Abstract

 编著机构简介

 《中国汽车品牌发展报告（2019）》编委会

 Ⅰ 总报告

  B.1 中国汽车及零部件品牌发展现状及展望

   一 中国乘用车品牌发展现状及展望

    （一）中国乘用车品牌发展现状及成就

    （二）中国乘用车品牌建设面临的主要问题及成因

    （三）中国乘用车品牌建设的展望和建议

   二 我国商用车品牌发展现状及展望

    （一）发展现状与成就

    （二）从“汽车大国”向“汽车强国”迈进

    （三）“新四化”是未来发展趋势

   三 零部件

    （一）零部件产业发展现状

    （二）迎接五大变化趋势

    （三）全面提升核心竞争力

 市场篇

  B.2 中国品牌乘用车2018年市场格局

   （一）中国品牌SUV高端化新趋势

   （二）中国品牌新能源汽车再升级

   （三）造车新势力崛起，但市场表现欠佳

  B.3 中国品牌商用车2018年市场格局

   一 重型货车市场格局概况

   二 中型货车市场概况

   三 轻型货车市场概况

   四 客车市场概况

  B.4 中国品牌汽车零部件2018年市场格局

   一 多元化业务企业集团：加速并购重组，抗风险能力强

   二 汽车电子：向系统供应商转型升级

   三 发动机及配件：重卡市场复苏带动发展

   四 车身及附件：造就细分市场的领先企业

   五 内外饰：国际市场配套能力提升

   六 底盘零部件：降本压力持续增大盈利能力有待提升

   七 轮胎及车轮：市场需求平淡，行业加速洗牌

  B.5 中国品牌何以在新能源领域脱颖而出

   一 新能源汽车兴起的背景和中国的特殊性

   二 技术、市场、政策三维模型

   三 中国新能源汽车发展情况

    （一）新能源汽车发展三阶段及相关政策

    （二）中国品牌何以在新能源领域脱颖而出

   四 中国新能源汽车的未来

  B.6 新技术与新兴企业带来的冲击

   一 新能源

   二 智能网联

   三 轻量化

 品牌篇

  B.7 中国品牌进入收购海外品牌与股权的新阶段

   一 一路走来，一路成长

   二 新阶段下的三大特征

    （一）全球收购的生力军

    （二）目的更强，眼光更远

    （三）民营企业和零部件“买家”居多

   三 海外收购热情不会减

    （一）全球汽车产业将迎来新一轮洗牌

    （二）进一步加速技术水平提升

    （三）以收购换市场

   四 更系统、更务实、更开放

    （一）系统规划“如何走”

    （二）提升国际化管理能力

    （三）合作也是“上策”

