国农业遗产研究室

   二 中国地理标志品牌历史文化价值分析

    (一)地理标志品牌产品具有特殊的历史文化价值

    (二)地理标志品牌产品具有观赏价值和较高的美学价值

    (三)地理标志产品是重要的文化产品

   三 中国地理标志品牌历史文化资源保护与利用

   四 中国地理标志品牌历史文化发展展望

    (一)持续纂修方志物产,传承历史文化发展脉络,凝聚中华民族文化基因

    (二)方志物产的编修逐步向边地、向基层拓展,地理标志品牌的空间更加集聚

    (三)地理标志的评定标准将越来越严格,体系化日益强烈

    (四)中国地理标志摆脱地理书的附属地位,成为一支重要力量

  区域品牌视角下的中国地理标志品牌发展

   一 中国地理标志品牌发展与区域公共品牌建设概况

    (一)全国地理标志品牌发展总体概况

     1.中国地理标志商标全国累计注册情况

     2.地理标志品牌对地区经济发展的辐射带动作用

    (二)中国三大地区地理标志品牌发展概况

     (1)东部地区地理标志品牌发展概况

     (2)中部地区地理标志品牌发展概况

     (3)西部地区地理标志品牌发展概况

   二 区域品牌视角下中国地理标志品牌建设的理论基础及常见举措

    (一)地理标志品牌建设的理论基础

     (1)信息经济学下的地理标志品牌理论

     (2)比较优势理论下的地理标志品牌理论

     (3)品牌竞争力理论下的地理标志品牌理论

    (二)中国地理标志品牌建设的常见举措

     1.通过加强地理标志品牌保护制度建设,保护和推动地理标志品牌发展

     2.通过发挥政府、协会和企业协同作用,培育和助推地理标志品牌建设

     3.建立地理标志特色产业集群,以“大区域”“大品牌”带动产业发展

     4.通过塑造地理标志品牌文化,挖掘地理标志品牌历史文化传承价值

     5.通过加强品牌整合与营销,提升地理标志品牌的市场影响力

   三 区域性品牌视角下中国地理标志品牌存在的问题与对策

    (一)中国地理标志品牌发展存在的主要问题

     1.地区间地理标志品牌发展不平衡,资源优势挖掘不充分

     2.执行主体品牌意识不足,缺乏长效推进的耐心和决心

     3.缺乏明确的地理标志品牌运营方向,运营主体权责有待明确

     4.市场监管手段依然缺乏,地理标志品牌保护制度仍需完善

    (二)中国地理标志品牌发展的对策建议

     1.增强地理标志品牌意识,推动各类主体积极落实品牌创建

     2.拓展地理标志品牌创建思路,紧密结合与服务乡村振兴战略

     3.加强品牌宣传推介,充分发挥媒体舆论引导和价值传播作用

     4.明确地理标志品牌的运营主体,权责分明打造特色地理标志品牌

     5.完善相关法律法规,加强地理标志品牌的监管和保护

  中国地理标志品牌发展的十大趋势

   一 地理标志品牌将继续成为带动区域经济发展的抓手

   二 地理标志品牌将带动农民增收、农业增效与农村繁荣

   三 地理标志品牌将成为国际贸易谈判的重要利益工具

   四 地理标志品牌将有利于地理标志资源的共享与保护

   五 地理标志品牌将有利于优秀传统文化的传承与发扬

   六 地理标志品牌将更加重视市场体系建设与国际推广

   七 地理标志品牌将促进地理标志保护模式的融合发展

   八 地理标志品牌将有条件地超越地理标志产品认证范畴

   九 地理标志品牌将强化地方政府扶持及行业协会的作用

   十 地理标志品牌将依托保护基金等社会力量扩大影响

 Ⅳ 案例篇

  中国强竞争力地理标志品牌概况*

   贵州茅台

   安溪铁观音

   景德镇瓷器

   五粮液

   洋河大曲

   五常大米

   烟台苹果

   西湖龙井

   赣南脐橙

   武夷山岩茶

   云南白药

   陕西苹果

   普洱茶

   绍兴黄酒

   郫县豆瓣

   阳澄湖大闸蟹

   庆安大米

   岫岩玉

   宣纸

   盱眙龙虾

   金华火腿

   宜兴紫砂

   响水大米

   宁夏枸杞

   黄山毛峰

   泸州酒

   剑南春

   洞庭(山)碧螺春茶

   霍山石斛

   吐鲁番葡萄

   镇江香醋

   通化山葡萄酒

   大连海参

   杭州丝绸

   庐山云雾茶

   西凤酒

   龙泉青瓷

   东坡泡菜

   桂林辣椒酱

   库尔勒香梨

   科尔沁牛肉

   平谷大桃

   百色芒果

   青海冬虫夏草

   南阳玉器

   长白山人参

   哈密瓜

   蒙阴蜜桃

   涪陵榨菜

   乐业猕猴桃

  中国地理标志品牌先进地区

   一 西藏林芝市

    (一)政府重视与政策扶持

    (二)具体工作与成效

   二 新疆和田市

    (一)政府重视与政策扶持

    (二)具体工作与成效

   三 江西景德镇市

    (一)政府重视与政策扶持

    (二)具体工作与成效

   四 云南麻栗坡县

    (一)政府重视与政策扶持

    (二)具体工作与成效

   五 山东寿光市

    (一)政府重视与政策扶持

    (二)具体工作与成效

   六 成都蒲江县

    (一)政府重视与政策扶持

    (二)具体工作与成效

   七 江苏盱眙市

    (一)政府重视与政策扶持

    (二)具体工作与成效

