全球传媒发展报告（2013）图书
Annual Report on the Development of Global Media(2013)
[内容简介] 本书尝试实现三种转变，即从关注传媒产业拓展到审视传媒发展问题，从分析广电、报刊和互联网等传媒延伸到整个信息传播领域，从基于行业区隔的分析路径向以行业融合为基础的纵横交织转变。2011～2012年度，电视收入增幅居全球传播行业之首，美国传播业收入仍独占鳌头；拉美、中东和非洲地区广告增长最快，欧洲广告收入持续下降；电视广告总额稳居首位，互联网广告收入增幅最大；广电订购费收入增幅最大，有线电视仍是最主要的付费电视平台。
摘要
法律声明
主编简介
皮书数据库
社会科学文献出版社 皮书系列
《全球传媒发展报告》课题组
中国皮书网
BⅠ 总报告
B.1 从传媒到传播：2013年全球传媒发展报告
一 产业发展概貌：总额与结构
1.电视收入增幅居传播行业之首，美国传播业收入仍独占鳌头
2.拉美、中东和非洲地区广告增长最快，欧洲广告收入持续下降
3.电视广告总额稳居首位，互联网广告增幅最大
4.广电订购费收入增幅最大，有线电视仍是最主要的付费电视平台
二 用户发展聚焦：数字新闻消费与媒介使用行为
（一）数字新闻获取与消费：类型与平台
1.国内新闻仍是数字新闻消费的主要内容，美国人更喜欢商业和经济类新闻
2.美英网民通过网络获取新闻的比重已超过电视，德国网民更青睐传统媒体
3.互联网已成为第二大国际新闻和国内新闻消费平台、第一大明星新闻获取平台
（二）媒介消费与传播行为：数字化、移动化与网络化
1.发达国家人均拥有1部以上手机，中国手机拥有量增幅最大
2.世界主要国家宽带入户率均过半，数字电视入户率超过六成
3.看电视仍是最受青睐的媒介消费和传播行为，上网位居第二
4.邮递服务使用降幅最大，电子邮件增幅最大
三 政策发展概况：透明、安全与高效
1.促进网络中立与国际漫游资费透明化，保护消费者权益
2.发展下一代网络和互联电视，促进有效竞争和可持续竞争
3.强化未成年人在线保护和教育，建构更安全和更健康的互联网空间
4.加强跨区域和跨行业政策建设，建构更加可靠、安全和高效传播秩序
BⅡ 国家篇
B.2 2013年中国传媒产业发展报告*
一 总体发展情况概述
1.现代传播体系概念与具体要求的提出
2.行业规模继续增长，网络媒体发展迅速
3.“三网”融合试点进入收尾阶段，广电、电信双向进入正式破冰
4.版权意识不断加强，法律建设进一步提速
5.文化产品出口总额稳步增长，视听媒介产品出口额大幅下降
二 行业与市场分析
（一）新闻出版业
1.行业发展较为平稳，数字出版增长明显
2.非时政类报刊转企改制完成，报刊退出机制建设提速
3.新闻出版集团成为行业主体，赢利能力仍需进一步提升
4.报刊广告市场下跌，近10年来首次出现负增长
5.出版业首支企业债券获准发行，资本运作手段进一步丰富
（二）广播电视电影业
1.人口覆盖率逐年提高，行业总收入首破3000亿元
2.电视剧产量继续增长，动画片产量有所下降
3.电影市场快速增长，中美谅解备忘录影响重大
4.全面应对广播电视数字化转型
（三）互联网业
1.网民数量增速趋缓，八省市互联网普及率超过50%
2.手机网民增长迅速，移动互联网市场潜力初现
3.网络经济规模继续扩大，电商领域强势崛起
4.奇虎360起诉腾讯滥用市场支配地位，引发中国互联网反垄断第一案
5.人民网登陆A股，成为首家整体上市传媒企业
6.互联网企业发展维持高速，阿里巴巴私有化完成
（四）主要上市企业经营状况
1.湖南电广传媒股份有限公司（电广传媒）*
2.中视传媒股份有限公司（中视传媒）*
3.北方联合出版传媒（集团）股份有限公司（出版传媒）*
4.广东广州日报传媒股份有限公司（粤传媒）*
5.华谊兄弟传媒股份有限公司（华谊兄弟）*
B.3 移动化、社交化与数字化：2013年美国传媒产业发展报告
一 总况概述
1.移动终端强势出击，市场份额快速增长
2.社交网络发展迅速，赶超传统媒介形式
3.数字媒体稳步增长，占据市场优势地位
4.智能终端推动移动电子商务
5.移动数字广告涨幅最快，但电视仍是最具影响力的广告媒介
二 主要行业及市场分析
（一）电视
1.电视广告增幅稳定，广告有效性仍居榜首
2.网络电视持续增长，有线电视用户下降
3.电视仍是第一新闻媒体，网络跃居第二位
4.“零电视”家庭增多，电视家庭的收视行为多有伴随性活动
（二）互联网
1.互联网广告增幅稳居第一，市场分配高度集中