  B.8 中国乘用车品牌竞争力分析

   一 品牌活跃度

    （一）品牌活跃度定义

    （二）中国乘用车品牌活跃度分析

   二 品牌美誉度

    （一）品牌美誉度的定义

    （二）中国乘用车品牌美誉度分析

   三 市场表现力

    （一）市场表现力的定义

    （二）中国乘用车品牌市场表现力分析

   四 品牌忠诚度

    （一）品牌忠诚度定义

    （二）中国乘用车品牌忠诚度分析

    （三）品牌吸引力分析

   五 品牌竞争力综合评价

    （一）竞争力综合评价

    （二）结论

  B.9 中国品牌乘用车消费人群分析

   一 新车人群分析

    （一）中国品牌乘用车消费人群偏好分析

     1.购车关注因素

     2.购车预算

     3.购车类型选择

     4.购车品牌选择

     5.购车车型选择

     6.购车颜色选择

    （二）中国品牌乘用车消费人群地理分布

    （三）中国品牌乘用车“90后”消费人群特征分析

   二 换购人群分析

    （一）消费者换购规模分析

    （二）消费者换购周期分析

    （三）换购升级趋势分析

   三 二手车人群分析

    （一）中国品牌二手车人群偏好分析

    （二）中国品牌二手车人群地理分布

  B.10 品牌溢价能力的逐步提升

   一 关于汽车品牌溢价

    （一）品牌溢价的定义

    （二）汽车品牌的溢价如何定义

   二 中国汽车品牌溢价能力不断升级的历史进程

    （一）中国汽车品牌溢价能力提升是必然趋势

    （二）中国汽车品牌在各个发展周期的品牌溢价能力分析

     1. 2008年以前

     2. 2009～2012年

     3. 2012～2014年

     4. 2015～2016年

     5. 2016年至今

   三 中国汽车品牌进入快速发展正轨，“新四化”成为发展目标，品牌溢价必将进一步提升

  B.11 新兴中国乘用车品牌成长分析

   一 中国乘用车品牌发展的历史背景

    （一）新中国成立后4次造车势力历史演进

    （二）2015年以来新一波造车势力出现的时代背景

     1.政府大力扶持新能源汽车行业，“互联网+”创新战略重构产业格局

     2.乘用车市场增速放缓，市场出现新的结构变化，新兴汽车品牌选择新能源和SUV作为市场切入点

     3.明星效应塑造品牌形象，带动大量模仿消费

   二 新兴中国乘用车品牌发展概况及发展特征

    （一）当前新兴中国乘用车品牌划分

     1.互联网造车

     2.传统车企造车

     3.跨界造车

    （二）造车新势力发展现状分析

   三 新兴中国乘用车品牌发展未来展望

    （一）巨大的经营成本压力给新兴中国乘用车品牌带来一定阻力

     1.巨额且持续的研发费用

     2.高资本投入

    （二）新兴中国乘用车品牌在漫长曲折中前进

 舆情篇

  B.12 中国汽车品牌2018年舆情分析

   一 2017年及2018年中国汽车品牌传播量排行及调性分布

  B.13 中国品牌轿车2018年舆情分析

   一 中国品牌轿车舆情监测

    （一）品牌关注度

    （二）品牌情感

    （三）中国品牌轿车关注度前30综合满意度

   二 小结

    （一）中国品牌轿车关注度整体分析

    （二）中国品牌轿车满意度整体分析

  B.14 中国品牌SUV2018年舆情分析

   一 中国品牌SUV舆情监测

    （一）品牌关注度

    （二）品牌情感

    （三）中国品牌SUV关注度前30综合满意度

   二 小结

    （一）中国品牌SUV车型关注度整体分析

    （二）中国品牌SUV车型满意度整体分析

  B.15 中国品牌MPV2018年舆情分析

   一 中国品牌MPV舆情监测

    （一）品牌关注度

    （二）品牌情感

    （三）中国品牌MPV前20综合满意度

   二 小结

    （一）中国品牌MPV车型关注度整体分析

    （二）中国品牌MPV车型满意度整体分析

  B.16 中国品牌新能源汽车2018年舆情分析

   一 中国品牌新能源汽车舆情监测

    （一）品牌关注度

    （二）品牌情感

    （三）中国品牌新能源汽车综合满意度前20

   二 小结

    （一）中国品牌新能源汽车关注度整体分析

    （二）中国品牌新能源汽车综合满意度整体分析

  B.17 中国品牌车企2018年舆情分析

   一 2017年中国品牌车企舆情分析