   八 黑龙江五常市

    (一)政府重视与政策扶持

    (二)具体工作与成效

   九 福建安溪县

    (一)政府重视与政策扶持

    (二)具体工作与成效

   十 陕西富平县

    (一)政府重视与政策扶持

    (二)具体工作与成效

  中国地理标志品牌“走出去”先进企业

   一 四川省郫县豆瓣股份有限公司

    (一)具体措施

    (二)工作成效

   二 浙江省茶叶集团股份有限公司

    (一)具体措施

    (二)工作成效

   三 贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司

    (一)具体措施

    (二)工作成效

   四 中国全聚德(集团)股份有限公司

    (一)具体措施

    (二)工作成效

   五 镇江市恒兴醋业有限公司

    (一)具体措施

    (二)工作成效

   六 贵州茅台酒股份有限公司

    (一)具体措施

    (二)工作成效

   七 烟台双塔食品股份有限公司

    (一)具体措施

    (二)工作成效

   八 北京市珐琅厂有限责任公司

    (一)具体措施

    (二)工作成效

   九 云南白药集团股份有限公司

    (一)具体措施

    (二)工作成效

   十 重庆市涪陵榨菜集团股份有限公司

    (一)具体措施

    (二)工作成效

 Ⅴ 附录

  地理标志品牌大事记(1883~2017年)

 主要编撰者简介

 序

在中国经济步入新常态、供给侧结构性改革进入关键期的大背景下,品牌建设已成为满足消费结构不断升级、适应把握引领新常态、提高经济发展质量和效益的重要抓手。从国际上看,一个国家经济崛起的过程也是质量升级、品牌壮大的过程。地理标志涉及品牌建设的地域特色,并与商品的质量、信誉等要素密切相关,因此,依托原产地特性,发掘与运用地理标志资源,树立地理标志品牌,是中国品牌发展的可行道路。中国历史悠久、幅员辽阔,在长期的生产实践中,先民创造了灿烂的农业文明,各地涌现出大量品种独特、品质特殊、属于特定区域的地理标志产品,它们创造了巨大的经济价值、社会价值、文化价值、生态价值、旅游价值和教育价值,为带动农民增收、农业增效、农村繁荣和区域经济增长做出了重要的贡献。本书由南京农业大学中国地标文化研究中心组织编撰,得到了各级领导的大力支持。本书在研究国内外地理标志品牌发展动态的前提下,以国家质量监督检验检疫总局、国家工商行政管理总局、中国农业部审批的近万个地理标志商标、品牌为基础,紧紧围绕国家品牌战略,梳理地理标志品牌资源,彰显地理标志优势特色,促进中国地理标志品牌发展。

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[81]袁志星、孙圆圆:《我国农产品地理标志保护现状问题与对策》,《南方农业》2018年第12期,第60~64页。

[82]翟玉强:《从商品学到地理标志产品》,经济日报出版社,2018。

[83]翟玉强:《地理标志产品的六元价值研究》,《洛阳理工学院学报》(社会科学版)2015年第6期,第41~46页。

[84]翟玉强:《地理标志产品的文化内涵研究》,《山西财经大学学报》2016年第S1期,第124~126页。

[85]张晨:《地理标志农产品的法律保护机制研究》,硕士学位论文,天津大学,2009。

[86]张红霞、马桦、李佳嘉:《有关品牌文化内涵及影响因素的探索性研究》,《南开管理评论》2009年第4期,第11~18页。

[87]张金华:《加强地理标志商标培育 助力精准扶贫攻坚》,《陕西工商》2018年4月7日。

[88]张龙:《农产品地理标志保护制度研究》,硕士学位论文,中国农业科学院,2008。

[89]张琦:《欧美地理标志保护的比较及借鉴意义》,硕士学位论文,山东大学,2015。

[90]张晴丹、李晨:《地理标志品牌的“含金量”有多高》,《中国科学报》2018年7月18日。

[91]张世贤:《品牌与工业竞争力》,《经济导刊》1996年第6期,第21~26页。

[92]张文祥:《地理标志知识产权保护研究》,硕士学位论文,山东大学,2007。

[93]张毅:《地方志文献特性与数据抽取研究》,上海远东出版社,2017。

[94]赵金丽等:《江苏省地理标志品牌溢出效应及地区差异分析》,《中国科学院大学学报》2014年第6期,第760~767页。

[95]赵瑞君等:《沈阳区域地理标志品牌的打造与传播研究——基于“互联网+”的视角》,《辽宁经济管理干部学院学报》2018年第1期,第19~24页。

[96]赵小平:《中国农产品地理标志法律保护研究》,山西人民出版社,2012。

[97]中华人民共和国国家行政管理总局国际合作司:《北京世界地理标志大会文函集》,中国工商出版社,2009。

[98]中郡联合地理标志研究中心、《中国地理标志》课题组刘福刚:《地理标志非常“三农”的知识产权》,《中国经济导报》2005年9月3日。

[99]北京中郡世纪地理标志研究所:《第二次全国地理标志调研报告发布》,人民网,2011年1月17日。

[100]谢黎:《战略性新兴产业竞争力评价方法探讨》,《统计与决策》2015年第15期。

[101]戴兰、李伟娟等:《基于主成分分析的黄三角高效生态经济区产业竞争力的评价研究》,《生态经济》2016年第5期。

[102]国家工商行政管理总局商标局:《中国商标品牌战略年度发展报告(2017)》,《中国知识产权报》2018年5月18日。