2.社交网络用户持续增加，社交媒体成重要营销平台
3.视频网站用户增多，YouTube成最大赢家
4.多平台竞争激烈，互联网发展进入内容为王的推广阶段
（三）手机
1.智能手机广告急速扩张，数字广告向移动平台转移
2.智能手机异军突起，抢占年轻人市场
3.智能手机与社交网络完美联姻，成为手机用户最主要的应用体验
4.智能手机内容仍是最大瓶颈
三 发展趋势探析
1.纸质媒介转战数字平台，数字阅读继续增加
2.受众碎片化消费习惯成主流
3.受众中心主义回归，个性化服务成取胜关键
B.4 高度集中与移动化：2013年加拿大传媒产业报告
一 加拿大传媒产业特征
1.集中度提高
2.市场“增量”明显
二 加拿大传媒产业总体发展状况
三 加拿大传媒行业表现分析
1.广电行业
2.电信行业
3.数字媒体
三 加拿大智能手机市场：Research in Motion or Not？
四 小结
B.5 数字化全面推进：2013年德国传媒产业报告
一 总体情况概述
1.传媒产业总收入及主要媒体集团情况
2.传媒产业发展环境
二 行业和市场
1.报纸杂志
2.广播电视
3.网络及新媒体
4.电影及音乐产业
三 发展趋势预测
1.传媒产业总收入继续增长
2.互联网成为最大赢家
3.数字化成为新的行业标准
4.移动网络更加普及
B.6 数字化助力传统媒体：2013年法国传媒产业发展报告
一 总体发展状况分析
（一）广告收入：市场继续走低，收入减少，增幅不同程度减小
（二）政府预算：明显向文化及传媒产业特别是报刊倾斜
（三）进出口贸易：文化产品进出口逆差拉大，传媒相关产品进出口逆差稳定
二 行业与市场分析
（一）报刊
1.出版与发行：结构性变化不明显，免费广告报刊形势严峻
2.收入：新业务发展无法挽回报刊业缓慢衰退的颓势
（二）广播
1.广播市场：收听时长降至近年最低点，广告收入基本稳定
2.数字化：网络广播或成为阻碍广播系统数字化的阻力
（三）电视
1.收视情况：收视时间稳步增长，收视结构小幅调整
2.电视收入：继续增长，付费频道的市场表现尤为突出
3.电视节目：受众市场不认可节目制作的娱乐化转向
4.数字电视：免费数字频道开始小额赢利
（三）互联网
1.订用：市场逐渐成熟，增长速度放缓，网络速度进一步提升
2.收入：超高速网初现强劲增长势头
3.网络使用目的：在线娱乐活动总体呈下降趋势
（四）电影
1.基础建设：90%的电影屏幕完成数字化改造
2.电影制作：法方加强了在纪录片和动画片上的主导力
3.观影市场：较2011年有所回落，其他国家和地区的影片份额小幅增加
4.电影出口：收入达到近10年之最高值，出口亚洲的电影份额激减
（五）图书
1.图书出版：图书多样性在上年基础上继续增强
2.图书收入：总体收入与2010年持平，实用性图书收入大幅下降
3.图书进出口：逆差进一步缩小，对中国图书的进口基本恢复常态
（六）音像制品
1.唱片：种数和售出量大增，但收入继续下滑
2.录像制品：非影片录像品持续下滑，其余类型录像品呈波浪状发展
二 市场主体分析
（一）总体情况：收入增长，排名喜忧参半
（二）法国维旺迪集团市场表现：多元化、国际化趋势特点更加突出
（三）拉加代尔集团市场表现：在线业务增长，印刷业务下降
三 传媒政策分析
（一）《文化与传媒：2020》：数字化是基础和中心任务
（二）报刊政策：报刊发展战略基金（FSDP）
（三）图书政策：鼓励阅读
（四）视听服务基金改革：重视对发行的支持力度
B.7 智能化、数字化与云服务：2013年日本传媒发展报告
一 日本传媒产业总体发展情况及特征
1.大力发展智能云服务
2.智能手机快速发展，媒介融合加速
3.传统出版行业走势低迷，音视频行业回暖
二 主要传媒产业发展概况
（一）出版业：数字出版快速发展
1.传统出版衰退，数字出版快速发展
2.DPIJ开启日本数字出版新篇章
3.设立专门的数字出版管理部门，建立健全数字出版法律法规
4.音乐出版
（二）广告业：互联网广告稳固增长
（三）动漫电影业
（四）广播电视业
1.模拟广播向数字广播全面转变
2.广播业市场销售额逆转
3.4K电视广播服务
（五）通信业
三 日本传媒产业发展动向及政策
（一）日本传媒产业的发展动向
（二）传媒产业发展政策
1.确保信息基础设施的安全性和稳定性
2.促进IT产业的竞争力
3.确保公众网络生活的安全
4.在教育、医疗业大力推广信息通信技术
5.鼓励发展和使用绿色ICT
B.8 变化与延续：2013年韩国传媒产业发展报告