    （一）中国品牌传统车企：吉利汽车“换新颜”，“一带一路”助力走向全球

    （二）互联网和新兴车企：蔚来汽车“终成正果”，小鹏汽车量产车亮相

    （三）乘用车企业：上汽乘用车上升势头迅猛“互联网+纯电”是关键

    （四）商用车企业：安凯客车股市关注高，一汽解放转型提升受瞩目

    （五）客车企业：新能源客车受瞩目，补贴退坡导致车企业绩下滑

    （六）卡车企业：中国重汽稳居第一，长城皮卡霸主地位难撼动

    （七）总结

   二 2018年中国品牌车企舆情分析

    （一）中国品牌传统企业：吉利汽车继续领跑，长城联手宝马引各界关注

    （二）互联网和新兴车企：蔚来汽车ES8交付引关注，威马汽车后来居上

    （三）乘用车企业：长安按计划加速更新，上汽、广汽加速布局

    （四）商用车企业：宇通、比亚迪大力拓展海外市场受瞩目

    （五）客车企业：安凯客车品质优异，福田氢能源客车出众

    （六）卡车企业：陕汽稳步提升，重汽天津港无人驾驶吸睛

    （七）总结

  B.18 中国品牌车企高管2018年舆情分析

   一 影响力人物基本情况

   二 影响力人物关注度

   三 影响力人物相关焦点新闻

    （一）人物关注度峰值焦点

    （二）高日关注度焦点新闻

    （三）人物焦点新闻TOP3

     1.人物焦点新闻TOP3关注度走势

     3.人物焦点新闻TOP3传播渠道

   四 影响力人物相关热门文章

    （一）每人最热文章

    （二）热门文章TOP50

    （三）十大热门文章传播渠道

   五 结论

  B.19 中国品牌汽车2018年海外舆情分析

   一 前言

   二 乘用车舆情分析

    （一）中国乘用车企业海外舆情整体概况

    （二）美国媒体关注度分析

    （三）日本媒体关注度分析

    （四）俄罗斯媒体关注度分析

    （五）德国媒体关注度分析

    （六）法国媒体关注度分析

    （七）主要车企品牌海外舆情解读

     1.吉利汽车舆情分析

     2.比亚迪汽车舆情分析

     3.长城汽车舆情分析

     4.奇瑞汽车舆情分析

     5.江淮汽车舆情分析

     6.长安汽车舆情分析

    （八）传播内容调性分析

   三 商用车舆情分析

   四 舆情亮点解读

   五 海外舆情总结

 案例篇

  B.20 有光荣传统的北汽集团

   一 北汽集团的发展历程

   二 北汽中国品牌格局

   三 北汽集团中国品牌主力车型

    （一）承载式车身SUV产品

     1.绅宝X25

     2.绅宝X35

     3.绅宝X55

     4.北京（BJ）20

    （二）非承载式车身SUV产品

     1.北京（BJ）40系列

     2.北京（BJ）80

    （三）新能源汽车产品

   四 大北汽中国品牌建设的得与失

   五 北汽集团的技术储备和人才优势

   六 未来研发助推器——北汽德奔

   七 北汽集团未来中国品牌新产品的定位、格局

  B.21 福田汽车：打造智能网联的高端化商用车品牌

   一 从“草根”到“精英”，完成品牌形象转变

   二 打造高端品质，重视研发投入

   三 彰显年轻优势，搭建智能网联架构

    （一）智能工厂

    （二）智能互联

    （三）无人驾驶

   四 战略互补，建立合资公司

   五 传统燃料与新能源均坚持绿色环保

    （一）传统燃料车辆紧跟国家排放升级的政策

    （二）新能源汽车辆快速发展，氢燃料率先推出

   六 保持现有优势，大力开拓海外市场

   七 注重品牌宣传，形式多样方法新颖

   八 承担社会责任，开展公益行动

   九 展望未来，还有挑战须应对

  B.22 航盛：从机会成功走向战略成功

   一 创业前期依靠机会获得成功

   二 以战略性改制激发航盛活力

   三 以高投入开发战略提升创新能力

   四 航盛的追求永无止境

 附录

  B.23 2017年及2018年中国品牌车型销量

 摘要

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 主要编撰者简介

本书发布了2018年度中国品牌汽车发展的翔实数据，从不同角度分析了2018年中国汽车品牌的发展和市场状况，利用大数据对中国汽车品牌竞争力、消费人群、议价能力进行了整理和评述，对中国品牌的舆情传播量、品牌关注度、品牌满意度等传播信息进行了详尽的统计分析和总结，并提出了大量有利于中国汽车品牌发展的建议。本书可以为各级汽车管理部门、汽车企业、汽车从业人员以及汽车消费者研究、了解中国汽车品牌现状和发展提供依据和参考。