一 引言
二 2012年以来的发展概况及主要成果
1.产业发展：进出口与结构调整
2.技术发展：数字化与3D转换
三 个案分析：综合编成频道开播第一年
四 从文化产业到创意产业：相关政策及展望
1.韩美自由贸易协定（FTA）对韩国国内内容产业的影响和发展前景
2.媒介产业的销售额和出口额
3.人才培养及产业振兴实施计划
五 结语
B.9 2013年巴西新闻传媒发展报告
Bibliography
B.10 生存与发展：2012年俄罗斯传媒产业发展报告
一 2012年俄罗斯传媒产业总貌
二 电视产业
1.发展、变化与问题
2.电视市场结构在数量上和技术上呈复杂性和多样性变化态势
3.电视市场在传输、节目生产和互联网方面竞争的问题
三 广播产业
1.产业整体发展良好
2.市场稳中有升，自制节目多雷同
3.与新媒体共荣
4.收入以广告和补助为主，其他收入为辅
5.主要在俄联邦国家进行海外广播
四 印刷媒体
1.市场缓慢上升，但在整个传媒市场上的份额继续萎缩
2.与新媒体融合的跨媒体商业运营模式成为市场主流趋势
3.报纸市场前景黯淡
4.杂志市场基本持平，时尚杂志独挑大梁
5.图书市场严重萎缩
B.11 数字化与政策变化：2013年东非传媒产业发展报告
Historical overview
Transformation
Policy and regulation
Digital Migration
Structure and Issues
Print media
Electronic media
New media
Editorial and business strategies
BⅢ 专题篇
B.12 2013年全球视听新媒体产业发展现状与趋势
一 全球视听新媒体产业发展情况
1.互联网用户基数快速增长奠定视听新媒体业务发展“土壤”
2.在线视听消费与产业规模不断扩张
3.广告投放进一步向视听新媒体迁移
4.移动音视频服务带动移动流量快速增长
二 全球视听新媒体产业链布局与状况
1.正版专业内容越来越成为视听新媒体消费的重要方面
2.视听新媒体集成发布平台多元化
3.光纤宽带和移动互联网发展迅速
4.智能化和便携性成为视听新媒体终端发展方向
5.视听新媒体跨平台视频消费成为常态
三 全球视听新媒体主要业务模式
（一）视频服务
1.在线视频
2.IPTV和OTT TV
3.移动视频
（二）音频服务
1.数字音频广播
2.卫星广播
3.在线音频
四 全球视听新媒体产业发展的几个趋势
（一）电视“触网”将引发新一轮“客厅革命”和“掌上革命”
（二）越来越多的“新闯入者”正在快速跻身为市场主体
（三）视听新媒体监管政策趋向平等对待和扶植发展
（四）视听新媒体越来越深度嵌入人们的日常生活
B.13 超越传统：互联网广告发展趋势探析
一 平行分析：两个比较
（一）互联网与传统媒体广告发展比较
1.全球互联网广告发展状况
2.全球传统媒体广告发展情况
（二）中国与美国互联网广告发展比较
1.市场总额：均呈现增长趋势，美国总量更大，而中国增幅更快
2.广告类型：搜索类广告居首位，展示类广告次之
3.广告投入：市场集中度高，广告主差异大
4.广告使用：社交化趋势明显
二 纵深分析：互联网广告模式的历史阶段
（一）门户网站时代——展示类广告
1.品牌图形广告
2.富媒体广告
3.视频贴片广告
（二）搜索引擎时代——搜索类广告
1.搜索引擎广告
2.垂直搜索广告
（三）社交媒体时代——社交类广告
三 超越传统：互联网广告未来转型
（一）广告投放平台的转型
（二）广告形式与内容的转型
1.广告形式
2.广告内容
（三）广告与整合营销的一体化转型
B.14 全球真人秀节目收视表现与发展趋势报告
一 2012～2013年全球真人秀节目的收视表现
（一）美国
（二）欧洲
1.英国
2.荷兰
（三）亚洲
1.日本
2.中国
二 真人秀节目发展现状与趋势
1.真人秀节目参与主体的身份变化
2.真人秀节目播出平台的变化
3.真人秀节目模式交易
三 全球流行电视节目模式个案简析
1.Stars in Danger：High Diving（《临危不惧》）
2.Celebrity Splash（《名人四溅》）
3.The Cube（《立方体》）
4.DERO（《密室逃脱》）
5.VS岚
B.15 欧美国家广电组织著作权使用与管理情况报告
一 作品著作权使用与管理的相关法律与法规
1.著作权人概念辨析
2.不同法系下对著作权人的概念定义对比
3.各国著作权人享有的权利类型对比
4.有关欧美广电组织使用著作权人作品免付酬的法律法规
5.有关欧美广电组织使用著作权人作品必须付酬的法律法规
二 涉及作品著作权使用与管理的欧美权益组织
（一）美国版权使用费法庭
（二）德国集体管理组织介绍
1.与权利人及使用者分别签署合同，在信托基础上管理版权
2.扣除管理成本后，所有收入分配给权利人
3.以组织名义提出仲裁或诉讼，维护成员利益
4.努力向政府施加影响，促进版权立法
5.广泛开展国内外合作，维护会员利益
三 欧美国家广电组织作品著作权使用与管理的基本做法
（一）意思自治原则
（二）报酬数额确定
四 完善作品著作权使用与管理机制的重要性
B.16 2013年北美地区数字出版移动化发展报告
一 北美地区移动阅读的兴起
1.北美移动应用普及率上升
2.移动设备及操作系统多样化发展
3.移动阅读率上升
二 北美地区数字出版移动化转型的主要表现
1.出版商对移动市场的认知度提升
2.移动阅读应用程序（APP）迅速扩张
3.数字内容移动化传播渠道拓宽
4.付费墙（pay wall）模式日趋主流
5.广告模式与订阅模式并行
三 结语
B.17 英国文化创意产业背景下电视产业发展分析
一 英国文化创意产业发展现状
二 英国文化创意产业发展的动力
1.融合
2.数字化
3.全球化
4.优良的人才队伍
三 英国创意传媒产业现状
（一）英国创意电视产业的特点
1.英国电视产业由为数不多的大型电视公司加上数量庞大但不太知名的电视和制作公司构成
2.英国电视产业劳动力分布状况
3.英国中、小制作公司在电视节目出口、版式创意开发方面具有独特的优势
（二）英国电视产业发展面临的主要挑战
1.新媒体竞争，争抢广告收入
2.内容“淘金”
3.国际化竞争加剧
四 BBC创意发展战略：激发创意和卓越的文化
1.提供在所有平台上独特而富有创意的节目内容
2.通过报道广泛的文化活动，确保受众节目的丰富性
3.鼓励受众积极参与文化活动
4.提供广泛的娱乐节目内容
5.激励创新，支持、培养英国复合型、多元化人才
五 结论
B.18 受保护的中立：巴西互联网的生态政治
INTRODUCTION
UNITY，DIVERSITY，NEUTRALITY
A NEW ECOSYSTEM
COMMUNICATION POLICY SCENARIOS
THE BRAZILIAN CASE
INTERNET AND NEUTRALITY MANAGEMENT
BROADBAND ACCESS
CONCLUSION：PROTECTED NEUTRALITY
B.19 俄罗斯传媒转型：专业化与政府管理并存
一 俄罗斯中央与地方沟通加强
二 俄罗斯加入世贸组织对于媒体的影响
三 俄罗斯媒体专业化发展的开始
四 俄罗斯媒体发展跨部门合作
1.2012～2018年通信与大众传媒部的发展规划
2.俄罗斯对外传播的窗口RT
3.2010～2013年俄罗斯报纸市场存在的问题和趋势
Abstract
Lima，Venício Artur de，Professor，
Duarte，Jorge，Special Advisor and Director，Núcleo de Comunica??o Pública，
Kamel，Ali，journalist and sociologist，director
Noblat，Ricardo，journalist，founder of the popular Blog do Noblat（noblat.com.br）and hosted by Globo.
Malin，Mauro，journalist and associate editor，
Müller，Carlos，journalist and Ph.D.in Social Sciences，communication advisor，Associa??o Nacional dos Jornais.
Pedreira，Ricardo，journalist and Executive Director of the
Rodrigues，Fernando，journalist，
Schr?der，Celso，President，
All interviews were conducted by Fernando Olivera Paulino in 2011.
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